İşletmenizin SEO'ya ihtiyacı olmadığında

SEO son derece etkili olsa da, tüm işletmeler için her duruma uygun tek bir çözüm değildir.

SEO, dijital pazarlama ihtiyaçlarınıza anında cevap olmayabilir.

SEO'nun ne zaman daha değerli bir yatırım olabileceğine dair alternatifler ve bilgilerle birlikte SEO'nun bir işletme için en uygun seçenek olmayabileceğinin nedeni budur.

1. Hızlı sonuçlara ihtiyacınız var

İşletmeniz için hızlı sonuçlara ve web sitenize kısa sürede tonlarca ziyaretçi çekmenin bir yoluna mı ihtiyacınız var? O zaman SEO en iyi hareket tarzınız olmayabilir.

SEO'nun çalışması zaman alır.

Yeni web sitelerinin Google'da sıralamaya girmesi en az üç ila altı ay sürebilir. Ahrefs araştırmasına göre o zaman bile sayfaların %95'i bir yıl içinde ilk 10 sıraya girmiyor.

Sonuçlar stratejinize bağlı olarak değişecektir ancak veriler, etkiyi görmek için beklemeniz gerektiğini gösteriyor. Bu yüzden bu yol herkese göre değil.

Örneğin tek seferlik bir etkinlik veya konser düzenliyorsanız veya bunu ilk kez düzenliyorsanız zamanınız sınırlıdır.

Arama motorlarının web sitenizi dizine eklemesini veya insanların etkinliğinizi aramaya başlamasını bekleyemezsiniz. Onları bilinçlendirmeniz ve heyecanlandırmanız gerekiyor.

İşte o zaman ücretli arama veya sosyal medya reklamları, etkinliğinizi tanıtmada ve insanların bilet satın almasını veya kaydolmasını sağlamada daha etkili olur.

Veya diyelim ki pazara sunmak istediğiniz CRM veya mobil uygulama gibi yeni bir çözümünüz var. İnsanlara çözümünüzün ne kadar harika olduğunu ve sorunlarını nasıl çözebileceğini göstermek istiyorsunuz.

Burada yalnızca SEO'ya güvenemezsiniz. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve onları çözümünüzü denemeye ikna etmek için diğer pazarlama yöntemlerini kullanmanız gerekecektir.

Bu durumda PPC reklamcılığı çok önemlidir. Biraz ilgi ve itibar kazandıktan sonra, insanlar çözümünüzü bağımsız olarak arayacaklarından SEO'ya yatırım yapmaya başlayabilirsiniz.

Bu nedenle, yeni bir konu etrafında hızlı bir şekilde ilgi yaratmanız gerekiyorsa veya pazara yeni bir ürün sunarken SEO her zaman en iyi seçenek değildir.

Sosyal medya reklamları veya diğer ücretli reklam türleri gibi hedef kitlenize anında ulaşmanıza ve onları web sitenize veya açılış sayfanıza yönlendirmenize yardımcı olacak pazarlama yöntemlerine ihtiyacınız olacak.

2. Kısıtlı bir bütçe veya sınırlı kaynaklarla çalışıyorsunuz

SEO aşırı pahalı değil. Temel bilgiler ve ücretsiz araçlarla çoğunu kendiniz yönetebilirsiniz. Ahrefs gibi gelişmiş araçlar, oyununuzun seviyesini yükseltmek için ayda 100 doların altında bir fiyata mevcuttur.

Sorun, iyi SEO'nun çok fazla zaman ve çaba gerektirmesidir.

Anahtar kelimeleri araştırmanız, rakipleri analiz etmeniz, içerik oluşturmanız, bağlantılar oluşturmanız, sıralamaları izlemeniz vb. gerekir. Üstelik bu, SEO'nun site hızı optimizasyonu, mobil uyumluluk ve güvenlik gibi teknik yönlerini bile saymıyor.

Bu görevler, müşteri hizmetleri ve satış gibi işletmenizin diğer önemli yönleri için kullanabileceğiniz değerli zamanınızı ve enerjinizi tüketebilir.

Ee ne yapıyorsun? Sizin için her şeyi halletmesi için bir SEO ajansı veya profesyonelleri kiralayabilirsiniz. İşi doğru yapmak için gerekli beceri ve araçlara sahiptirler.

Ancak ucuza gelmiyorlar. Hizmetlerinin kapsamına ve kalitesine ve yardıma ihtiyaç duyduğunuz şeylere bağlı olarak, SEO için ayda 500 ila 10.000 ABD Doları arasında bir ödeme yapabilirsiniz.

Bu, büyük şirketler için kabul edilebilir olsa da, birçok startup ve küçük işletme için önemli bir meblağ olabilir.

Şimdi beni yanlış anlamayın. SEO'nun harcamalara değmediğini söylemiyorum. Uzun vadede işletmeniz için yapacağınız en iyi yatırımlardan biri olabilir.

Rakiplerinizi geride bırakıp niş alanınıza hakim olurken organik trafiği artırabilir, potansiyel müşteriler oluşturabilir, dönüşümleri artırabilir ve marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.

Sorun şu ki, bütçeniz kısıtlıysa veya insan kaynağınız ya da zamanınız kısıtlıysa SEO bekleyebilir.

Öncelikle işinizi geliştirmeye ve daha kapsamlı bir SEO stratejisi oluşturmak için ürün veya hizmeti mükemmelleştirmeye odaklanmalısınız.

Zaten ne yaptığını bilen bir şirket içi pazarlama ekibiniz varsa ve sizin için iyi çalışan diğer tanıtım kanallarından para kazanıyorsanız, SEO çalışmalarınızı da erteleyebilirsiniz.

3. Ürün veya hizmetinize yönelik talebin düşük olmasıyla karşı karşıyasınız

SEO, nişinizle ilgili bir şey ararken insanların sizi çevrimiçi bulmasını sağlamakla ilgilidir.

İçerik pazarlaması gibi SEO girişimlerini uygulamayı haklı çıkarmak için konunuza ilgi ve bilgi talebi olmalıdır.

Örneğin, yerel bir evcil hayvan mağazası işletiyorsanız, evcil hayvan ürünlerine, bilgilerine ve hizmetlerine yönelik yüksek talebi çevrimiçi olarak kullanabilirsiniz.

Daha fazla satışa dönüşebileceğinden, "köpeğinizi nasıl tımar edersiniz" veya "kediler için sağlıklı ikramlar" gibi anahtar kelimelerde üst sıralarda yer almaya çalışmak mantıklıdır.

Benzer şekilde, mağazanız, sınırlı reklam yerleşimi için diğer evcil hayvan işletmelerinin artan rekabetiyle uğraşmak zorundadır; bu, hızla pahalı ve sürdürülemez hale gelebilir.

SEO zamanla paradan tasarruf etmenizi sağlayabilir. Sayfanız en iyi sonuçlar arasında yer aldığında, sıralamayı korumak için yalnızca onu güncel tutmanız gerekir; bu da stratejik bir avantaj sağlar.

Peki ya ürününüz veya hizmetiniz çok popüler değilse ya da belirli bir kitleye hitap ediyorsanız? O zaman SEO’ya o kadar da ihtiyacınız olmayabilir.

Örneğin, güvenlik müteahhitliği, silah, nükleer veya talebin düşük olduğu veya giriş engellerinin yüksek olduğu diğer sektörlerdeyseniz, web sitenizi arama motorları için optimize etme konusunda endişelenmenize gerek yoktur.

Pek çok kişi bu şeyleri internette aramıyor ve muhtemelen müşterilerinize ulaşmanın başka yolları da var.

4. Rakiplerinizi geride bırakmak gibi bir kaygınız yok

SEO'ya ihtiyaç duymadığınız bir diğer durum ise markanızın herkesin onu tanıyacağı kadar tanınmış olmasıdır.

Örneğin Mars şekerlerini düşünün.

Harika bir web siteleri var ancak ayrıntılı bloglar veya belirli anahtar kelimeleri hedefleyen açılış sayfaları oluşturmaya odaklanmıyorlar.

Zaten ünlü oldukları ve arama sonuçlarında rakiplerini yenmekle ilgilenmedikleri için buna gerek yok.

Üstelik ürünlerini doğrudan müşterilere satmıyorlar. Bunun yerine, iyi geliştirilmiş bir dolaylı satış dağıtım sistemine güveniyorlar.

Bu nedenle, "Mars şeker çubuğu" anahtar kelimesi için sıralamayla ilgilenmiyorlar. Bu anahtar kelime için sıralamada bulunmak, kendi pazarlarında yer almak isteyen mağazaları bile tehlikeye atabilir.

Ana anahtar kelimenizi arasanız bile, bölgenize bağlı olarak resmi web sitesi, arama motoru sonuç sayfasının üst kısmına ulaşamayabilir.

Aynı eğilimi Coca-Cola gibi franchise dağıtım modeliyle faaliyet gösteren diğer yerleşik markalarda da görebilirsiniz.

Ancak rakiplerle ilgilenmemek için küresel bir iş zinciri olmanıza gerek yok.

SEO'nun isteğe bağlı olabileceği başka bir senaryo da, çok özel bir pazara hizmet veren çok niş bir işletmeniz varsa.

Belki düğünler için özel yapım takılar satıyorsunuz ve yılda yalnızca birkaç müşteriyle çalışıyorsunuz.

Bu durumda “düğün takıları” gibi genel terimler için binlerce başka web sitesiyle rekabet etmenize gerek kalmaz.

Potansiyel müşterilerinize yönlendirmeler, sosyal medya veya e-postayla pazarlama gibi başka yollarla ulaşmanız gerekir.

5. Hedef pazarınız arama motorlarını kullanmıyor

Bazen hedef kitleniz sizi bulmak için arama motorlarını kullanmaz. Sizi zaten tanıyorlar ve size güveniyorlar ve mağazanızı bizzat ziyaret ediyorlar veya web sitenizin adresini doğrudan tarayıcılarına yazıyorlar.

Örneğin, sadık bir müşteri tabanına sahip yerel bir fırın işletiyorsanız, "yakınımdaki en iyi fırın" gibi anahtar kelimelerde Google'da üst sıralarda çıkma konusunda endişelenmenize gerek yok.

Müşterileriniz sizi nerede bulacaklarını biliyor ve ürünlerinizi seviyor. Hatta sizi arkadaşlarına ve ailelerine kulaktan kulağa tavsiye edebilirler.

Ancak SEO konusunda endişelenmenize gerek olmadığını söylediğim için çevrimiçi varlığınızı göz ardı edebileceğiniz anlamına gelmez.

Hala markanızı ve yaptıklarınızı gösteren harika bir web sitesine ihtiyacınız var. Hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve değerli içerikleri paylaşmak için sosyal medyada da aktif olmanız gerekir.

Ek olarak, yerel SEO'dan faydalanabilirsiniz ve ister sosyal medya ister Google Benim İşletmem listeleri olsun, çevrimiçi sayfalarınızı yine de optimize etmeniz ve korumanız gerekir.

İşletmenizi büyütmek ve daha fazla insana ulaşmak istiyorsanız bunlar çok önemlidir.

SEO'nun artılarını ve eksilerini değerlendirmek

SEO'nun işletmeniz için doğru olup olmadığı konusunda hâlâ kararsızsanız, işletmenize sağlayabileceği aşağıdaki fırsatları göz önünde bulundurun:

Artıları: Artan görünürlük ve trafik

• SEO, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen daha fazla organik ziyaretçi çekmenize yardımcı olabilir.
• Belirli kitleleri konuma, demografiye veya tercihlere göre de hedefleyebilirsiniz.

Artan güvenilirlik ve güven

• İçerik pazarlaması yoluyla markanızı sektörünüzde otorite haline getirebilirsiniz.
• Arama sonuçlarının en üstünde görünmek, müşterilerinize uzmanlığınızı ve değerinizi göstererek daha yetkili görünmenizi sağlayacaktır.

Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi ve dönüşüm

• SEO, ziyaretçilerinize alakalı ve yararlı bilgiler sağlayan, kullanıcı dostu ve ilgi çekici bir web sitesi oluşturmanızı sağlayacaktır.
• Web sitenizi mobil cihazlar için optimize edecek ve yüksek yükleme hızı ve erişilebilirlik sağlayacaksınız.
• Bu, müşteri memnuniyetinizi ve sadakatinizi artıracak ve ziyaretçileri alıcılara dönüştürme şansınızı artıracaktır.

Bu faktörlerin şirketiniz için ne kadar önemli olduğunu değerlendirin. İşletmenizin uzun vadeli perspektifini dikkate almaya çalışın.

Bu fırsatların önemli olduğunu düşünüyorsanız bir optimizasyon stratejisi geliştirmeye yönelik küçük adımlar atmaya başlayabilirsiniz.

SEO'nun sonuçları göstermesi zaman alır, bu nedenle büyüme şansınızı fark ettiğiniz anda optimizasyonunuz üzerinde çalışmaya başlamanız faydalı olabilir.

Faydaları harika olsa ve birçok SEO uzmanı satış noktalarını övse de, bu tanıtım stratejisinin olası dezavantajlarının da farkında olmanız gerektiğine inanıyorum. Akılda tutulması gerekenler şunlardır:

Eksileri: Yüksek rekabet ve yoğunluk

• SEO sürekli araştırma, analiz ve adaptasyon gerektiren dinamik ve sürekli değişen bir alandır.
• Rakiplerinizin önünde kalabilmek için en son trendleri, algoritmaları ve en iyi uygulamaları takip etmelisiniz.
• Stratejinizde size yardımcı olacak profesyonel SEO uzmanlarını veya ajanslarını işe almak gerekli olabilir.

Belirsiz ve gecikmiş sonuçlar

• SEO hızlı bir düzeltme veya garantili bir çözüm değildir. Arama motorlarında sıralamanızı ve görünürlüğünüzü oluşturmak zaman ve çaba gerektirir.
• SEO çalışmalarınızdan anında veya tutarlı sonuçlar göremeyebilirsiniz.
• Teknik sorunlar, algoritma değişiklikleri veya arama motorlarının manuel işlemleri ilerlemenizi etkileyebilir.

Etik riskler

• Arama motorlarının etik ve yasal kurallarına uymazsanız SEO riskli olabilir.
• Sıralamanızı değiştirmek veya müşterilerinizi aldatmak için riskli teknikler kullanma eğiliminde olabilirsiniz. Ancak bu geri tepebilir ve itibarınıza ve güvenilirliğinize zarar verebilir.

Şu anda işletmeniz için SEO'nun değerini düşünün

SEO değerlidir ancak zorunlu değildir. Durumunuza göre artılarını ve eksilerini değerlendirin.

SEO'yu seçerseniz, tamamen uzmanlara ve kaynaklara yatırım yapın, sonuçlar için sabırlı olun ve benzersiz katkılar sunun.

Şu anda işiniz için doğru değilse stres yapmayın. Zamanı geldiğinde tekrar ziyaret edebilirsiniz.