2021'de ASO'nun geleceği nedir?
Yayınlanan: 2022-02-24
ASO 2021'de neler değişecek?
2020'de mobil teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte çalışma, iletişim kurma ve günlük hayatımızı yaşama şeklimizde birçok değişiklik oldu. ASO, mobil cihazlar veya İnternet arama motorları için uygulama ekosistemi güncellenip büyüdükçe ve geliştiriciler pazar payını ele geçirmeye ve indirmeler için rekabet etmeye devam ettikçe, yanıt olarak kesinlikle değişti. 2020 sona erdi ve 2021'e bakmak ve ASO'nun 2021'e nasıl değişip gelişmeye devam edeceğini analiz etmek önemlidir.
Alternatif Uygulama tanıtım kanalları
2021'de sadece App Store, Google Play üzerinden ve Facebook ve Google gibi standart reklam kanallarını kullanarak tanıtım yapmak yeterli değil. Hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve daha fazla yükleme elde etmek için diğer reklam platformlarını ve uygulama mağazalarını kullanmanız gerekir. Hedef kitlenize yatırım yapmak ve uygulama etrafında bir Eko-topluluk oluşturmak önemlidir.
Yeni cihazlar ve işletim sistemleri ile yeni fırsatlar
Apple ve Google, iOS 14 ve Android 11'in zaten piyasaya sürülmesiyle her yıl en son işletim sistemlerini yayınlar. Aynı zamanda Apple'dan iPhone 12 serisi ve Google'dan Pixel 5 gibi yeni cihazları piyasaya sürüyorlar. Android işletim sistemi kullanan üçüncü taraf mobil cihazlar da pazar payını artırmaya devam edecek ve buna katlanır telefonlara artan ilgi de dahildir.
Uygulama geliştiricilerin en son teknolojiye ayak uydurması ve uygulamalarının her yeni cihazda ve işletim sisteminde iyi çalıştığından emin olması gerekir. Geliştiriciler, düzgün çalıştıklarından ve farklı mobil cihazların ekran boyutlarına uyduğundan emin olmak için uygulamalarını test etmek için beta ve öykünücülere erişebilir, ancak bu denklemin yalnızca bir parçasıdır.
Kullanıcılarınızı ve pazar kaynaklarınızı kontrol altına almak ve rakiplerinize ayak uydurmak istiyorsanız, hem uygulamanızın üstünlüğünü hem de uygulama mağazanızı en son sürümlere ayak uyduracak şekilde optimize etmek çok önemlidir.
Google'ın algoritma değişikliği nişinden en iyi şekilde nasıl yararlanılır?
Uygulama tanıtımında görsel optimizasyon
Görsel optimizasyon, dönüşüm oranlarını %17-24 oranında artırabilir.
Uygulamalar görüntü, grafik bölümü aracılığıyla rekabet edebilir, bu da daha fazla dönüşüm anlamına gelir. Geliştiricilerin en alakalı trafiği yönlendirmesi ve uygulamanın veya oyunun avantajlarını sayfada sergilemesi gerekir. Görüntüleme bölümü, ilgili trafiği ve kaliteli kullanıcıları çekmek için uygulamanın özünü mümkün olduğunca yansıtmalıdır. Görsel optimizasyonda yeni trendler ortaya çıkıyor ve yayıncılar simgeleri, ekran görüntülerini ve oyun içi reklam öğelerini test ediyor. Her yıl daha fazla kullanıcı uygulama sayfasının sonuna gitmeye başlar, bu nedenle uygulama sayfasının tüm öğeleri, kullanıcının uygulama algısını etkiler. 2020'lerin ortalarından itibaren, giderek daha fazla şirket, kreatiflerinin reklam bölümünü simgeler ve ekran görüntüleri üzerinde test ediyor. Hatta bazı şirketler oyunlarına benzer mekanizmalar bile ekliyor. Bir niş türde ne kadar çok rakip ortaya çıkarsa, geliştiricilerin yumuşak lansmanlar ve müteakip küresel sürümler için özellikleri seçmede o kadar esnek olması gerekir.
Tanıtımın video yönüne özellikle dikkat etmemiz gerekiyor. Birçok kullanıcı için video eklemek yalnızca yardımcı olmadı, aynı zamanda dönüşümleri de olumsuz etkiledi, bu yüzden bunu test etmemiz gerekiyordu.
Minimalist grafik formatları ivme kazanıyor ve yayıncılar, rekabetin güçlü büyümesi nedeniyle standart özelliklere odaklanmak artık rekabetçi olmadığı için uygulamalarının nelerle övünebileceğini açıkça tanımlamakta zorlanıyor.
SplitMetrics araştırmasına göre 2020'de App Store kullanıcıları ürün sayfalarının yalnızca yüzde 20'sini kaydırırken, Google Play'de çoğu kullanıcı sayfaların yüzde 60'ından fazlasını kaydırdı. Bunun nedeni, kullanıcı davranışının uygulama mağazasından uygulama mağazasına değişmesidir. Bu arada, bu metrik 2018'e kıyasla hem App Store hem de Google Play için iyileşti. İnsanlar daha fazla App Store sayfası araştırıyor, bu da onları tasarlamak için daha fazla zaman harcamaları gerektiği anlamına geliyor.
Oyunlar ve uygulamalar için görsel optimizasyon eğilimleri farklıdır. Uygulamalar minimalist olma eğilimindedir, oyunlar ise kullanıcıları birçok ayrıntı ve canlı grafiklerle cezbeder. Mevcut trend, geleneksel olarak beyaz ve siyahın yanı sıra çeşitli mavi tonlarıdır.
Görsel optimizasyon trendle uyumlu olmalı ve aynı zamanda rekabette öne çıkmalıdır. En önemlisi, optimizasyon, kişisel tercihlere ve zevklere değil, gerçek sayılardaki değişikliklere dayanmaktadır. Bu nedenle, gerçekten yeni kitleleri çekecek ve kurulum dönüşümlerini artıracak seçenekleri ve görsel kombinasyonları tam olarak bulmak için karşılaştırma testleri yapmak gerekir.
Uygulama tanıtımı üzerinde daha fazla etki
Daha fazla mobil pazarlama ve sektör paydaşları ASO'ya dahil olacak. ASO, ürün ve mobil uygulama pazarlaması üzerinde daha güçlü bir etkiye sahip olacak. ASO, anahtar kelime arama optimizasyonuna dayalı bir süreçten birçok ekibin dahil olduğu bütünsel bir etkinliğe dönüşmüştür. Mobil cihazlar geliştikçe önemi artacak ve daha önceki ASO'dan ayırt etmek için onu birleştirip "organik büyüme" olarak yeniden adlandırabilir.
En büyük mobil pazarlarda ASO bir gereklilik ve bir pazarlama faktörü haline geldi, ancak hızlı büyümeyi sağlamak için yeterli değil, ancak uygulama pazarlamacılarının artık müşteri beklentilerini ve pazar eğilimlerini daha iyi anlamak için ASO verilerini kullanarak bu köke dönmesini bekliyorum. Daha fazla insan ASO'ya bütünsel bir bakış açısıyla bakmaya başlayacak, artık onu büyümenin kısa yolu olarak görmek yerine pazarlama ve ürün arasındaki ilişkiye değer verecek.
ASO hala uzmanlaşmış bir alan olsa da, iş üzerindeki etkisi giderek artıyor. Birçok büyük şirket için mobil uygulama geliri, toplam gelirin önemli bir yüzdesini oluşturuyor. Çevrimdışı satış noktalarının kapatılmasıyla birlikte, kendi kendine sürdürülebilirliğin mobil uygulama satışlarına etkisi önemli olmuştur.
ASO'nun Karşılaştığı Zorluklar
ASO, mobil uygulama mağazalarının ortaya çıkışından bu yana var olmasına rağmen, pazarda ASO optimizasyonu ihtiyacı ve rekabet avantajları konusunda hala bir farkındalık eksikliği var.
İşletmelerden ASO uzmanlarının ve ajanslarının hizmetlerine artan bir talep olacaktır. Aynı zamanda, işletme sahipleri ve uygulama geliştirme ajansları da kurum içi ASO departmanlarının kurulmasına odaklanacak.
ASO'nun Küreselleşmesi
Son birkaç yılda ASO, basit anahtar kelime optimizasyonundan, uygulama pazarlamacılarının inceleme ve derecelendirme optimizasyonu, A/B testi, veri analizi, yerelleştirme, fikir setleri tasarlama, ücretli arama, etkileşim vb. App Store optimizasyonu daha karmaşık bir disiplin haline geliyor ve anahtar kelime optimizasyonu artık bir uygulamayı sıralama çizelgelerinde üst sıralarda tutmak için yeterli değil. Bunun başlıca nedeni, Apple ve Google'ın algoritmalarının App Store ve Google Play'deki kullanıcılara daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sağlamak için sürekli değişmesi ve daha karmaşık hale gelmesidir.
kapsamlı bir şekilde ASO
Dönüşüm oranı optimizasyonuna odaklanmak, ziyaretçileri yükleyicilere dönüştürmeye yardımcı olabilir. En iyi dönüşüm uygulamalarının 4 temel noktası alaka düzeyi, güven, yönlendirme ve heyecandır. Bu yönergelere göre, ASO uzmanları, kullanıcıların ne istediğini belirlemeli, güvenilirlik yoluyla güven oluşturmalı, bilgiyi basitleştirmeli ve kullanıcının uygulamayı indirme kararını mantıklı hale getirmelidir. Sürekli test, yeni kullanıcıları dönüştürmede en iyi sonuçları elde etmek için önemli bir araçtır.
Apple, birden fazla öne çıkan listeleme, arama ağı reklamları ve genişletilmiş kategoriler arasında, kendi platformunda uygulamaları sergilemek için daha fazla yol arıyor. App Store'daki Apple Arcade gibi yeni özellikler, geliştiricilerin yeni kullanıcılara ulaşmak için Apple ile ortak olmaları için yeni fırsatlar yaratıyor.
Bu, farkındalığı artırmak için harikadır, ancak aynı zamanda dönüşüm optimizasyonuna olan ihtiyacın hiç bu kadar büyük olmadığı anlamına gelir. Dönüşüm optimizasyonunun önemi, yıl ilerledikçe artmaya devam edecek.