Mikrosite Nedir ve Çevrimiçi Stratejinizde Nasıl Kullanılır?

Her gün, dijital dünyada, pazarlamacıları hedef kitlelerini cezbetmek ve onlarla etkileşime geçmek için heyecan verici yeni yollar vaatleriyle heyecanlandıran yeni vızıltı sözcükleri var. Son zamanlarda oldukça sık karşılaştığımız trend terimlerden biri de “mikro site”. Ancak, internet bu haliyle, konuyla ilgili çok fazla yanlış bilgi var.

Bir geliştirme şirketi olarak, bir mikrositenin tam olarak ne olduğuna, normal web sitelerinden ve açılış sayfalarından nasıl farklı olduğuna ve onu çevrimiçi stratejinizde nasıl kullanacağınıza biraz ışık tutmaya karar verdik.

Bu yazıda, ilgili tanımlar hakkında bilgi vereceğiz, farklı mikro site türlerini açıklayacağız, faydalarını listeleyeceğiz ve eyleme geçirilebilir fikirlerle size rehberlik edeceğiz.

Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin!

Mikrosite Nedir?

Bir mikro site, tek başına bir etki alanını veya daha az sıklıkla ana web sitesinin bir alt etki alanını işgal eden markalı bir sayfa veya bir sayfa kümesidir. Bir şekilde şirketle ilgili ancak aynı zamanda bağımsız olan bilgileri yayınlamak için kullanılır.

Bu tür web sitelerinin temel amacı, mikro sitenin içeriğini ana sitenin içeriklerinden ayırt etmek ve kullanıcının dikkatini konuya odaklamaktır. Sitenin amacına bağlı olarak, ana etki alanına bağlanabilir ve ikisi arasındaki bağlantıyı açıkça belirtebilir veya mikrosite özerk ve anonim kalabilir.

Örneğin, şirketinize özgü ve şimdiye kadar sunduklarınızdan çok farklı yeni bir ürün serisini piyasaya sürüyorsanız, bunların öne çıkmalarını ve etki bırakmalarını istersiniz. Müşteri, onları bulmak için tüm web sitenize göz atmak zorunda kalırsa, zaman kaybedebilir veya onları bulamayabilir. Ayrıca, birkaç farklı satır başlatıyorsanız ve hepsini ana sayfanızda öne çıkarmak istiyorsanız, dağınık ve dağınık hale gelecektir.

Her bir ürün hattının tanıtımını kolaylaştırmak için bağımsız mikro siteler oluşturarak, kendi bireysel markalarını vurgulayan ve tanımlayan farklı tasarımlar ve düzenler kullanabilirsiniz. Ayrıca bu şekilde, ürünün pazarlama mesajı, şirketinizin genel yaklaşımı tarafından sulandırılmayacaktır.

Bir Mikrositenin Normal Bir Web Sitesinden Farkı Nedir?

Mikrosite genellikle tek bir sayfadan veya içeriği ortak bir konu etrafında dönen az sayıda sayfadan oluşur. Bu kuralın bir istisnası, birden çok sayfaya ve biraz daha geniş içerik çeşitliliğine sahip olabilen blog mikro siteleridir. Bununla birlikte, normal blogların yaptığı gibi bir konu kaleydoskopu yerine dar bir nişe odaklanarak açıklamaya uyuyorlar.

Mikrositeleri diğer web sitelerinden ayıran bir diğer özellik, genellikle Hakkımızda, Ekiple Tanışın, Ürünler, Fiyatlandırma, Mağaza, İletişim, SSS gibi standart hizmet sayfalarından yoksun olmalarıdır. Bununla birlikte, mikrositenin amaçlarına bağlı olarak, bazıları bunlar mevcut olabilir.

Mikro sitelerin basitliği aynı zamanda temel gezinmeyi de gerektirir. Çoğu zaman, kullanıcının içeriği keşfetmek için tek yapması gereken aşağı kaydırmak olduğu tek sayfalık bir çözüm olarak yürütülürler. Birden fazla sayfa varsa, bilgi mimarisi genellikle oldukça düzdür ve tüm sayfalar doğrudan ana sayfaya bağlıdır.

Bir Mikrositenin Açılış Sayfasından Ne Kadar Farklıdır?

Bir açılış sayfası ile bir mikro site arasındaki temel fark, açılış sayfasının ana web sitesiyle aynı etki alanında bulunması, mikro sitenin ise kendi alt etki alanına veya bağımsız bir adresine sahip olmasıdır.

Açılış sayfası:
https://domain.com/landing-page

Mikrosite:
https://microsite.domain.com
veya

Ev

Bunun dışında, iki varlık benzer amaçlara hizmet edebilir. Bununla birlikte, belirtildiği gibi, mikro site tasarımı, stili ve içeriği ana web sitesinden çeşitlendirmek için daha fazla fırsat sunar.

Ayrıca, mikro sitenin alan adı anahtar kelime odaklı olabileceğinden, bu daha iyi SEO ve PPC reklamlarını optimize etmenin daha kolay yollarını sağlar. Ayrıca, hedeflemenizi iyileştirmek ve kampanyanın veya ürünün görünürlüğünü artırmak için sayfaların URL'lerinde belirli arama terimlerini kullanabilirsiniz.

Ana web siteniz, muhtemelen içerik ve anahtar kelimeler açısından zaten zengin olduğundan, orada aynı sonuçları elde etmek daha zor olabilir.

Mikrosite Türleri

İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, dikkate alınması gereken farklı mikro site türleri vardır. Genellikle, kampanya odaklı ve devam eden olmak üzere iki kategoriye ayrılırlar.

Kampanya odaklı mikro sitelerin sınırlı bir ömrü vardır ve yalnızca bir pazarlama veya bilgilendirme kampanyasını desteklemek amacıyla oluşturulur. Promosyon sona erdiğinde, web sitesi kaldırılır veya artık desteklenmez.

Devam eden mikro siteler, süresiz olarak korunur ve güncellenir. Düzenli olarak yeni içerikle doldurulurlar veya en azından bunlarla ilgili bilgiler taze ve alakalı tutulur.

Mikrositelerin Faydaları

Mikro sitelerin en belirgin faydalarından bazıları şunlardır:

• Kullanıcının Dikkatini Odaklamak. Mikro siteler, minimum dikkat dağıtıcı şeyler sunar ve kullanıcıların kampanyanıza, ürününüze ve mesajınıza konsantre olmasını sağlar. Bu, hedeflerinize ulaşma şansınızı artırır.
• Yaratıcı Fırsatlar. Yeni web sitesini, ana etki alanına atıfta bulunmaya ve stili, renkleri, işlevleri vb. ile sınırlamaya gerek kalmadan istediğiniz gibi tasarlayabilirsiniz. Ancak, isterseniz, yine de paskalya yumurtaları yerleştirebilir veya tasarımı tamamen orijinaline hizalayabilirsiniz. Mesele şu ki, bir seçeneğiniz ve yaratıcı özgürlüğünüz var.
• Daha Kolay SEO Başarısı. Mikro siteler, belirli anahtar kelimeler için optimizasyon yapmanıza, SERP'lerde hızla farkındalık kazanmanıza ve hatta bazen ana web sitenize geri bağlantılar oluşturmanıza olanak tanır. Ancak, yalnızca geri bağlantılar uğruna mikro siteler oluşturmanın yalnızca verimsiz değil, aynı zamanda siyah şapka taktiği olarak kabul edildiğini unutmayın.
• Daha İyi Reklam Hedefleme. Alakalı PPC reklamlarını mikro siteler için optimize etmek daha kolaydır, çünkü dar kapsamlı arama terimleri kullanarak belirli bir kitleyi hedefliyorsunuz ve hatta URL'lerinizde anahtar kelimeler olabilir.
• Fikirleri Test Etmenizi Sağlar. Yeni bir ürünü, içerik fikrini veya teknolojiyi, markanızı ve itibarınızı etkileme potansiyelini riske atmadan test etmek istiyorsanız, bir mikro site bunu yapmanın harika bir yoludur.
• Kurşun Üretimi. Açılış sayfalarına benzer şekilde, mikro siteler güçlü bir potansiyel müşteri yaratma aracı olabilir. Web sitesi belirli bir konuda olduğu için, onu imzalayan ve bilgilerini sağlayan kişilerin, sunduğunuz ürünle gerçekten ilgilenmesi daha olasıdır. Bu, uygun içerik ve CTA'larla yüksek kaliteli, satışa hazır potansiyel müşteriler edinebileceğiniz anlamına gelir.

Çevrimiçi Stratejinizde Mikro Sitelerden Nasıl Yararlanılır?

Bir mikro siteyi kullanmanın bazı yolları şunlardır:

Yeni Ürünlerin Tanıtılması

Bir mikro site oluşturmanın en yaygın nedenlerinden biri, onu piyasaya sürmekte olduğunuz yeni bir ürün veya hizmete adamaktır.

Ayrı alan, ürünün adını kullanmanıza izin vererek, doğrudan aramada daha kısa ve daha kolay keşfedilmesini sağlar. Ayrıca, çözümü tanımlayan ve SEO çalışmalarınıza katkıda bulunan alakalı anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, belirtildiği gibi, web tasarımını ürünün özellikleri ve marka ile uyumlu hale getirebilirsiniz. Benzersiz ve tutarlı bir deneyim yaratarak etkileşimi artırma şansınızı artırırsınız.

Site, ürünün özelliklerini tanıtabilir, değer önerisini açıkça belirtebilir, teknik incelemeleri, PR bilgilerini, kaynakları vb.

Örneğin, Amerikalı şarkıcı ve söz yazarı Halsey, benzersiz yaratıcı değerlerini yaratmak için oluşturduğu her yeni albüm için yeni bir mikrosite başlatıyor:

Kaynak

Bağımsız Bir Blog Başlatma

Birçok kişiye blog yazmak hala çok fazla zamanı olan insanlar için bir hobi gibi görünse de, iş söz konusu olduğunda blog çok fazla planlama, kaynak ve tutarlılık gerektiren ciddi bir çabadır.

Şirket, blogunu bağımsız bir dijital yayın olarak konumlandırmak istiyorsa, onu ayrı bir alan adı altında başlatmaya karar verebilir ve bağımsız bir editör ekibini buna adayabilir.

Bunu yapmak için, tamamen şirketle ilgili olmayan ancak endüstride önemli olan konuları kapsamak, SEO sıralaması ve görünürlüğü, tasarım ve stil, blogun misyonunu ve tutumunu işletmeninkinden farklılaştırmak vb. dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere birçok neden vardır. .

Sonuç olarak, şirket bağımsız bir bilgi çıkışı oluşturmak istiyorsa, bir mikro site uygun bir seçenektir.

Etkinlikler Hakkında Bilgi Verilmesi

Mikro siteler, web sitenizi fazla bilgiyle doldurmadan etkinlikleri tanıtmanın harika bir yoludur. Bu, özellikle şirketin farklı hedef kitleleri hedefleyen zengin bir etkinlik takvimi olduğunda geçerlidir.

Siteyi mekan/lar hakkında ayrıntılı bilgi vermek, bilet satmak, katılımcıları ve sponsorları tanıtmak, programları paylaşmak, güncellemeler göndermek, hype oluşturmak ve daha fazlası için kullanabilirsiniz.

Etkinliklerin ömrü sınırlı olduğundan, fazla mesai olduğundan, bu bilgileri ana web sitenizde tutmak, hiçbir amaca hizmet etmeyen sonsuz sayıda güncel olmayan sayfalara neden olabilir ve genel sıralamanızı ve etki alanı yetkinizi aşağı çekebilir.

Ayrıca, etkinlik promosyonu ile genellikle zamanında sonuç almanız gerekir. Bağımsız bir adres, farkındalığı artırmanıza ve bilgileri organik aramada daha görünür hale getirmenize yardımcı olur.

Promosyon Kampanyalarının Desteklenmesi

Promosyon kampanyaları söz konusu olduğunda, mikro sitelerin açılış sayfalarına benzer amaçları vardır - ilgi çekici bir şekilde bilgi ve harekete geçirici mesaj sağlamak.

Ancak mikro sitelerin avantajı, eksiksiz bir pazarlama deneyimi yaratmanıza izin vermeleridir. Bu şekilde daha iyi hedefleme sağlayabilir, daha belirgin bilgiler sağlayabilir, tasarımı kampanyanın mesajı ve marka bilinciyle uyumlu hale getirebilir ve nihayetinde performansı ve sonuçları artırabilirsiniz.

Yeni Bir Marka Yaratmak

Birden fazla markayı çatısı altında bulunduran ve onları farklılaştırmak isteyen firmalar, her biri için mikro siteler oluşturabilirler. Bu şekilde, markanın kimliğini ana faaliyetlerinden bağımsız olarak geliştirebilir, ayrı kişiler oluşturabilir ve uygun hedeflemeyi kullanabilirler.

Her mikrosite, markanın ve hedef kitlesinin ihtiyaçlarına hizmet edecek farklı sayfalar ve işlevlerle tasarlanabilir.

Örneğin, markalardan biri yaşlıları hedefliyorsa, mikro site basit ve sezgisel bir tasarım, temel gezinme, sadeleştirilmiş işlevler ve doğrudan mesajlaşma ve CTA'larda yürütülebilir. Ayrıca, kullanıcılara sorularına hızlı ve kolay cevaplar sağlamak için bir SSS bölümü de sağlanabilir.

Öte yandan, başka bir marka GenZ'lere odaklanırsa, site daha eğlenceli bir tasarıma, daha parlak renklere, oyunlaştırılmış bir deneyime, popüler kültür referanslarına ve daha fazla görsele güvenebilir.

Bu ikisini tek bir alan adı altında birleştirmek, her iki kitle için de kafa karıştırıcı olabilir ve bunun da ötesinde, gelen pazarlamayı gerçekten zorlaştırabilir.

Bir Nedeni Popülerleştirin

Birçok şirket, markalarının değerleri ve etik değerleriyle ilgili sosyal ve çevresel nedenleri ve hayır kurumlarını desteklemektedir. Bunlar şirketin felsefesine uygun olsa da şirketin kendisine bağlı olarak bunları ana web sitesine entegre etmek zor olabilir.

Konuya ayrı bir alan ayırmak, konunun anlamını vurgulamanın ve etkisini artırmanın harika bir yoludur.

Mikrosite, nedenin tarihini, şirketin neden buna değer verdiğini, ilgili hesap makinelerini, resim galerilerini, videoları, sunumları, bağış seçeneklerini ve mevcut diğer bilgi ve kaynakları içerebilir.
Örneğin, ayakkabı markası El Naturalista, destekledikleri projelerin ve davaların ilerleyişini ele aldıkları, İnsanlara İnanıyoruz adlı ayrı bir web sitesi oluşturdu.

Kaynak

Çevrimiçi topluluk

Karmaşık ve yenilikçi ürünler ve hizmetler sunan veya çok sayıda sadık müşteriye sahip olan şirketler, özel bir forumdan büyük ölçüde yararlanabilir. Orada müşterileriyle iletişim kurabilir, bir bağlantı kurabilir, belirli soruların yanıtlarına yardımcı olabilir ve tartışmalara katılabilirler.

Ancak, forumların doğası, onların web sitesinin ana içeriğine entegre edilmesini zorlaştırmaktadır. Hedeflerinize bağlı olarak, bunları uygulamanın en iyi yolu bir alt etki alanı veya ayrı bir mikro site kullanmaktır.

Bu, kullanıcıların kolayca etkileşime girmesine izin veren uygun işlevlerle topluluğu kolaylaştırmanıza olanak tanır.

Eğlence Merkezi

Bilgilendirme, eğitim ve iş amaçlarının yanı sıra, saf eğlence için bir mikro site oluşturulabilir.

Basit bir atari oyunu, bir bilgi yarışması, bir bilgi yarışması ya da teknenizi sallayan herhangi bir şey tasarlayabilirsiniz. Tek koşul, alanınızla ve sektörünüzle biraz alakalı olması ve kitlenizin onu ilginç ve ilgi çekici bulmasıdır.

Örneğin, Adobe'nin Creative Types web sitesi tam da bunu yapıyor – eğlenceli bir kişilik testi:

Sonuç olarak

Mikro siteler, pazarlama stratejinizin vazgeçemeyeceği bir şey olmasa da, içerik yönetimi çabalarınızı bölümlere ayırmak ve kolaylaştırmak için büyük bir potansiyele sahiptirler.

Bunları, bir ürün veya hizmetin ana envanterinizden nasıl farklılaştığını vurgulamak, tek tek markalara odaklanmak, etkinlikleri tanıtmak, kampanyalar başlatmak ve denemek isteyebileceğiniz yan etkinlikleri ve girişimleri desteklemek için kullanabilirsiniz.

Mikro sitelerin sınırlamaları olsa da, temel mesajlarınızı sulandırmadan çevrimiçi varlığınızı çeşitlendirmenin ve farklı kitleleri hedeflemenin harika bir yolu olabilirler.

WordPress'te bir mikro sitenin nasıl oluşturulacağı ve tasarlanacağı konusunda daha fazla bilgiye ve yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!