Dijital reklam endüstrisinin neden reklam doğrulamayı başarı ile aynı kefeye koymayı bırakması gerekiyor?

Teknoloji ilerledikçe, keşif için yeni kapılar açar. Bu olduğunda, ilerlemenin gerçekleştiği alan veya endüstri ne olursa olsun, tipik olarak gelişen ölçüm standartlarını gerektirir.

Örneğin profesyonel sporları ele alalım. Anında tekrarın ortaya çıkışı, daha doğru oyun çağrısına izin vererek hakemlere videoyu gözden geçirme ve oyunun kurallarını daha adil bir şekilde uygulama fırsatı verir. (Her ne kadar bazen insan hatasından yararlanmayı uman oyuncular ve taraftarlar hayal kırıklığına uğrasa da.)

Aynı merceği dijital reklamcılık ortamına da uyguladığımızda ve günümüz teknolojisine kıyasla ölçümdeki ilerlemeyi gözlemlediğimizde, sektör tartışmasız bir şekilde geride kalıyor.

Reklamcılık giderek daha programlı hale geldikçe, dolandırıcılık ve diğer güçlerin yaygınlığı, endüstrinin reklam başarısını nasıl ölçtüğü konusunda kısaltılmış bir standart belirledi. Markalar, reklamlarının temel gereksinimleri (geçerli, görüntülenebilir ve güvenli) karşıladığından emin olmak için gerçekten önemli olan şeyi ölçmeyi unutuyor: reklamları tüketicinin dikkatini çekiyor mu?

Oracle Data Cloud tarafından Moat ile işbirliği içinde üretilen içerik .

Reklam Doğrulama yalnızca bir temeldir

Reklam doğrulaması şüphesiz kötü bir şey değildir. Yönergeler Medya Derecelendirme Konseyi (MRC), Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), Ulusal Reklamcılar Birliği (ANA) ve Amerikan Reklam Ajansları Birliği (4A'lar) tarafından ilk kez belirlendiğinde, reklamcılar nihayet bir ölçüt buldukları için çok heyecanlandılar. geçerlilik, görüntülenebilirlik ve marka güvenliği için standartlaştırılmış hedeflerle kampanyalarını ölçün.

Aslında, reklam doğrulama, reklam teknolojisi endüstrisinde bugüne kadarki en kritik yeniliklerden biri olabilir. Yalnızca reklam sahtekarlığı tehdidi devam etmekle kalmaz, her tür geçersiz trafiğe (IVT) karşı şeffaflık, kampanya bütçelerini korumaya devam eder ve marka güvenliği herhangi bir programatik ortam için bir gerekliliktir. Tüm bu kullanım örnekleri, reklam doğrulamasını dijital reklamcılık ölçümünün önemli bir parçası haline getiriyor.

Ancak doğrulamanın, son durak değil, ölçüm sürecindeki ilk adım olması gerekir. Doğrulama ötesine bakarak, pazarlamacılar kendi raporlamayı geliştirmek ve bir reklam etkileyen iş hedefleri olabilir nasıl gerçek bir fikir elde edebilirsiniz.

Olaya şu şekilde bakalım: doğrulama, başarılı olma fırsatı sağlar . Ancak bu, başlı başına başarının tanımı değildir.

Neden reklam doğrulamasının ötesine geçme zamanı geldi?

Reklamverenlerin reklam doğrulamasının ötesine geçme zamanının gelmesinin birçok nedeni vardır.

İlk olarak, teknoloji mevcuttur. Eski taktikleri sürdürmek ve yeniliği görmezden gelmek ticarete aykırıdır. En önemlisi, öğrenmek, büyümek için fırsat al başarının yeniden sağlar Ölçme ve reklam ile bir etki yaratmak için.

Gelişmeleri kullanmanın bir başka nedeni de, büyük ölçüde değişen dijital medya ortamına ve bir bütün olarak tüketici dikkatine yanıt vermektir.

1994'te ilk banner reklam yayınlandığında, web sitesi deneyimi (en azından söylemek gerekirse) biraz farklıydı . Bugün mevcut olan 1,5 milyara kıyasla, henüz yayınlanmış üç binden az web sitesi olduğu tahmin ediliyor .

Geleneksel web'in ötesinde, akıllı telefonların ve tabletlerin piyasaya sürülmesi, mobil uygulama içi reklamcılık biçiminde yepyeni bir fırsat akışı getirdi.

Uzaklaşan ve daha geniş medya ortamını gözlemleyen televizyon endüstrisi, sadece son beş ila 10 yılda bile muazzam bir değişim gördü. Netflix'ten Disney+'a ve YouTube'un büyümesine kadar, dijital akış hız kazanmaya ve geleneksel doğrusal pazara meydan okumaya devam ediyor.

Tüm bu değişkenler, tüketicinin dikkatini çekmek için parçalanmış, ancak yerinde uygun araçlarla gezilebilir bir pazar olduğunu göstermektedir. Gelişmiş ölçüm stratejileri, birden çok kanal türünden yararlanan reklamverenlere yardımcı olacak ve onlar için hangi alanların en etkili olduğu konusunda fikir verecektir.

Başarı için tüketicinin dikkatini dijital para birimi haline getirmek

Eski alışkanlıkları kırmak ve yeni taktikler almak zordur, ancak reklam ölçütlerinden daha fazlasını talep etmek tüm endüstri için çıtayı yükseltecektir. Başarılı dijital reklamcılık için tüketici dikkatini para birimi haline getirerek, reklamcılar yaratıcı çabalarının işe yarayıp yaramadığına dair daha ayrıntılı bir resim elde etmeye başlamakla kalmayacak, aynı zamanda tüketiciler bir bütün olarak daha iyi kullanıcı deneyimlerinden memnun kalacaklardır.

Peki, reklamcılar tüketicilerin ilgisini tam olarak nasıl ölçebilir? Aşağıdakiler dahil daha ayrıntılı metriklere erişerek:

• ekrandaki toplam süre
• etkileşim oranları
• video tamamlama
• işitilebilirlik
• reklamın ekrandaki gayrimenkulü
• ilgili erişim ve sıklık

Daha sağlam içgörülere odaklanarak ve taban çizgisinden daha fazlasını talep ederek, reklamcılar nihai olarak hedefledikleri şeye ulaşacaktır: müşterilerle etkileşim kurmanın düşünceli yollarını ortaya çıkarmak.

Profesyonel spor endüstrisinden bir ipucu alarak, reklamverenlerin eski oyun kitaplarını atmaları, kendilerine sunulan teknolojiden yararlanmaları ve ölçüm oyunlarında çıtayı yükseltmeleri gerekiyor.

Doğru metriklere, doğru yerlerde, doğru anlarda erişim, ikna edici marka hikayeleriyle tüketicinin dikkatini çekebilir ve kalıcı izlenimler bırakabilir. Reklamcılık deneyiminin her iki tarafına da fayda sağlayabilecekken inovasyona neden direnesiniz? Geçmiş reklam doğrulamasını geliştirmenin ve gerçekten neyin önemli olduğunu ölçmenin zamanı geldi.

Kampanya başarısı elde etmek için tüketicinin dikkatini çekmeye yönelik daha derin bir içgörü elde etmek için, buradaki 'Reklam Doğrulamanın Ötesinde' gezinme kılavuzumuza göz atın.

Mark Kopera , Oracle Data Cloud'da Moat Analytics Ürün organizasyonunu yönetiyor . Oracle Data Cloud'un bir parçası olan Moat, medyayı görüntülenebilirlik ve dikkat, marka güvenliği, geçersiz trafik ve kaliteye göre ölçmek ve optimize etmek için yazılımlar sunarak marka reklamcılığını daha etkili hale getirir. Moat'tan önce Mark, Rocket Fuel, [x+1], appssavvy ve Digitas'ta reklam teknolojisi liderliği pozisyonlarında bulundu. Ayrıca OC&C Strateji Danışmanlarının bir parçası olarak medya, perakende ve tüketim malları şirketlerine ve yatırımcılara danışmanlık yaptı.