URL'leri Değiştirmek SEO'nuzu Nasıl Etkileyebilir ve Etkileyebilir?

Bir URL'yi değiştirmek bir web sitesinin SEO performansını etkiler mi?

Kısa cevap evet.

Aslında, dijital pazarlama uzmanları yıllardır işletmeleri SEO sıralamalarını yükseltmek adına site URL'lerini değiştirmemeleri konusunda uyardı.

Bunu yanlış yaptığınızda, URL'nizi değiştirmek tüm SEO çalışmalarınızı geri alır ve web sitenizin sıralama ve arama trafiğinde düşmesini tetikler. URL'nizi değiştirmeyi düşünüyorsanız dikkatli olun.

Ne Öğreneceksiniz:

• URL'lerinizi Neden Değiştirebilirsiniz?
  • URL'lerinizi Ne Zaman Değiştirmelisiniz?
• URL'leri Değiştirmek SEO Sıralamalarınızı Nasıl Etkileyebilir?
• Değişen URL'ler Yönlendirme Trafiğini Nasıl Etkileyebilir?
• URL'lerinizi Değiştirmeye Karar Verirseniz (İşte Yapmanız Gerekenler)
• URL Oluşturmak İçin En İyi 4 Uygulama (Böylece Bunları Değiştirmeniz Gerekmez)

URL'leri değiştirmenin SEO'nuz üzerindeki etkisi ciddi olabilir.

Bunu yapmak, sitenizi 404 hatalarına ve bozuk bağlantılara açık hale getirir, bu da Google'ın sitenizi düzgün bir şekilde dizine eklemesinin neredeyse imkansız olduğu anlamına gelir.

Herhangi bir URL'de değişiklik yapmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı çok önemli faktörler vardır.

Neden URL'lerinizi Değiştirmek İsteyebilirsiniz?

Web sitenizi başka bir URL'ye taşımayı düşünmeniz için birkaç neden var.

En yaygın olanı, yeniden markalaşma çabası, site geçişi veya tasarım revizyonu sırasında yapı değişikliklerini içerir. Bu durumda, alan adları, ürün türleri veya platform değişiklikleri gibi öğelerin tanımlanması artık aynı URL'leri korumanıza izin vermez.

İşletmelerin URL'lerini Değiştirmesinin Belirli Nedenleri

Yeniden Markalama Çabaları – Bir işletmenin URL adreslerini değiştirmesinin bir nedeni, yeniden markalama amaçlarıdır. Bir şirket, farklı bir etki alanı veya web sitesi yapısı kullanmaya karar verebilir ve bu da URL'lerin değişmesine neden olabilir .

İşletme Adlarını Değiştirme – Yeniden markalandırma çabasının bir parçası olarak veya yalnızca işletme adınızı değiştirmeye çalışırken, şirket adınızı içeriyorlarsa sitenizdeki URL alan adlarını da değiştirebilirsiniz .

Yeni Bir Web Sitesi Oluşturma – Bazen işletmeler yeni bir web sitesine geçmek ve eski URL'leri yeni etki alanına taşımak isteyebilir. Bu, muhtemelen eski URL'lerin yeni web sitesine yeniden yönlendirilmesini içerecek olan yeni bir etki alanı ve ilgili URL yapısının geliştirilmesini gerektirecektir.

Tüm Ürünlerin ve Hizmet Tekliflerinin Değiştirilmesi – Şirketler ayrıca, ürün veya hizmet sayfalarının tamamen elden geçirilmesini gerektirecek şekilde tüm tekliflerini değiştirebilir. Bu süreç, muhtemelen eski ve güncelliğini yitirmiş ürün veya hizmet listelemelerinin ilgili yeni URL'lere yönlendirilmesini de gerektirecektir.

URL'leri Değiştirmenin Diğer Nedenleri

• Etki alanı itibarınızın zarar görmesi veya güvenlik endişeleri
• Facebook hesabınız gibi sabit bir konumdan insanları en son blog gönderinize yönlendirin.
• Daha önce düzenlenen bir etkinliğe işaret eden eski bir bağlantıyı alın ve şimdi onu güncel bir etkinliğe yönlendirin.
• Bir kullanıcıyı daha uygun bir içeriğe yönlendirmek.
• Kötü veya ölü bir bağlantıyı güncellemek için.

Peki, URL'leri Ne Zaman Değiştirmeliyim?

Bu sorunun dürüst ve en yaygın yanıtı, çok iyi bir nedeniniz olmadıkça URL'lerinizde değişiklik yapmaktan kaçınmaktır.

Bu durumda, yukarıdaki bir URL'yi değiştirme nedenlerinden herhangi birine "evet" dediyseniz, bir sonraki sorunuz muhtemelen "URL'leri ne zaman değiştirmeliyim?"

Ancak karar vermek için acele etmeden önce, bu URL'lere giden tüm bağlantı öz sermayesini ve trafiği potansiyel olarak kaybetmeyle ilişkili riskleri anlamanız önemlidir.

Google'dan John Mueller, çok fazla URL değiştirildiğinde, Google'ın bunları yeniden işlemesinin ve yeniden keşfetmesinin, özellikle de kök düzeyinde değilse, çok zaman alabileceğini açıkladı . Bu, sıralamalarda önemli düşüşlere ve belirsiz iyileşme süresine neden olur.

Web siteniz veya platformunuz için URL yapınızda bir değişiklik yapmanın gerekli olduğundan kesinlikle eminseniz, sıralamadaki herhangi bir kayıp ve düşüşün izlenebilmesi için tam bir site denetimi yapmak akıllıca olacaktır.

Sonraki bölümlerde, değişen URL'lerle ilişkili riskleri keşfedeceğim.

URL'leri Değiştirmek SEO Sıralamanızı Nasıl Etkileyebilir?

Etki alanını değiştirmek, noktalama işaretleri eklemek veya kaldırmak veya dizininizdeki büyük harf kullanımını ayarlamak gibi URL'nizdeki basit değişikliklerin SEO'nuz üzerinde ciddi etkileri olabilir.

URL yapılarını değiştirdiğinizde karşılaşabileceğiniz başlıca SEO risklerinden bazıları şunlardır:

• Düşük Kaliteli Bir Alan Adına Taşınma – Yeni bir alan adına taşınırken, yeni alan adının geçmişini anlamanız gerekir. Geçmiş, cezalar veya spam içeriyorsa, trafikte ciddi bir düşüş yaşayacaksınız. Ayrıca, yinelenen içerik ve dağınık yönlendirme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
• Yeni Web Sitesini Dizine Eklemeyi Bekliyor – Bir URL'yi değiştirmek istemenizin nedeni ne olursa olsun, doğru şekilde yapıldığında bile Google değişiklikleri dizine eklerken trafikte büyük olasılıkla bir düşüşe neden olacaktır.
• Yönlendirmeleri Uygulama Başarısızlığı ve Diğer Hatalar – Hatalar yapılırsa, kayıp önemli ve üstesinden gelinmesi zor olacaktır. Herhangi bir URL değiştirildiğinde, organik arama performansınız değişecek ve bu daha da kötüye gidebilir.

Umarız, bol miktarda yönlendiren site trafiği ile sağlıklı bir bağlantı portföyü oluşturmuşsunuzdur.

Ancak, sitenizi taşımayı veya web sitenizin URL'sini değiştirmeyi planlıyorsanız, oluşturmak için çok uğraştığınız yönlendirme trafiğini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

URL'leri Değiştirmek Yönlendirme Trafiğinizi Nasıl Etkileyebilir?

• Eski Siteler Bağlantı Kalitesinden Yarar Sağlar – Eski alanlardan gelen bağlantıların yeni olanlardan daha değerli olmasının bir nedeni vardır. Diğer güvenilir web sitelerinden tahakkuk eden bağlantılara sahip olma şansı çok daha yüksek olduğundan, daha eski siteler daha fazla bağlantı eşitliğine sahip olma eğilimindedir.
• 301 Yönlendirmeleri Sitenizin Sermayesini Aktarmaz – Yönlendirmeler, daha yavaş sayfa yükleme hızlarına yol açabilir ve herhangi bir SEO öz sermayesini hedef sayfalara aktarmaz.
• Uygun Olmayan Yönlendirmeler, Kayıp Bağlantı Raporlarına Yol Açar – Bir hedef URL'ye herhangi bir bağlantı düzgün bir şekilde yeniden yönlendirilmezse, kayıp bağlantı olarak raporlanır.
• Dizine Ekleme Zaman Alır – Çoğu URL değişikliği için, özellikle kök düzeyinde değil, Google'ın tüm bu URL'leri yeniden keşfetmesi biraz zaman alabilir.
• Kırık Bağlantılar Trafiğe Daha Fazla Zarar Verir - Google, bir siteyi büyük ölçüde siteye giden ve siteden gelen bağlantılara göre sıralar ve URL'leri değiştirmek, yönlendiren bağlantıların web sitesi ziyaretçilerini hata sayfalarına yönlendirmesine neden olabilir. Bu bozuk bağlantılar, yönlendiren trafiğinize ve sitenizin etki alanı otoritesine zarar verecektir.

E-posta Tıklamaları Ölü URL'lere Gidiyor

URL'de değişiklik yapmak yalnızca sıralamanıza zarar vermez, aynı zamanda e-posta ile pazarlama kampanyalarınızı da olumsuz etkileyebilir.

E-posta aboneleri, onları ölü bir URL'ye gönderen bir bağlantıya tıklayabilir. Uygun yönlendirmeler olmadan, kopuk bağlantılar abonelerinizin gelen kutularına taşarak e-posta tıklamalarınızın ve abone tabanınızın düşmesine neden olur.

Bu aynı zamanda e-posta itibarınızın riske atılması ve gelecekteki kampanyalarınızın spam filtreleriyle sonuçlanması riskini de artırır.

URL'leri değiştirmek, kullanıcıların bir 404 sayfasına tıklamasıyla sonuçlanabilir

URL'leri Değiştirmeye (Gerekirse) Karar Verirseniz

Bir web sitesinin URL'sini değiştirmeyi seçmeden önce kararınızı dikkatlice tartmanız gerekir.

URL'ler SEO'nun can damarıdır. Tek bir kırık bağlantı bile web sitenize zarar verebilir. URL'leri yalnızca %100 gerekli olduğunda değiştirmelisiniz. Matt Cutts'a göre, geçmişte yönlendirmelerPageRank'te %15'lik bir kayıpla sonuçlanıyordu .

Trafikte geçici bir düşüşün uzun vadede SEO açısından daha iyi olacağını düşünebilirsiniz , ancak bu genellikle tavsiye edilmez. bu duygu daha bir yıl önce Reddit'te .URL'lerinizi yalnızca gerekliyse değiştirin.

Web sitenizin tamamını önemli ölçüde elden geçirecekseniz veya yeni bir siteye taşınacaksanız, URL'nizi değiştirmek mantıklı olabilir. Ancak bunu yalnızca kalıcı olarak yeniden yönlendirmeniz gerekiyorsa yapın.

Dinamik ve statik URL'ler, seçim yaparken birçok kişi için büyük bir katkıda bulunan faktördür.

Google, statik URL'lerin tıklama oranları açısından küçük bir avantajı olabileceğini kabul ederken, dinamik URL'lerin statik görünmeleri için parametreleri gizlemeye tercih edildiğini kabul ediyor.

Google her iki alanda da ilerleme kaydetmiştir ve çoğu kişinin inandığının aksine, dinamik URL'ler Google tarafından taranabilir. Google, gereksiz parametreleri veya gelecekte sorunlara neden olabilecek parametreleri kaldırmadığınız sürecedinamik URL'leri yeniden yazmaktan kaçınmanızı önerir.

Bir web sitesinin URL'sini olabildiğince az sürtüşmeyle nasıl değiştireceğinizi merak ediyorsanız, kesinlikle uygulamanız gereken birkaç adım vardır. Bir WordPress URL değişikliği uygulamak veya başka bir platformda değişiklik yapmak isteyip istemediğinize göre, bu adımlar aşağıdakileri içerir:

1. Yalnızca 301 Yönlendirmelerini Kullanın

Google, web sitesi URL'lerini değiştirmeniz gerekirse 301 yönlendirmelerini kullanmanızı önerir .301 yönlendirmesi kullanmak, bağlantıları veya indeksleme hatalarını önleyecektir.

Eski bir siteyi yeni bir etki alanına taşıyan sorunsuz bir geçiş istiyorsanız, 301 yönlendirmesi uygundur. Ayrıca, insanların web sitenize birden çok URL üzerinden erişebilmesini istiyorsanız veya genel olarak tam bir site yapıyorsanız ve eski URL'lerin yeni web sitesine yönlendirilmesini sağlarken web sitelerini birleştirmek istiyorsanız da uygundurlar.

URL'leri değiştirmeye karar verirseniz, her zaman 301 yönlendirmelerini kullanın. Görüntü MOz'un izniyle

Ayrıcaküçükbirdip not:https'den http'ye bir rel canonical yapmayın ve özellikle web siteniz https'de çalışmıyorsa https'yi canlı bırakın. Bu, dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) için çok kötü olacaktır.

Başlamadan önce, sitenizin trafiğini ve bağlantı kalitesini korumak için bir yönlendirme stratejisi oluşturun. Bu, yeni URL'nizin sıfırdan kazanmak yerine eski URL'nin bağlantı yetkisini devralmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca eski bağlantıların zaman içinde dizinden çıkarılmasına da olanak tanır.

Genel olarak, bir bağlantı stratejisi, organik aramanızın normale dönmeden önce yaşayacağı süreyi en aza indirecektir. Ayrıca, kopuk bağlantıları veya yönlendirme trafiği kaybını azaltmak için gerekli tüm adımların atılmasını sağlayacaktır.

2. URL'lerinizi Araçlarla Kontrol Edin

İşiniz bitmeden önce, yeni bağlantılarınızın nasıl performans göstereceğini belirlemek için herhangi bir hata olup olmadığını kontrol edecek araçları kullanmanız gerekir.

İşte piyasadaki en iyi çözümlerden bazıları:

• Kırık Bağlantı Denetleyicisi: Grubun tartışmasız en popüler bağlantı denetleyicisi olan Kırık Bağlantı Denetleyicisini, bağlantıları otomatik olarak kontrol etmek için bir eklenti olarak ekleyebilirsiniz. Bu bozuk bağlantılar tespit edildiğinde, bozuk bağlantıların arkasındaki mantığı açıklayan bir rapor oluşturulur.
• Screaming Frog SEO Spider: Bu web aracı, toplanan tarama verilerini görüntülemeye, analiz etmeye ve filtrelemeye yardımcı olur. Web sitenizin performansını artırmak için geri bağlantıları ve dahili ve harici bağlantıları incelemeye ek olarak, SEO Spider'ları indirilebilir bir araçtır, böylece doğrudan masaüstünüzden raporlama yapabilirsiniz.
• SEMrush: Benzersiz bir yaklaşım benimseyen SEmrush'ın web sitesi tarayıcısı, derin bir bağlantı çalışması uygulayarak ve gelen bağlantıları ve bağlantı metinlerini inceleyerek siteleri kontrol eder. Ayrıca pasta grafikler, ızgaralar, tablolar ve bir dünya haritası gibi coğrafi dağıtım kaynakları sunar.
• Sitechecker: Bu, yalnızca web sitenizdeki bozuk bağlantıları tespit edebilen, aynı zamanda bunları nasıl düzelteceğiniz konusunda size net önerilerde bulunabilen başka bir web sitesi tarayıcısıdır. 300 adede kadar web sayfasını ücretsiz olarak tarayabilir ve size web sitenizin sağlığını gösteren eksiksiz bir teşhis raporu sunarak, indeksleme hataları ve yeniden yönlendirme zincirlerinin yanı sıra bozuk veya yetim bağlantılarınız olup olmadığını size bildirir.
• Google Web Yöneticisi Araçları: URL adreslerini değiştirdiğinizde alanınızın sağlığını kontrol etmek için kullanabileceğiniz bir başka paha biçilmez araç da Google Web Yöneticisi Aracıdır. Google'ın sitenizi tarayıp tarayamayacağını ve web sitenizi daha iyi SEO için nasıl optimize edeceğinizi belirlemek için bu çözümü kullanabilirsiniz. Alan adınızı Google ile doğrulayarak kullanmaya başlayabilirsiniz.

Bu tür araçlar, sitenizi tarayan örümcekler gibi davranır ve sitenizi gözden kaçan yönlendirmeler veya yinelenen sayfa sorunları açısından analiz eder ve denetler. Bu şekilde, SEO çabalarınıza zarar verebilecek herhangi bir yerinde sorunu bir sorun haline gelmeden önce inceleyebilir ve çözebilirsiniz.

3. Dahili Bağlantıları Düzeltin

Web sitenizdeki her dahili bağlantı, eskisinin aksine yeni alan adınızla da bağlantı kurmalıdır.

Doğru ilgili sayfalara gittiklerinden emin olmak için tüm dahili bağlantıları düzeltmek için zaman ayırmak isteyeceksiniz; bu, arama motorlarının sayfalarınızı taramasına ve sahip oldukları dahili bağlantı sayısına göre hangi sayfaların özellikle önemli olduğunu belirlemesine yardımcı olacaktır.

4. Eski Yönlendirmeleri Düzeltin

Web sitenizdeki her dahili bağlantı, eskisinin aksine yeni alan adınızla da bağlantı kurmalıdır.

Doğru ilgili sayfalara gittiklerinden emin olmak için tüm dahili bağlantıları düzeltmek için zaman ayırmak isteyeceksiniz; bu, arama motorlarının sayfalarınızı taramasına ve sahip oldukları dahili bağlantı sayısına göre hangi sayfaların özellikle önemli olduğunu belirlemesine yardımcı olacaktır.

URL Oluşturmak İçin En İyi 4 Uygulama (Böylece Bunları Değiştirmeniz Gerekmez)

Bazı durumlarda, URL'leri değiştirmek isteyebilirsiniz, ancak en iyisi bunları baştan doğru şekilde oluşturmaktır, böylece bir daha gerek duymazsınız; bu, SEO'nuz ve web sitenizin genel sağlığı için çok daha iyi olacaktır.

Değişiklik ihtiyacını ortadan kaldıran URL'ler oluşturmanıza yardımcı olması için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

1. Tipik Bir URL Yapısını İzleyin

İşleri karmaşık hale getirmekten ve gelecekte gerekli herhangi bir WordPress URL değişikliği veya diğer site değişiklikleri yapmaktan kaçınmak için standart bir URL yapısına bağlı kalın.

Alanınıza dahil edilecek belirli kategorileri ve alt kategorileri düşünün ve bunları mümkün olduğunca basitleştirin. Örneğin, "/subcategory/product" olduğunda "[alanadı].com/kategori/altkategori/alt-altkategori/ürün" gibi görünen bir dizeye sahip bir site gibi, URL'lerinizi gereksiz yere uzun yapan çok fazla alt kategori eklemekten kaçının. yeterli.

2. Gezinebilir Hale Getirin

Standart bir URL yapısı kullanmanın yanı sıra, sitenizi yukarıdan aşağıya yüksek oranda gezinilebilir hale getirin.

Arama motoru tarayıcılarının ve benzer şekilde kullanıcıların sitenizi keşfetmesini kolaylaştırmak için kullanmak istediğiniz hiyerarşik yapıyı belirleyin. Her şeyi mantıklı tutun ve herhangi bir noktada kapsamlı değişiklikler gerektirmeden web sitenizi büyütmenize yardımcı olacak bir site haritası geliştirin.

3. Anahtar Kelime Odaklı URL'lere Bağlı Kalın

SEO çabalarına yardımcı olmak için , uygun olduğunda URL'lerinizin alakalı anahtar kelimelere sahip olduğundan emin olun.

URL'lerinizi tıkayan çok fazla anahtar kelime eklemek istemezsiniz, ancak onları da ihmal etmeyin. Başlık etiketleri, meta açıklamalar ve başlıklar dahil olmak üzere sayfa içi optimizasyon öğelerini tamamlayan anahtar kelimelerle URL'lerinizde net olun.

4. Tire Kullanın ve Özel Karakterlerden Kaçının:

URL'lerinizdeki kelimeleri ayırmak için kısa çizgiler kullanın ve bağlantıları karmaşık hale getirebilecek veya SEO'nuza zarar verebilecek herhangi bir özel karakter kullanmayın. Tireler boşluk işlevi görecek ve URL yapınızın daha kolay anlaşılmasını sağlayacaktır.

Sonuç olarak

URL'ler ve yönlendirmeler sıkıcıdır ve genellikle yanlış anlaşılır.

URL'leri değiştirmek iyi bir fikir gibi görünebilir, ancak bunun kârlılığınıza nasıl zarar vereceğini veya nasıl yardımcı olacağını düşünmeniz gerekir.

Site yeniden tasarımlarını ve platform değişikliklerini düşünürken, ilgili riskleri ve faydaları ve URL yapısal değişikliklerinin SEO'yu nasıl etkileyeceğini tam olarak değerlendirin. Kararı hafife almayın.

Değişikliklerinizi haritalandırırken şunları unutmayın:

• Tutacağınız her sayfa için yalnızca URL'den URL'ye yönlendirme içeren 301 yönlendirmeleri kullanın.
• Zincirleme yeniden yönlendirmelerden kaçınarak, değişikliği karşılamak için sayfadaki tüm bağlantıları güncelleyin.
• Yeni bir XML site haritası oluşturun ve Google'a gönderin.
• Eski bir siteyi yeni bir siteye taşıyorsanız, eski site haritasını geçici olarak açık bırakın.
• Çalışmalarınızı bir SEO örümcek aracıyla kontrol edin.

SEO Yolculuğunuzdan Sisi Çıkarmak mı İstiyorsunuz?

Ignite Visibility, uzman dijital pazarlama profesyonellerinden oluşan bir ekibe sahiptir. İşletmelerin sayfa içi optimizasyonlarını iyileştirmelerine, organik sıralamalarını yükseltmelerine ve pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için SEO'nun gücünden yararlanıyoruz. Uzman stratejistlerimiz, benzersiz ihtiyaçlarını anlamak ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkaran özelleştirilmiş SEO stratejileri tasarlamak için müşterilerle yakın bir şekilde çalışır. İster optimum içerik oluşturuyor ister kullanıcı amacına hitap ediyor olsun, müşterilerimizin en iyi sonuçları almasını sağlamak için SEO'nun her yönünü ele alıyoruz.

Kazanılan medya yönetimi hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Ücretsiz teklif için bize ulaşın!