Facebook'un Hindistan'daki Botched Free Basics'i neden gerçekten önemli değil

Facebook'un Hindistan'daki başarısız Free Basics'in gerçek bir etkisi olmayacak. Sosyal ağ büyümeye devam ettikçe, diğer birçok pazarda olduğu gibi bu pazara da hükmetmeyi bekleyebilir.

Bu ayın başlarında Hindistan, Facebook'un çeşitli sitelere (doğal olarak Facebook dahil) ücretsiz erişim sağlayan sıfır dereceli bir hizmet olan Free Basics programını engelledi.

Sebep? İnternet erişim sağlayıcılarının bir tür içeriği diğerine göre ayrıcalıklı hale getiremeyeceğini belirleyen ağ tarafsızlığı.

Sosyal ağ, Hindistan'da Free Basics'i başlatırken bir dizi yanlış adım attı - önce kâr amaçlı bir çabaya fedakarlığın parlaklığını vermeye çalışarak, ardından hizmete halk desteğini artırmak için sert bir kampanya başlatarak.

Facebook yönetim kurulu üyesi Marc Andreessen'in (Free Basics'i sömürgecilikle karşılaştırarak) yasağa sağır yanıtı sadece kek üzerine krema oldu.

Ancak Free Basics'in yasaklanması, Facebook'un gidişatını o kadar fazla değiştirmeyecek. Hindistan'daki sosyal alana sahip olma yolunda zaten iyi durumda.

Hindistan Telekom Düzenleme Kurumu'nun kararının uzun vadede Facebook için önemli olmamasının bazı nedenleri şunlardır:

Facebook zaten hakim

Facebook, önümüzdeki milyar İnternet kullanıcısının önemli bir bölümüne ev sahipliği yapan Hindistan'ı açıkça görüyor ve Free Basics, bu potansiyel kullanıcılar arasında bir pay sahibi olma stratejisinin önemli bir parçasıydı. Ancak şirket zaten Hindistan'da hakim bir konuma sahip.

Facebook'un genel nüfus içindeki penetrasyonu, eMarketer tarafından 2016'da %13,2 olarak tahmin edildiği üzere düşük olsa da, 2016 sonunda 167,3 milyon ile mutlak olarak çok büyük bir kullanıcı sayısına sahip olacak.

Hindistan yakında Facebook'un en büyük pazarı olacak ve bu unvanı yıl sonuna kadar 161.4 milyon Facebook kullanıcısına sahip olacak olan Amerika Birleşik Devletleri'nden kapacak. (Free Basics'in ücretli bir platforma geçmeden önce yalnızca bir milyon kullanıcısı olduğunu ve bu kullanıcıların Facebook'a başka şekillerde de erişiyor olabileceğini unutmayın.)

Facebook aynı zamanda ülkenin önde gelenleri arasında da yükselişte: İnternet kullanıcılarının yarısından fazlası bu yıl Facebook'u ayda en az bir kez kullanacak ve platform Hindistan'daki sosyal ağ kullanıcıları arasında %90'ın üzerinde bir penetrasyon oranına sahip olacak.

Facebook'un başarısı, Free Basics olsun veya olmasın, yakın gelecekte yavaşlama belirtisi göstermiyor. eMarketer , sosyal ağın Hindistan'daki sıralarının önümüzdeki birkaç yıl içinde çift haneli bir büyüme hızıyla artmasını bekliyor; bu, aynı zaman diliminde diğer Asya-Pasifik pazarlarında görülenden önemli ölçüde daha yüksek bir oran.

Bu büyüme, büyük ölçüde daha ucuz akıllı telefonların benimsenmesi ve henüz İnternet erişimi kazanmamış olanlar için fiyat engellerini ortadan kaldıracak veri planlarının maliyetindeki düşüşten kaynaklanacak; bu iki faktör, internet erişiminin varlığından (veya yokluğundan) tamamen etkilenmez. Ücretsiz Temel Bilgiler.

Evet, Free Basics teorik olarak, veriler için kullandıkça öde modelini kullanacak olan yeni akıllı telefon kullanıcıları tarafından Facebook'un benimsenmesini hızlandırıyor, ancak TRAI'nin kararı, bu süreci tamamen rayından çıkarmak yerine yavaşlatacak.

Çevrimiçi olduklarında, bu yeni İnternet kullanıcılarının Facebook tarafından algılanan ihlalleri gözden kaçırması ve çevrimdışı bağlantılarını dijital bir ortamda yeniden üretmeye çalışarak sosyal medya platformunun ağ etkisine boyun eğmesi muhtemeldir.

Net bir alternatif yok

Gerçek şu ki, Facebook kendisini Hindistan'daki İnternet kullanıcıları arasında sağlamlaştırma yolunda ilerliyor. Sosyal ağ devinin Free Basics'i kullanmasına öfkelenen kullanıcılar için alternatif nedir? comScore'dan alınan verilere göre, rekabet yolunda fazla bir şey yok.

Araştırma şirketi, Kasım 2015'te benzersiz ziyaretçiler tarafından sıralandığında Facebook'un sosyal medya siteleri listesinin başında geldiğini buldu.

Ayrıca Facebook, Kasım 2014 ile Kasım 2015 arasında benzersiz ziyaretlerde herhangi bir büyüme gören tek sosyal medya sitesiydi.

ComScore, Google'ın web günlüğü yayınlayan çıkışı Blogger'ı sosyal medya siteleri listesi arasında sayan kapsamlı bir sosyal ağ tanımına sahiptir. Ancak bunu hesaba katarak bile, Facebook, Kasım 2015'te LinkedIn tarafından kaydedilen site ziyaretlerinin beş katından ve Tumblr tarafından elde edilen ziyaretlerin 27 katından fazlasını kaydederek rekabette ciddi bir mesafeye sahip.

Bir sosyal ağın tanımı sohbet uygulamalarını içerecek şekilde genişletildiğinde bile, Facebook'un rakiplerine karşı hala bir ayağı var. TNS'nin Connected Life raporundan elde edilen veriler, Facebook'a ait mesajlaşma uygulaması WhatsApp'ın Ağustos 2015'te Hindistan'daki kentsel İnternet kullanıcılarının %56'sı tarafından günlük olarak kullanıldığını ve bu da onu pazar lideri yaptığını ortaya koydu.

Facebook Messenger, ankete katılanların %28'i tarafından kullanılan ikinci sırada yer alırken, Yahoo Messenger %4 ile uzak bir üçüncü sırada yer aldı.

Facebook henüz bu yönde adım atmamış olsa da, bu uygulamalar, kullanıcılar için Facebook'un duvarlarla çevrili bahçesinin, şirketin verilerinden yararlanabileceği Haber Kaynağı gibi daha görsel yönelimli diğer yönlerine potansiyel olarak basamak taşı olarak hizmet etme avantajına sahiptir. yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar sunmak için toplama gücü.

Şehirdeki tek oyuncular

Hindistan'daki dijital reklamverenler, potansiyel sosyal ağ kullanıcılarının yaşadığı aynı ikilemle karşı karşıya - Facebook'a çok fazla alternatif yok.

Sosyal ağ, Google ile birlikte, sürekli olarak yaygın erişim ve net yatırım getirisi gösterebilen, reklamcılığın arz tarafında bulunan iki şirketten oluşan nadir bir grupta yer almaktadır.

Özellikle Facebook, Hindistan'da İnternet kullanımına hükmedecek olan mobil cihazlarda, diğer birkaç yayıncının yapabileceği şekilde hedef kitle hedefleme ve ölçüm yetenekleri sunabildi.

Facebook'un Hindistan'daki zaten önemli olan kullanıcı tabanı ve sağlam bir veri analizi özellik seti ile hedef kitle satın alma platformunun birleşimine bir göz atın ve Facebook, David'den yoksun bir Goliath'a benzemeye başlar.

Evet, Facebook'un Free Basics'i ele alışı özensiz ve tepeden bakandı. Hindistan'da sıfır notu yasaklayan kararın, Facebook'a alternatiflerin devreye girmesine ve gelişmesine izin vermesi kesinlikle mümkün. Ama şu anda bu pek olası görünmüyor.

*Rahul Chadha, dijital pazarlama araştırma firması eMarketer için Asya-Pasifik'i kapsayan bir analisttir.