SEO neden bir ürün olmalıdır?

Hemen çıkıp söyleyeceğim…

SEO, organik trafik ve gelir için bir satın alma kanalı olduğu için bir ürün olmalıdır.

Bir ürün olarak SEO, büyük ölçüde iş anlamına gelir:

• Dijital öncelikli bir dünyada faaliyet gösterdiğini anlar.
• Dijital özelliklerinin (web sitesi, aplikasyon vb.) SEO dostu olmasına özen gösterir.

Bu şekilde, potansiyel müşteriler cihazlarını kullanarak çevrimiçi arama yaparken, bir uygulama aracılığıyla arama yaparken veya sesli arama başlatırken, sonraki dijital özellikler keşfedilebilir.

Özetle ürün yönetimi, müşteri empatisi ile yönlendirilen sorunları çözme disiplinidir. Arama motoru optimizasyonu (SEO), bilgileri, ürünleri veya hizmetleri bulmak için bağlı cihazları kullanan müşteriler tarafından keşfedilebilir olmanın sürekli gelişen ve daha geniş bir değerlendirmesidir.

İnsanların Google, DuckDuckGo, Baidu veya Microsoft Bing gibi geleneksel arama motorlarının dışında "arayacakları" giderek daha fazla yer var. Potansiyel müşteriler, ürün aramalarını Amazon'da başlatabilir veya görsel bir aramaysa YouTube'u kullanabilir.

Bütün bunlar amaca dayalıdır - müşteri ne istiyor?

Açıklığa kavuşturmak için, bu makale SEO için ürün detay sayfalarını optimize etmekle ilgili değildir.

Bunun yerine, ürün kaynaklarını artan organik trafiğe ve gelire ayırmanın daha büyük resmini ve SEO'nun işletmeler tarafından neden bir ürün olarak görülmesi gerektiğini inceler.

Bir ürün olarak SEO: Bu ne anlama geliyor?

Bunun nispeten yeni bir kavram olduğu gerçeğini vurgulamak için hızlıca sahneyi hazırlayalım.

Google Trendler'de "ürün yönetimi" araması, zamanla ilginin Aralık 2022'de daha yakın zamanda zirveye çıkmaya başladığını gösteriyor.

Buna karşılık, "SEO" arama terimi zaman içinde sağlıklı bir ilgi gösterir.

Paralel olarak, SEO on yıldan fazla bir süredir var olmuştur (ve gelişmeye devam etmektedir). Oysa ürün yönetimi hız kazanmaya yeni başladı. Bir SEO ürün yöneticisinin rolünün daha yaygın hale gelmesi zaman alacaktır.

Daha da önemlisi, gelişmesi gereken şey, kuruluşların SEO programlarını nasıl faaliyete geçirdikleridir. SEO bir ürün olduğunda, işletmenin geliri ve müşteri edinimini sağlayan bir yönü olarak ele alınır.

Bir ürün olarak SEO, ürün yönetiminin arama motoru optimizasyonuna uygulanması anlamına gelir

Uzun bir süre boyunca SEO tamamen anahtar kelimelerle, özellikle de sayfalarınızda kaç tane ve hangilerinin kullanılacağıyla ilgiliydi. Ardından, Google'ın algoritmaları, kötü aktörleri ortaya çıkarmak için önemli ölçüde gelişti.

Zamanla gelişmek ve gelişmek için Eli Schwartz, SEO'ya ürün odaklı bir yaklaşım konseptini özetliyor. Schwartz, “Product-Led SEO” adlı kitabında şunları açıklıyor:

“Ürün Yönelimli SEO çalışması, yalnızca belirli şirketlerde işe yarayan bir şey değildir; daha ziyade SEO ile çalışan her web sitesinin uygulaması gereken bir süreçtir.

Ürün Yönlü SEO stratejisi oluşturmanın en önemli kısmı, inşa edilen bir ürün (her türden bir teklif) olmasıdır. Buna, diğer herhangi bir ürünle aynı şekilde yaklaşılmalıdır: bir ürün planı, bir yol haritası, girdilerin ve ortak çalışanların proje yönetimi ve en önemlisi, kullanıcı geri bildirimlerinin dahil edilmesi.

Anahtar kelime araştırmasına dayalı bir SEO çabasının aksine, Ürüne Yönelik SEO stratejisinin ürün-pazar uyumuna sahip olması gerekir.”

Bu, işletmeye kâr getiren müşteriler için büyük ölçüde empati anlamına gelir. SEO için, Googlebot ve insanlar gibi web tarayıcılarıdır.

Bir SEO ürün yöneticisi olarak, hesaba katmanız gereken iki ana müşteriniz vardır – arama motorları ve insanlar .

Çoğu ürün yöneticisi, öncelikle tek bir müşteri veya hedef pazar segmentine (iş tarafından tanımlandığı şekilde) odaklanır, ancak Google gibi büyük arama motorlarının web için oluşturulmuş ürünleri ve özellikleri tükettikleri için kendi başlarına müşteri olduklarının farkında değildir. .

SEO'nun bir ürün olması için en önemli 4 neden

SEO'nun neden bir ürün olması gerektiğine dair aşağıdaki zorlayıcı nedenleri göz önünde bulundurun.

• SEO'yu bir ürün olarak ele almak, onu organik trafik ve gelir için bir satın alma kanalı olarak hesaba katmak anlamına gelir. SEO en iyi uygulamaları, arama motorlarının web sitenizi "gördüğünden" ve çevrimiçi arama yapan kişilerin markalı sitenizi veya sosyal medya sayfalarınızı keşfettiğinden emin olmak için çevrimiçi işlemlere dahil edilir.
• SEO ürün yöneticileri, sitenin SEO dostu olması ve organik trafik kazanması için dış faktörleri (arama motorlarının nasıl çalıştığı gibi) ve web sitesinin bazı yönlerinin nasıl optimize edilmesi gerektiğini anlar.
• Aramanın akıcı doğası nedeniyle, SEO'nun iyileştirmeleri (yani makine öğrenimindeki ilerlemeleri), büyüme alanlarını (yani yararlı içerik üretme) ve bakımı sürekli olarak ele almak için kendi yol haritası olmalıdır.
• Hiçbir işletmenin, ücretli aramaya önemli yatırımlar yaparak yeni müşteriler elde edebilmek için sonsuz miktarda finansmanı veya sermayesi yoktur. Organik trafik, yeni site ziyaretçileri için ölçeklenebilir ve bileşik bir gelir kaynağıdır. O kaynağın büyüyebilmesi için korunmaya ve gelişmeye ihtiyacı vardır.

Bir işletme için önemli olan her şey için bir ürün yöneticisi vardır, öyleyse neden arama yapmıyorsunuz?

Bazı şirketlerin arama için ürün yöneticileri vardır, ancak bunlar genellikle müşteriler tarafından gerçekleştirilen yerinde aramalar ve ürünleri bulma veya bulmama deneyimleri ile ilgilenir.

Buna karşılık, daha çok iki birincil harici müşteriye odaklanan bir SEO ürün yöneticisinden bahsediyorum – arama motorları ve bir arama motoru sonuç sayfasından web sitesini ziyaret eden müşteriler.

Herhangi bir ürün yöneticisi rolü için iş tanımını okuyun ve üst düzeyde, işletmelerin satışları artıran markaya dayalı bir müşteri deneyimi sağlayarak sınıfının en iyisi bir uygulama ve/veya e-ticaret deneyimi geliştirmesinin kritik önem taşıdığını göreceksiniz. tutulma.

İşlev, güçlü tüketici içgüdüleriyle hem analitik hem de yaratıcı becerilerin dengesini gerektirir.

Ürün yöneticileri, mühendislik ekipleri tarafından üzerinde çalışılan destek taleplerine gereksinimleri yazma yetkisine sahiptir. SEO gereksinimlerinin veya hususlarının devreye girebileceği yer burasıdır.

İlgili bir bağlantı var mı? Ardından, arama motorlarının onu "okuyabilmesi" için bir <a href> niteliği olarak kodlanmalıdır.

Görsel bir ürün döngüsü mü yayınlıyorsunuz? JavaScript'e sarılmadığından emin olun çünkü müşteri tarafından devre dışı bırakılırsa müşteri veya arama motoru tarafından görülemez.

SEO gelişen bir disiplindir çünkü Google'ın aramalarından organik trafik elde etmeye ve zaman içinde değişen sorguları ve kullanıcı amacını anlamalarına bağlıdır. Bu, nihayetinde sıralama kompozisyonlarının değişeceği ve değişeceği anlamına gelir.

Search Off the Record podcast'inin bir bölümünde John Mueller, aramanın akıcı doğasından bahsetti. Google'ın sorgu anlayışı ve kullanıcı amacı değiştikçe, sıralama kompozisyonunun da değişebileceğine dikkat çekti.

İnsan doğası dinamiktir ve ihtiyaçlarımız zamanla değişir. Bu nedenlerden dolayı işletmelerin, geliri artırmaya devam etmek ve yeni müşteri ziyaretleri elde etmek için bir kanal olarak organik aramanın nasıl geliştiğine odaklanması önemlidir.

"En son algoritma güncellemesi hakkında ne yapıyoruz?" diye sormaktan uzaklaşın. veya "Bugün hangi anahtar kelimeler için sıralamadayız ya da değiliz?" – bu, aramanın nasıl çalıştığına dair miyop bir bakış açısıdır.

"İlk olarak, müşterim ne istiyor? Google'ın bunu sunduğumuzu bildiğinden nasıl emin olabiliriz?" sorusunu çözmek daha verimlidir.

SEO bir ürün olduğunda, önemli işleri belirlemeye ve sitede uygulamaya yardımcı olan ürün çerçevesinden yararlanır. Ardından ekipler bunu ölçebilir, ondan öğrenebilir ve zaman içinde geliştirebilir.

SEO ürün yönetimi bir kuruluşa nasıl uyar?

Büyük kuruluşlarda, SEO genellikle bir yönetici veya teknik SEO'lar, içerik SEO'ları ve pazarlama analistlerinden oluşan bir ekip tarafından yönetilir. SEO genellikle dikey ürün içinde oturmaz.

Ancak SEO organizasyonun neresinde yer alırsa alsın, yapılandırılmış bir yaklaşım kullanarak ve sonuçlar sunarak karmaşıklık ve belirsizlik arasında gezinme ihtiyacı her zaman olacaktır.

SEO genellikle iyileştirmeler yapmak ve yayınlamak için kaynak eksikliğinden (özellikle mühendislikte) muzdariptir.

Çoğu SEO uzmanının anlamadığı ürün sürecinin bir kısmı, işin yapıldığı zaman dilimidir. Çoğu büyük teknoloji şirketi (Apple, IBM, Microsoft) iş teslim etmek için çevik metodoloji kullanır. Son zamanlarda, daha fazla şirket bu yaklaşımı kendi çalışma ve stratejik inisiyatiflerini yineleme yolu olarak benimsiyor.

Bu abartılamaz. Çevik bir metodoloji yaklaşımında, mühendislik ekipleri sprintler üzerinde çalışır ve her yıl sınırlı sayıda sprint vardır. Bu, özellikle, kod tabanında hiçbir güncellemenin yapılmadığı, genellikle Kasım'dan Ocak'a kadar olan bir "kod dondurma" zaman çerçevesiyle çalışan bir e-ticaret markasıysanız geçerlidir.

Sınırlı sayıda sprint olduğundan, planlama süreci, yol haritası öğelerine öncelik vermek için "kalemin bittiği" zaman diliminden geriye doğru çalışmak anlamına gelir.

Ayrıca, yeni veya geçici bir işe yer verirseniz, mevcut bir girişimin yerini alır. Bunlar, SEO ürün yöneticisinin ele aldığı ve liderliğe ifade ettiği ödünleşimlerdir.

2022'nin başlarında, SEO ürün yöneticilerinin alışık olmadığı çevik süreç sırasında SEO ürün yöneticilerinin mühendislik ekipleriyle olan etkileşim noktaları hakkında bir endüstri konferansında konuştum.

"Öncesi, sırası ve sonrası" stratejisine benzer şekilde, bir SEO ürün yöneticisinin, birlikte SEO çalışması sunma yolunda çapraz işlevli ekipleri desteklediği belirli yollar vardır.

Ürün, kaynakların olduğu yerdir

İşletmenin alt satırına katkıda bulunmak için bir satın alma kaynağı olarak SEO'ya kaynak sağlanmalıdır.

Gerçekte, ürün yöneticileri bu kaynaklara erişebilir ve bunları koordine edebilir. Mühendislik kaynakları, ürün yöneticilerine genellikle dikey veya disipline göre tahsis edilir.

Kuruluşlar, SEO'nun bir ürün olarak ele alındığı yerlerde faaliyet gösterseydi, o zaman şunlar olurdu:

• Bir ürün sahibi.
• Bir SEO ürün yol haritası.
• Özellikle SEO girişimleri için kaynakların tahsisi.

Diğer ürün yol haritaları ve ekiplerinin aksine, SEO çalışmasının planlanan yol haritasına karşı herhangi bir taviz verilir.

İşinizi (olarak algılanan) yapmak için başka bir ekibe kaynaklarının bir kısmına sahip olup olmadığınızı sormak yerine, işi kendi yol haritanıza göre düzenleme yetkisine sahip olmak arasındaki fark budur.

Bir ürün olarak SEO, organik trafiği ve geliri artırır

SEO'nun kendisi bir ürün olduğunda, ekipler, müşteri kazanımı ve geliri için ölçeklenebilir bir kanalı beslemek ve büyütmek açısından işletme için en iyisini yapma yetkisine sahip olacaktır.

Bu, bilgiden satın almaya kadar insan ihtiyaçları yelpazesinde sürekli teknik iyileştirmelerin ve bilgi içeriğinin yenilenmesinin bir çıktısı anlamına gelir.