Görüntüleme Botu Nedir: Twitch, Reklam Sahtekarlarını Nasıl Alır?

Alıntılarla orijinal araştırma mı arıyorsunuz? Şirket içi veri meraklılarımız tarafından yazılan Canlı Yayın Reklamveren Sahtekarlığı konusundaki yeni ve orijinal teknik incelememizi okuyun.

Çevrimiçi akış şu anda çevrimiçi para kazanmanın en kazançlı yollarından biridir. Video oyunları oynayarak ayda 500.000 dolara kadar kazanan 20 yaşındaki bir çocukla, herkes bunu büyütmek istiyor.

Ancak aboneler, izleyiciler, sponsorlar ve pazarlama anlaşmaları için yarışan binlerce yayıncıyla yayınınızın fark edilmesini sağlamak hiç bu kadar zor olmamıştı.

Yine de, bu neredeyse imkansız görev, insanları denemekten alıkoymadı. Bazı yayıncılar, ne pahasına olursa olsun, birkaç kuralı veya hizmet şartını çiğnemeyi içerse bile, şöhret ve başarı elde etmeye kararlıdır. Bu kişiler, görüntüleme botu olarak bilinen hileli teknikleri kullanarak, rekor sürede kendilerini yıldızlığa ve kâra fırlatabilirler . Binlerce dolar kapmak için risk, potansiyel ödüllerle karşılaştırıldığında çok az görünüyor.

Bu hileli teknikler kulağa kimseye zarar veriyormuş gibi gelmeyebilir, ancak bunun nedeni onlara milyonlarca dolara mal olmalarıdır. Görüntüleme botu sayesinde, reklamcılar gerçek insanların asla görmediği reklamlara milyonlar harcıyor. Bunu söylemenin başka yolu yok: reklam sahtekarlığının kurbanı oluyorlar.

Pazarlama ajansları ve reklamcılar her zaman genç nesilleri hedeflemenin yeni ve orijinal yollarını aramaktadır. Milyonlarca genç Facebook, TV ve diğer sosyal medyaya hayır derken, oyun oynamakla çok meşgul olduklarında gençlerin önüne ürün almak zor olabilir. Son birkaç yılda, çevrimiçi akışın popülaritesi önemli ölçüde arttı.

Bu, birçok reklamveren için çevrimiçi akışın artık ürünleriyle genç nesilleri hedeflemek için gidilecek yer olduğu anlamına geliyor. Ancak, görüntüleme botunun yükselişi ve artan dolandırıcılık ile bu yeni pazarlama platformu ne kadar sürebilir?

Görüntüleme botunun ne olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için, ne olduğuna ve kimi etkilediğine daha yakından bakıyoruz. İnsanların bunu neden yaptığından, akış platformlarının nasıl savaştığına kadar; görüntüleme botunun karanlık dünyasına hoş geldiniz.
İnsanların botu neden görüntülediğine dalmadan önce, onun ne olduğunu sağlam bir şekilde anlamamız gerekiyor. Peki görüntüleme botu tam olarak ne anlama geliyor?

Görüntüleme Botu Ne Anlama Geliyor?

Görüntüleme botu, birçok akış web sitesinde bulunan bir tür dolandırıcılık etkinliğini tanımlamak için kullanılan ilginç bir terimdir. Özellikle herhangi bir akış web sitesine bağlı olmamasına rağmen, bu terimin en yaygın olarak Twitch.tv hakkında konuşurken kullanıldığını göreceksiniz.

2009 yılında başlatılan Twitch.tv, şu anda dünyanın en büyük çevrimiçi akış platformudur. Günün herhangi bir saatinde, aboneler ve izleyiciler için rekabet ederken video oyunları oynayan yüz binlerce yayıncı var. Bazı yayıncılar o kadar popüler hale geldi ki düzenli olarak yüz binlerce izleyiciyi kendine çekiyor ve aynı aralıkta para kazanıyor. En son popüler oyunları oynamaktan dışarıda dolaşmaya kadar herkesin kendine ait bir nişi ve çekmeye çalıştığı hedef kitlesi vardır.

Varsayılan olarak, Twitch akışları kendi oyun kategorilerine göre düzenler. Örneğin, Fortnite oynayan herhangi bir yayın Fornite oyun kategorisine yerleştirilecek ve League of Legends oynayan herhangi bir yayın aşağıdaki gibi League of Legends kategorisine yerleştirilecektir.

Bu oyun kategorileri içinde akışlar, en fazla eşzamanlı izleyiciye göre en az eşzamanlı izleyiciye göre sıralanır. Bu, belirli bir zamanda en fazla eşzamanlı izleyiciye sahipseniz, sayfanın en üstündeki ilk yayın siz olacaksınız demektir. Böyle bir başarıya ulaşmak için, sizi izlemekten zevk alan sadık aboneler ve takipçilerden oluşan bir orduya ihtiyacınız olacak.

Peki ya hiç hayranınız veya izleyiciniz yoksa? Görüntüleme botunun devreye girdiği ve neden icat edildiği yer burasıdır.

Görüntüleme botu, yayıncıların yayınları için izleyicileri "kiralamalarına" olanak tanır ve bu da onları sanal lider panosunda yukarı itmeye yardımcı olmak için kullanılabilir. Birçok yayıncı ilk başladığında izleyicilerin dikkatini çekmek ve takipçi kazanmak çok zor olabilir. Önünüzde 5.000 akışla sayfanın en altında olduğunuzu hayal edin.

Zirveye ulaşmak imkansız bir meydan okuma gibi görünebilir. Bununla birlikte, görüntüleme botu ile akışınızı izlemek için 100, 200 veya bazı durumlarda 1.000'e kadar izleyiciyi kolayca kiralayabilirsiniz. Bu sahte izleyiciler, akışınızı lider tablosunda yukarı iter ve gerçek izleyicilerin akışınızda tökezleme şansını önemli ölçüde artırır.

Twitch'in 2009'da piyasaya sürülmesinden bu yana, görüntüleme botu, birçok yayıncının hızlı bir şekilde ortaya çıkması için popüler bir teknik olmuştur. En büyük yayıncılardan bazıları görüntüleme botu yapmakla suçlandı, ancak çok az kanıtla, bu suçlamalar söylentileri yayan diğer kıskanç yayıncılarla ilişkilendirildi. Bir yayıncı görüntüleme botu yaparken yakalanırsa, yayınlarını yasaklama ve tüm sıkı çalışmalarını kaybetme ihtimalleri yüksektir. Yine de ufukta çok fazla potansiyel kazanç varken, birçok yayıncının almaya istekli olduğu bir risk.

Peki yayıncılar neden botu görüntülüyor? Daha fazla izleyici ve takipçi edinmek iyi bir şey gibi görünüyor, ancak gerçek insanlar değillerse bundan tam olarak nasıl para kazanıyorlar?

Daha önce de belirtildiği gibi, görüntüleme botu, sanal lider panosundaki akışları artırmaya yardımcı olur. Skor tablosunun tepesindeyseniz, en gerçek izleyicileri alma şansınız var.

Bunu düşün; kimse bir akışı izlemek için sayfanın sonuna kadar aşağı kaydırmak istemez. Skor tablosunun en üstündeki yayıncıların çoğu eğlenceli ve oynadıkları oyunda yetenekli olduklarından, bu doğal olarak yayınlarına daha fazla izleyici çekiyor.

Bir akış, 400 sahte izleyici kullanarak, abone olması ve onlara para vermesi muhtemel 50 gerçek izleyiciyi kolayca çekebilir. Bir yayıncının aldığı her abonelik, kar paylarına bağlı olarak onlara yaklaşık 2,50 dolar kazandırıyor. Ancak yayıncılar, yayınlarını izleyen izleyicilerden gelen bağışlardan da çok para kazanabilir. Bu bağışlar 1 dolardan binlerce dolara kadar olabilir ve birçok yayıncının kazancının önemli bir bölümünü oluşturur.

Sahte izleyiciler kullanarak, temelde sistemi aldatıyorlar ve kendilerini ilgi odağı haline getiriyorlar. Yüzlerce izleyiciyi anında kiralamak varken neden yayınınızın başlamasını beklemekle aylarca uğraşasınız ki?
Gerçek kullanıcıların Twitch'te para kazanması gerektiğinden, kanalınızı popülermiş gibi göstermek çok fazla ilgi çekmenin iyi bir yoludur.
Tüm bunlar kafanızı karıştırdıysa endişelenmeyin, işte görüntüleme botunun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını açıklayan güzel bir video.

Görünüm Botu Nasıl Çalışır?

Şu anda, para karşılığında size yüzlerce hatta binlerce sahte izleyici vermeyi vaat eden birkaç görüntüleme botu hizmeti var. Bu sahte izleyiciler, akışınıza bağlanan ve gerçek kullanıcılarmış gibi etkileşime giren robotlardan başka bir şey değildir. Bu, gerçek görünmesi için sohbeti belirli aralıklarla otomatik mesajlarla spam yapmak anlamına gelir.

Çoğu görüntüleme botu hizmeti, sahte izleyici sayısına göre aylık abonelik ücretiyle çalışır. İşte bu sağlayıcılardan birinin fiyatlandırma sayfasının ekran görüntüsü.

Ayda sadece 25 dolardan, 50 sohbet, 500 takipçi ve 500 kanal görüntüleme ile 100 sahte izleyicinin akışınızı izlemesini sağlayabilirsiniz. Yeni başlayan bir yayıncı için bu muhtemelen gerçekten iyi bir anlaşma gibi görünüyor. Twitch ve reklamcılar için bu, onlara yılda milyonlarca dolara mal olan büyük bir tehdit.

Görüntüleme Botu Neden Kötüdür?

Şimdiye kadar, görüntüleme botunun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını ele almak için çok zaman harcadık. Özetlemek gerekirse: yayıncılar, gerçek izleyicileri çekmek amacıyla izleyici sayılarını yapay olarak şişirmek için görüntüleme botunu kullanır. Pek çok okuyucuya, kimseye sorun çıkarmayan zararsız bir teknik gibi gelebilir. Bununla birlikte, yalnızca görüntüleme botu bir tür dolandırıcılık değildir, bunun kötü olmasının birçok başka nedeni vardır.

Görüntüleme Botu Maliyetleri Reklamverenlerin Parası

Görüntüleme botunun Twitch ve reklamcılar için bir sorun olmasının en büyük nedeni, reklam bütçelerini robotlara ve sahte izleyicilere kaptırmalarıdır. Bir reklamveren, bir reklam göstermesi için Twitch'e ödeme yaptığında, gerçek kişilerin onu izlemesini bekler. Görüntüleme botuyla da olsa, bu reklamları izleyen gerçek gözler yok, sadece robotlar var.

Bu tür dolandırıcılık genellikle reklam dolandırıcılığı olarak adlandırılır ve Google AdWords ve Facebook dahil olmak üzere diğer birçok reklam platformunda bulunabilir. Keşfedilen en büyük reklam sahtekarlığı halkalarından biri, binlerce sahte izleyiciyi video reklamlara gönderecekleri bir plan yürüttü.

Planın arkasındaki kişilerin, sahte reklamları izleyerek günde 1 milyon dolardan fazla kazandığı bildirildi. Gerçek bir izleyiciyi sahte bir izleyiciden ayırt etmek çok zor olduğu için, tüm görüntülemeler gerçek görüntüleme olarak sayıldı ve reklamverenlerin ödeme yapması gerekiyordu.

Twitch'te görüntüleme botu kullanmak da farklı değil; Sahte izleyiciler, reklamverenlere paraya mal olur ve bu da onları ilk etapta Twitch'te reklam yapmaktan vazgeçirir.

Twitch Partner programının bir parçası olarak, belirli yayıncılar, izleyicilerinin ekranlarında görüntülenen reklamları yayınlama seçeneğine sahiptir. 400 kişi izliyorsa, her kullanıcıya bir reklam gösterilecektir (eğer reklam bloğu yüklü değilse). Daha sonra yayıncıya, bir reklamcı tarafından Twitch'e ödenen reklam geliri komisyonu ödenir.

Örneğin, bir video reklamın 1000 gösterim başına maliyeti 10 ABD dolarıysa, yayıncı onu izleyen her 1000 izleyici için yaklaşık 5 ABD doları alacaktır. Bu reklamlar, izleyicilere düzenli aralıklarla gösterilebilir, yani saatte birkaç kez gösterilebilir. Gerçek bir izleyici ile bir bot izleyici arasındaki farkı söylemek son derece zor olduğundan. Twitch, hangi izleyiciye sahip olduklarına bakılmaksızın yayıncıya ödeme yapacak.

Bu, Twitch'te botu görüntüleyen kişilerin robotlara reklam gösterme karşılığında para alabileceği anlamına gelir. Kuşkusuz, reklamverenlerin paralarını harcamak istedikleri şey bu değil. Görüntüleme botu üzerinde bir baskı olmadan, reklamcılar sahte görüntülemeler nedeniyle yılda milyonlar kaybedebilir.

Görüntüleme Botu Yanlış İzlenimler Veriyor

Görüntüleme botunun kötü olmasının bir başka nedeni, akışlarda yanlış bir popülerlik izlenimi vermesidir. Daha önce de belirtildiği gibi, oyun kategorisi sayfalarının en üstündeki yayınlar, genellikle bir nedenden dolayı en popüler yayıncılardır. Bu yayıncılar, kitlelerini, hayranlarını ve sadık abonelerini büyütmek için aylar hatta yıllar harcadı. Twitch'te yayın izleyen birçok kişi için, genellikle en iyi sonucun en iyi sonuç olduğuna inanırlar çünkü bu yayıncı popülerdir ve izleyicilerini kazanmıştır. Ancak görüntüleme botu ile durum kesinlikle böyle değil. Bir yayıncı, yalnızca izleyiciler için ödeme yaparak oyun kategorisi sayfasında çok yüksek bir konuma gelebilir.

Bu, bir yayıncının kesinlikle hiçbir beceri veya eğlence değeri olmadan zirveye çıkabileceği anlamına gelir. Akış için neredeyse kazanmak için ödeme yapmak gibi. Bir yayıncı, karşılığında binlerce kazanma umuduyla ayda birkaç yüz dolar yatırım yapar. Bu sadece Twitch'in sisteminden faydalanmakla kalmaz, aynı zamanda diğer yayıncıların çaba sarf etme olasılığını da azaltır.

Tüm rakipleriniz sizi sahte izleyicilerle yenerken kaliteli bir akış sağlamak zor olabilir. Görüntüleme botunun neden kötü olduğuna dair pek çok nedenden dolayı muhtemelen Twitch'in bu konuda ne yaptığını merak ediyorsunuzdur. İyi haber şu ki, Twitch bu görüntüleme botu hizmetlerini kullanan binlerce insanı şimdiden yakaladı ve yıllar içinde algılama sistemleri giderek daha iyi hale geldi. Ancak görüntüleme botunun reklamverenlerin parasına mal olması ve bir tür çevrimiçi dolandırıcılık olması nedeniyle görüntüleme botu yasa dışı mı?

Görüntüleme Botu Yasadışı mı?

Şu anda, görüntüleme botu yasa dışı değildir ve şimdilik sivil bir mesele olarak kabul edilmektedir. Bununla birlikte, her zaman bir flama görüntüleme botunun tel sahtekarlığı nedeniyle mahkemede yargılanma şansı vardır, ancak şu ana kadar bu henüz gerçekleşmedi.
Twitch, görüntüleme botu salgınıyla şiddetle uğraşıyor.

Sadece bu görüntüleme botlarını kullanan kullanıcıları yasaklamakla kalmıyor, aynı zamanda yasal işlemle tedarikçileri de hedef alıyorlar. Bilmeyenler için Twitch, 2014 yılında Amazon tarafından satın alındı. Bu, insanları mahkemeye çıkarmaktan korkmayan dünyanın en güçlü hukuk ekiplerinden birine erişimleri olduğu anlamına geliyor.

Ocak 2018'de Twitch, 3 görüntüleme botu sağlayıcısına karşı davayı kazandıktan sonra 1,3 milyon dolar tazminat aldı. Davada Twitch, görüntüleme botu hizmetlerinin ilgili yayıncıların para kazanmasını kolaylaştırdığını ve Twitch ortakları haline geldiğini söyledi.

Ayrıca, düşük kaliteli içeriğin platformlarında daha belirgin hale gelmesine neden olduğunu da eklediler. Botun yapımcılarına, tahmini kazançlarının 1,3 milyon dolarını ve 55.000 dolarlık yasal masrafı da teslim etmeleri emredildi.

Bugün, hala bazı görüntüleme botları hizmetleri var, ancak günleri büyük ölçüde sayılı. Twitch'in bu büyük davayı kazanmasıyla, kalan diğer hizmetlerin Twitch'in hukuk ekibinin gazabını hissetmeden önce dağılmaları için iyi bir şans var.

Twitch İçin Bir Zafer mi?

Şimdilik, Twitch'in görüntüleme botu durumunu kontrol altına aldığı görülüyor. Görüntüleme hizmetlerini hedefleyerek ve davayı kazanarak, çoğunluğa atlamayı düşünen herkese güçlü bir mesaj gönderdiler.

Tabii ki, bu hala özel görüntüleme hizmetleri sorununu gündeme getiriyor. Ya hala Twitch'in bilmediği devasa bir sağlayıcı varsa? Diğer sağlayıcılara bakıldığında, yalnızca Google'da kolayca bulunabildikleri için ilk etapta dava açıldıkları açıktır. Ancak, karanlık ağda saklanan ve henüz keşfedilmemiş daha büyük görüntüleme hizmetleri var mı?

Çevrimiçi dolandırıcılığın son birkaç yıldır sürekli artmasıyla, Twitch gibi şirketlerin dolandırıcılara karşı savaştığını görmek harika. Dışarıdaki her şirket dolandırıcılıkla mücadele için bu proaktif yaklaşımı benimseseydi, birkaç yıl içinde ortadan kalkardı.

Peki bu yazıdan ne çıkarmalısınız? Şunu çıkarın: Reklam dolandırıcılığı büyük bir sorundur ve hangi sektörde olursanız olun sistemden yararlanmaya çalışan dolandırıcılar her zaman olacaktır. Çevrimiçi akış için Twitch, tehditle mücadele etme ve sistemlerini dolandırmayı düşünen herkese bir mesaj gönderme konusunda oldukça iyi bir iş çıkardı.

Gerçek şu ki, reklam verenler hangi platformu kullanırlarsa kullansınlar, kötü niyetli kullanıcıların bütçelerini boşa harcama riskine her zaman sahip olacaklardır. Çoğu reklamveren yapabilecekleri bir şey olmadığını düşünür, ancak bu yanlış bir varsayımdır. Aldığınız tıklamaların reklam ağını bilgilendirerek, bunu araştırabilmeleri ve bu konuda bir şeyler yapabilmeleri gerekir. Değilse, o zaman paranızı hak etmiyorlar. Bu kadar basit.