Fortnite neden yanıyor? Fortnite Oyun Pazarlama Stratejisi Araştırması

Fortnite -- Dünya çapında oyun pazarlaması fenomeni

Hepimizin bildiği gibi 2020 yılında Fortnite küresel oyuncuların vizyonunda belirdi ve dünya çapında patlayan bir fenomen oyun haline geldi. 2017 yılında sahneye çıkan Fortnite, Mayıs 2020 itibarıyla dünya genelinde 350 milyon oyuncuya ulaştı. Battle Royale türündeki oyunların indirilme sayılarına bakarsanız, Fortnite'ın mobil versiyonunun da sahip olduğu net bir şekilde görülüyor. yayınlandığı ilk yılda 78 milyon kez indirilerek büyük bir başarı elde etti. Fortnite sadece PUGB'tan ısı çalmakla kalmadı, aynı zamanda PUBG'nin dünya çapındaki pazar payını güçlü bir şekilde sıktı ve şimdi hala ivme kazanıyor ve küresel oyun listelerinde üst sıralarda yer alıyor. Fortnite, PUBG'den temel oynanış ödünç alıyor, ancak neden PUBG'nin egemenliği altındaki oyun pazarından pay alsın ve aynı tip PUGB'yi zirveye çıkarsın? Fortnite'ın dünyayı kasıp kavurmasının nedenlerini analiz edeceğiz.

Ağustos 2017'den Mayıs 2020'ye kadar dünya çapında Fortnite'ın kayıtlı kullanıcıları

Fortnite Nasıl Para Kazanır? Yeniden kullanılabilir promosyon modeli çalışması

Fortnite, PUBG'yi başarıyla gölgede bırakarak Avrupa ve ABD'de oynaması ücretsiz modeliyle yılda 125 milyon oyuncu çeken tartışmasız en sıcak oyundur. Nisan ayında 296 milyon dolar gibi şaşırtıcı bir gelir elde eden oyun şimdi PS4, Xbox One, PC ve iOS'ta mevcut. Fortnite, oynaması ücretsiz olmasına rağmen, şu anda en karlı ücretsiz oynama oyunu olmak için kendine özgü bir pazarlama modeline sahiptir. Epic ücretsiz oyun, Mart 2020'de 223 milyon dolar kazandı ve ardından Nisan ayında önemli bir artışla 296 milyon dolara, bu ivmeyi korudu ve Mayıs ayında 318 milyon dolara ulaştı. Bu, Fortnite'ı bugüne kadar 1,2 milyar dolardan fazla gelir elde eden ve tamamı kostümler veya danslar gibi gerekli olmayan oyun içi satın alımlardan gelen diğer oynaması ücretsiz oyunların çok önüne koyuyor.

Fortnite'ın İş Modeli

Gelir Modeli Ücretsiz + Uygulama içi satın alma

Basit oyun mekaniği ve oyunun ücretsiz oynanabilmesinin yanı sıra Epic Games'in iş modeli de Fortnite'ın büyük başarısına katkıda bulundu.

"Battle Royale" modunun piyasaya sürülmesinden sonra, Epic Games'in oyununun bugün sahip olduğu popülerliğe ve büyük gelirlere ulaşacağını çok az kişi önceden tahmin edebileceğinden, Fortnite'ın başarısı analiz edilmeye değer bir konu haline geldi. Basit oyun mekaniği ve oyunun ücretsiz oynanabilmesinin yanı sıra Epic Games'in iş modeli de büyük bir başarı elde etti.

Wedbush Securities'den Analist Michael Pachter geçtiğimiz günlerde, kendisine göre milyonlarca oyuncuyu kendine çeken unvanın başarısını açıkladı. Doğrudan Epic Games'ten edindiği bilgilere göre oyunun kâr modeli çok başarılı: "Oyuncu siparişi 10 dolara kalıcı oyun bileti satın alabilir. Bu strateji süper akıllı. Epic 12 hafta önce bana 5 milyon oyun bileti sattıklarını söyledi. bir günde. Bu bir günde kazanılan 50 milyon dolar. Bu harika bir iş modeli. Bence birçok yayıncı bu stratejiyi uygulayacak ve aynı anda skin satmaya başlayacak ve artık hiç kimse, ödeme yapan oyunculara dengeyi bozmaktan şikayet etmeyecek. "

Hindistan oyun pazarında nasıl viral olunur?

Son yıllarda mobil oyun sektörü büyümeye devam etti ve artık konsol ve PC oyun sektörleri ile rekabet edebilecek bir pazar haline geldi. 2021, mobil oyun pazarı için çok önemli bir yıl oldu.

2020'nin ilk yarısında, mobil oyun indirme için dünyanın en büyük üç pazarı Hindistan, Amerika Birleşik Devletleri ve Brezilya idi ve bu üç pazar, 1. çeyrek bazında 2. çeyrekte farklı derecelerde büyüme elde etti.

Hindistan ambargoya Mart sonunda girdi ve mobil oyunlarının indirme hacmi 1. çeyrekte yaklaşık 1.8 milyar, 2. çeyrekte büyüme %50 artarak 2,7 milyar oldu. ABD pazarı, mobil oyun indirmelerinin hem ilk hem de ikinci çeyrekte 1,4 milyarı aşmasıyla nispeten sabit bir oranda büyüdü. Brezilya pazarı ilk çeyrekte yaklaşık 1,1 milyar indirme kaydetti ve ikinci çeyrekte yıllık bazda %9 artarak 1,2 milyara ulaştı. Brezilya'nın düzenleyici önlemlerinin hem engelleme kapsamı hem de uzunluk açısından ilk iki pazar kadar katı olmadığını belirtmekte fayda var.

Ancak bu yıl şüphesiz sadece mobil alana değil, aynı zamanda PC ve konsol alanına da hakim olan battle royale türüne ait. En popüler mobil oyunlardan bahsedecek olursak PUBG ile başlamamız gerekiyor. Bu oyun 2020'de kesinlikle mobil pazara hakim oldu ve bir süre daha bunu yapmaya devam edecek. PUBG yılın başında ivme kazanırken, Fortnite hızla pazar payını ve oyuncuları ele geçirirken, oyuncular her iki oyunu da mobil cihazlarında deneyimleyebilmek için sabırsızlanıyorlar. Bu oyunlar harika ses efektleriyle oynanabilse ve hatta gürültü üretebilse de, bu ses efektleri oyuncuların daha sürükleyici bir oyun deneyimi yaşamasını sağlayabilir.

Fortnite, 2020 yılında oyun platformlarında önemli bir oyuncu olmuş bir üründür. Yayıncısı Epic Games, oyunu PC, PlayStation 4, Xbox One, Nintendo Switch, iOS ve Android dahil olmak üzere ilgili tüm platformlarda başarıyla yayınladı. Hatta birkaç oyun şirketinin yapabileceği tek şeyi yaptı, gerçek platformlar arası çevrimiçi çöpçatanlık yetenekleri yaratmak. Başka bir deyişle, oyuncular hangi platformda olurlarsa olsunlar arkadaşlarıyla istedikleri zaman oyun oynayabilirler.

Sadece bu değil, Fortnite ünlü oyuncuları da oyuna çekti ve bazıları gerçek hayatta kutlamak için oyun içi hareketleri bile kullanacak. Fortnite, Android'de piyasaya sürülmeden önce iOS'ta piyasaya sürüldü ve iOS'ta Android'den çok daha fazla oyuncu vardı.

Oyununuzu Forenite gibi nasıl pazarlayabilirsiniz?

Oyunun etkisini sürdürmek için Epic Games, her güncellemenin güncel olduğundan emin olmak için her sezon onu çevrimiçi veya çevrimdışı olarak tanıtmak için çok yüksek bir maliyet harcıyor.



Riskli görünse de, Epic'in "kara delik olayı" yaklaşımı, modern pazarlamada inkar edilemez bir ustalık sınıfıdır. Sezonluk güncellemenin önizlemesinden, oyunun askıya alınmasına, yeterince merak bırakılmasına, güncelleme paketinin önceden indirilmek üzere piyasaya sürülmesine ve ardından resmi lansmanına kadar, "Fortnite"ın bu olağanüstü duruma yeni bir atılım getirmesi iki günden az sürdü. oyun.

Etkinlik başladığında, Fortnite'ta kalan tek mod, oyuncuların oyuna barışçıl bir durumda girmelerini ve son geri sayımın keyfini çıkarmalarını sağlayan "Son" olarak adlandırılır. Geri sayım bittiğinde Epic tüm oyuncuları etkinliğe çekti. İster oyunda ister lobide olun, son roket bir uzay-zaman yarığına doğru yükselirken, dev bir kara delik aniden tüm oyuncuları ve haritadaki her şeyi hiçliğe yutar.

Her büyük güncelleme bir Paskalya yumurtası ile çıkmalıdır ve yumurtanın yeni oynanışı sosyal ağı her başlattığında, büyük ölçüde Fortnite'ın imza uygulaması haline geldi. Ne zaman büyük bir sürüm güncellemesi olsa, yetkililer her zaman yumurtalar ve bir dereceye kadar Fortnite'ın benzersiz bir marka etiketi haline gelen hizmet genelindeki etkinlikler aracılığıyla oyuncuların ve dış dünyanın dikkatini çekmek isteyeceklerdir. Sonunda benzersiz ve kişiselleştirilmiş bir etiket oluşturan şaşırtıcı ve yaratıcı yumurtaları veya etkinlikleri sürekli olarak başlatma pratiği, Fortnite'ın rekabetçi bir bariyer oluşturmasına da yardımcı oluyor. Fortnite'ın temel oynanışı karmaşık değil, ancak sürekli olarak yeni faaliyetler başlatma, pazarlama etkinlikleri oluşturma ve sosyal ağlarda vızıltı kazanmanın bu güncellenmiş ritmi, benzersiz işletim modeli haline geliyor.

Oyun pazarlamasında karşılaşacağınız Temel Zorluklar

Nesnel olarak konuşursak, bir yıldan fazla bir süredir küresel bir fenomen olduktan sonra, kullanıcılar ve pazar tüm içeriği deneyimledi ve Epic Games'in para kazanma makinesinin yalnızca tazeliği yeniden yaratması değil, aynı zamanda daha heyecan verici taktiksel rekabetçi oyun oynaması gerekiyor.

Çoğu çevrimiçi oyunda, oyuncular içeriğinize yüzlerce veya binlerce saat harcadıktan sonra, oyunun büyük çoğunluğu artık yeni değil ve Fortnite da bir istisna değil. Ancak Epic'in daha önce haftalık güncellemeleri iyi bir alışkanlık haline getirdiğini düşünürsek, oyuncuların merakını daha da gidereceğini düşünüyorum.

Endüstri açısından bakıldığında, göktaşı yıkımıyla oyun dünyasının sonu yeni olmayabilir, ancak süreç boyunca ölçeği tutabilmek nadir değildir.

Fortnite'ın geleceği nedir?

Fortnite, "en fazla kullanıcıya sahip taktik oyun" olma başarısından memnun görünmüyor. Ringden çıkmak için çeşitli yollar deniyor. Son yıllardaki çeşitli bağlantılardan ve yerleşik etkinliklerden Epic Games'in "Fortnite" beklentisi sadece bir pop-up oyun değil, oyunun ötesinde modaya uygun bir kültür. Önemli olan kaç kullanıcıya ulaştığı değil, farklı markaları özümseyerek ve aynı içeriği farklı alanlarda yaratıcı bir şekilde ifade ederek "modaya uygun bir kültür dili" yaratmaktır. Ve yeni nesil kullanıcılara uzun süre uyum sağlayabilen bir kendini ifade etme haline gelmesi için güncel tutun. Fortnite, bugünün rekabetçi ve sürekli değişen oyun pazarında gelecekte büyümeye devam etmek istiyorsa yeni zorluklarla karşılaşmaya hazır olmalıdır.