Yerel Reklamcılık Nedir ve Google Reklamlarından Daha İyi mi?

Çevrimiçi reklamcılık, tıklama başına ödeme reklamlarından pop-up reklamlara kadar birçok biçim alır ve her zaman yeni reklamcılık yöntemleri geliştirilir.

20 yıl önce, pop-up reklamlar en son trenddi ve reklamcılara mesajlarını tüketicilere ulaştırmak için yeni ve uygun fiyatlı bir yol sunuyordu. O günler çoktan geride kalsa da – Google'ın reklam engelleyicisi sayesinde pop-up reklamlar yavaş yavaş ölüyor ve reklamverenler mesajlarını kullanıcıların önüne çıkarmak için yeni yollar icat etmek zorunda kaldılar.

Reklam dünyasını ele geçirmenin en yeni ve en popüler yöntemlerinden biri de doğal reklamcılık olmalıdır. Sadece adının kendisi, ilk duyduğunuzda kafa karıştırıcı gelebilir, ancak pazarlama sektöründeyseniz, yerel reklamcılık bilmeniz gereken bir şeydir.

Bu gizemli (ve popüler) reklam stratejisinin şifresini çözmenize yardımcı olmak için yerel reklamcılığın ne olduğuna ve neden kullanmanız gerektiğine bir göz atıyoruz. Daha önce Google Ads ve diğer tıklama başına ödeme hizmetlerini kullandıysanız, yerel reklamcılık yeni en iyi arkadaşınız olabilir.

Tüm iyi ilişkilerin başlangıcı gibi, bir girişin uygun olduğunu düşünüyoruz.

Yerel Reklamlar Nelerdir?

Yalnızca "yerli reklamcılık" adı, çoğu zaman en deneyimli dijital pazarlamacıları bile şaşırtabilir. Bu tür reklamların ne olduğunu veya nerede bulunabileceğini tam olarak açıklamaz.

Ancak, internette yeterince zaman geçirdiyseniz, yerel reklamcılığın güçlerini fark etmeden zaten deneyimlemişsinizdir.

Bir blog gönderisini sonuna kadar okuduysanız, muhtemelen yerel reklamcılığa maruz kaldınız. Çoğu blogda genellikle her blog gönderisinin altında bir "önerilen makaleler" veya "beğenebileceğiniz gönderiler" bölümü bulunur.

Bu, kullanıcıyı web sitesinde mümkün olduğunca uzun süre tutmayı amaçlayan bir kullanıcı deneyimi tasarımıdır. Bunu yapmak için web sitesi, kullanıcının ilgilenebileceği benzer içeriği görüntüler.

Bir kullanıcı "web sitenizi iyileştirmenin 7 yolu"nu yeni bitirdiyse, "web sitenize nasıl anında daha fazla ziyaretçi kazanabilirsiniz" başlıklı makaleyi okumak da ilginizi çekebilir.

Peki ya bu içerik okuduğunuz mevcut blogdan değilse ve aslında tamamen başka bir web sitesinden ise?

Bu, doğal reklamcılığın ne olduğuna dair mükemmel bir örnektir.

Elbette, yayıncıların bir tür teşvik olmadan başka bir web sitesine yer vermeme ihtimalleri yüksektir, ancak bu, her başarılı reklamcılık modelinin temelidir (bkz. AdSense).

Ancak sponsorlu içeriği kullanıcıların önüne koyma yeteneği, yepyeni bir çevrimiçi reklamcılık dünyası yarattı.

Bu reklamcılık modelinin ne olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için doğal reklamcılık şu şekilde tanımlanabilir:

"Görüntülendikleri web sitesi veya platformun stiline, biçimine ve temasına uyan promosyon veya sponsorlu içerik."

Veya başka bir deyişle, reklam gibi görünmemek için bilerek yapılan editoryal reklamlar!

Şimdiye kadar muhtemelen merak ediyorsunuzdur, bir reklam nasıl reklama benzemez?

Peki, sadece kendine bir bak.

Yerel Reklam Örnekleri

Yerel reklamlar yayınlayan çok sayıda web sitesi var, ancak nasıl göründüklerine dair bir örnek vermek için, muhtemelen ziyaret ettiğiniz popüler medya sitelerine bağlı kalacağız.

En yaygın yerel reklam türü genellikle reklam yazıları ve başyazılardır. Bu terimi daha önce hiç duymadıysanız endişelenmeyin, genellikle yalnızca dergiler için kullanılan oldukça niş bir terimdir.

Reklamcı terimi, bir promosyon reklamının bir dergi makalesi şeklini aldığı anlamına gelir. Derginin arkasındaki tam sayfa reklam baskısı veya afiş yerine, reklam, diğer içerikle birleştirilir.

Bu genellikle birçok insanı hazırlıksız yakalar, yani kendilerine bir ürün veya hizmet satmaya adanmış bir makale okuduklarının farkında olmazlar.

Huffington Post (Tabula)

Huffington Post, en büyük medya sitelerinden biridir ve şu anda Benzer Web'e göre aylık 136 milyondan fazla ziyaretçi almaktadır. Ödenmesi gereken yüksek sunucu maliyetleri nedeniyle, Huffington Post, sitelerinde, bazıları her makalenin altında yerel reklamlar içeren reklamlar yayınlamaya başvurdu.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, gönderilerin sponsorlu olarak işaretlendiğini ve hatta en üstte Taboola'nın adının olduğunu görebilirsiniz.

Reklamlar, görüntüleyenin konumuyla birlikte okuduğu makaleye göre görüntülenir. “Londra'da bekar anneler” için bir reklamınız varsa, nedeni budur.

Bloomberg (Tabula)

Finans ve iş haberlerine odaklanan bir diğer popüler yeni site Bloomberg. Aylık 92 milyonu aşkın site ziyaretçisi olan Bloomberg, bu kullanıcıları native reklamlar kullanarak reklam gelirine dönüştürüyor.

Bloomberg'de bu yerel reklamlar, genel bir niş yerine daha çok finansal ve ticari makalelere odaklanır. Bu, reklamverenlerin, büyük olasılıkla finansal olarak alakalı reklamlardan keyif alacaklarını bilerek kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır.

Telgraf (Dış Beyin)

The Telegraph, İngiltere'de olduğu kadar dünyada da çok popüler bir gazetedir. Şu anda, siteye aylık yaklaşık 101 milyon ziyaretçi geliyor. Hepsi siyaset, iş dünyası ve küresel ilişkilerdeki en son haberleri okumak istiyor.

Bundan yararlanmak için Telegraph, yukarıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi her makalenin altında yerel reklamlar yayınlar. Sponsorlu içerik ve tanıtılan hikayeler de dahil olmak üzere bir dizi farklı reklam görüntülediklerini açıkça görebilirsiniz.

TIME Dergisi (Dış Beyin)

Listemizdeki sonuncusu, şu anda her ay 44 milyondan fazla kullanıcıyı sitesine çeken TIME Dergisi. Küresel meselelerden yılın kişisine kadar geniş bir içerik yelpazesi sunan TIME Magazine, bir süredir yerel reklamlar yayınlıyor.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, çeşitli sektörler için bir dizi farklı reklam görüntülediklerini görebilirsiniz.

Yerel Reklam Türleri

Makaleler ve blog gönderileri, oradaki tek yerel reklam türü değildir. Ayrıca video reklamlar, haberler ve incelemeler şeklinde gelirler.

Size yerel reklamcılığın gücü hakkında bir fikir vermek için, bir dizi farklı biçimi kapsayan en popüler yerel reklamlardan bazılarını seçtik.

Neden yalnızca tipik bir reklam olarak değil de yerel reklam olarak sınıflandırıldıklarını anlamanıza yardımcı olmak için her birini ayrı ayrı inceleyecek ve neyi başarmaya çalıştıklarını açıklayacaktır.

Zırh Altında (Video)

Listemizdeki ilk yerel reklam video biçiminde gelir ve ortalama bir izleyici için bu, tipik bir komedi taslağı gibi görünür. Ancak videoyu izlerken garip veya tuhaf bir şey fark ettiniz mi?

Zırh altı bölümünde durup Zırh Altında hakkında konuşmaları tesadüf mü? Kesinlikle hayır! Videoyu yakından izlerseniz, hemen hemen her çekimde Under Armor logosunu görebileceğinizi fark edeceksiniz. Ancak o zaman anlarsın… Hey, bu bir Under Armor reklamı!

Videonun kendisi komikordie.com'da komedi skeçlerinden biri olarak yayınlandı. Bunu yerel bir reklam için mükemmel bir örnek yapan şey, komik veya ölmek üzere yayınlanan diğer videolarla aynı biçimi izlemesidir. Hala orijinal format olan komik bir eskiz içeriyor, ancak kullanıcının kaçırmayacağı birçok logo var.

Airbnb (Öykü)

Listemizde New York Times'da yer alan ve New York'taki göçmenlik tarihini güzel animasyonlu ve etkileşimli bir hikayeyle kapsayan harika bir hikaye var.

Hikaye, Airbnb'nin ücretli bir reklamı olmasına rağmen, içeriğin kendisi ev kiralamaktan veya şirketi düşündürecek herhangi bir şeyden bahsetmiyor. Hikayenin sonuna gelene kadar Airbnb için pek de ince olmayan bir reklam görürsünüz.

Spotify (Toplam Toplama)

Bu makalenin başındaki bariz ücretli reklam mesajı dışında, bunun Spotify tarafından ücretli bir reklam olduğunu fark etmek inanılmaz derecede zor olurdu.

Gönderi, diğer Buzzfeed makaleleriyle aynı biçimi alır ancak gömülü Spotify parçaları içerir. Ortalama bir okuyucuya, bunlar kullanıcının rahatlığı için oraya yerleştirilmiş gibi görünebilir.

Ancak, daha yakından bakıldığında, hizmetlerini kullanabilmeniz için gömülü oldukları açıktır.

Gönderi 15 grubu kapsar ve toplam 30 yerleştirme içerir. Bu gönderiyi okuyan birinin sonunda oyunculardan birine tıklaması ihtimali yüksek. Bunu yaparken, ilk etapta makalenin tüm amacı olan Spotify'ın hizmetini kullanacaklar!

Call of Duty (Meme Geçen Hafta)

Bu listedeki son örnek, makaleler gibi geleneksel yerel reklamları takip etmeyen BuzzFeed'den başka bir makaledir. Bunun yerine, bu gönderi, video oyunu serisi Call of Duty ile ilgili memlerin bir özetidir. Bu gönderinin reklamının ne olduğunu tahmin ettiğiniz için size herhangi bir puan vermeyeceğiz, ancak hedef kitlenizi yanıp sönen web afişleriyle spam yapmaktan kesinlikle daha iyi.

Neden Yerli Reklam?

Bu gönderide ele aldığımız birçok örnekten de görebileceğiniz gibi, yerel reklamcılık, diğer reklam türlerinden hiçbirine benzemez.

Baktığınız her yerde reklamlarla dolu bir dünyada, bu incelikli reklamlar daha az müdahalecidir, hedef kitlelerini daha çok hedef alır ve alakalı sitelere yerleştirilir.

Hedef kitleyi rahatsız etmeden, hatta onlara reklam yaptığınızdan onları haberdar etme yeteneğiyle, bu, ilgili her iki tarafa da kesinlikle yarar sağlar mı?

Yerel Reklam Ağları

Şu anda dünya çapında milyonlarca web sitesine içerik sağlayan 100'den fazla bireysel yerel reklam ağı bulunmaktadır. Bu şirketler, günde birkaç milyon tıklama işleyen çok küçük ağlardan on milyarlarca işlem yapan büyük ağlara kadar değişebilir.

Artık yerel reklamların güçlerini bildiğinize göre, kendi reklamlarınızdan bazılarını yayınlamayı düşünebilirsiniz. Şu anda, en popüler ve dikkate değer yerel reklam ağlarından bazıları şunlardır:

Revİçerik

• Minimum depozito: 50$
• Minimum TBM: 0,01 ABD doları
• Daha ucuz ağlardan biri
• Geniş yayıncı ağı

RevContent kendisini “dünyanın en hızlı büyüyen içerik öneri ağı” olarak pazarlıyor ve şu anda ayda 250 milyardan fazla öneriyi işliyor. Binlerce farklı web sitesini kapsayan devasa bir yayıncı ağıyla, markanızı doğru kişilerin önüne çıkarmak istiyorsanız RevContent size yardımcı olabilir.

Yalnızca bir sentten başlayan tıklama başına maliyetle, RevContent ile gerçekten paranızın karşılığını fazlasıyla alırsınız.

tabu

• Minimum depozito: 1500$
• Minimum TBM: 0,02 USD
• Premium ağ
• Birçok ev ismiyle çalışır

Daha önceki örneklerden bazılarında gördüğünüz gibi, Taboola şu anda The Huffington Post ve Bloomberg gibi web siteleri için reklamlar sağlıyor.

Ürününüzü veya hizmetinizi bu web sitelerinde tanıtmak istiyorsanız, bir ağ seçme konusunda gerçekten bir seçeneğiniz yok. 2 sentten başlayan tıklamalarla, bir hesap açmak için çok fazla nakit bulmanız gerekecek, bu nedenle yeni başlayan biriyseniz önerilmez.

Ancak, büyük bir pazarlama bütçeniz varsa ve bundan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, o zaman Taboola şüphesiz yardımcı olabilir.

dış beyin

• Minimum depozito: 25$
• Minimum TBM: 0,03 ABD doları
• Orta ölçekli ağ
• Ağlarındaki premium siteler

Outbrain şu anda Telegraph ve TIME Magazine gibi web sitelerinde kullanılmaktadır ve büyük bir premium site ağı ile kesinlikle kalite için ödeme yapıyorsunuzdur. VISA, McDonald's ve Huggies gibi markalar tarafından ürünlerini tanıtmak için kullanılan Outbrain, herkese doğal reklamcılık dünyasının kapılarını açıyor.

3 sentten başlayan tıklama başına maliyetle, bir böbreğinizi satmak zorunda kalmadan ağı ve yerel reklamları bir bütün olarak test edebilirsiniz!

Yerel Reklamcılık ve Google Ads

Şimdiye kadar, muhtemelen merak ediyorsunuz;

"Yerel reklamlar bu kadar iyiyse, insanlar neden Google Ads gibi diğer reklam ağlarını kullanıyor?"

Sonuçta, ücretli reklamlara para yatıracaksanız, en iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak istersiniz.

Yerel reklamlar ile Google Ads arasında birçok fark vardır; en büyüğü, yakaladıkları izleyicilerle yapmaktır. Google Ads, her ay milyarlarca insanı hedeflemek için Google arama motoruna ve görüntülü reklam ağına güvenir. Belirli anahtar kelimeler için reklam gösterme özelliğiyle, bu, reklamverenlerin yalnızca satışla sonuçlanma olasılığı en yüksek olan arama terimlerini seçmesine olanak tanır.

Örneğin, hangi anahtar kelime daha fazla alıcı niyeti gösteriyor:

"hovers" VEYA "en ucuz hoovers"?

Bir kullanıcı "hoover" anahtar kelimesini arıyorsa, gerçekten hoover'larla ilgili herhangi bir şey arıyor olabilir. Belki bir marka bulmaya, bir model araştırmaya veya hoover'ların tarihine bakmaya çalışıyorlar.

Ancak, bir kullanıcı "en ucuz hoovers" için arama yaptığında, daha fazla alıcı niyeti gösteriyor. Büyük olasılıkla, bir hoover almaları gerektiğine çoktan karar verdiler ve şimdi bir tane satın almadan önce en düşük fiyatı arıyorlar. Hangi anahtar kelimenin daha iyi dönüşüm sağlayacağını tahmin etmemiz gerekirse, ikinci anahtar kelimeye gitmemiz gerekir.

Bunu yerel reklamlarla karşılaştırın ve farkı hemen göreceksiniz. Kullanıcıları belirli bir anahtar kelimeyle hedefleme yeteneği olmadan, satın almak isteyen kişilerle yalnızca ilgilenen kişileri ayırt etmek inanılmaz derecede zor.

Bu, yerel reklamların markanızı kullanıcıların önüne çıkarmak için harika olsa da, onu doğru kullanıcıların önüne çıkarmanıza her zaman yardımcı olmayacağı anlamına gelir.

Asla dönüşümle sonuçlanmayan tıklamalar için çok fazla para harcayabilirsiniz. Ancak bununla birlikte, genel olarak yerel reklamlardan vazgeçmenize izin vermeyin! Herkes gitgide daha agresif hale geldikçe reklamlardan bıktığından, yerel reklamlar gelecekte büyük bir artış görmelidir.