İçerik stratejisi neden en önemli?

Markanızın içerik pazarlamasının arkasında bir stratejisi var mı?

Olması gerekiyor.

Planlama, her zaman ulaşılması zor olan yatırım getirisini (ROI) elde etmenin ayrılmaz bir parçasıdır.

Doğuştan planlamacı olmasanız bile, önce plan yaparsanız çoğu görevi başarmanın daha kolay olduğunu muhtemelen kabul edeceksiniz.

Örneğin, haftalık yemeklerinizi planlamak vs. Planlı bir listeyle market alışverişine çıkmak vs. Ne yapacağınız veya nereye gideceğiniz hakkında hiçbir fikriniz olmadan bir seyahat planlamak veya uçaktan inmek.

Bazı insanlar bilinmeyen bir hayat yaşamaktan heyecan duyarlar. Ancak çoğumuz için para biriktirmek, daha sağlıklı beslenmek veya tatilde o şık restoranda oturmak isteyip istemediğimizi planlamak çok önemlidir.

Aynı şey içerik pazarlaması için de geçerli.

Bir strateji olmadan, içerik pazarlama çabalarınızın hiçbir yere varmama ve hiçbir şey yapmama olasılığı çok daha yüksektir.

Sağlam bir içerik stratejisi olmadan karlı içerik pazarlamasının imkansız olduğunu iddia ediyorum.

Kaçınılmaz “neden?” sorusuna cevap vermek için içerik stratejisinin neden en önemli olduğunu tartışalım.

Ama önce içerik stratejisi nedir?

İçerik stratejisi nedir?

İçerik stratejisi, içeriği nasıl tasarlayacağınızı, oluşturacağınızı, yayınlayacağınızı, tanıtacağınızı ve yöneteceğinizi ortaya koyan bir plandır.

Bir içerik stratejisi, markanızın hedeflerini, iş akışlarını, yönergelerini, bütçesini, ekip yapısını ve içerik kurallarını tanımlamanıza yardımcı olur. Kesin olarak şu sorulara cevap verir:

• Neden içerik üretiyoruz? (Hangi hedeflere ulaşmaya çalışıyoruz?)
• Kimin için içerik üretiyoruz? (Hedef kitlemiz kim?)
• İçeriği nasıl oluşturacağız? (Kurum içi yetenekleri mi kullanacağız? Yazarları/grafik tasarımcıları/videografikerleri işe alacak mıyız?)
• Hangi içeriği oluşturacağız? (Hangi konulara ve biçimlere odaklanacağız?)
• İçeriği nerede/ne zaman yayınlayacağız? (Web sitemizde mi? Sosyal medyada mı?)
• Kitlemiz içeriğimizi nasıl bulacak? (SEO nasıl bağlanır?)
• İçeriğimizi yönetmekten, yayınlamaktan ve tanıtmaktan kim sorumlu? (İçerik ekibimiz nasıl görünüyor ve kim hangi rolü üstleniyor?)

İçerik oluşturuyorsanız, tüm bu soruların yanıtlanması çok önemlidir. Ve bir içerik stratejisi formüle ederseniz, tek bir makale yayınlamadan önce bunların tümü ele alınacaktır. Anahtar bu.

Neden bir içerik stratejisi, karlı içeriğe giden haritanızdır?

Dikkat ettiyseniz, içerik stratejisi çok önemlidir.

Neden?

Çünkü akıllı içerik pazarlaması inanılmaz sonuçlar alıyor ve bu sonuçlara ulaşmak, geleneksel veya ücretli reklamcılığa göre %62 daha az maliyetli olacak.

Ancak bu sonuçları elde etmek için bir stratejiye ihtiyacınız var çünkü strateji, sizi yatırım getirisi sağlayan karlı içeriğe yönlendirecek bir haritadır. İşte nedeni.

1. Başarılı içeriğe sahip işletmelerin bir içerik stratejisi vardır

Bir Semrush anketine göre işletmelerin %97'si içerik pazarlamasını kapsayıcı pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullandığını bildirdi. Ancak, yalnızca %57'si belgelenmiş bir stratejisi olduğunu ve yalnızca %19'u stratejilerinin gelişmiş olduğunu bildirdi.

kattığı? İçerik pazarlamasının "çok başarılı" olduğunu söyleyen işletmelerin %78'inin belgelenmiş bir içerik stratejisi de vardı.

Tüm bunların anlamı ne?

Çoğu işletme içerik pazarlamasını kullanır, ancak birçoğu tam potansiyelinin farkına varmaz.

Bunu yapmak için, bir içerik stratejisine ihtiyacınız var. Ve bunu belgelemeniz gerekiyor.

Önemli çünkü belgelenmiş bir plan olmadan içerik çabalarınız dağınık olacaktır. Dağınık atış çabaları dağınık, öngörülemeyen sonuçlara yol açar.

Yani, hiç sonuç kazanırsanız.

2. İçerik stratejisi yok mu? Sonuç yok

Strateji olmadan içerik pazarlaması yapmak şöyle görünür:

Küçük bir marka blog açmaya karar verir. Aynı zamanda yaratıcı olan bir veya iki personel, onu yönetmekle görevlendirilir.

Konuları nerede bulacaklarından emin değiller, bu yüzden rakiplerinin ne yaptığına bakıp aynı şeyi yapıyorlar. Ne zaman vakitleri olursa yayınlarlar, bu nedenle yayın düzensiz ve dağınıktır. Ana rakiplerinin paylaştığı konularda çok az farklılaşma ile paylaşım yapıyorlar. Ve marka meşgul olduğunda, blog aylarca sessiz kalıyor.

Bir yıl sonra marka, blog sonuçlarını kontrol eder ve hiçbir sonuç bulamaz. Blog yazmanın zaman kaybı olduğu sonucuna varıyorlar.

Evet - bu örnekte, öyle. Ancak bunun nedeni, söz konusu markanın başından beri yanlış başlamasıdır. İçerik pazarlamasını günün boş dakikalarında fazla çaba harcamadan yapılabilecek bir aksesuar olarak gördüler.

Gerçek şu ki, içerik pazarlamasının işe yaramasını istiyorsanız, bunu başka bir hayati iş faaliyeti olarak görmelisiniz ve bir içerik stratejisi oraya ulaşmanıza yardımcı olur.

Bunu nasıl, ne zaman ve neden yapacağınızı ve kimin için yapacağınızı planlamanız gerekir. Markanızın tutarlı ve düzenli bir şekilde gönderi paylaşabilmesi için strateji belirlemeniz gerekir (çünkü tutarlılık daha iyi sonuçlara yol açar) ve bu, birinin boş zamanından daha fazlasını gerektirir.

Gerçeklik kontrolü: 9-5 işi içerik oluşturmaktan ibaret olan ve başka hiçbir şey yapmayan birinin özel çaba göstermesini gerektirecektir.

O kişiyi nasıl yönlendireceksin? O kişiyi istihdam etmek veya ödeme yapmak için kaynakları nasıl tahsis edeceksiniz? Oluşturulan içeriğin sonuç getireceğinden nasıl emin olabilirsiniz? Plan yapmalısın. Bir içerik stratejisine ihtiyacınız var.

3. Bir içerik stratejisi, çalışanlarınızı, süreçlerinizi ve teknolojinizi uyumlu hale getirir

İçerikten sonuç almak istiyorsanız, tüm markanızın ve ekibinizin aynı sayfada olduğundan, aynı beklentiler altında ve aynı hedefler doğrultusunda çalıştığından emin olmalısınız.

Belgelenmiş bir içerik stratejisi, tam bir resim oluşturmak için yapboz parçaları gibi tüm bu şeyleri hizalar.

Bir içerik stratejisi oluşturmayı, marka bilinirliğini artırmak, daha fazla web sitesi trafiği çekmek, kitlenizi beslemek, dönüşümleri ve satışları artırmak veya en önemli olduğuna karar verdiğiniz herhangi bir hedef için savaş planınızı düzenlemek olarak düşünün.

Bu hedeflere ulaşmak, birçok hareketli parça, farklı insanlar ve çok sayıda araç (yayın platformu, SEO araçları, içerik takvimi, sosyal medya planlama araçları, düzenleme araçları ve içerik denetleyicileri, işbirliği araçları ve daha fazlası gibi) gerektirecektir.

Ancak strateji, tüm bu parçaları hesaba katar ve nasıl bir araya geldiklerini açıklar.

Bu nedenle siz ve ekibiniz kim, ne, nerede, ne zaman ve neden hakkında kararlar vermeli ve içeriğinizin en iyi başarı şansına sahip olmasını sağlamalısınız.

4. İçerik stratejisi katılım kazanmanıza yardımcı olur

Açıkladığımız gibi, içerik pazarlamanın işe yarayabilmesi için yatırıma ihtiyacınız var. İçeriği planlayacak, oluşturacak, yönetecek, tanıtacak ve dağıtacak insanlara ihtiyacınız yok. Ne yaptığını bilen insanlara ihtiyacın var. Ve tüm bu aşamaları kolaylaştırmak için çalışanlarınızın kullanabileceği araçlara ihtiyacınız var.

Peki ya pazarlama bütçesi size bağlı değilse? O zaman daha yükseklerden katılıma ihtiyacınız var.

İçerik pazarlama katılımını nasıl elde edersiniz? Hedefler, bir yörünge, izlenecek ölçümler ve bir bütçe içeren bir strateji belirleyerek.

Strateji, ne yaptığınızı bildiğinizin kanıtı olarak hizmet eder. Dahası, içeriği nasıl başarılı bir şekilde yürütmeyi planladığınız konusunda diğer insanlar için ayrıntılı bir kılavuz görevi görür.

Bu, patronlardan, departman başkanlarından, müşterilerden, yöneticilerden ve yatırım yapma yetkisine sahip olan herkesten katılım kazanmak için çalışırken yanınızda bulundurmanız gereken güçlü bir belgedir.

5. Bir içerik stratejisi size rekabet avantajı sağlar

Yakın tarihli bir İçerik Pazarlama Enstitüsü anketine göre, pazarlamacıların yalnızca %40'ı belgelenmiş bir içerik stratejilerine sahip olduklarını söylüyor.

Bu istatistik son birkaç yılda kıpırdamadı.

Ancak, yıldan yıla, belgelenmiş bir stratejisi olan pazarlamacılar, stratejisi olmayan akranlarından daha iyi performans gösteriyor.

Bu nedenle rekabet avantajına sahiptirler. Rekabette avantaj elde etmek için içerik pazarlamanızda yaptığınız her şeye rehberlik eden belgelenmiş bir stratejiye ihtiyacınız var.

Bir içerik stratejisinin gücü, bitmiş belgede ve onu oluşturmanın fiziksel eyleminde yatar.

Markalar bu içerik meselesini çözmek için oturduklarında, başarı için hayati önem taşıyan kilit alanları netleştirirler:

• İçerik hedeflerini netleştirme ve iyileştirme.
• İçerikle hedeflemeleri gereken kişinin özüne inmek.
• Bu içeriğin nasıl görünmesi gerektiğini tasavvur etmek.
• Plan gibi net bir dizi eylemle nasıl yürütüleceğinin stratejisini oluşturmak.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, içeriği strateji haline getiren ve bu stratejiyi yazan pazarlamacıların düzenli olarak en iyi performans gösterenler olmasına şaşırmamalıyız.

Alt satır: Eğer bu rekabet üstünlüğünü istiyorsanız, o kulübe katılacaksınız.

İçerik pazarlamanızın bir içerik stratejisi olmadan başarısız olma olasılığı daha yüksektir

İçerik pazarlamanızın merkezinde yer alan bir içerik stratejisi, çabalarınızın başarılı mı yoksa başarısız mı olacağını belirleyecektir.

Ne yazık ki, çoğu marka içerik pazarlamasına bırakınız yapsınlar yaklaşımıyla yaklaşıyor. Hatta "iyi" sonuçlar alıyor bile olabilirler.

Ama mesele şu ki, "tamam" standart olmamalı.

Bunun nedeni, içeriğin sektör veya boyuttan bağımsız olarak herhangi bir marka için büyük zirvelere ulaşabilmesidir.

Şunu bir düşünün: İçeriğin markanızı büyütmek için muazzam bir gücü var.

Ancak bu gücü kullanmak için bir içerik stratejiniz olmalıdır .