5G ve VR çarpıştığında, pazarlama ve reklamcılığın çehresi değişecek

5G ağlarının önümüzdeki yıl kullanıma sunulması bekleniyor ve muhtemelen 2018'de standart olacak. 4G'nin mobil reklamcılık üzerindeki derin etkisi ve 2020 yılına kadar dünyada tahmini 20,8 milyar bağlı cihazın olacağı gerçeği göz önüne alındığında ( Mevcut rakam olan 6,4 milyardan yukarı), 5G'nin ortaya çıkışı, mobil dünyada muazzam bir fırsatı temsil ediyor.

Gerçekten de, yayıncılar, reklamcılar ve son kullanıcılar için mobil pazarlamayı önemli ölçüde değiştirecek sismik bir olayla karşı karşıyayız. İşte şimdi bilmeniz gerekenler:

Bu sadece hız ile ilgili değil

Şimdi geriye dönüp baktığımızda, 4G'nin mobil pazarlamaya hakim hale gelen bir format olan mobil video reklamcılığı çağını nasıl başlattığını görebiliriz. 4G'nin sınırları hala zorlanırken, son zamanlarda şaşırtıcı bir şekilde saniyede 1,9 Gbs ile en hızlı mobil internet için yeni dünya rekorunu talep eden Fin telekom şirketi Elisa'da olduğu gibi, 5G teorik olarak 10.000 Mbps indirme hızlarını norm haline getirecek.

Ancak yeni ufuklar açacak olan şey muazzam hız ve yüksek kapasite. 5G, medya şirketlerini mobil cihazlara 4K video ve yüksek kaliteli AR ve VR içeriği sunma konusunda güçlendirecek. Daha gerçekçi, sürükleyici ve etkileşimli deneyimler sunan yeni teknolojilerle büyülenmiş dijital bir toplumun bel kemiği olacak. 5G hemen köşeyi dönünce, pazarlama dünyası daha da fazla inovasyona ve bununla birlikte çok çeşitli yeni mobil pazarlama fırsatlarına hazır olmalıdır.

VR, AR ve karma gerçeklik yeni norm olacak

Yukarıda belirtildiği gibi, 5G'nin artan gücü, mobil VR (bir bilgisayara bağlı olmayan sanal gerçeklik kulaklıkları) bu benimsemeyi teşvik ederek, artırılmış/karma gerçekliğin genişletilmesini daha uygulanabilir hale getirecektir.

Bir an için bunun pazarlamayı gerektirebileceği bir noktayı düşünün, örneğin bir seyahat uygulamasında – müşterilerin seçmelerine yardımcı olması için aday tatil noktalarının veya otellerin fotogerçekçi temsillerini oluşturmak için VR kullanabilir.

Oturma odanızdan veya ofisinizden, Reykjavik üzerinden Tac Mahal, Amazon Nehri ve Aurora Borealis ile mini bir deneyim yaşayabilirsiniz; sadece elinizi sallayarak bir konumdan diğerine zahmetsizce hareket edebilirsiniz. Doğru yapıldığında, bunun gibi uygulamalar kullanıcıları büyüleyebilir ve "geleneksel" tıklama ve kaydırma anakronizmlerine yol açabilecek şekilde dönüşümleri sağlayabilir.

Klasik bilim kurgu filmi Total Recall'da baş karakter bir tatil macerası için bir hafıza implantı satın aldı. İşlerin nereye gittiği göz önüne alındığında, VR tatil içeriğinin yeni, uygulanabilir bir e-ticaret pazarını körüklemesi tamamen makul.

Markalar ve yayıncılar, gerçek fiziksel tatiller satmak yerine, uygulama içi satın almalar olarak 'VR tatilleri' de sunabilir. Bu senaryoda, satın alma için giderek daha fazla “içerik” mobil ve dijital hale geldikçe, mobil ticaret için geleneksel kaldıraçlar (hedeflenen kullanıcı arayüzü, katılım ve elde tutma taktikleri) her zamankinden daha önemli veya daha önemli olacaktır.

AR ve VR'deki büyüme katlanarak artıyor: TechCrunch, AR ve VR gelirlerinin 2020 yılına kadar 150 milyar dolara ulaşabileceğini ve artırılmış gerçekliğin aslan payını yaklaşık 120 milyar dolar ve VR'nin 30 milyar dolarla alacağını bildirdi.

'Karma Gerçeklik' dediği şeyin demosunu yapan, “dünyanın en gizli girişimi” olarak kabul edilen ve şimdiden 1,4 milyar dolarlık yatırım toplayan Magic Leap gibi bazı şirketler oyunun önünde. Mühendisleri, dünyanın gerçek şey kadar inandırıcı görünen bir versiyonunu yaratmak için dijital ışık ve grafik unsurlarla harmanlanmış gerçek ortamı kullanan bir kulaklık üzerinde çalışıyor. Amaçları, insanların mümkün olduğunca gerçekçi görünmesini sağlamak için bir algoritma oluşturmak için insan görme kalıplarını kullanmaktır.

2018'de beklenen 5G'nin planlı dağıtımı, uygun fiyatlı VR ve AR'nin yaygınlaşması (örneğin, Sony'nin Ekim 2016'da piyasaya sürülen kitlesel pazar PlayStation VR'si), yalnızca bu yıl VR'ye 2 milyar dolarlık rekor bir yatırım yapıldı. VR, çok yakın bir gelecekte mobil cihazlar için yaygın bir platform haline gelecek.

Yeni platformlar tüketiciler hakkında daha fazla veri sağlayacak

Akıllı 5G giyilebilir cihazlar, 5G destekli IoT cihazları ve AR/VR/karma gerçeklik, mobil reklamcıları tüketicilere, onların kişisel ilgi alanlarına ve faaliyetlerine benzeri görülmemiş bir erişimle güçlendirecek (doğru yapıldığında, bu, hiçbir veriye bağlı olmadan anonim bir düzeyde olacaktır. kişisel kimlik).

Tüm bu veriler bir araya geldiğinde reklamcılığı yeni bir uyarlama ve alaka düzeyine taşıyacak; Mobilin halihazırda müthiş derecede bir hedefleme ve verilere dayalı olarak sürekli yineleme yeteneği sunduğu göz önüne alındığında, 5G'den elde edilen ek bilgiler onu daha da ileriye taşıyacaktır.

3D Google haritalarında artırılmış gerçeklik reklamları, bölgenizdeki pazarlara bağlanan ultra akıllı buzdolapları, akşam yemeği için ihtiyacınız olan ürünlerle ilgili fırsatları bulan IoT ev cihazlarında içeriğe duyarlı reklamlar veya göz hareketlerini izleyen VR gözlükleriyle olasılıkları düşünün. ekran grafik arayüzlerini kontrol etmek için - tek sınır kişinin hayal gücüdür.

Kim başarılı olacak?

Peki 5G'den başarıyla yararlanmak için ne gerekiyor? Tabii ki, boğayı boynuzlarından yakalama ve sanal ve artırılmış pazarlamadan yararlanma istekliliği. Ericsson Mobilite Raporuna göre, 5G'den en fazla yararlanacak sektörler, fiziksel dünyadaki bir şeyi internete bağlayanlar olacak ve bunun tersi de geçerli.

Her şey özelleştirilebilir bağlantıyla ilgili olacak. Reklamverenler için gerçekten sınır gökyüzüdür. Parlak 5G olasılıklar dünyasında tahmin edilecek çok şey var. Mobil pazarlama ve reklamcılık için bu ezber bozan şey devreye girdiğinde, 5G artırılmış ve sanal gerçekliği ve IoT'yi ana akım haline getirecek ve pazarlama ve reklamcılık da onunla birlikte olacak.

Simon Spaull, AppLovin'de EMEA genel müdürü ve ClickZ'e katkıda bulunuyor