Kurumsal SEO denetiminizde neler eksik olabilir?

Kurumsal işletmeler belirgin bir SEO sorunuyla karşı karşıyadır. Web siteleri genellikle binlerce sayfayı ve geniş ürün katalogları, gelişmiş e-ticaret işlevleri ve hatta genişleyen franchise konum ağları gibi çeşitli unsurları barındırır.

Büyük kurumsal web sitelerinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansı yüksektir ancak bunun gerçekleşmesi, web sitesinin yapısında teknik SEO'nun doğru kullanılmasına bağlıdır.

Harika bir içerik stratejisi hızlı bir büyümeye yol açabilirken, sizi ancak web sitenizin teknik temeli istikrarsızsa bu kadar ileri götürebilir. Teknik SEO, içeriğinizi arama motoru sonuçlarının en üstüne çıkarır.

Bugün, kurumsal SEO denetiminizden kaçıyor olabilecek görünmeyen unsurları derinlemesine inceleyeceğiz. Kuruluşunuzun SEO oyununu güçlendirebilecek gizli mücevherleri ortaya çıkarmaya hazır olun.

Kapsamlı bir kurumsal SEO denetimi

Kurumsal düzeyde bir SEO denetimi gerçekleştirirken, teknik SEO'nun sadece büyük resmin bir parçası . Bütünsel bir denetim stratejisi şunları kapsar:

• Teknik SEO denetimi : Web sitenizin genel SEO sağlığını destekleyen kritik teknik sorunları ortaya çıkarın ve giderin.
• İçerik denetimi: Web sitenizin içeriğinin kalitesini, alaka düzeyini ve etkinliğini değerlendirin. Yeni içerik için iyileştirme fırsatlarını ve boşlukları belirleyin.
• Anahtar kelime denetimi: Hedef kitlenizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl aradığını ve bunun web sitenizin içerik stratejisiyle nasıl uyumlu olduğunu anlayın.
• Backlink denetimi: Sizin sitenize bağlantı veren web sitelerinin kalitesini ve alaka düzeyini inceleyin.
• Rekabet analizi: İçgörü kazanmak ve yaklaşımınızı farklılaştırmak için rakiplerinizin SEO stratejilerini analiz edin.
• Yerel SEO denetimi (varsa) : Fiziksel konumları veya franchise'ları olan işletmeler için yerel arama performansını değerlendirmek hayati önem taşır.
• Kullanıcı deneyimi denetimi: Web sitenizin genel kullanılabilirliğini ve erişilebilirliğini değerlendirin.

Bu makale öncelikle teknik SEO denetimine odaklansa da, tüm bu denetimlerin bütünsel bir kurumsal SEO stratejisini şekillendirmek için işbirliği içinde çalıştığını bilmek önemlidir. Yalnızca teknik SEO'ya odaklanmak başlı başına bir boşluktur.

Kurumsal SEO denetiminizdeki gizli boşlukları ortaya çıkarma

SEO'yu bir gökdelen inşa etmek olarak düşünün. Teknik SEO, web sitenizin arama motoru sonuçlarını destekleyen temeldir. Güçlü olmayan bir temel, SERP'lerde hızla devrilebilir. Teknik omurga kurumsal düzeyde daha da önemlidir.

Kurumsal SEO denetimlerinde iki zorluk boşluk yaratır:

• Kurumsal web sitelerinin büyük boyutu, teknik denetiminizin ortak alanlarını çok daha karmaşık hale getirebilir.
• Temel bir denetimde gözden kaçırılabilecek, kurumsal organizasyonlara özgü unsurlar vardır.

Bu makale, kurumsal teknik SEO denetiminizde bu web sitelerinin karmaşık doğasından kaynaklanan potansiyel boşlukları incelemek için standart sayfa içi denetim öğelerinin (başlıklar, açıklamalar ve başlık etiketleri gibi) ötesine geçer. Şunları keşfedeceğiz:

• Önemli miktarda yinelenen içerik cezalarına yol açabilecek standartlaştırma sorunları.
• Dahili bağlantı, site haritaları ve URL yapısını kapsayan dizine ekleme sorunları.
• Organizasyonel zorluklara önceliklendirme ile nasıl yaklaşılır?

Doğru kanonik uygulama

Kanonik etiketler, yinelenen veya benzer içerik mevcut olduğunda arama motorlarını bir web sayfasının tercih edilen sürümüne yönlendirir.

Çok sayıda konuma sahip franchise web siteleri ve genişleyen e-ticaret platformları gibi kurumsal kurulumlarda, kanonik etiketlerin doğru şekilde uygulanması çok önemli hale gelir.

Bir sayfa benzersiz içerik barındırdığında, kanonik etiketinin kendine referans vermesi gerekir.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

Ancak kurumsal web sitelerinin karmaşık ortamında, çok sayıda sayfada içerik kopyalarıyla karşılaşmak olağan bir durumdur.

Bu gibi durumlarda kanonik etiketlerin amacı, sıralamayı düşündüğünüz içeriğin veya sayfanın orijinal kaynağını belirtmeye kayar.

Bu, özellikle genişleyen ürün katalogları, franchise web siteleri ve birçok sayfanın yinelenen içerik içerebileceği diğer kurulumlarla uğraşırken kritik öneme sahiptir.

Yaygın kanonik etiket hataları

Her kategorideki yaygın kanonik etiket tuzaklarını inceleyelim:

• Genel.
• E-ticaret.
• Franchise web siteleri.

Genel kanonik etiket sorunları

• Kanonik etiketlerin kullanılmaması: Kanonik etiketlerin hiç kullanılmaması büyük bir hatadır çünkü arama motorlarını rehberlikten mahrum bırakır.
• Yinelenen içerik için kendine referans veren etiketler : Bir diğer yaygın hata, yinelenen içeriğin yetkili kaynağına referans vermesi gereken sayfalarda kendi kendine referans veren kanonik etiketlerin aşırı kullanılmasıdır.
• Kanonik zincirler : Bir sayfanın diğerine referans verdiği ve bunun da başka bir sayfaya referans verdiği karmaşık kanonik zincirler, arama motorlarını şaşırtabilir. Örneğin, A Sayfası B Sayfasına, o da C Sayfasına standartlaştırılır.

E-ticaret kanonik etiketi sorunları

• Ürün sayfaları : Benzersiz seçenekler/içerik içeren ürün sayfaları bir ana ürün sayfasına referans verir. Bu, Google'ın indeksinde olması gereken benzersiz ürün sayfalarının indekslenmesine yol açar. Ancak ürün sayfalarının tümü aynı içeriği içeriyorsa tek bir sürüme veya üst öğeye referans veren kanonik etiket kullanılabilir.
• Ürün kategorisi sayfaları : Ürün kategorisi veya listeleme sayfaları için yönlü gezinmeyi kullanan ürün katalogları, ana ana kategoriye referans veren standart bir etikete sahip olmalıdır. Bu, Google tarama bütçesinin en üstteki sayfalara odaklanmasını sağlamaya yardımcı olur.

Bayilik kanonik etiketi sorunları

Franchise web sitelerinin URL yapısı, ulusal ve yerel içeriğin görüntülenmesi açısından büyük farklılıklar gösterebilir ve bu da ciddi içerik çoğaltma sorunlarına yol açar.

Tüm yerel franchise web sitelerine dağıtılan ve yinelenen içerik ağına neden olan ulusal bir blog düşünün. Tüm alt site sayfaları, içeriğin orijinal ulusal kaynağına atıfta bulunan standart bir etiket içermelidir.

Google Search Console'da kanonik hataları bulma

Google Search Console Sayfa Dizine Ekleme raporu, uygunsuz standart etiket kullanımından kaynaklanan olası dizine ekleme sorunlarının işaretlenmesine yardımcı olabilir. Bu bayraklar şunları içerir:

• Kullanıcı tarafından seçilen kanonik olmadan çoğalt: Google, yinelenen içeriğe sahip iki veya daha fazla sayfa bulduğunda, ancak hiçbir sayfada diğerine işaret eden bir kanonik etiket bulunmadığında.
• Çoğalt, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçer: Google, yinelenen içeriğe sahip iki veya daha fazla sayfa bulduğunda belirttiğinizden farklı bir standart sayfa seçer. Google doğru sayfayı seçemeyebileceği için bu, incelenmesi gereken önemli bir işarettir. Bu, durumu düzeltmek için harekete geçmenizi gerektirecektir.
• Uygun standart etikete sahip alternatif sayfa: Google, standart etikete sahip bir sayfa bulduğunda ancak hedef URL geçerli bir sayfa olmadığında. Kurallı etiketin güncellenmesiyle bu sorunların hızla çözülmesi gerekir.
• Eşleşmeyen standart etiketler: Google, yinelenen içeriğe sahip sayfaları bulduğunda ancak standart etiketler farklı hedef URL'lere işaret ettiğinde.
• Yanlış standart öğeler: Yanlış biçimlendirilmiş standart etiketler için Google'ın bayrağı.

İhmal edilen kanonik etiketlerin tuzağı

Kurumsal SEO ile ilgili bir diğer yaygın yanlış adım da kanonik etiketlere yönelik "ayarla ve unut" yaklaşımıdır.

Kanonik etiketler, geniş web siteniz için yol gösterici işaretçiler olarak hizmet edebilirken, bunların yanlış uygulanması, önemli sıralama zorluklarına ve hatta indekslemenin kaldırılmasına yol açabilir.

SEO çabalarınızı korumak için kanonik etiketlerinizi düzenli olarak izlemeye devam edin.

Kurumsal web siteleri için indeksleme

Dizine ekleme ve taranabilirlik, kurumsal SEO'nun temel taşlarıdır. Binlerce, hatta milyonlarca sayfa söz konusu olduğunda doğru sayfaların dizine eklenmesini sağlamak çok önemlidir.

Ancak bu sitelerin boyutu göz önüne alındığında, indeksleme denetimiyle uğraşmak zorlu bir süreç olabilir ve önemli parçalar gözden kaçırılabilir.

Verimli indeksleme derin incelemeleri

Google Search Console, dizine eklenen sayfalardaki veriler, hariç tutulan sayfalar ve tarama hataları da dahil olmak üzere dizine ekleme hakkında zengin bilgiler sunar. Bu veriler, indekslemeyle ilgili sorunların belirlenmesinde çok değerli olabilir.

Ancak, yalnızca Google Search Console'a güvenmek size bulmacanın yalnızca bir parçasını verir.

Denetiminize web sitenizde Screaming Frog taraması yaparak başlayın. Bu tarama, her sayfanın yanıt kodlarını, site haritası varlığını, dizinsiz etiketleri, bozuk bağlantıları ve diğer kritik veri noktalarını kapsamlı bir şekilde listeleyecektir.

Bu verileri Google Search Console'un Sayfa Dizine Ekleme raporuyla karşılaştırmak, aşağıda özetlenenler gibi olası dizine ekleme sorunlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Artık sayfalar

Yetim sayfa, başka hiçbir sayfaya bağlantısı olmayan web sayfasıdır. Bu durum genellikle sayfaların site haritanıza dahil edilmesi ancak sayfa içi bağlantı yapısının veya gezinme yollarının anlamlı olmaması durumunda ortaya çıkar.

Google'ın sıralama algoritmasının dahili bağlantıya giderek daha fazla değer vermesi nedeniyle, iyi düşünülmüş bir dahili bağlantı yapısı tüm sıralama sayfaları için çok önemlidir.

Screaming Frog taramasında artık sayfaların fark edilmesi kolaydır. Taramanızı tamamladıktan ve tarama analizini çalıştırdıktan sonra Screaming Frog, artık URL'lerinizin bir listesini derler.

Artık bir sayfayla karşılaştığınızda, bu sayfanın amacını ve web sitenizin ekosistemindeki rolünü değerlendirin:

• Alaka Düzeyi : Artık sayfanın web sitenizin indekslenmesinin bir parçası olup olmayacağını belirleyin. Herhangi bir alakası veya değeri yoksa, onu kaldırmayı veya dizine eklenemez hale getirmeyi düşünün.
• Dahili bağlantı : Sayfanın değeri varsa ve web sitenizin indeksinde yer alması gerekiyorsa, ilgili sayfalardan bağlantılar kurarak sayfaya dahili bağlantı yolları oluşturun.

XML site haritası ve robots.txt dosyaları

İçindeki tüm kitapları listeleyen merkezi bir deposu olmayan, büyük ve karmaşık bir kütüphane hayal edin. Aradığınızı bulmak delilik olur. Daha da kötüsü, bazı kitapların eksik olduğu ve orada olmayan diğerlerinin listelendiği bir depo. Bu, XML site haritası olmayan kurumsal web sitenizdir.

XML site haritası, arama motorlarının sitenizin labirentinde gezinmesine yardımcı olur. Robots.txt dosyası, arama motorlarının yol haritasını bulmasına yardımcı olur.

Google Search Console'un Sayfa Dizine Ekleme raporunu kullanmak, sitemap.xml veya robots.txt dosyalarınızda dizine eklemeyi etkileyebilecek hataları tanımlamanın en hızlı yoludur.

Özellikle sitemap.xml ve robots.txt dosyalarına erişimde herhangi bir hata olup olmadığına bakın. Ardından robots.txt dosyası tarafından engellenen gönderilmiş sayfaları arayın.

Dizine eklemenin ayrıntılı incelemesi: Tarama, site haritası ve dizin karşılaştırması

Tam bir Screaming Frog taraması ile Google'ın dizinini titizlikle karşılaştırarak site haritası incelemenizi daha kapsamlı bir düzeye yükseltin. Burada öncelikli amaç var olabilecek endeksleme eşitsizliklerini ortaya çıkarmaktır.

Screaming Frog taraması için, her sayfanın aşağıdaki özelliklerine özellikle dikkat ederek HTML sayfa listesinin tamamını dışa aktarın:

• Durum : Erişilebilir olup olmadıklarını veya tarama sırasında herhangi bir sorunla karşılaşıp karşılaşmadıklarını belirleyerek her sayfanın durumunu tespit edin.
• Dizinlenebilirlik : Her sayfanın dizine eklenebilir olarak işaretlenip işaretlenmediğini veya herhangi bir kısıtlama taşıyıp taşımadığını belirleyin.
• Kanonik bağlantı öğesi : Her sayfanın tercih edilen sürümlerine doğru şekilde işaret ettiğinden emin olmak için kanonik bağlantı öğelerini inceleyin.
• Site Haritaları : Site haritasında yer alan tüm URL'lerin kapsamlı bir listesini doğrudan Screaming Frog'daki "Site Haritaları" sekmesinden çıkarın.

Google Search Console'da, Sayfa Dizine Ekleme raporuna gidip aşağıda belirtildiği gibi "Dizine eklenen sayfalarla ilgili verileri görüntüle"yi seçerek dizine eklenen tüm sayfaların listesine erişin.

Şimdi kritik adım geliyor: Google tarafından dizine eklenen derlenmiş sayfalar listenizi Screaming Frog taramanızdan elde edilen verilerle karşılaştırın.

Bu yan yana analiz, indekslemedeki tüm eşitsizlikleri ortaya çıkaracak ve indekslemede boşlukların bulunabileceği sayfaları tam olarak belirlemenize olanak tanıyacaktır.

Dizine eklemeyi engelleyebilecek URL sorunları

Dizine ekleme zorlukları kapsamında, URL sorunları, arama motorlarının web sayfalarınızı nasıl algıladığını ve sıraladığını belirlemede çok önemli olabilir. Görünüşte küçük olan bu farklılıklar, web sitenizin indekslenmesinin genel sağlığını önemli ölçüde etkileyebilir.

Denetiminizde eksik olabilecek ancak düzgün dizine eklemeyi engelleyebilecek URL ile ilgili üç sorunu inceleyelim.

HTTP'den HTTPS'ye yönlendirme eksik

Web sitenize güvenli bir bağlantı sağlamak çok önemlidir. Burada bitmiyor. Web sayfalarınızın veya kaynaklarınızın tüm HTTP (veya güvenli olmayan) sürümleri, uygun HTTPS sürümüne yönlendirilmelidir.

HTTPS'nin bir sıralama faktörü olduğu düşünüldüğünde, doğru uygulama ve HTTP yönlendirmesinin varlığı çok önemlidir. Yanlış uygulama, Google'ın her web sayfasının iki versiyonunu görmesi nedeniyle yinelenen içeriğe de yol açabilir.

http'yi https'ye toplu olarak yeniden yazmak için .htaccess dosyanızı kullanın. Aşağıda bir örnek gösterilmiştir.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Hem WWW hem de WWW olmayan sayfaların benzersiz sayfalar olarak yüklenmesi

"Www" kullanma veya web sitenizin URL'sinden çıkarma kararı, yanlışlıkla içerik çoğaltma ve dizine ekleme sorunlarına neden olabilir. Sitenizin URL'sinin her iki versiyonu da erişilebilir olduğunda, bu, arama motorlarının kafasını karıştırabilir ve ideal olmayan sıralamalara yol açabilir.

Web sitenizin URL'sinin tercih edilen sürümünü belirlemek önemlidir. Daha sonra tercih edilmeyen sürümü yeniden yönlendirin.

www olmayanı www'ye yönlendirmek için .htaccess'inizde uygulayabileceğiniz örnek kod:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Karışık büyük/küçük harf URL'leri

URL'ler genellikle büyük/küçük harfe duyarlı değildir; bu, büyük harf varyasyonlarının aynı içeriğe çözümlenmesi gerektiği anlamına gelir. Ancak bazı sunucular büyük ve küçük harfleri farklı yorumlayabilir.

Bu, özellikle sitenizde tutarsız URL büyük harf kullanımı kullanılıyorsa, dizine ekleme zorluklarına neden olabilir.

Karışık durum sorunları, .htaccess dosyasına aşağıdaki kodun eklenmesiyle çözülebilir:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Uygulanabilir bir kurumsal SEO planı hazırlamak

Kurumsal SEO denetimlerindeki en büyük boşluklardan biri genellikle bundan sonra ne olacağıdır .

Denetiminiz muhtemelen, çözümleri farklı düzeylerde çaba ve etkiye sahip olan oldukça büyük miktarda sorunu ortaya çıkaracaktır.

Bulgularınızı maksimum etkiyi göz önünde bulundurarak net ve uygulanabilir bir plana dönüştürmek çok önemlidir.

Beklentileri belirleyin

Denetiminiz 5 milyon bireysel hata ortaya çıkardığında bunalıma kapılmayın. Her şeyin fırsat maliyetiyle ilgili olduğunu unutmayın.

Amacınız sıfır uyarı veya hata içeren bir siteye sahip olmak değil. Amacınız sitenizin genel SEO sağlığını sürekli olarak iyileştirmektir.

Yüksek öncelikli öğelere odaklanın

Beklentileriniz doğrultusunda, öncelikle yüksek etkili ve az çaba gerektiren öğelerinize odaklanın.

Yüksek etkili öğeleriniz, en büyük olumlu etkiye sahip olacak veya mevcut olumsuz etkileri hafifletecek öğelerdir. Bunlar, indeksleme ve kanonikleştirmeyle ilgili yukarıda özetlenen boşlukları içerir.

Az çaba gerektiren öğeler veya kolay elde edilen meyveler, uygulanması nispeten kolay, farklı etki seviyelerine sahip teknik öğelerdir. Örneğin, herhangi bir URL Sorunu bulursak (http yönlendirmesi gibi), bunlar yalnızca .htaccess dosyasını güncelleyerek çözülebilir.

Bu, hem yüksek etkili hem de düşük çaba gerektiren bir önerinin harika bir örneğidir. Bunlarla başlayın ve kalan önerilerinize buradan öncelik vermeye devam edin.

Düşük öncelikli bayrakları aşırı vurgulamaktan kaçının

Denetiminizde kapsamlı olmanız önemli olsa da, web sitenizin performansını önemli ölçüde etkilemeyebilecek düşük öncelikli işaretlere aşırı vurgu yapmaktan kaçının. Buna SEO üzerinde önemli bir etkisi olmayan uyarılar da dahildir.

Örneğin şema doğrulayıcınız, ürün şemanızda fiyatlandırma değişkeninin eksik olduğuna dair bir uyarıyı işaretleyebilir. Fiyat, elinizde bulunan bir veri noktası değilse, bu uyarıların çoğunun isteğe bağlı olduğunu unutmayın. Biraz bilgiye sahip olmak hiç yoktan iyidir.

Teknoloji borcunun ve organizasyonel zorlukların değerlendirilmesi

Her kuruluş, kendi teknik ve organizasyonel zorluklarıyla birlikte benzersiz ekosistemi içinde faaliyet gösterir. Teknoloji borcunuzu değerlendirin ve web sitenizin altyapısında nelerin yapılabileceğini ve yapılamayacağını anlayın.

Hangi öğeleri ele alabileceğinizi ve hangi öğelerin daha fazla geliştirilmesi gerekebileceğini eylem planınıza ekleyin.

SEO mükemmelliği için boşlukları kapatmak

Bu makalede, geniş kurumsal web sitelerinin dijital başarıya ulaşmada karşılaştığı benzersiz zorlukları araştırdık.

Kanonikleştirmeden dizine eklemeye kadar, teknik denetimlerinizde kurumsal SEO başarısını engelleyebilecek çeşitli gizli boşlukları vurguladık.

Bu boşlukları kapatarak ve eyleme geçirilebilir planları, öncelikleri ve sürekli izlemeyi vurgulayarak, kurumsal SEO konusunda uzmanlaşmanın yolunu açtık.