Zaten dijital pazarlamada bu kadar harika olan ne?

Dijital pazarlamada mı çalışıyorsunuz ve onu seviyor musunuz? Sektörde yeni misiniz ve bunalmış hissediyor musunuz? Her iki durumda da, tüm bu sürekli değişim, bu sektördeki insanların her zaman öğrendikleri ve fikirlerini paylaştığı anlamına gelir.

Fark etmediyseniz, dijital dünya her yanımızda. Hâlâ dijital dünyadan koparak 'geleceği' savuşturmaya çalışan insanlar için durum tersine dönüyor. Gaz faturası ödemek, tatil rezervasyonu yapmak veya bir tür dijital varlık olmadan bir işe başvurmak gibi günlük işleri yapmak artık giderek zorlaşıyor.

Dünyanın bazı bölgelerinde – Çin gibi – bu günlerde internete bağlı değilseniz taksi bile bulamıyorsunuz.

Bill Heslop'un sözleriyle: “İlerlemeyi durduramazsınız.” Bu alıntı Avustralyalı olmayan herkes için gözden kaçmış olabilir, ancak ilk ClickZ Live etkinliğime katıldığımdan bu yana iki yıl içinde dijital ortam olağanüstü değişti ve yakın zamanda yavaşlayacağına dair hiçbir işaret yok.

Günümüzde dijital pazarlama, insanlar gibi çığlık atan keçilerin ötesine nasıl geçiyor?

Hiç Google'da "insanlar gibi çığlık atan keçiler" arattınız mı? Bu, 2014 yılında ClickZ Live Hong Kong'daki açılış konuşmasının ana temasıydı. O zamanlar Red Fuse Communications Asya-Pasifik bölge genel müdürü olan Jason Oke tarafından sunuldu.

Bu sunumu unutmadım çünkü aslında Oke, Coca-Cola gibi bir marka olsaydınız, pazarlama rekabetinizin artık Pepsi olmadığını söylüyordu.

Bir pazarlamacı olarak en büyük endişeniz, her türlü garip şeyi yapan kedilerin, başlarının ne zaman belada olduğunu bilen köpeklerin ve insanlar gibi çığlık atan keçilerin etrafındaki bitmek bilmeyen saatlerce süren içerikten dikkati dağılan tüketiciyi nasıl meşgul edeceğinizi düşünmekti.

İşte keçilere adanmış birçok YouTube videosundan biri. Bu, 30 milyondan fazla izlendi.

Ve keçilerle bitmedi. Bu videoların viral doğası, Taylor Swift, Miley Cyrus ve Whitney Houston'ın müzik videolarına serpiştirilmiş bir dizi başka keçi yüklemesine yol açtı.

Evet, 2014'te bu keçilerin geceleri uyanık kalan dijital pazarlamacıları vardı.

Oke'nin mesajı kısa ve açıktı. 2014'te parti internete taşınmıştı ve bir marka ya partiye katılabilir ya da gölgede fark edilmeden kalabilirdi.

Glikoz seviyelerini ölçebilen bir kontakt lensin pazarlama değeri nedir?

Aynı konferansta, ClickZ Asia'ya katkıda bulunan Mandeep Grover, giyilebilir teknolojiler ve Nesnelerin İnterneti konusunda pazarlamacılar için devrim niteliğindeki fırsatlardan bahsetti.

Örneğin bir kontakt lensin bir kişinin kan şekeri seviyelerini gözyaşlarından ölçebildiği bu yeni teknolojilerin bazılarının yeteneklerinden bahsetti. 'Gelecek'ten mi bahsediyordu? Hayır. Bu, zaten burada, şimdide teknolojiydi.

*Kaynak: Google

Bu tür bir teknoloji, fit bitler gibi diğer sağlık girişimlerinin yanı sıra, bireysel tüketicilerden toplayabilecekleri ek veriler açısından pazarlamacılar için bir nimettir. Bir sağlık sigortası şirketinin artık bu verilere dayanarak bireysel tüketicilere pazarlayabileceği türden kişiselleştirilmiş poliçeleri hayal edin. Evet, büyük veri bir süredir ana temaydı, ancak şimdi endüstri onu toplama ve iyileştirme konusunda daha iyi hale geldiğinden, pazarlamacılar bununla ne yapmalı?

David v Goliath – dijital ortaklıklar aracılığıyla güncel kalmak

Tüketicilerle çok kişisel bir düzeyde etkileşim kurmak için bu verileri kullanmanın akıllıca yollarını bulmak her pazarlamacının hayalidir. Ve bunu iyi yapanlar startuplardır. Küçük ve çeviktirler ve değişen tüketici ihtiyaçlarını ve satın alma davranışlarını karşılamak için sürekli olarak gelişebilirler. İşte bu yüzden akıllı işletmeler onlarla ortak olmak için çok çalışıyor. 2015'teki Hong Kong etkinliğimizde önemli bir vaka çalışması, AIA'nın Hong Kong'daki hızlandırıcı programına baktı.

Sigorta sektörü, özellikle yıkıcı teknolojilerle alaka düzeyini kaybetme riski taşıyan birkaç sektörden biridir.

AIA Group, AIA Edge direktörü Alyssa Tam, AIA hızlandırıcı programının temel amacının dışarıda neler olduğunu öğrenip anlayabilmek olduğunu söyledi.

“Çünkü günün sonunda, alakalı kalmak istiyoruz. Çok başarılı bir şirketiz ve gelecek yıllarda da böyle olmaya devam etmek istiyoruz” dedi.

'Önemli anları güçlendirmek' için veri ve mobil kullanımı

Bu da bizi 2016'ya getiriyor. Çığlık atan keçiler, mikro yontulmuş kontakt lensler ve startup'larla yapılan büyük iş ortaklıklarının tüm bunlarla ne ilgisi var? Dijital pazarlama sürekli gelişiyor. Bu, sektördeki yeni veya eski insanların her zaman öğrendiği, fikir alışverişinde bulunduğu ve sürekli değişimin getirdiği zorlukları paylaştığı anlamına gelir. 2016'da önemli trendler, mobilin markalar için bir etkileşim noktası olmasının ötesine geçti, ancak cihazın tüketici deneyimlerini geliştirmek için nasıl kullanılacağı ve "her zaman açık" bir dünyada bir hizmetin nasıl sunulacağı.

Kiip'in 25 yaşındaki kurucusu ve CEO'su Brian Wong, bu yıl ClickZ Live Hong Kong'da tam da bunu tartışacak - bağlantılı tüketici reklamcılığın çehresini nasıl değiştiriyor. Girişimi, markaları tüketicilere en duyarlı oldukları anda bağlamaya yardımcı oluyor - bir başarı anında ödüllendiriliyor.

Onun uygulaması, mobil entegrasyonun, veri kişiselleştirmenin ve başlangıç ​​​​topluluğunun yıkıcı gücünün harika bir örneğidir.

Wong, Asya'nın sektördeki en büyük isimlerinden bazılarından 50'den fazla pazarlama müdürü, endüstri uzmanı ve dijital pazarlamacıdan biri ve 3&4 Ağustos'ta Mira Hotel'de ClickZ Live Hong Kong'a katıldı.

Video pazarlama, dijital bozulma ve dönüşüm, B2B ve B2C pazarlama, e-ticaret, çok kanallı stratejiler, dijital iletişim, marka stratejisi ve programatik satın alma, muhteşem etkinliğimizde daha fazla öğreneceğiniz diğer önemli temalardan sadece birkaçı.

Orada görüşmek dileğiyle.

*ClickZ Live Hong Kong hakkında daha fazla bilgi almak, ajandayı indirmek veya bilet satın almak için etkinlik web sitemizi buradan ziyaret edin.