iOS 14.5'in Yayınlanması ve IDFA Döneminin Sonu İle Geliştiriciler Nereye Gitmeli?

WWDC2021 sırasında Apple, iOS15'in yeni özelliklerini ve değişikliklerini tanıtırken, Dijital Miras Programı ve artırılmış Uygulama gizliliği raporlaması gibi yeni gizlilik düzenlemeleri için bazı yeni gelişmeleri de duyurdu.

Bunlardan biri, birçok kişinin görmezden geldiği ancak reklamcılık sektörü için çok faydalı olan bir bilgi parçası: iOS15 yayına girdikten sonra SKAdNetwork, verileri reklamcılara geri gönderecek.

SKAdNetwork, yeni gizlilik düzenlemelerinden çok önce vardı: Mart 2018'de Apple, iOS 11.3'te SKAdNetwork 1.0'ı yayınladı, ancak yaygın bir kullanım sağlamadı; Geçen yıl Apple, IDFA'nın getirdiği yüklemeler, uygulama içi kayıtlar ve satın almalar gibi dönüşüm davranışlarını ele almak için onu agresif bir şekilde 2.0 sürümüne güncelledi.

1 Şubat 2021'de Apple, iOS, iPadOS ve diğer web sayfalarındaki reklamların tıklama etkisinin, Uygulama reklamlarının orijinal takibine dayalı olarak izlenmesini desteklemeye başlayan ve ayrıca Görüntüleme Reklamları için ilişki izlemeyi de ekleyen SKAdNetwork sürüm 2.2'yi yeniden başlattı. (tarama tabanlı reklamlar), video, ses ve diğer reklam biçimleri dahil. Yaklaşan IDFA erişim hakları düzenlemesinin etkisi büyük ölçüde azaltılmıştır.

Apple, uygulama izleme şeffaflık çerçevesini uyguluyor

iOS 14.5 çevrimiçi olduğunda, faturalandırmanın temeli olarak IDFA'yı kullanan reklamlar, EBM ve ASO türü reklamlar gibi büyük ölçüde etkilenir ve etkilenir.

Apple'ın gizlilik sorunları üzerindeki denetimine dayanarak, geliştiricilerin ATT çerçevesine erişmesi gerekli mi? Erişmemeyi seçmenin sonuçları nelerdir? Apple'ın sunduğu alternatif bir çözüm olan SKAdNetwork'ün güvenliği nedir?

ATT çerçevesi nedir?

Geçen yılki WWDC 2020 Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda Apple, "ATT Çerçevesi"ni önerdi.

Apple, iOS14'ten itibaren, kullanıcı gizliliğinin güvenliğini en üst düzeye çıkarmak ve güvenlik anahtarını tekrar kullanıcıların eline vermek için reklam izleme kullanıcı izninin AppTrackingTransparency çerçeve sistemi tarafından yönetileceğini önerdi.

ATT'nin kullanım alanları nelerdir?

Şeffaf Uygulama gizliliği izleme işlevi başlatılmadan önce, Uygulamanın kullanıcıların IDFA'sını alması kolaydı ve verileri alarak, her bir medya ve materyalin maliyetini ve dönüşümünü ve diğer verilerini hesaplayabilir ve veri ilişkilendirmesini tamamlayabilir; ayrıca, iyi bir reklam etkisi elde etmek için kişiselleştirilmiş tavsiye ve hedefli itme yapmak için kullanıcıların tercihlerini analiz edebilir.

Önceden, kullanıcıların yalnızca bir yetkilendirmeye ihtiyacı vardı, tüm iOS cihazı IDFA'nın yetkilendirmesini alabilir, böylece kullanıcı davranışını izleyebilir ve IDFA yetkilendirmesi varsayılan olarak açılır. Şeffaf APP gizlilik izleme özelliği çevrimiçi olduktan sonra, uygulama, kullanıcının cihazının IDFA'sına erişmeden önce kullanıcıdan açıkça izin istemeli ve IDFA'yı almak için kullanıcı yetkisini almalıdır. ve IDFA'nın sistem anahtarına ek olarak her uygulama için ayrı bir anahtarı vardır.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Tüm uygulamaların ATT çerçevesine erişmesi gerekiyor mu?

Zorunlu değil. Ancak, Şeffaf Uygulama Gizliliği İzleme özelliği yayına girdikten sonra, geliştiricilerin kullanıcının IDFA'sını almak için bir açılır pencere aracılığıyla kullanıcının onayını alması gerekir.

Geliştiriciler ATT çerçevesine erişmezse, 14.5 ve üzeri sisteme yükselten kullanıcıların geçerli IDFA'sını alamayacaklar ve döndürülen IDFA değerinin tamamı 0 olacak ve bu da CPA ve ASO tipi reklam için anormal IDFA verileriyle sonuçlanacak. geri aramalar

Hangi durumlarda muaf tutulabilirler?

Çocuk uygulamaları gibi kullanıcı IDFA'sını toplamayan uygulamalar bağlanamaz

Ayrıca, aşağıdaki davranışlar izleme davranışı olarak kabul edilmeyecektir ve ATT çerçevesi aracılığıyla kullanıcı izni alınmasına gerek yoktur.

(1) Uygulamadaki kullanıcı verileri veya cihaz verileri, yalnızca kullanıcının cihazındaki üçüncü taraf verileriyle ilişkilendirilir ve kullanıcıyı veya cihazı tanımlayacak şekilde cihazdan harici olarak gönderilmez.

(2) Verileri paylaşan veri aracısı, verileri yalnızca dolandırıcılık tespiti, dolandırıcılığı önleme veya güvenlik koruması amaçlarıyla kullanacak ve yalnızca geliştirici adına hareket edecektir. Örneğin, veri aracıları yalnızca kredi kartı sahtekarlığını önlemek amacıyla kullanılır.

ATT ile bağlantı kurmazsam uygulama mağazası tarafından reddedilir miyim?

Kullanıcı IDFA'sı toplanmazsa, erişim sağlanamayabilir ve denetim normal şekilde geçebilir. Bununla birlikte, geliştiriciler iTC arka ucunda gizlilik bilgilerini gönderdiğinde, doldurulan izleme içeriğinin ATT erişimiyle tutarlı olması gerektiğini, aksi takdirde incelemenin reddedilme riski bulunduğunu belirtmek önemlidir.

SKAdNetwork Hakkında

SKAdNetwork nedir?

IDFA erişiminin ayarlanmasından sonra, kanal ilişkilendirmesine ve kullanıcı davranışı izlemeye erişmek isteyen reklamverenler, kullanıcıların onayını almalıdır. Bu değişikliğin etkisini azaltmak için Apple alternatif bir çözüm sundu: SKAdNetwork.
SKAdNetwork, reklamverenlerin kullanıcı gizliliğini korurken reklam kampanyalarını ölçmesine yardımcı olur

SKAdNetwork, Apple'ın kullanıcı gizliliğini korurken reklamverenlerin kampanyaları ölçmesine yardımcı olan ilişkilendirme çözümüdür. Apple'ın SKAdNetwork'ü ile, reklam ağları, IDFA kullanılamadığında bile uygulama yüklemeleri için ilişkilendirme sonuçlarını doğru bir şekilde alabilir.

Aslında, Mart 2018 gibi erken bir tarihte Apple, iOS 11.3'te SKAdNetwork 1.0'ı piyasaya sürdü, ancak yaygın bir kullanım sağlamadı; Geçen yıl, Apple agresif bir şekilde onu sürüm 2.0'a güncelledi ve sürüm 2.0'a yükseltme, yüklemeler, uygulama içi kayıtlar ve IDFA'nın getirdiği satın almalar gibi dönüşüm davranışlarını ele alabilir. Ancak, yukarıdaki iki sürümün her ikisi de yalnızca bir reklam türü olan StoreKit-Rendered Ads'i (oluşturulmuş reklamlar) destekler.

SKAd Ağı 2.2

1 Şubat 2021'de Apple, Uygulama reklamlarının orijinal takibine ek olarak iOS, iPadOS ve diğer web sayfalarındaki reklamların tıklama etkisinin izlenmesini desteklemeye başlayan ve ayrıca ilişkilendirme izlemeyi de ekleyen SKAdNetwork 2.2 sürümünü bir kez daha piyasaya sürdü. Video, ses ve diğer birçok reklam biçimi dahil olmak üzere Görüntüleme Reklamları (tarama tabanlı reklamlar) için. Geliştiriciler, hangi reklamların en etkili olduğunu değerlendirebilir ve yaklaşan IDFA erişim hakları düzenlemesinin etkisini büyük ölçüde azaltarak (satın almalar veya kayıtlar gibi) kullanıcı dönüşümlerini artırabilir.

SKAdNetwork güvenli mi? Erişmek ne kadar zor?

Apple tarafından tanıtılan reklam ilişkilendirme teknolojisi SKAdNetwork, Apple'ın resmi onayının güvenliğine sahiptir ve özel bilgilerin ve özel verilerin korunmasının savunucusu olarak Apple, genellikle veri sızıntısı yaşamaz.

Ayrıca SKAdNetwork'e erişmek çok kolaydır, döndürülen parametreleri almak için yalnızca bir satır kod eklemeniz yeterlidir.

SKAdNetwork'ün avantajları da var

Ayrıca, SKAdNetwork'ün avantajları da vardır.

(1) Resmi olarak Apple tarafından sağlanır, istatistikleri gerçekleştirmek için herhangi bir kullanıcı yetkisi gerekmez.

(2) Reklamveren düzeyinde basit uygulama içi erişim, bir satır kod.

(3) Apple, Apple Kimliği düzeyinden kullanıcı yüklemesinin geçerliliğini/tekrar yüklemesini doğrular.

(4) Reklam sunum şekli, reklam yerleşiminin kanal ilişkilendirmesi ve yeni ve eski kullanıcıların belirlenmesi için kullanılabilen talebe göre özelleştirilebilir.

SKAdNetwork'ün diğer kullanımları nelerdir?

Apple'ın resmi SKAdNetwork programı, davranışların 6 dönüşüm değerini bağlayabilir ve reklam platformu, verileri geri gönderirken hem kanaldan yeni ve eski kullanıcı miktarını hem de farklı paketler satın alan kullanıcı sayısını döndürebilir ve ardından kanalın yatırım getirisini değerlendirebilir. ve kullanıcı kalitesi döndürülen verilere dayalıdır, ancak yine de, LTV'ye dayalı olarak tek tek malzemelerin değerini ve kullanıcı kalitesini hesaplamak gibi orijinal istatistiksel yöntemin etkisini elde edemez.

geliştiricilere

Yeni iOS 14.5 gizlilik kuralları, reklamları etkileyecek mi?

IDFA, kullanıcı davranışı takibi için kullanılmazsa, reklam tüketimini etkilemez, ancak reklam malzemelerinin optimizasyon etkisi izlemesini etkiler (platformlar arası kimlik penetrasyonu sorunu vardır).

Bundan önce, IDFA tabanlı bilgi reklamının istatistiksel mantığı, reklam malzemelerini yatırım getirisi ve diğer verilere göre optimize etmek için bireysel reklam malzemeleri tarafından getirilen kullanıcıların sonraki ödeme davranışlarını izleyebilir; 14.5'ten sonra eski şekilde ROI ölçümü yapmak mümkün olmayacak (platformlar arası ID penetrasyon sorunu var). Ayrıca, IDFA anlaşmasına dayalı ASO tipi reklamcılık olan EBM üzerinde bir etkisi olacaktır.

Geliştiriciler bununla nasıl başa çıkabilir?

Güncel bilgilere göre, iOS14.5 resmi sürümünün 26 Nisan'da piyasaya sürülmesi bekleniyor ve şeffaf Uygulama gizliliği izleme işlevi yakında inecek, bu nedenle geliştiricilerin hazırlıklı olması gerekiyor. Yedi Buğday Araştırma Enstitüsü, mevcut sorunlara ve genel ortama yanıt olarak aşağıdaki önerileri sunmaktadır.

Kullanıcı IDFA'sını alma şansını artırmak için Uygulama güncelleme sürümünde AppTrackingTransparency çerçevesine en kısa sürede erişmeyi deneyebilirsiniz.

Apple tarafından başlatılan resmi reklamcılık ilişkilendirme teknolojisi olan SKAdNetwork2.2'ye promosyon yedekleme planı olarak erişmeyi düşünün.

SKAdNetwork'ün yeni mekanizması, döndürülen verilerin bir kopyasını reklamverenlere de gönderecek

Geçen Aralık ayında, reklamverenlere SKAdNetwork iade verilerinin hangi tarafa gönderilmesi gerektiğini düşündüklerini soran bir müşteri anketi başlattık.

Bu anketin sonuçları açıktı: reklamcılar, reklamverenin veya reklamvereni temsil eden MMP'nin SKAdNetwork veri iadelerinin alıcısı olması gerektiğine kuvvetle inanmaktadır.

SKAdNetwork, ilerlemeyi Apple'ın devam eden yeni sürümleriyle dengeleyecek

SKAdNetwork'ün piyasaya sürülmesinden bu yana Apple, Apple'ın IDFA erişim hakları ayarlamasının etkisini ortadan kaldırmaya çalıştığını gösteren yeni sürümler yayınlıyor.

"Aynı anda reklamverenlere veri gönderme desteği" yalnızca küçük bir değişiklik olsa da, reklamverenlerin veri alamamasından kaynaklanan bir dizi sorunu çözmektedir.

2021'deki oyun endüstrisi trendleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve oyununuzun geliştirme, büyüme ve gelir stratejilerini optimize etme tavsiyesi arıyorsanız, daha taze ve güncel endüstri haberleri için lütfen Facebook grubumuza katılın!

Facebook grubumuza katılmak için tıklayın !