ASA ve ASO Neden Birbirini Tamamlamalı?

ASO, uygulamanın hedef anahtar kelimelerle alaka düzeyini korumak için hayati önem taşır. Arama yoluyla gelen yüklemelerin ortalama %63'ü ile; ASO, App Store'daki her kategoride etkili bir kullanıcı edinme stratejisinin temelidir.

Kullanıcılar arama yaptıklarında genellikle problem çözmeye çalışırlar.

Bunların yüksek niyetli kullanıcılar olduğunu biliyoruz çünkü zaten App Store'dalar. App Store'da gezinme konusunda bilgili olduklarını ve bunu yıldırım hızında yaptıklarını biliyoruz. Örneğin, ekran görüntüleriniz/videonuz ilgi çekici bir görsel hikaye anlatmak ve bir kullanıcıyı indirmeye ikna etmek için yaklaşık 3 saniye alacaktır. Bu nedenle, reklam öğesini optimize etmek de ASO'nun önemli bir parçasıdır.

Apple arama reklamları

Apple Ücretli Arama'dan (ASA) 2020'de 2 milyar ABD doları tutarında öngörülen gelirle, uygulama yayıncılarının bu kampanyalar için önemli bütçeler ayırdığı tartışılmaz. App Store'daki uygulama sayısındaki faktör, kuraldır ve bu bireysel bütçelerin bazılarının çok büyük olduğu açıktır. Bu bilgiyle donanmış yayıncıların çoğu için amaç, rekabeti geride bırakmak değil, daha çok onları alt etmek veya "optimize etmek" olabilir!

Her yüksek hedefte olduğu gibi, başarılı olmak bir plan gerektirir. Aşağıdakiler, bir ASA stratejisi geliştirirken karışıma dahil edilecek bazı temel hedeflerdir.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Markanızı koruyun

App Store'daki tüm aramaların %50'sinde bir marka terimi bulunur.

çevik ol

Ürününüz veya kuruluşunuz hakkında yeni olan her şeyde proaktif olun. Pazardaki ödüllere, lansmanlara ve trendlere hızlı tepki verin; özellikle trend olan şey, ürününüzün çözebileceği bir sorunsa.

Bir keşif stratejisi uygulayın

Erişimi genişletmek ve yeni kullanıcılar edinmek.

Reklam öğesi seti aracından yararlanın

Görselleri trendlerle ilişkili anahtar kelimelerle hizalayın, bunu yapmak kitlenizde yankı uyandırma ve dönüşümü olumlu yönde etkileme olasılığını artırır.

ASO çabalarınızı üst üste koyun

ASA ile aynı yüksek hacimli ve ilgili organik terimleri hedefleyin.

ASA kampanyaları çeviktir ve satın alma çabalarını ölçeklendirmede oldukça etkilidir, ancak bir dezavantajı vardır. Teklifler, yüksek hacimli anahtar kelimeler için çok maliyetli olabilir ve çoğu zaman da pahalıya mal olur. Kurulum başına yüksek maliyet toleransı olsa bile; bütçeler çabuk tükeniyor.

Bu olduğunda, bir uygulamanın son derece alakalı, yüksek hacimli arama terimleri için organik olarak sıralanması gerekir. Aksi takdirde, uygulama, büyük bir çaba sarf eden ve inşa etmek için birçok kaynak harcayan güçlü/popüler bir markadan yararlanmak isteyen rakiplere karşı savunmasızdır.

Uygulama mağazası optimizasyonunu artırmak için elma arama reklamları nasıl kullanılır?

Arama Ağı Reklamları, alaka düzeyi yüksek yüklemeler sağlamada etkilidir, ancak hepsi bu kadar değil. Organik App Store Optimizasyonu (ASO) söz konusu olduğunda Apple Arama Ağı Reklamlarını kullanmanın iki ek avantajı vardır:

• ASO için anahtar kelimeler hakkında veri toplama.
• Dönüşüm oranı optimizasyonu.

Yaptığımız araştırmada, gelişmiş ASO topluluğundaki yanıt verenlerin %83'ü, organik ASO stratejilerini yürütmek için ASA'yı kullanıyor.

Bu bize, herkesin Apple Arama Reklamlarını nasıl etkili bir şekilde kullanacağının farkında olmadığını gösteriyor. Bu nedenle, bu blogda, iOS'ta Apple Arama Reklamları ile kullanabileceğiniz birkaç uygulama mağazası optimizasyonu en iyi uygulama sürecini sizinle paylaşacağız.

Ayrıca, mobil uygulamanız için anahtar kelimelerin alaka düzeyini analiz etmek ve anlamak için kullanabileceğiniz faydalı ölçümler sağlamak üzere anahtar kelime hacmi tahmin edicisinin (popülerlik puanı) nasıl kullanılacağını da ele alacağız; her bir anahtar kelimenin değerinin nasıl ölçüleceği; ve uygulama videolarının ve uygulama ekran görüntülerinin ASA ile nasıl test edileceği.

iOS anahtar kelime optimizasyonu

Android ile karşılaştırıldığında, algoritma daha az gelişmiş olduğu için iOS'ta App Store Optimizasyonu daha kolaydır. Anahtar kelime optimizasyonunun nihai hedefi, uygulamanızın başlığında, alt başlığında ve anahtar kelime alanında en çok aranan, alakalı ve en az rekabetçi anahtar kelimeleri kullanmaktır. Uzun kuyruklu ifadeleri hedeflemek için bu anahtar kelimelerden mümkün olduğunca çok sayıda kombinasyon oluşturmanız önemlidir. (Bunun nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgiyi önceki bir gönderide okuyabilirsiniz)

Bu amaçla, AppAgent'ta, Apptweak gibi ASO araçlarından gelen verileri Apple Arama Reklamlarında bulunan arama trafiği bilgileriyle birleştiriyoruz - burada arama hacmi mavi bir çubukla temsil edilir, 0 ile 100 arasında bir ölçekte, her bir spesifik için trafiği ölçer. kelime.

ASO araçlarında bulunan popülerlik puanını neden kullanmadığımızı sorguluyorsunuz. Değerin zaman zaman değiştiğini ve verileri güvenilmez hale getirdiğini keşfettik. Sonuç olarak, Arama Ağı Reklamlarındaki hacmi iki kez kontrol etmek için ekstra çaba harcamayı tercih ediyoruz.

Apple Arama Reklamlarının harika yanı, yeni anahtar kelimeleri belirlemek için Arama Eşleştirme işlevini kullanabilmenizdir. Arama Eşleştirme açıkken, reklamınız App Store girişinizdeki meta verilere, aynı türdeki benzer uygulamalarla ilgili bilgilere ve diğer mevcut arama verilerine dayalı olarak yeni arama terimleriyle otomatik olarak eşleştirilir.

Anahtar kelimelerin alaka düzeyini kontrol etme yeteneği, Apple Arama Reklamlarının paha biçilmez olduğu yerdir. Sadece birkaç saat içinde, veri toplamak için küçük bir test kampanyası yürüterek ASO çabalarınızda hangi anahtar kelimeleri optimize edeceğinizi tam olarak anlayabilirsiniz. Dokunma Oranını (web'deki Tıklama Oranına benzer), mağazadaki dönüşüm oranını ve gerçek indirme sayısını analiz ederek daha etkili bir ASO stratejisi geliştirmeye başlayabilirsiniz. Ayrıca, kampanya analizi için bir ilişkilendirme aracını kullanarak anahtar kelime başına YBD'yi keşfedebilirsiniz.

ASA, ASO stratejinizi daraltmanıza yardımcı olabilir, ancak bu bir altın madeni değildir. ASO uzun vadeli bir stratejidir ve hedefiniz organik indirmeleri sürekli olarak artırmak olmalıdır. Önemli bir öğrenme noktası, her bir anahtar kelimenin gerçek eğilimini ve performansını görebilmeniz için ASA verilerine daha uzun bir perspektiften bakmaktır.

Uygulama mağazası girişi optimizasyonu

Bu yılın başlarında Apple, mağaza girişinizin A/B testi için – bir dereceye kadar – kullanılabilecek Yaratıcı Setleri tanıttı. Bunlar temelde sahte HTML App Store açılış sayfalarıdır ve ardından kullanıcı A/B testi için gerçek mağazaya yönlendirilir.

Kreatif Seti sınırlıdır ve yalnızca uygulama önizlemelerini ve ekran görüntülerini test etmenize olanak tanır. Uygulama simgelerini, tanıtım metnini veya uygulama açıklamalarını test edemezsiniz. Yapabileceğiniz A/B testi sayısı sınırlı değildir, ancak test etmek istediğiniz tüm varlıklar, App Store Connect'te uygulamanın yeni bir sürümüyle birlikte gönderilmeli ve inceleme sürecini geçmelidir. Bu, gönderilen tüm varlıkların mağazada uygulama sayfasını ziyaret eden herhangi bir kullanıcı tarafından görüleceği anlamına gelir, bu yüzden dikkatli olun!

Ayrıca, ekran görüntüleri ve uygulama önizlemeleri, Apple yalnızca metin sürümünü %99 oranında sunduğundan, marka anahtar kelimelerinde test edilemez. Başka bir deyişle, yeni reklam öğesi grubunu yalnızca genel ve rekabet terimleri için test edebilirsiniz.

App Store optimizasyon ipucu

İnceleme sürecini geçtikten sonra, farklı grupların performansını izleyebileceğiniz Arama Ağı Reklam Grubunuzda onaylanmış varlıkları kullanabilirsiniz. Varlıkları yüklediğiniz sıra sabittir ve bunları A/B testi amacıyla değiştiremezsiniz. Test tamamlandıktan sonra, düşük performans gösteren varlıklar App Store Connect'teki mağaza sayfasından tekrar kaldırılabilir.

Uygulama mağazası optimizasyon ipuçları ve püf noktaları

Şahsen, uygulama önizleme videolarınızı Apple Arama Reklamları Yaratıcı Setlerini kullanarak test etmenizi şiddetle tavsiye ederim. İOS'taki uygulama önizlemeleri, dönüşüm oranları üzerindeki etkisi söz konusu olduğunda, A/B testi yaparken en doğru verilere ihtiyacınız olduğu için çok önemlidir.

3. taraf hizmetlerin, kullanıcıların App Store'da yaşadığı yıldırım hızında video oynatma hızıyla boy ölçüşemediğini tespit ettik. Sahte bir HTML sayfasındaki yükleme süresindeki herhangi bir gecikme, kullanıcı davranışı üzerinde büyük bir etkiye sahip olacak ve A/B testinin sonucunu olumsuz etkileyecektir.

Hepsi bugün için. Umarım mobil pazarlama çabalarınız için faydalı olacak bazı ilginç bilgiler bulmuşsunuzdur. AppAgent'tan yeni makaleler ve güncellemeler alan ilk kişi olmak istiyorsanız, bültenimize abone olmayı unutmayın.

ASA, ASO stratejisinin faktörlerinden biridir

Başarılı mobil uygulama pazarlaması, yani uygulama mağazası performansı, tüm temelleri kapsayan bütünsel bir yaklaşımı gerektirir. ASA ve ASO ekibi arasındaki işbirliği özellikle çok önemlidir: organik görünürlüğe yardımcı olabilir veya zarar verebilir. Doğru yönetilirse, bir uygulamanın performansının daha iyi anlaşılmasını sağlayacaktır. Bir başka yapıcı taktik, uygulamanın CVR'sini artırmaya ve organik performansı üzerindeki etkisini ölçmeye yardımcı olmak için ASA'da yüksek CVR'ye sahip anahtar kelimeleri zorlamak olacaktır. Ancak, dikkatli bir şekilde yönetilmezse ASA'nın organik performans üzerinde olumsuz bir etkisi olabileceğini bilmek önemlidir.

ASA, daha yüksek kaliteyi yönlendirmeye yardımcı olmak ve trafiği uygulamanıza dönüştürmek de dahil olmak üzere, başarılı bir ASO stratejisini etkileyen birçok araçtan yalnızca biridir.

2021'deki oyun endüstrisi trendleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve oyununuzun geliştirme, büyüme ve gelir stratejilerini optimize etme tavsiyesi arıyorsanız, daha taze ve güncel endüstri haberleri için lütfen Facebook grubumuza katılın!

Facebook grubumuza katılmak için tıklayın !