Google'da Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Hyung-Jin Kim ile SMX Next açılış konuşmasından 7 çıkarım
Yayınlanan: 2022-11-16Google sıralamalarının, yeni ürünlerin ve algoritma güncellemelerinin iç işleyişini doğrudan kaynağından duymak nadirdir.
Google'da Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Hyung-Jin Kim, Google'ın algoritmalarının yönü ve kullanıcı amacını karşılamaya kritik odaklanma hakkında samimi bir şekilde paylaştığı için, bu sabah SMX Next'te bunu elde ettiğimiz için şanslıydık.
EAT'nin öneminden Google güncellemelerinin geçmişine kadar Kim, Google aramanın nasıl çalıştığına dair birçok önemli içgörü paylaştı.
İşte SMX Next açılış konuşmasından en önemli çıkarımlardan yedi tanesi.
1. Web yöneticileri, SEO'lar ve Google arasındaki ilişki bir ortaklıktır
SEO'lar her zaman en iyi itibara sahip değildir. SEO'ların, özellikle büyük algoritma güncellemeleri yaptığında, Google'ın kendilerine karşı olduğunu iddia ettiğini duymak da yaygındır.
Ancak Kim'e göre web yöneticileri, SEO'lar ve Google arasındaki ilişki daha çok bir "ortaklık". Tüm taraflar, kullanıcı deneyimini iyileştirmekle ilgilenir (Google'ın yönergelerinde önerdiği SEO türünü yaptığınız sürece; bu yönergeleri doğrudan ihlal eden türden değil!).
2. EAT, Google'ın yaptığı her şeyde yaygındır
EAT'nin yalnızca belirli sorgular için önemli olup olmadığı sorulduğunda - özellikle Google'ın YMYL (paranız, hayatınız) olarak adlandırdığı sorgular - Kim şunları söyledi:
"EAT, tek bir siteyi nasıl derecelendirdiğimize ilişkin bir şablondur. Bunu her sorguya ve her sonuca yapıyoruz. Yaptığımız her şeyi kapsıyor.”
Google Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Hyung-Jin Kim, SMX Next 2022'de konuşuyor
Google'ın kalite yönergeleri, sorgunun doğasına (özellikle kullanıcıya zarar verebilecek sorgular) bağlı olarak EAT'nin daha önemli olduğunu belirtirken, Kim, EAT'nin rolünün tüm sorgularda büyük önem taşıdığı konusunda netti.
Google'ın son yıllarda pek çok iletişiminde "iyi içerik kalitesi" ile eşanlamlı olarak "EAT" kısaltmasını giderek daha fazla kullanmasının nedeni budur.
İlginç bir şekilde Kim, Google'ın EAT'yi yaklaşık 10-13 yıldır kullandığını ve bunun da 2009-2013 yıllarına dayandığını belirtti. SEO topluluğunda, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin 2014 sürümüne kadar bu kavramdan kamuoyuna haberdar edilmedik ve EAT'nin rolü, yaklaşık 2018'e kadar SEO tartışmasının ön saflarında yer almaya başlamadı.
3. Google'ın algoritma güncellemeleri genellikle aynı görevi paylaşır, ancak bunların arkasındaki teknoloji gelişmiştir.
Kim, Panda günlerine kadar uzanan büyük Google güncellemelerinin hedefleri açısından, odak noktasının büyük ölçüde aynı olduğunu belirtti: kullanıcılar için sonuçların kalitesini iyileştirmek ve arama yapanın deneyimini en iyi şekilde tatmin eden içeriği yükseltmek.
Ancak Kim'e göre algoritma güncellemelerindeki en önemli değişiklik, bunların arkasındaki teknoloji.
Son 5-10 yılda yapay zeka, özellikle derin sinir ağlarının kullanımıyla, Google'ın arama yapanların gerçekte ne aradığını anlama yeteneğini önemli ölçüde değiştirdi.
Kim, BERT'nin Google'ın "iş için takı" sorgusunu daha iyi anlamasına nasıl olanak sağladığına dair bir örnek sundu.
BERT'den önce Google, kuyumculuk sektöründe çalışmakla ilgili sonuçlar gösteriyordu. BERT'den sonra “for” kelimesinin vurgulanması Google'ın sorguyu anlaması için daha önemli hale geldi ve bunun yerine işe uygun takılar veya sıkı çalışmaya dayanabilen takılar ile ilgili sonuçları ortaya çıkardı.
4. İlk elden deneyim, iyi içerikte önemli bir rol oynar
Kim, Google'ın son ürün inceleme güncellemeleri hakkındaki bazı iletişimlerine paralel olarak, inceleme içeriğinde ilk elden uzmanlığın önemini açıkladı.
Örnek olarak, Kim yeni bir tenis raketi aradığında, pek çok sitede bulunan teknik özellikleri tekrarlamak yerine, kullanıcının ürünlerle gerçekten zaman geçirdiğini ve gerçek testler yaptığını kanıtlayan içeriği görmekten hoşlanır.
Bu düşünce, Google'ın yakın zamanda temel, ürün incelemeleri ve yardımcı içerik güncellemeleriyle birlikte içerik kalitesini inceleme hakkında bize söyledikleriyle çok uyumludur.
5. Arama Kalitesi ekibi matematik ve metriklere odaklanır, ancak aynı zamanda son derece empatiktir
Kim, (içeriğin Google'daki sıralamasından sorumlu olan) Arama Kalitesi ekibinin sıralamaları iyileştirmek için büyük ölçüde verilere, matematiğe ve en son teknolojiye güvendiğini, ancak aynı zamanda son derece empatik olduklarını belirtti.
Kim, verilere şüpheyle yaklaşabileceklerini ve gerçek kullanıcı deneyimine büyük ölçüde odaklandıklarını belirtti. Sorgular kısa ama anlamlı olabilir ve sıralamaların, arama yapanın sorgusunun ardındaki asıl amacı yansıtabilmesi önemlidir.
Kim, "depresyon" sorgusu örneğini verdi. Depresyonla ilgili çeşitli bilgilendirici sonuçların gösterilmesi yararlı olsa da, bu arama sorgusu kullanıcının yardım istediğinin sinyalini de verebilir; bu nedenle Google, sonuçlarda kullanıcıya yardımcı olacak kaynakları görüntülemenin önemli olduğuna inanır.
6. Google algoritma güncellemeleri, web'in genel kalitesini iyileştirmeyi amaçlar
SEO'lar, algoritma güncellemelerini bir boşlukta düşünmeyi ve bunların tek tek siteleri nasıl etkilediklerine odaklanmayı severken, Kim, güncellemelerin internetin genel kalitesini iyileştirmedeki rolü hakkında bazı bağlamlar sağladı.
Artık temel algoritmaya dahil edilmiş olan Panda'ya kadar uzanan güncellemeler, Google'a, genel web genelinde daha kötü bir deneyim yaratan içerik çiftliklerinin ve diğer spam taktiklerinin yükselişini hafifletmek için bir yol sağladı.
Google, interneti kullanıcılar için daha iyi bir yer haline getirme konusundaki daha büyük eğilimlere odaklanmıştır.
7. Ufukta daha fazla görsel arama sonucu var
SEO'nun geleceği sorulduğunda Kim, görsel aramadan, özellikle de Çoklu Arama'dan hemen bahsetti.
Google, resimleri anlama ve arama yapanların resimleri arama sorgusu olarak kullanmasını sağlama becerisinde önemli ilerlemeler kaydetti.
Kim bunun, özellikle resim ve metin sorgularını birleştiren Çoklu Arama ile, önümüzdeki yıllarda aramada önemli bir değişim olacağına inanıyor.
Bu makalede ifade edilen görüşler, konuk yazara aittir ve Search Engine Land olmak zorunda değildir. Personel yazarları burada listelenir.
