SKAdNetwork 2.2 güncellemesinin mobil büyüme ve yükleme ilişkilendirmesi üzerindeki derin etkisi nedir?

Son zamanlarda, IDFA'nın kapatılması konusu herkes tarafından hararetle tartışılıyor ve bu aslında çoğu mobil uygulama geliştiricisi için yakından alakalı bir olay. Facebook dahil olmak üzere reklamların gerçek etkisinin ve doğru itilmesinin nasıl izleneceği etkilenecektir. Etki, her yıl on milyarlarca görüntülü reklamcılık platformu için oldukça derindir. SKAdNetwork2.2'nin güncellenmiş özelliği yakında nasıl devreye girecek ve mobil büyümeye ne gibi zorluklar getiriyor? Aşağıdaki ASOWorld ekibi bu konuyu sizinle tartışacak.

Hepimizin bildiği gibi, SKAdNetwork Apple'ın öznitelik çerçevesidir ve iOS 14 için Apple tarafından doğrulanmış öznitelik verileri sağlayacaktır. Yeni gizlilik yönergeleri ve IDFA'nın fiilen kaldırılması bir sonraki iOS sürümünde (14.5), kabaca ilk baharda yürürlüğe girecek. 2021.

SKAdNetwork ilişkilendirmesinin nasıl çalışacağı ve mobil büyümeye getirdiği zorluklar. Bu zorlukları anlamak, doğru kararları alabilmeniz, gelişimi en üst düzeye çıkarabilmeniz ve şirketi mutlu edebilmeniz için bu keşfedilmemiş alanlarda gezinmenize yardımcı olacaktır.

Şubat ayının başlarında Apple, "Kullanıcı Gizliliği" web sitesini aşağıdaki içerikle güncelledi:

SKAdNetwork 2.2'nin yeni güncellemesini (ve mobil büyüme ve kurulum ilişkisinin anlamını) anlayın-1
Bu nedenle, Apple'ın çeşitli reklam biçimlerinde ilişkilendirmeye göz atma desteği eklediğinden bahsettiğini görüyoruz. SKAdNetworks belgelerini incelemenin ve sıkıştırmasını açmanın zamanı geldi.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

SKAdNetwork 2.2 güncellemesinde neler değişti?

Herkes SKAdNetwork 2.2'de tam olarak neyin değiştiğini bilmek istiyor. Aslında 2.2 sürümünden önce desteklenen reklam türleri ve ilişkilendirme mantığı hakkında çok az bilgi vardı. Ancak Apple, SKAdNetwork'ü eksiksiz iOS ilişkilendirme çözümü olarak tanıtmak için çok çalıştığı için daha fazla özellik paylaştılar.

Hangi tür reklam ağları SKAdNetwork'ü destekleyecek ve kurulum doğrulaması için uygun olacak?

Apple'ın SKAdNetwork belgelerine göre, bir reklam ağı SKAdNetwork tarafından gerçekleştirilen kurulumlardan herhangi bir gelir elde etmek istiyorsa, iki olası uygun reklam türünü kullanması gerektiğini anlayabiliriz.

Storekit tarafından sunulan reklamlar

Bunlar kesinlikle yeni değil, ancak Apple'ın Storekit çerçevesini kullanan bu reklamlar, gerçek gösterimde App Store ürün sayfasının tamamını sunacak, böylece kullanıcılar reklam uygulamasını App Store'a yönlendirmek zorunda kalmadan doğrudan reklamdan yükleyebilirler. başvuru. Storekit add, reklam gösterimlerini otomatik olarak kaydeder.

Görüntülü reklamlar

Bu adı biraz kafa karıştırıcı buluyorum, ancak bu, herhangi bir reklam ağının istediği herhangi bir reklam biçimini (video, resim, oynatılabilir vb.) kullanabileceği ve açık bir çağrı yoluyla bir reklam gösteriminin gerçekleştiğini SKAdNetwork'e bildirebileceği anlamına geliyor. SKAdNetwork API'sine.

Bu iki reklam türü ve sonuçta ortaya çıkan gösterim türleri, onları ayırt etmek için "Sadakat" adlı yeni bir özellik aracılığıyla SKAdNetwork'e rapor edilecektir. Storekit reklamlarının aslına uygunluğu 1'dir ve göz atma reklamlarının aslına uygunluğu 0'dır.

Apple nedense bu iki reklam türü arasında bir ayrım yapmıştır. Aşağıda birlikte analiz edelim:

Göz atma odaklı ilişkilendirme mantığı nasıl çalışacak?

Apple ayrıca, hangi reklamın yükleme için kredi alacağını kontrol etmenin tam mantığını ayrıntılı olarak açıklayan bir belge de sağladı.

SKAdNetwork, son 15 gösterimi hatırlayacaktır, başka bir şey değil.

Resmi belgelere göre SKAdNetwork, her kullanıcının ve her reklam uygulamasının yalnızca son 15 gösterimini hatırlayacaktır. 16'sında, başka bir gösterim oluşursa, "en eski" gösterim silinecektir.

Bir reklam gösteriminin yükleme kredisine uygun olması için gösterimin 15 gösterim içermesi gerekir; dizide yoksa %0 kredi alma şansı vardır. Belirlenen ilişkilendirme penceresinde kurulum gerçekleştirilmezse veya bundan sonra 15 gösterim daha gerçekleştiyse gösterimler diziden ayrılabilir.

Aslına uygunluk çok önemlidir ve Storkit reklamlarının güvenilirlik kazanma olasılığı, reklamlara göz atmaktan daha fazladır.
Apple, reklam ağlarına görüntülenebilir reklam birimini uygun gördükleri şekilde özelleştirmelerine izin vermek için çok fazla esneklik sağlıyor gibi görünse de, ilişkilendirme mantığı içinde Storekit reklamlarının tercih edileceğini açıkça belirttiler. "

A) Aslına uygunluk türünden ve yeniliğinden etkilenen nitelikler

Eski Fidelity özelliğini hatırlıyor musunuz? SKAdNetwork, kurulum yoluyla her zaman en yüksek sadakatle en son reklam gösterimlerini alacaktır. Yani kullanıcı son izlenim olarak göz atma reklamını alsa ve kullanıcı reklama tıklayıp uygulamayı yüklese bile Storekit reklamı bonusu almadan önce Storekit reklamının geleceğini düşünüyor demektir.

Bu bir örnektir:

A kullanıcısının A, B reklamlarını görüntülediğini ve ardından C'yi görüntülediğini varsayalım. Hem A hem de B, belirli bir ağa yerleştirilen Storekit reklamlarıdır ve C, farklı ağlara yerleştirilen göz atma tipi bir reklamdır.

Kullanıcı, Reklam C'yi görüntüledikten sonra uygulamayı tıklayıp yükledi.

Hangi reklam kurulum için kredi alacak? Reklam B, en yüksek aslına sahip en son reklam gösterimidir.

B) Atıf penceresinden etkilenen atıf.

İlişkilendirme penceresini kontrol ederken Storekit reklamlarının avantajları hala mevcuttur. Reklam gösterimlerinin yükleme kredisi alabilmesi için yüklemenin ilişkilendirme penceresi içinde yapılması gerekir (aksi takdirde gösterim dizisinden çıkar).

Zaman aralığına bir göz atın:

SKAdNetwork 2.2'nin yeni güncellemesini (ve bunun mobil büyüme ve kurulum ilişkilendirmesi üzerindeki etkilerini) anlayın-2 Storekit reklamlarının 30 günlük bir zaman aralığı vardır ve kurulum için "beklenebilir". Görüntüleme reklamlarının ömrü çok daha kısadır, yalnızca 24 saatlik yükleme süresi göz ardı edilebilir.

Bu, reklam ağı alanındaki teşvik mekanizmasını nasıl değiştiriyor?

İlişkilendirme mantığı ve ilişkilendirme penceresinin iki faktörü, şansı büyük ölçüde artırmak için birlikte çalışır. Storekit reklam gösterimi belirli bir kullanıcı yolculuğu sırasında gerçekleşse bile, reklam etkilense bile Storekit gösterimi kredi alacaktır. Kullanıcı yüklemeye karar verir. atıf.

Bu, reklam ağının reklam kampanyalarının en büyük başarısını göstermek istiyorsa, bunu reklamlara göz atmak yerine Storekit reklamları yayınlayarak daha iyi yapabileceği anlamına gelir.

Bu reklamlar, yalnızca kendi görüntülenebilir reklam yüklemeleri nedeniyle yükleme sayısını değil, aynı zamanda organik olarak ilişkilendirilecek yükleme sayısını da (30 günlük bir ilişkilendirme penceresiyle) şişirmelidir.

Matematiksel olarak konuşursak, Storekit reklamlarını kullanan kampanyaların, göz atmaya dayalı kampanyalar için SKAdNetwork'ten çok daha fazla sayıda doğrulanmış yüklemesi vardır.

Apple rekabet ortamını değiştirmedikçe, birçok reklam ağının Storekit reklamlarının kullanımını teşvik edeceğini umuyorum.

Apple Storekit reklamlarını veya "uygulama mağazası sayfası" reklamlarını kullanmak için neden çarpık ilişkilendirme mantığı oluşturdu?
Apple'ın bu kararların gerekçeleri konusunda herhangi bir yardımda bulunmamasını göz önünde bulundurarak düşüncelerimizi bıraktık.

Apple'ın SKAdNetwork, iOS 14 gizliliği, ATT ve IDFA'yı alma hamlesinin, uygulama kullanıcı deneyimini baştan sona kontrol etmek olduğunu düşünüyorum. Kullanıcıların uygulamaları nasıl buldukları (App Store ve diğer Apple Uygulamalarındaki Arama Reklamları, reklam ağları) ve bu reklamların görünümü ve davranışı ile ilgilidir.

Apple, Storekit reklamlarının en iyi kullanıcı deneyimini sağlayabileceğini ve "ne görürsen onu alırsın" atmosferine sahip olabileceğini düşünebilir. Apple'ın "sahte reklamlar" ve Apple gibi olmadığını düşündükleri diğer davranışlar için olmadığını hayal edebiliyoruz, bu yüzden Storekit deneyimi sağlayabilecek reklam ağlarını ödüllendirmek istiyorlar.

Reklam ağları Storekit reklamlarını gezinmekten daha fazla tanıtacaksa, bu reklamların izlenimi bu olduğundan App Store sayfaları özellikle önemli hale gelir. Uygulama mağazası sayfasındaki mesajların, bu reklamların başarısı üzerinde büyük etkisi olacaktır. Reklam kreatif optimizasyonuna alışmış kullanıcı edinme ekiplerinin uygulama mağazalarının kreatif optimizasyonu hakkında daha fazla düşünmesi gerekecek.

Uygulama mağazası sayfalarını optimize etme ve test etme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, lütfen buradan platformumuza göz atın.

Büyümeyi yönlendiren faktörleri anlamaya çalışmak daha zordur.

Son olarak, SKAdNetwork'ün gerçeğin kaynağı olduğunu ve kampanyasının yükleme sayısında ve ilişkilendirme mantığında sapmalara yol açtığını varsayalım. Bu durumda, hangi kampanyaların ve reklamların artan büyümeye katkıda bulunduğunu anlamak zordur.

Yeni ilişkilendirme mantığı nedeniyle, çok başarılı bir reklam, getirdiğinden daha az yükleme gösterebilir. Yanlış sonuç, reklamı sunmayı durdurmaktır.

Peki hangi kampanyaların ve reklamların en iyi performansı gösterdiğini nasıl anlayabilirsiniz?

Resmin tamamını görmelisiniz. Yalnızca gösterimler ve yüklemeler (ücretli ve organik gösterimler) hakkındaki toplu verileri ve ayrıca SKAdNetwork/MMP ve App Store Connect ve Google Play konsolundan gelen verileri kontrol ederek, hangi kampanyaların/reklamların/etkinliklerin genel büyümeyi sağladığını ve iki katına çıktığını anlayabilirsiniz.