TikTok nedir? Sosyal medya pazarlamacılarının bilmesi gereken her şey

Platformda olmasanız bile bir TikTok videosuna rastladınız mı? Muhtemelen, Instagram ve Twitter gibi diğer sosyal kanallarınızdaki viral dudak senkronizasyon videolarından veya mem değerinde içerikten ekran görüntüleri ve giflerden en az birini görmüşsünüzdür.

Sosyal medyada yayılan bu tür memenin harika bir örneği “Kombucha kızı” memesidir. İşte bir Twitter memesi için videonun hareketsiz görüntülerini yeniden kullanan bir örnek:

Bu meme, 22 yaşındaki Brittany Tomlinson'ın Kombucha'yı ilk kez denediği bir videoyu paylaştığı TikTok'tan kaynaklandı. Tepkisi binlerce mem başlattı ve orijinal video 365,5 binin üzerinde paylaşım ve 2 milyon beğeni aldı. Ve bir gecede sansasyon haline geldi.

TikTok'un mevcut sosyal medya ortamında sahip olduğu güç budur. Pazarlamacılar memlerin yükselişe geçtiğini gördükçe, platformun doğru içerikle milyonlarca insana ulaşmanıza ve markanızı viral hale getirmenize yardımcı olabileceği mantıklıdır.

Ama TikTok gerçekte nedir? Nasıl çalışır ve pazarlamacılar için ne kadar önemlidir? En önemlisi, bunu gerçekten hedef kitlenize ulaşmak için kullanabilir misiniz?

Bu gönderi, platformu daha iyi anlayabilmeniz ve markanızla alakalı olup olmadığına karar verebilmeniz için tüm bu acil soruları yanıtlayacaktır.

TikTok 101: Platform ve özelliklere genel bakış

Öncelikle platformun ne yaptığını ve hangi özellikleri sunduğunu analiz ederek biraz TikTok 101 ile başlayalım.

TikTok, aslında Musical.ly olarak bildiğimiz bir video paylaşım sosyal medya platformudur. Artık kullanılmayan Vine uygulamasıyla birkaç benzerliği var, çünkü ana odak noktası kısa, ısırık boyutunda videolar.

Kullanıcılar, videolarını filtreler, çıkartmalar ve arka plan müziği ile özelleştirebilir ve ardından bunları TikTok topluluğuyla paylaşabilir. Bir kez paylaşıldığında, insanlar bir videoyu beğenebilir, yorum yapabilir veya paylaşabilir.

TikTok başlangıçta bir dudak senkronizasyon uygulaması olarak isim yapmış olsa da, bundan çok daha fazlası. Kullanıcıların platformda keşfedebilecekleri özelliklerden bazıları şunlardır:

1. Videolar oluşturun

TikTok, kullanıcıların doğrudan uygulamayı kullanarak kaydederek videolar oluşturmasına olanak tanır. Ancak uygulamanın dışından bir video da yükleyebilirsiniz. Video kaydedici, videonuzun ne kadar uzun olmasını istediğinizi seçmenize olanak tanır ve uzunluk sınırı 10 dakikadır.

2. Müzik ekleyin

Müzik, TikTok platformunun temel taşıdır. Kullanıcılar, bir parça bağlantısını tıklayarak ve şarkıyı kullanan kliplerde arama yaparak yeni içerik bile keşfedebilirler. Bu yüzden videonuza popüler bir şarkı eklemek, toplulukta trend olma şansınızı artıracaktır. Apple Music entegrasyonu ile uygulama, sağlam bir müzik kitaplığına göz atmanıza ve videonuza eklemek için mükemmel sesi bulmanıza olanak tanır.

3. Düetler kullanarak içerik oluşturun

TikTok ayrıca, topluluk içinde katılımı beslemeye yardımcı olan düet gibi özelliklere de sahiptir. Bu özellik tam olarak adından da anlaşılacağı gibi başka bir içerik oluşturucuyla video oluşturmanıza olanak tanır ve her iki kamerayı da göstermek için ekranı ikiye böler. Çoğu kullanıcı bu özelliği aynı şarkıyı söylemek veya dans etmek için kullanır. Hatta bazıları, komedi şortlarına çok benzeyen ilgili videoları geliştirmek için bile kullanıyor.

Kredi bilgileri: @susan.the.nana

4. Filtreler ve efektler ekleyin

Kullanıcıların uygulamada sevdiği şey, videolarını farklı filtreler ve efektlerle düzenleme yeteneğidir. Videolarınızı görsel olarak daha çekici hale getirmek için çıkartmalar, emojiler, metinler, geçişler, GIF'ler ve zaman efektleri bile ekleyebilirsiniz.

Kredi bilgileri: @earlmustang

5. Canlı yayın

TikTok ayrıca canlı video yayınlarını yayınlamanıza izin veren bir özellikle birlikte gelir. Ancak bu özelliğin yalnızca 1.000'den fazla takipçisi olan belirli kullanıcılar için mevcut olduğunu unutmayın.

TikTok'u kimler kullanıyor?

Instagram ve Snapchat gibi sosyal medya platformlarında olduğu gibi TikTok da en çok genç ve genç yetişkin kitleye hitap ediyor gibi görünüyor. Bir GlobalWebIndex analizi, uygulama kullanıcılarının %41'inin 16 ila 24 yaşları arasında olduğunu buldu.

App Ape ayrıca, uygulama kullanıcılarının %66'sının 30 yaşından küçük olduğunu tespit etti. Bu nedenle, daha yüksek bir genç kullanıcı yoğunluğuna sahip olmasına rağmen, 30 yaşından büyük yetişkinler için tamamen yasak değildir. Uygulamanın kullanıcı tabanının %16,8'ini oluşturan 40'lı yaşlarındakiler arasında özellikle popülerdir.

İlginç bir şekilde, TikTok, erkek kullanıcılar arasında kadın kullanıcılardan daha popüler görünüyor, bu genellikle diğer sosyal medya platformlarında durum böyle değil. Hem Facebook hem de Instagram, erkek kullanıcılardan daha fazla kadın kullanıcıya sahip. Ancak yukarıda bahsedilen App Ape analizine göre TikTok'un kullanıcılarının %55,6'sı erkek ve %44.4'ü kadındır.

Coğrafi açıdan, uygulamanın kullanıcılarının çoğu Hindistan ve Çin'den. Ancak Amerika Birleşik Devletleri, ülkeden gelen 123,8 milyon indirme ile üçüncü sırada yer alıyor ve uygulamanın toplam indirmelerinin %8.2'sini oluşturuyor.

TikTok neden bu kadar popüler?

Çoğumuz birkaç yıl öncesine kadar TikTok'u duymamıştık ve o zamandan beri hızla popülerlik kazanıyor. Artık Kevin Hart, Usher ve Jenna Boyd gibi ünlüler bile hayranlarla etkileşim kurmak için platforma katıldı.

Rakamlara bakarsanız, uygulamanın popülaritesindeki hızlı büyüme çok daha belirgin hale geliyor. 2019'un 1. çeyreğinde dünya çapında en çok indirilen üçüncü uygulama iken, aynı yılın 3. çeyreğinde Messenger'ı geçerek en çok indirilen ikinci uygulama oldu.

Kasım 2019'a kadar, uygulama toplamda 1,5 milyardan fazla indirme topladı. Ve SensorTower'a göre, TikTok'un Şubat 2019'da 1 milyar indirmeyi aştıktan sonra 500 milyon ek yükleme oluşturması dokuz aydan biraz kısa sürdü.

Peki TikTok'u bu kadar popüler yapan nedir? Neden bu kadar çok tanınıyor ve neden bu kadar hızlı büyüyor?

Video indirmeleri daha fazla paylaşım sağlar

TikTok'u diğer sosyal medya platformlarından ayıran şey, kullanıcıların diğer kullanıcılardan ücretsiz olarak video indirebilmeleridir. Daha sonra bu videoları daha da büyük bir kitleye ulaşmak için diğer sosyal medya platformlarında paylaşabilirler. Belki de platformun son birkaç yılda bu kadar popüler olmasının ana nedeni budur.

Her video, orijinal içerik oluşturucunun kullanıcı adıyla birlikte platformun filigranına sahip olduğundan, intihal için çok az yer bırakır ve gereken krediyi verir. Ayrıca, insanlar indirilen videoları diğer sosyal platformlarda izlediğinde, tam olarak nereye gideceklerini ve daha fazlasını istiyorlarsa hangi kullanıcıları takip edeceklerini bileceklerdir.

Viral zorluklar

Buna ek olarak, viral zorluklar da platformun büyümesine katkıda bulundu. Kullanıcılar ve markalar, sonunda viral hale gelen ve diğer kullanıcıları katılmaya zorlayan zorluklarla karşılaşıyor. Bu zorluklar, kullanıcı olmayanları platforma katılmaya ikna etmek için de oldukça etkilidir.

Aslında, Lil Nas'ın “Eski Şehir Yolu”nun muazzam popülaritesini körükleyen bu zorluklardan biriydi. Nisan 2019'da kullanıcılar, şarkının bu videoların imza unsuru olarak hizmet ettiği videolar oluşturmaya başladı ve bu da hayranları onu akış hizmetlerinde bulmaya teşvik etti. Bu, sonunda “Old Town Road”u Billboard listelerine itti.

Kredi bilgileri: @mytiktokcats

Daha yakın zamanlarda, TikTok kullanıcıları, belirli bir video filtresi efektini yaratıcı bir şekilde kullanan ve şimdiden 1 milyardan fazla görüntüleme toplayan #seeya adlı yeni bir meydan okuma ile geldi. Bununla birlikte, TikTok o kadar hızlı ilerliyor ki, bu makalenin yayınlandığı tarihte bile, Keşfet sayfasına hakim olan tamamen yeni bir dizi trend ve hashtag göreceksiniz.

TikTok'u pazarlama için nasıl kullanabilirsiniz?

Daha önce de belirtildiği gibi, TikTok ABD pazarında milyonlarca indirme alıyor. Diğer sosyal medya uygulamalarıyla karşılaştırıldığında, 20 yaş ve altındaki en yüksek aktif kullanıcı yüzdesini de görüyor. Bunun da ötesinde, Amerikalı kullanıcılar platforma giderek daha fazla para harcıyor. Ekim 2019'a kadar, TikTok uygulama içi satın alımlarında toplu olarak 23,1 milyon dolar harcadılar.

Bu rakamlara rağmen, pazarlamacılar platformu hala tam potansiyeliyle kullanmıyorlar. Sprout Social Index 2019: Empower and Elevate'de, pazarlamacıların yalnızca %4'ünün TikTok kullandığını gördük. Bu, onu pazarlama için en az kullanılan sosyal platform yapar.

TikTok hala oldukça yeni olduğundan, alıştığımız sosyal platformlardan biraz farklı olduğu için bu rakamlar anlaşılabilir. Pek çok pazarlamacı hala nasıl çalıştığını ve içerik oluşturma ve pazarlama kampanyalarına nasıl uyduğunu anlama sürecinde. TikTok'un hızlı hareket eden bir trend inkübatörü statüsü, deneylerin ödüllendirildiği anlamına geliyor ve birçok marka platformda tamamen yeni taktikleri test ederek TikTok'taki varlığını güçlendiriyor.

İşte size yardımcı olabilecek birkaç TikTok pazarlama fikri:

Markalı bir hashtag yarışması başlatın

Viral hashtag zorluklarının nasıl elde edilebileceğini ve ne kadar güce sahip olduklarını zaten tartışmıştık. Öyleyse, markanızı TikTok'ta pazarlayacaksanız, neden markalı bir hashtag yarışması başlatmıyorsunuz? Tek yapmanız gereken, markanız veya ürününüzle alakalı akılda kalıcı bir meydan okuma adı bulmak. Ardından meydan okuma adını hashtag olarak kullanarak bir video oluşturun ve takipçilerinizle paylaşın.

Chipotle, markasını TikTok'ta tanıtmak için tam olarak bunu yaptı. Daha önce Vine aracılığıyla popüler hale gelen bir kadının guacamole hakkında bir şarkıyla dans ettiği bir videoyu paylaştılar ve onu #guacdance olarak etiketlediler.

Bugüne kadar, meydan okuma 1 milyardan fazla görüntüleme gördü.

Chipotle, takipçilerini katılmaya teşvik etmese de, meydan okuma yine de viral hale geldi. Ancak, daha fazla katılımı teşvik etmek için spesifik olmanızı ve başlığınıza bir harekete geçirici mesaj eklemenizi öneririz.

Guess, #InMyDenim yarışmasını başlattığında, kampanyaları %14,3'lük bir toplam katılım oranı gördü. Ayrıca, işletme hesapları sıfırdan 12.000'den fazla takipçi kazandı.

Etkili içerik oluşturucularla çalışın

TikTok'taki etkili içerik oluşturucuların milyonlarca takipçisi var ve tonlarca etkileşim sağlıyor. Bu nedenle, markanızı platformda tanıtacaksanız, çabalarınızı artırmak için onlarla birlikte çalışın. Ürününüzü veya markanızı öne çıkaran veya sektörünüzle ilgili bir temada içerik oluşturmalarını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, markalı hashtag mücadelenize hızlı bir başlangıç ​​yapmak için onların etkilerini bile kullanabilirsiniz.

Universal Pictures için TikTok influencerları, “Duvarlarında Saat Olan Ev” adlı filmlerinin tanıtımında büyük rol oynadı. Her biri #FindYourMagic hashtag'ini kullanarak 'büyülü' hikayeler yaratan 10 influencer ile ortaklık kurdular. Bu videolar toplam 1,3 milyon beğeni topladı ve hatta diğer kullanıcılardan 19 binden fazla videoyla sonuçlandı.

Marka ayrıca sadece altı günde 11 binden fazla yeni takipçi kazandı. Bugüne kadar hashtag, platformda 80 milyondan fazla görüntüleme topladı.

Son düşünceler: TikTok sizin için uygun mu?

TikTok pazarlaması, stratejik olarak yürütüldüğünde son derece güçlü olabilse de, her marka için doğru hareket olmayabilir. Z kuşağı hedef kitlesine ulaşmak için en iyisi olduğundan, eski nesilleri hedefleyen B2C markaları, platformu kullanmaya karar vermeden önce dikkatli olmalıdır. Ayrıca TikTok, mevcut haliyle B2B şirketlerinin hedef kitlesine ulaşma potansiyeli çok fazla olmayabilir.

Paketimiz : Markanız Z kuşağı ve genç Y kuşağı hedefliyorsa, TikTok pazarlama karmanıza önemli bir katkı sağlar. Bu nedenle, henüz kullanmadıysanız, oyun planınıza dahil etmenin zamanı geldi.

Yakın zamanda pazarlama için TikTok'u kullanacak mısınız? Hala platformun değerini anlamaya çalışıyorsanız, pazarlamacılar için temel TikTok istatistiklerine göz atın.