Web3, markanızın benimsemediği en güçlü teknolojidir

Muhtemelen son zamanlarda çok fazla atılan blok zinciri, kripto ve değiştirilemez tokenler (NFT'ler) terimlerini duyuyorsunuzdur.

Facebook'un ortaya çıkışından bu yana internetteki en büyük değişimin parçası olduklarını bilmiyor olabilirsiniz. Web3 olarak bilinen bir evrim.

Web3'ün temeli olan blok zinciri teknolojisinin teknik jargonunu size bırakacağım, bu alanı kapsayan sayısız makale var.

Bunun yerine, web3'e ve bunun pazarlamacıları ve çevrimiçi toplulukların geleceğini nasıl etkileyeceğine dair bir başlangıç ​​sunacağım. Peki, bir sosyal medya pazarlamacısı olarak başlamak için ne bilmelisiniz?

web3 nedir?

Özünde web3, merkezi olmayan bir internettir.

Her şeyi yürüten bir avuç büyük şirket (Google gibi) yerine, kullanıcılar sahiplenir, işletir ve katkıda bulunur.

En iyi geçmiş bağlamında anlaşılır.

Web1 öncelikle basit statik web siteleriydi. AOL ve Yahoo'nun ilk günleri! Haberler. Okuyabilirsin ama içerik oluşturmuyordun.

Web2, bugün bildiğimiz internettir. Sosyal medya yaygındır ve herkes bir yaratıcıdır. Oluşturmak ve etkileşimde bulunmak için Facebook, Twitter veya YouTube'a gidebilirsiniz. Hepimiz sesimizi paylaşıyoruz.

Web3 bir sonraki aşamadır. Kullanıcıların tüketiciler, yaratıcılar ve sahipler olduğu blok zincirinde çalışan merkezi olmayan bir internettir.

Web3'ü farklı kılan nedir?

Web3 ekosistemini anlamak için kritik etki alanlarını belirlemeye yardımcı olur.

İlk olarak, “blockchain” ile başlayalım.

Muhtemelen hepiniz Ethereum, Bitcoin, Solana vs.'yi duymuşsunuzdur. Bunları web3 uygulamalarının üzerine inşa edildiği işletim sistemi olarak düşünün.

Şimdi, işletim sistemi blok zincirlerse, uygulamalara sahip olmanız gerekir.

Web3 alanı içinde bunlar, Merkezi Olmayan Uygulamaların kısaltması olan DApp'ler olarak bilinir.

Bu arenadaki çoğu şeyin D ile başladığını fark edeceksiniz (desantralizasyon için). Örneğin, DeFi (Merkezi Olmayan Finans), DeSo (Merkezi Olmayan Sosyal medya), DAO'lar (Merkezi Olmayan Otonom Kuruluşlar).

Web3 pazarlamacılar için neden önemlidir?

Web3'ün gelişiyle birlikte, ücretli reklamcılık giderek daha zor olacak.

Markalar, toplulukları organik olarak nasıl oluşturacaklarını ve katılımlarını nasıl sağlayacaklarını anlamalıdır.

Web3 takma ad sunduğundan, aynı demografik ve coğrafi hedefleme yeteneklerine sahip olmayacaksınız.

Ek olarak, birçok web3 topluluğu DAO'lar (Merkezi Olmayan Otonom Kuruluşlar) etrafında toplanıyor. DAO'lar geleneksel anlamda şirketler değildir. Bunun yerine, daha çok, işlerin nasıl yürüdüğü konusunda üyelerin finansal çıkarları olduğu bir kulübe benziyorlar.

Sonuç olarak, bir web3 dünyasında reklam vermek çok farklı görünecek - aslında zaten öyleler.

Örneğin, LinksDAO'ya bir göz atalım.

LinksDAO, toplu olarak bir golf sahası satın almayı hedefleyen bir DAO'dur. DAO, kullanıcıların geçiş olarak davranmak için satın aldığı NFT'leri yayınladı. Topluluk gelişiyor.

LinksDAO Discord'da 15.000'den fazla üye (aralarında Steph Curry) var. Hepsi çevrimiçi de değil; golf turnuvaları ve buluşmalar düzenliyorlar ve hatta LinksDAO ürünleriyle kendi profesyonel mağazalarına sahipler.

Bu, çok fazla gelen marka ilgisine sahip bir gruptur.

Ancak NFT'ler aracılığıyla on milyonlarca dolar topladıklarından, doğru markalarla uyum sağlamak için sabırlı olacak bir konumdalar. Bir markanın gelip haber bültenlerine, sitelerine veya Discord'a logo koymasıyla ilgilenmiyorlar. Burada banner reklam yok.

LinksDAO'nun Ortaklık Lideri Nick Walker ile konuştum.

Kendi ifadesiyle LinksDAO, "markalarla ortaklığa açık, ancak gerçekten topluluğa değer katabilecek markalara odaklanıyor. Bu, PGA oynatıcılı AMA'lar gibi içerik olabilir. Veya sporun yetersiz hizmet alan topluluklara tanıtılmasına yardımcı olmak için bağış toplama çabalarına ve etkinliklerine katılabilirler. LinksDAO, golfü kitleler için daha erişilebilir hale getirmek istiyor. Markalar masaya yeni bir şeyler getirebilirse, bu konuşmalara açığız. Ancak, kulübümüzü inşa etmek için reklamlara güvenmemize gerek olmadığı için şanslıyız.”

Ders?

Büyük reklam bütçeleri rekabet avantajı değildir .

Bunun yerine, topluluklarla nasıl etkileşime geçileceğini anlayan pazarlamacılar başarılı olacak. Potansiyel müşterilerle tüketici olarak değil, topluluk sahipleri olarak ilgilenmeleri gerekecek.

Pazarlamacılar web3'ten nasıl yararlanabilir?

Web3 pazarlaması yeni bir stratejik yaklaşım gerektirir.

Markalar artık başlamalı.

Nasıl?

Yürüyüşe çık, emekle, strateji çalıştır.

• Tarama: Sohbetlere katılın. Bu web3 konuşmalarının yüzde doksanı Twitter ve Discord'da gerçekleşiyor. Katılımcılar bildiklerini paylaşmaktan heyecan duyarlar. Bir kripto cüzdanı kurun. Markanızın Ethereum Ad Hizmeti (ENS) alan adını satın alın. Bunlar alışmaya başlamak için basit adımlar.
• Yürüyüş: NFT satın alın veya bir DAO'ya katılın. Birden çok tutku noktasında sayısız DAO var. Zaten markanızla alakalı bir topluluk olabilir. Uzmanlıklarından öğrenin. Masaya özel içerik, erişim, bilgi veya eğlence getirin.
• Çalıştırın: Yönünüzü belirledikten ve ekosistemi anladıktan sonra, kendi DAO, NFT veya Web3 projenizi keşfetmenin zamanı gelebilir.

Web3 keşfedilmemiş bir bölgedir, ancak uzun sürmez

Web3 ekosistemi bunaltıcı gelse de henüz erken.

1997 web1 için neyse, 2022 de web3 için odur. Az sayıda kullanıcıya sahip (ancak hızla büyüyen) nispeten yeni bir ekosistem.

Karmaşık görünse de, kullanılabilirliği göz önünde bulunduran daha fazla tüketici merkezli uygulama geliştiriliyor. Bu, kullanıcı tabanını büyütecek ve test etmeye ve öğrenmeye istekli markalar için koşulları olgunlaştıracaktır.

Daha sonra koşabilmek için (rekabetinizi geçebilmek için) şimdi sürün.