SEO Uzmanlarının Google Reklamlarından Öğrenebileceği Üç Şey

SEO ve Google Ads ekipleri ayrı kamplarda mı oturmalı, ikisi asla bir araya gelmeyecek mi? Veya her iki uzmanlık da birbirine yardımcı olabilir mi? Ve eğer öyleyse, SEO uzmanları Google Reklamlarından ne öğrenebilir?

Bugün hem Google Ads hem de Google Analytics sertifikasına sahip bir adamla tartışacağımız konu bu. Polonya'daki en iyi Google Ads ve Analytics eğitmenlerinden biridir. Ayrıca, 16 yıllık SEO ve Google Ads deneyimiyle 300'den fazla müşteri ajansının başkanıdır. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Krzysztof Marzec.

Bu bölümde Krzysztof, SEO uzmanlarının Google Ads'den öğrenebilecekleri üç şeyi paylaşıyor:

• Beklenen tıklama oranı
• Reklam alaka düzeyi
• Açılış sayfası deneyimi

Krzysztof: Merhaba, burada olmak ve sizinle konuşmak çok güzel.

D: Bize katıldığınız için çok teşekkürler. Krzysztof'u devagroup.pl adresinde bulabilirsiniz. Yani Chris, off-shooter SEO ve Google Ads ekipleri birlikte mi oturuyor?

K: Evet, kesinlikle. Size hem SEO hem de Google Reklamlarında ekstra miktarda bilgi sağlayacaktır. Ve SEO ekibi, Google Ads ekibini dinleyerek daha iyi sonuçlar alacaktır ve bunun tersi de geçerlidir. Anahtar kelimelerden, Google'ın nasıl çalıştığından veya Google Search Console veya Google Ads paneli gibi belirli araçlarda Google'ın bize ne gösterdiğinden edinebileceğiniz bilgi, her iki kampanyayı da etkileyecektir. Bu yüzden onları bir odaya koyup konuşmalarına izin vermek çok ama çok önemli. Birlikte çalışsınlar.

D: Google Ads'de çalışan kişiler SEO'lardan daha fazla şey öğrenebilir mi veya SEO'lar Google Ads'de çalışan insanlardan daha fazla şey öğrenebilir mi?

K: Sanırım hem Google'ın bize doğrudan SEO'da söylemediği birçok şeyi öğrenebileceğimiz için, hem de Google Ads panelinde okuyabileceğiniz için veya tam tersi. Çünkü Google Ads kullanıcıları, anahtar kelimeleri için hangi açılış sayfasının harika olduğunu gerçekten bilmiyor. Bu yüzden bazı deneyler yapmaya çalışırlar. Ancak SEO'da hangi açılış sayfasının daha iyi olduğunu gerçekten kolayca söyleyebiliriz çünkü Google'ın bu açılış sayfasını diğerlerinden daha üst sıralarda tuttuğunu görüyoruz örneğin.

D: Bugün, SEO uzmanlarının Google Ads'den öğrenebileceği üç şeyi paylaşıyorsunuz. Bir numaradan başlayarak, beklenen tıklama oranı.

1. Beklenen tıklama oranı

K: Evet, üç şey de kalite puanının unsurları. Google Ads'ün çok iyi bir teşhis aracı olduğunu bilmelisiniz. Buna kalite puanı denir. Reklamlarda sıralamanın bir parçasıdır, ancak doğrudan bir parçası değildir. Google, Google Ads yaparak iyi bir iş mi yoksa kötü bir iş mi yaptığımızı öğrenmemizin sıfırdan ona kadar bir ölçek olduğunu söylüyor. Kalite puanının bir kısmı da beklenen tıklama oranıdır. Yani bu parametre, TO'su yüksek olan anahtar kelimeler için reklamınız olup olmadığını size gösterir, ancak reklamların konumuna bakmazlar. Büyük bir beklenen TO'ya sahip olan ilk kişi olmanıza gerek yok. Çünkü Google'ın bir veritabanı vardır ve tam olarak anahtar kelimeler için ona bakarlar ve TO'nuzun bu anahtar kelime için konumunuzla eşleşip eşleşmediğini kontrol ederler. Ve bunu bir sıralamaya göre değil, diğer reklamlara göre tam olarak gerçek zamanlı olarak değerlendiriyorlar. Örneğin, şimdi benim reklamım diğer reklamlardan çok daha iyi performans gösterecek. Ancak iki hafta içinde daha düşük olacağım çünkü reklamımı ben güncellemedim ve rakiplerim güncelleme yaptı.

Orada büyük bir bilgi var. Çünkü Google Ads'de tek bir reklam yazmadığımız için hangi reklamların en iyi sonucu verdiğini öğrenebilirsiniz. A/B testi ile Google'da bir sürü başlık, bir sürü metin çıkardık. Ardından, hangi reklamların en yüksek TO'ya sahip olduğunu öğreneceksiniz. Ve sonra bu bilgiyi SEO'da başlıklarınız ve açıklamalarınızla kullanabilirsiniz. Elbette Google bazen açıklamanızın ve başlığınızın üzerine yazacaktır, ancak bunu büyük bir e-ticaret sitesi için yaptığınızda veya çok sayıda açılış sayfanız veya URL'niz olduğunda, TO'nuzu iyileştireceğinizi bekleyebilirsiniz. Sadece anahtar kelimeler ekleyerek bir açıklama yazdığınızda, bunun işe yaramadığını biliyoruz, ancak daha yüksek TO'lar yakalayabilirsiniz. Bunu, Google Ads'deki insanlardan öğrenmek çok önemlidir. Ve size harekete geçirici mesajı kullandıklarını, benzersiz bir satış teklifi olan USP'yi kullanacaklarını ve kullanıcıların dikkatini çekmek için reklamlarında rakamlar kullanacaklarını söyleyeceklerdir. Bu yüzden onları meta açıklamalarında ve başlıklarda kullanmalıyız. Size, duyguların tamamen farklı veya benzersiz olduğunu gösteren reklamların insanların ilgisini çektiğini söyleyeceklerdir. Yani nasıl daha iyi reklam yaptıklarını öğrenirseniz, çok daha iyi başlıklar ve açıklamalar yapabilirsiniz.

D: Harika bir tavsiye. Bu nedenle, alıcı yolculuğunun hedeflediğiniz aşaması için uygun duyguyu hedefleyin ve tıklama oranlarınızı artırmak için bunu başlığınıza ve meta açıklamanıza dahil etmeye çalışın. Bu kesinlikle ücretli reklamlardan öğrenebileceğiniz harika bir şey. Ama tabii ki beklenen tıklama oranından bahsediyoruz, sizce beklenen tıklama oranı da Google'ın organik algoritmasının bir parçası mı? Ve gerçekten diğer sonuçlara bakıp, tıklama oranınızın rakiplerden daha yüksek olacağına inanıyorlarsa, size potansiyel olarak bir sıralama artışı sağlayacaklar mı?

K: Bunu kanıtlayacak kesin bir test bulamadım ya da Google'dan bunun doğru olduğunu söyleyen biri, ama mantıklı. Google Reklamları güçlü bir araçtır ve bunu organik aramada kullanmamak büyük bir israf olacaktır. Bu, Google Ads'i uzak tutan bir şeydir. Çünkü kullanıcılarımıza spam gönderecek yanlış anahtar kelime için bir reklam almak için çok para ödeyebilirim. Bunu yapmayacağım çünkü kalite puanım daha düşük olacağı için Google benden daha fazla ödeme yapmamı isteyecek. Yani onu uzakta tutuyorlar. Sipariş edildi. Organik sonuçlarda sipariş almak için bu aracı kullanmıyorlarsa, neden kullanmamaları gerektiğini bilmiyorum.

Bence bir korelasyon var. Başlıkları ve açıklamaları iyileştirmenin size daha iyi sonuçlar verdiğini gördük. Ancak bu izole bir test değildir. Bu, büyük projelerin, SEO denetimlerinin ve buna benzer şeylerin bir parçasıydı. İşe yarıyor. İyi bir strateji gibi, ama tam olarak böyle çalışıyorsa, bilmiyorum.

D: SEO'ların Google Reklamlarından öğrenebileceği iki numaralı şey, reklam alaka düzeyidir.

2. Reklam alaka düzeyi

K: Evet, Google'ın kalite puanına karşı TO'ya ve ardından alaka düzeyine ilişkin iki parametresi olduğunu anlamak çok önemli. Ve her anahtar kelimenin arkasında bir stajyer olduğunu bilmelisiniz. Google'a dizüstü bilgisayar koyduğumda oyun dizüstü bilgisayarı arıyorum çünkü oyun oynamayı seviyorum ve diğer kullanıcılar farklı şeyler arıyor. Dolayısıyla, Anahtar Kelime Planlayıcı'ya gidip bu anahtar kelimeleri girdiğinizde, diğer anahtar kelimeleri bulabilir ve artık bir anahtar kelime bulutunuz olur. Ve SEO bunları, tamam, tüm anahtar kelimeleri kullanalım çünkü daha üst sıralarda yer almak istiyoruz, ancak bir açılış sayfası ve kullanıcıya ne verdiğiniz hakkında düşünmeniz gerekir. Örneğin, dizüstü bilgisayar kelimesini koyuyorsanız, tüm kullanıcıların tüm amaçlarına uygun oyun dizüstü bilgisayarları, ofis dizüstü bilgisayarları, ucuz dizüstü bilgisayarlar, pahalı dizüstü bilgisayarlar vb. içeren bir açılış sayfanız olması gerekir. Ve buna sahip değilseniz, bazen belirli anahtar kelimeler için açılış sayfası için büyük görünürlük elde etmenin çok zor olduğunu göreceksiniz. Ve açılış sayfamız, açıklamamız, başlığımız ve benzeri şeylerle alakalı olmayan anahtar kelime için yüksek bir konum elde etmenin çok zor olduğunu görüyoruz. Ve bunu Google Ads'de öğrendiğinizde bunun işe yaramadığını göreceksiniz. Google bizden daha fazla para ödememizi istiyor. Yapabileceğiniz şey içeriği yükseltmektir. Ayrıca çok önemli şeyler yapabilir ve kullanıcının tüm sorularını yanıtlayabilirsiniz. Dizüstü bilgisayar taktığımda, hangi oyun dizüstü bilgisayarının en iyi olduğunu ve hangi şirketin en güvenilir dizüstü bilgisayarları ürettiğini düşüneceğim. Ve bu cevapları açılış sayfalarına koyarsanız, niyet ve anahtar kelime için daha iyi bir cevap alırsınız, böylece daha alakalı sonuçlar elde edebilirsiniz. Ve bu çok önemli ve işe yaradığını biliyoruz. Veriye dayalı SEO'ya dayalı içeriği geliştirmek önemlidir, ancak kullanıcı odaklı deneyim de çok önemlidir.

D: Bu iki numaraydı ama bende üç numaraya oldukça fazla cevap verdiğinizi hissediyorum çünkü üç numara açılış sayfası deneyimi.

3. Açılış sayfası deneyimi

K: Evet, hepsi birbirine bağlı. Ancak açılış sayfası deneyimi hakkında konuşurken daha fazla şey yapabilirsiniz. Örneğin, yalnızca daha fazla puan almak için Önemli Web Verilerini iyileştirmenin çok alakalı olmadığını gördük, ancak örneğin yeni nesil görüntüleri iyileştirdiğimizde veya web sitesinde genel olarak kodlamayı iyileştirdiğimizde olduğu gibi gerçek Sayfa Hızı süre yüklerini iyileştirmenin, harika çalıştı Yalnızca SEO, Google Reklamları ve dönüşümler için değil, çünkü insanlar daha fazla kalma eğilimindedir. Teknik tarafa odaklanmak için bu çok önemlidir. Ancak Google organikte hangi sayfanın harika sonuçlar verdiği konusunda bilgi sahibi olduğunuzda bunu Google Ads ekibinize söyleyebilirsiniz ve dinamik arama reklamları da yayınlayabilirler. Bu, Google veritabanındaki anahtar kelimeleri sizin sağladığınız açılış sayfalarıyla eşleştirecek otomatik bir kampanyadır. Tüm bir web sitesini veya içeriğinizin veya ürünlerinizin bir listesini sağlayabilirsiniz ve bunlar bunlarla eşleşir ve en iyi puanı orada alırsınız. Böylece, hangi anahtar kelimenin hangi açılış sayfasıyla eşleştiğini tam olarak bileceksiniz. Ve bu bilgiyi Google'ın nasıl çalıştığını ve nasıl eşleştiğini öğrenmek için kullanabilirsiniz ve Google size bu kampanyayı yürütmek için organik Google'dan bir dizin kullanacaklarını söyler. Dolayısıyla, DSA, Dinamik Arama Ağı Reklamları ve ayrıca Alışveriş reklamlarında daha iyi sonuçlar istiyorsanız, ilk kampanya için dizininizi, ikinci kampanya için içeriğinizi ve dizini iyileştirmelisiniz.

Mevcut olmadıkları için reklamlarınız için belirli anahtar kelimeleri kullanmayacaklarını bilmek çok önemlidir. Bu nedenle, ürünleriniz ve bunun gibi şeyler hakkında daha iyi açıklamalara sahip olmak için birlikte çalışmalısınız. Bunu özetlemek gerekirse, Google Ads'de anahtar kelimelerin tam varyasyonunu görebileceğiniz bir raporunuz var. Google Reklamlarını kullandığınızda bir anahtar kelime koyarsınız ve sıralı eşleme, tam eşleme veya geniş eşleme kullanır ve oradan yeni anahtar kelimeler öğrenebilirsiniz. Örneğin, bu amacı diğer anahtar kelimelerin arkasında açıklayan veya size sitenize daha fazla içerik koyma fikri veren anahtar kelimeler öğrenin. Dolayısıyla, aynı odada gördüğünüzde veya raporları okuduğunuzda, aynı açılış sayfalarında yeni anahtar kelimelerin nasıl elde edileceğini öğrenebilirsiniz ve bu açılış sayfaları için genel alaka düzeyini ve kullanıcı deneyimini iyileştirecektir.

D: Açıkçası, günümüzde Google Ads uzmanları tam eşleme kullanamıyor. Eskiden muhtemelen en iyi yol buydu, çünkü hangi anahtar kelime öbeklerini hedeflediğiniz konusunda çok kesin olabilirsiniz. Ancak şimdi Google, diğer ilgili anahtar kelime öbeklerini getirmeye yardımcı olmak için daha fazla yapay zeka kullanmak istiyor. Ancak yine de bana öyle geliyor ki Google Ads uzmanları, organik arama uzmanlarına kıyasla muhtemelen daha spesifiktir ve sayfa başına hedeflemek istedikleri daha küçük bir anahtar kelime öbeği grubuna sahiptir. Sayfa çok geniş olmadan önce hedeflemek istediğiniz maksimum sayıda ideal anahtar kelime öbeği olduğunu ve bir sayfada çok fazla insanı çekmeye ve çok fazla anahtar kelime öbeği hedeflemeye çalıştığınızı söyleyebilir misiniz?

K: Sanırım artık böyle bir sınır yok. Ancak elbette, bir reklam grubunda 10 veya 15'ten fazla anahtar kelimemiz olduğunda, hala alakalı olup olmadığımızı düşünüyoruz. Reklam grubu, reklam alaka düzeyi nedeniyle yapılır. Bir reklam grubundaki tüm anahtar kelimeler için iyi bir reklam yazmak üzere anahtar kelimeler için konteynerler olarak adlandırılırlar. SEO'da bu çok uzun sütun sayfanız olduğunda, biraz farklı çalışır çünkü bağlantı metnine bağlantı verebilirsiniz ve bu bir kullanıcı için büyük bir makaledir. Google Ads'de bu kampanyaları bölüyoruz, daha fazla açılış sayfası istiyoruz çünkü kullanıcılara alakalı bilgileri hemen vermemiz gerekiyor. Bence ikimiz de her iki taraftan da öğrenebilir ve sütun sayfası olabilecek bir şey yapabiliriz, ancak başında bu küçük açıklama, madde işaretleri ve dahili bağlantılar olmalıdır. Bunu Google Ads'de de kullanabiliriz çünkü çapa metnine bağlantı verebiliriz veya web sitenize derin bağlantılar yapabiliriz. Ama sınır yok.

Bence daha büyük bir sorunumuz var çünkü bu kontrolü elimizde tutmak istiyoruz. Google Ads'deki bu kontrolden bahsetmiştiniz. Tam olarak kullanıyoruz ama tam olarak 5-10 yıl öncekiyle aynı değil. Reklamlarımızı yayınlayan istediğimizden çok daha fazla anahtar kelimemiz var ve bunu çok yakından takip etmelisiniz çünkü hem paranızı hem de potansiyelinizi boşa harcamış olursunuz çünkü tüm anahtar kelimeleri bilmiyorsanız, onları kullanmıyorsunuz demektir. hepsi SEO'da. Ve Google için, Google ve kullanıcılar için aynı anlama geliyorlar. Bu yüzden onları geliştirmeli ve sitenizde sadece ana anahtar kelimeyi değil, aynı zamanda farklı anahtar kelimeleri de kullanmalısınız. Yanlış bir harf gibi hatalar değil, Google'ın Tam eşleme ile aynı kovaya koyduğu anahtar kelimeler.

Son konu ise Maksimum Performans kampanyaları. Bu, SEO'lar için büyük bir sorundur ve bu kampanya hakkında bilgi edinmeli ve nasıl çalıştığını bilmelisiniz. SEO'da daha fazla görünürlüğe sahip olduklarını ve rakamlarla büyük sonuçlara sahip olduklarını söyleyen birçok müşteri görüyoruz, ancak dönüşümler geçen yıla göre daha düşük. Bunun nedeni, maksimum performans kampanyalarının marka anahtar kelimelerimizi kullanmasıdır. Yani bir kullanıcı sitenize Google organik üzerinden değil, Google TBM aracılığıyla geri geliyor. Bu nedenle, Google Ads'deki arkadaşınızın dönüşümlerinizi çalabileceğini bilmelisiniz. Ve daha büyük resme bakmalısın. Çünkü iddianız sadece son tıklamaya bakıyorsa önünüzde bazı sorunlar var demektir. Bunu öğrenmeli ve "Tamam, bu dönüşümü de alıyoruz. Ama daha yolun başındayız ve onlar geri dönen kullanıcılar" demelisiniz. Kendi markanız için kendi anahtar kelimelerinizle reklam yayınladığınız için reklamlarınızdan dönüşüm sağlayacaklar.Ve bir Maksimum Performans kampanyası kullandığınız için muhtemelen bunu bilmiyorsunuz bile.

Pareto Turşu - Rakiplerinizin Sıraladığı Soruları Yanıtlayın

D: Orada düşünecek çok şey var ve son tıklamalarınızı çalacak pek iyi bir arkadaş değil. Pareto Turşusu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

K: Bir araca gidiyorum. Rakip anahtar kelimelerinizi aramak için Senuto veya Semstorm kullanıyorum, ancak snippet'ler gibi SERP özellikleriyle arama yapıyorum. Ardından, sıraladıkları soruların veya cevapladıkları soruların listesini indirebilirsiniz. Fikir, soruları aramak ve açılış sayfalarınızda bu soruları yanıtlamaktır. Örneğin birisi hangi ürünün daha iyi olduğunu soruyorsa sıralama yapabilir veya karşılaştırma yapabilirsiniz. Yeni içerik koyuyorsunuz, soruyu yanıtlıyorsunuz, amacı eşleştiriyorsunuz ve yeni anahtar kelimeler alıyorsunuz. Ve bu anahtar kelimeler çok önemlidir. Ve arama sayısı sizi yanıltmasın. Çünkü Google size anahtar kelimenin ayda sadece 20-40 Hacim arandığını söyleyecektir. Bu doğru değil, çünkü insanlar bu soruları birçok şekilde soruyorlar. Google bunları tek bir istatistikte birleştirmiyor. Ama çok fazla varyasyonunuz var. Yani 10-40 gibi var. Ama aslında, buna benzer yüzlerce veya iki yüz sorunuz olacak. Her ay Google'a sormanız yeterli. Bu, bu soruları bulmak, cevaplamak için çok iyi bir stratejidir ve harika sonuçlar alacaktır.

D: Ve tabii ki günümüzde insanların aynı soruyu sorduğu 200 farklı yolla, bu soruları açılış sayfanıza aynı şekilde yazmak zorunda değilsiniz. Google, hangi soruya yanıt vermeye çalıştıklarını bilecek kadar akıllıdır. Ev sahibiniz oldum, David Bain. Krzysztof Marzec'i devagroup.pl adresinde bulabilirsiniz. Krzysztof, Arama İçi SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

K: Çok teşekkür ederim.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.