Ne Hakkında Konuşuyoruz... Etkileyici Pazarlama Öldü mü?

Şirketler 2017'ye bakarken 'Etkileyici Pazarlama' tüm öfkeydi ve herkesin bunu pazarlama stratejilerine eklemek için anlamaya çalıştığı görülüyordu. Ardından Fyre Festivali geldi. Tüm hesaplarda muazzam bir başarısızlık olarak görülen olay, taktik ve ünlü etkileyicilerin kendilerine yönelik büyük miktarda eleştiriyle sonuçlandı.

Eleştirmenler, bu ünlülerin büyük ölçüde kendileri için dışarı çıktığını savunuyorlar - tanıtımını yaptıkları ürünleri satın alan tüketicilerle ilgilenmediklerini, sadece aldıkları şişman maaş çekini (hah!). Birçoğu, Fyre fiyaskosu için bu ünlüleri suçluyor, bu doğru olabilir, ancak aynı zamanda şu soruyu da gündeme getiriyor: Y kuşağı ne kadar saf? Bu ünlüler, etkileri ve yasa dışı sosyal medya pazarlaması sayesinde henüz var olmayan bir etkinliğe milenyum kuşağı getirmeyi başardılar.

Peki, ünlüleri kullanmak insanları bir etkinliğe götürmenin veya yeni bir ürünü denemenin etkili bir yolu olduğunu kanıtlamış olsa da, bu en iyi yol mu? Influencer pazarlamanın ölüp ölmediğini bilmek istiyorsanız, işte bahsettiğimiz şey...

Nesne

Fyre Festivali: Etkileyen Pazarlamanın Ölümü mü? üzerinden. LinkedIn

" Etkinliği yöneten şarkıcı Ja Rule, bu, günümüz tüketicisinin yalnızca statülerine dayalı olarak ünlülere artık güvenmemesi için bir dönüm noktası olabilir."

Bu makale, Fyre Festivali'nde neler olduğunu ve etkileyicilerin neden suçlu olduğunu kısaca tartışıyor; İnsanların var olmayan bir festivale gelmesinin harika ve cezbedici olacağını söylediler. Yazar daha sonra etkileyici pazarlamanın düşüş eğiliminin şirketiniz için ne anlama gelebileceğini tartışıyor. Tüketicilerin ünlü influencerlara karşı çok daha şüpheci olacağını tahmin ediyor ve şirketlerin müşterilerini kendi influencerları haline getirmelerini ve güven oluşturmaya odaklanmalarını öneriyor.

Influencer Pazarlama Öldü mü? üzerinden. Olası

"Medya KPI'ları, etkileyici pazarlamanın dağıldığı yerdir."

Bu makale, etkinin nasıl satın alındığından ve ürünleri tanıtan kişilerin aslında bunları kullanmadığından, tüketicilerin gözünden yuvarlanmalarından bahsediyor. Yazar, şirketlerin influencerları kullanırken odaklanması gereken bir alternatif olan FOMO fikrini tartışıyor. Ünlüleri kullanmaktan bahsetmiyor, daha ziyade küçük bir psikografide etkileyicileri pazardaki diğer kişilerin ürününüzü kullanmasını sağlamak için kullanıyor. Çoğunluk İllüzyonu fikrini de tartışıyor: “bir şeyin ne kadar yaygın olduğuna, basitçe ne kadar yaygın göründüğüne ve etki yaratmamıza nasıl yardımcı olduğuna büyük ölçüde karar verebilirsiniz”. Etkileyici pazarlama ölmedi, sadece istilacıdan daha yaygın hale getirilmesi gerekiyor.

Influencer Pazarlamanın Ölümü Devam Ediyor mu? üzerinden. Bilge Pazarlamacı

“ Markalar, sahip olduğunuz takipçi sayısının bir bok anlamına gelmediğini anlamaya başlayacak. Sırf [influencer'ın] fotoğraflarının iyi görünmesi ve [onların] 200.000 takipçisi olması hiçbir şey ifade etmez."

Yazar, ürünlerinizi tanıtmak için etkileyicilere ödeme yapmanın arkasındaki motivasyonu ve etkileyiciyi tanımlayarak başlar: daha fazla potansiyel müşteri ve satış. Yatırım getirisinin nasıl orada olmadığından ve şirketlerin etkileyicilere tonlarca para harcadığından bahsediyor. Paranızı etkileyicilere yatırmak yerine, müşterilerinizle sosyal medya aracılığıyla ilişkiler kurmaya zaman ayırmanızı önerir.

Influencer Marketing Öldü (değil): Programınıza Nasıl Yeni Bir Hayat Nefes Alırsınız? Üst Sıra Pazarlama

"İyi etkileyici pazarlama, ilgili herkes için sürekli olarak değer yaratan devam eden bir ilişki geliştirmekle ilgilidir."

Bu makale, etkileyici pazarlamanın ölmediğini, etkileyici pazarlamanın kötü türü olduğunu savunuyor. Etkileyici pazarlamanın kötü türü, ürün tanıtımı karşılığında çok sayıda takipçisi olan Y kuşağına ödeme yapan şirketlerdir. Yazar daha sonra, etkileyici pazarlamanın yöneldiği dört yolu tartışıyor: ilişkiler kurun, değerli bir şeyler üretin, markalardan daha fazlasını işe alın ve ölçülebilir hale getirin.

Kendall'ın Pepsi Kutusu Size Bir Ders Vermediyse… aracılığıyla. LinkedIn

"Popüler olan siyasi pozisyonları alan ünlüler bu pozisyonları daha popüler hale getirebilir veya popüler olmayan pozisyonları alan ünlüler bu pozisyonları daha az popüler hale getirebilir. Ancak katılıyorumdan katılmıyoruma veya katılmıyorumdan katılıyoruma geçişi gösteren çok büyük miktarda veri yoktu. Başka bir deyişle, bir takviye. ”

Bu makale ünlülerin genel nüfus üzerindeki etkisinden bahsediyor. Ünlüler, tüketicileri ürün satın almaları veya fikirlerine katılmaları için etkileyebilir. Tüketicileri Fyre Festivali gibi etkinliklere katılmaları için etkiliyorlar ve seçimde büyük rol oynadılar. Millennials ünlülerin hayatının bir parçası olmayı o kadar çok istiyor ki, onların fikirlerine güveniyorlar ki bu da isimlerini orada duyurmaya çalışan şirketler için harika, ancak sadece ünlünün ürünü gerçekten kullanması ve güvenmesi durumunda.

Dikkate değer bir şekilde, Y kuşağı kitlesinin de onlara pazarlamaya çalışırken bölümlere ayrılması gerekiyor. Bu makalede 6 tür bin yıllık potansiyel müşteri hakkında bilgi edinin.

Markalar ve Influencerların Fyre Festival Fiasco aracılığıyla öğrenmesi gerekenler. LinkedIn

“Markalar yalnızca birlikte çalışmayı düşündükleri etkileyicilerin alaka düzeyini ve güvenilirliğini göz önünde bulundurmakla kalmamalı, aynı zamanda bu etkileyicilere tanıtmak için ödediklerini sunabileceklerinden her zaman emin olmalıdırlar”

Bu makale, Fyre Festivali'nde meydana gelen fiyaskonun resimlerini gösteriyor ve ardından markalardan ve etkileyicilerden öğrenilen bazı derslere giriyor. En önemli paket, markaların etkileyici pazarlamaya girerken dikkatli olmaları ve ünlülerin vaat ettiklerini sunabildiklerinden emin olmalarıdır. Influencerlar için en önemli paket, itibarlarını ve markalar üzerinde kazanma potansiyellerini mahvetmeden önce dikkatli olmaları gerektiğidir.

bilgi grafiği

Influencer Pazarlamasından En İyi Nasıl Yararlanılır? Business2Topluluk

"İnsanların %3'ü Web Üzerindeki Etkinin %90'ını Yaratabilir"

Bu infografik, bir etkileyicinin ne olduğunu, etkileyici pazarlamanın gücünü, avantajlarını, etkileyicinin radarına girmek için ipuçlarını, bilgelik sözlerini ve etkileyicilere nasıl ulaşılacağını tartışır.

Dijital ses dosyası

Uzun Vadeli İşbirlikleri Neden Daha Fazla Yatırım Getirisi Getiriyor? İkna Et ve Dönüştür

“Marka, influencer ile gerçekten sağlam bir ilişki kurarsa, görecekleri çok daha fazla geri dönüş olur, bu satışlar mı, etkileşimler mi, bir kampanyanın ardından marka hakkında organik olarak gönderiler mi geliyor?”

Bu podcast, etkileyici pazarlamaya katılmanın ne kadar önemli olduğunu anlatıyor, ancak daha yüksek bir yatırım getirisi getirebilecekleri için çoğunlukla uzun vadeli işbirliklerine odaklanıyor ve markanız için doğru etkileyiciyi nasıl bulacağınız hakkında konuşuyor. Doğru etkileyiciyi seçtiğiniz ve tüketicilerin güvenini kazanmak için markanızla uzun süre kaldıklarından emin olduğunuz sürece, etkileyicilerin şirketiniz için nasıl faydalı olabileceğini tartışırlar.

Rapor

Jay Baer, ​​aracılığıyla etkileyici pazarlamanın iki yönüne derin bir dalış yapıyor. Insightpool

Bu raporda Jay Baer, ​​farklı etkileyici türlerini, kazanılan ve ücretli etkileyici pazarlama stratejilerinin artılarını ve eksilerini, etkileyici tabanlı reklamcılığın ortaya çıkışını ve markanızın etkileyici pazarlamanın her iki tarafını pazarlama karışımınıza nasıl entegre edebileceğini tartışıyor.

Ne düşünüyorsun? Etkileyici pazarlama canlı ve iyi mi yoksa öldü mü? Aşağıda yorum yapın!

Gelen stratejinizi geliştirmekle ilgileniyor musunuz? Müşteri adaylarınızı daha önce hiç olmadığı kadar hızlı bir şekilde oluşturmaya ve dönüştürmeye başlamak için gerekli varlıkları oluşturmak için bu ücretsiz Gelen Pazarlama Ekosistemi çalışma sayfasını izleyin.