Kadın Tarihi Ayı'nda yankı uyandıran sosyal medya fikirleri yaratmak

Mart birçok şeyi temsil eder. Bazıları için kışın son demlerini üzerinden atmanın ve baharı hayatlarına davet etmenin zamanı geldi. Diğerleri için, her şey Aziz Patrick Günü'nün yeşil silindir şapkaları ve İrlandalı şakalarıyla ilgili. Ancak nüfusun yarısı için Mart - veya Kadın Tarihi Ayı - kadınların ne kadar yol kat ettiğini kutlama ve daha ne kadar gidilmesi gerektiğini düşünme zamanıdır.

Q1 2023 Sprout nabız anketine göre, tüketicilerin %74'ü sosyal medyanın markalar için hesap verebilirliği artırdığına inanıyor. Bu sayıları akılda tutarak, Kadın Tarihi Ayı için doğru notalara basmak zorunludur. Ancak, çeşitlilik etrafında yankılanan ve özgün hissettiren içeriği nasıl yaratırsınız?

Bu Kadın Tarihi Ayı'nda markalarının neler planladığını ve emsallerinden ne görmek istediklerini öğrenmek için farklı sektörlerden pazarlamacılarla konuştuk. Kadın Tarihi Ayı sosyal medya fikirlerinin hem kötü yönlerini hem de ideallerini tartışıyoruz.

Kadın Tarihi Ayı Neden Önemlidir?

1980'de dönemin Başkanı Jimmy Carter, 2-8 Mart tarihlerini Ulusal Kadın Tarihi Haftası ilan etti. Kongre, yedi güne sığdırılamayacak kadar çok kadın tarihi olduğunu fark ettikten sonra, 1987'de Kamu Yasasını 100-9 kabul ederek Mart'ı Kadın Tarihi Ayı ilan etti.

Ayın kadınlar için derin bir önemi var ama kutlamanın yekpare bir yolu yok. Petersburg Koleji Sosyal Medya Müdürü Alexa Heinrich gibi bazı kadınlar için Kadın Tarihi Ayı bir enerji ve gurur kaynağı. Kolektif heyecan, ona her şeyi yapabileceği hissini veriyor. Dediği gibi, "Bütün ay, 'Ben kadınım, kükrememi duy' diye bağırıyor ve buna bayılıyorum."

Diğer kadınlar, Kadın Tarihi Ayı'nı yavaşlamak için bir şans olarak kullanıyor.

Kadın Tarihi Ayı beni durduruyor ve düşündürüyor. Bazen hayat hızlı akıyor ve durup gülleri koklamıyorsun. Benim için o güller, benden önceki nesiller boyunca, şimdi ve benden sonra kadınların sıkı çalışmalarını ve fedakarlıklarını takdir ediyor.

Steph Hermanson
Stratejik Hizmetler Danışmanı, Sprout Social

Kadın Tarihi Ayı, UPS'ten Carol B. Tome veya The Hershey Company'den Michele Buck gibi eski şirketlerde CEO gibi 60 yıl önce bile mümkün olmayan pozisyonlarda bulunan kadınlar için özellikle önemlidir. Mart, kadınlara her yerde yeni fırsatlara erişim sağlayan öncülere teşekkür etme zamanıdır. Candida Diet'in CEO'su ve Yaratıcısı Lisa Richards, “Kadın Tarihi Ayı, kadınların her zaman değişim için bir güç olduğunu ve geleceği şekillendirme gücüne sahip olduğumuzu hatırlatıyor. Aynı zamanda kolektif gücümüzü, direncimizi ve kararlılığımızı kutlama zamanı.”

Kadın Tarihi Ayı pazarlama aksiliklerinden kaçınmak

Tüketiciler, bir markanın değerlerinin kendi değerleri ile nasıl örtüştüğüne bağlı olarak kimden satın alacaklarına giderek daha fazla karar veriyor. 2022 Sprout Social Index'e göre şirketin kişisel değerlerle uyumu, 2021'de olduğundan %74 daha önemli.

Ama uyumlu olduğunuzu söylemek yeterli değil. Sorumluluğun arttığı bir çağda tüketiciler, işletmelerin temel konuları gerçekten önemsediklerinin ve sözde sözlere sıcak bakmadıklarının kanıtını istiyor. İzleyicilerinize, yalnızca Mart ayında değil, tüm yıl boyunca kadın sorunları konusunda ciddi olduğunuzu göstermeniz için bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Aynaya bir bak

Cinsiyet yıkamayı duydunuz mu? Bu, perde arkasında ataerkil normları desteklerken ürününüzü veya işinizi kadın dostu olarak pazarlama pratiğidir. Cinsiyet yıkama, "yeşil yıkama" veya ürününüzün gerçekten çevre dostu olmadığı halde çevre dostu olduğunu iddia etme veya baskılarını durdurmak için herhangi bir çalışma yapmadan LGBTQIA+ kişilere yönelik pazarlama olan "pembe yıkama" ile aynı çizgidedir.

Günümüzün bilgili tüketicileri, her türlü “yıkamayı” bir mil öteden fark edebilir. Bir panderer olarak görülmenin olumsuz marka etkisi, ayı onaylayan bir gönderi yapmaktan elde edebileceğiniz herhangi bir faydadan çok daha ağır basar. Cass Content Studios'un Kurucusu Dana Cass'in dediği gibi, "Bir kimlik grubu için anlamlı bir desteği yoksa, birçok markanın kimlik temelli kutlamalar hakkında gönderi yayınlamaması daha iyi olur."

Kadın Tarihi Ayı pazarlamanızı planlamaya başlamadan önce işinize uzun uzun bakın. Cinsiyete dayalı ücret farkını gidermek için adımlar attınız mı? Yönetim ekibiniz ve yönetim kurulunuz neredeyse tamamen erkeklerden mi oluşuyor? Daha fazla kadını yetkili pozisyonlara almak için sağlam bir DEI planınız var mı? İşgücündeki kadınlara adanmış çalışan kaynak gruplarınız (ERG'ler) var mı? Bu soruların çoğunun cevabı hayır ise, bu ay dışarıda oturmanız daha iyi olabilir.

Bir mesaj vermek için iyi bir konumdaysanız, başarınızı ölçmeye başlayın. Kuruluşunuzun kadınları liderlikte desteklediğini söylemek yeterli değil. Tüketicileriniz, liderlik ekibinizin yüzde kaçının kadınlardan oluştuğunu, kariyerinin başındaki kadınlara rehberlik etmek için hangi programlara sahip olduğunuzu ve DEI girişimleriniz için ölçümleri bilmek istiyor.

Kadın Tarihi Ayı'nda markalardan daha az laf, daha çok aksiyon istiyorum. Bana kadınları nasıl destekleyeceğini söyleme, bunu zaten nasıl yaptığını göster. Laf değil, aksiyon istiyorum.

Alexa Heinrich
Sosyal Medya Yöneticisi, St. Petersburg Koleji

Taahhüdünüzü destekleyemiyorsanız, onunla konuşmamanız daha iyi. Instagram'da Susan B. Anthony'nin bir fotoğrafını yayınlayıp buna bir gün deme günleri geride kaldı. Yeterince temsil edilmeyen topluluklara yıllarca süren cansız çağrılardan sonra izleyiciler, genel kutlama gönderilerinden bıktı.

Kadınlarla anlamlı bağlantılar kurun

Belirteçleştirme veya yeterince temsil edilmeyen bir toplulukta üyeliği için birini kullanmak, günümüz manzarasında fark edilmesi kolaydır. Ve tüketiciler bunun içini görüyor. Markaların üçte ikisinden fazlası, harici DEI liderlik iletişimlerini, işe alma uygulamalarını veya çeşitli yetenekleri geliştirmeyi iyi veya çok iyi olarak derecelendiriyor.

Pazarlamacıların yarısından fazlası (%54) DEI programları hakkında daha fazla dahili ve harici iletişim gördüklerini bildiriyor. Ancak pazarlamacıların yalnızca %21'i, şirketlerinin kurulu bir DEI ekibi veya programı olduğunu bildiriyor. Bir şey eklemiyor.

Marjinal gruplara hitap eden içerik yapmak için bu marjinal gruplarla iletişim kurmalısınız. Bu, iş yerinizdeki ve müşteri ya da marka savunucusu tabanınızdaki kadınlara gidip ne görmek istediklerini öğrenmek anlamına gelir - yalnızca Kadın Tarihi Ayı pazarlaması için değil, tüm yıl boyunca. Kadınlarınız ve kadınları tanımlayan çalışanlarınız yılın bir ayı kullanılacak aksesuarlar değil. Pazarlamanızı ve şirketinizi daha güçlü kılacak içgörüye sahip, ekibinizin değerli üyeleridir.

Yeterince temsil edilmeyen gruplara ulaşmak, yalnızca bir kotayı doldurmak veya bir şeyi "doğru" yapmanın görünürlüğü ile ilgili olamaz. Markanız için gerçek ve özgün olmalıdır. Ödevini yap, bağlantı kur ve takip et. Grupların erişim ve katılım için kullanıldığını görüyorum, ancak daha sonra çok sık bir şekilde dünya üzerinden düştüler. Uzun vadeli bir ilişki kurun.

Steph Hermanson
Stratejik Hizmetler Danışmanı, Sprout Social

Gerçekten işe yarayan Kadın Tarihi Ayı sosyal medya fikirleri

Kadın Tarihi Ayı'nın olası tuzaklarından bahsettik ama kutlamak için bir o kadar da fırsat var. Bu ay sadece kadın mücadeleleri değil, aynı zamanda başarılarımız da var. Jenerik olmanın işe yaramayacağını belirledik, işte Kadınların Tarihi Ayı pazarlama planınızı ve sosyal medya aktivizminizi başlatmak için bazı fikirler.

İşini göster

Tavsiyemizi aldıysanız ve DEI girişimlerine olan bağlılığınızı ve başarınızı incelediyseniz, muhtemelen elinizde bazı veriler vardır. Bu veriler, Kadın Tarihi Ayı içerik stratejiniz için çok değerli olabilir.

Örneğin, Sprout Social'ın 2023 Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık Raporu, ekibin ve liderliğin cinsiyete göre dökümünü gösterir ve iğneyi hareket ettirmek için strateji ve operasyon altyapısı çabalarını vurgular. Bu tür somut içerikler, kadınlara olan bağlılığınızı gösterir ve şirket kültürünüze dair bir fikir verir. Ve müşterilerinizi kültürünüzle meşgul tutmanın büyük bir etkisi olabilir. Tüketicilerin üçte ikisi (%66), şirket kültürüyle ilgili paylaşımların şirketle olan bağlantılarını etkilediği konusunda hemfikir. Tüketicilerin %77'si, bağlı hissettikleri markalarla harcamalarını artırmaya hazır olduğundan, bu bağlılık, kârlılığınızı doğrudan etkiler.

Kadın Tarihi Ayı veya herhangi bir kimlik kutlaması ile ilgili içerik, en çok o kimlik grubunun refahını desteklemek için gerçekten bir şeyler yapan bir şirketten geldiğinde yankılanır. Bana liderlikteki kadınlarınızdan veya anneler için üst düzey avantajlarınızdan bahsedin.

Dana Cass
Kurucu, Cass İçerik Stüdyoları

Kitlenize yeni bir şey öğretin

İnsanlar eğlenceli gerçekleri sever. Kadın Tarihi Ayı, bilginizi sergilemek ve bu süreçte müşterilerinize yeni şeyler öğretmek için harika bir fırsat.

Çevrimiçi olarak bir saat veya daha fazla zaman geçiren sosyal medya kullanıcılarının yarısından fazlası (%54) eğitici içeriği ilgi çekici buluyor ve karşılaştırılabilir bir miktarın (%49) muhtemelen bunu ağlarıyla paylaşıyor. Yine de bir uyarı var. İçeriğin markanız ve hedef kitlenizle alakalı olması gerekir. Nellie Bly, büyüleyici bir tarihsel figür ve kadın haklarının savunucusuydu, ancak ürününüz gizli gazeteciliğe hitap etmiyorsa, içerik sadece genel görünecektir.

RIK ile Okumak, çocukları daha fazla okumaya motive etmek amacıyla çocuklara yönelik okuma teşvik abonelik kutusudur. Kadın Tarihi Ayı için kadınlar tarafından yazılan ve kadınlar hakkında kitaplar göndermeyi ve bu hikayelerden bazılarını sosyal medya hesaplarında paylaşmayı planlıyorlar. Reading with RIK'in CMO'su Ashley R. Cummings, hem çocukları hem de aileleri ürünleriyle eğitmenin önemli olduğunu düşünüyor ve sosyal medya varlıkları bunu yansıtıyor. Sundukları ürünle sorunsuz bir şekilde bağlantılı olduğu için eğitim içerikleri zorlama veya jenerik hissettirmiyor.

Takım ruhunuzu ifade edin

Hayırseverlik evde başlar derler. Bu doğruysa, kadınların gücünü fark etmeye ekibinizle başlamanız gerekir. Sektörünüz üzerinde etkisi olan ünlü kadınları araştırmak için saatler harcayabilirsiniz. Alternatif olarak, her gün ekibinizde etki yaratan kadınlarla konuşabilirsiniz.

Pazarlamacıların üçte ikisinden fazlası (%81) ve tüketicilerin yarısından fazlası (%66), markaların çalışanları hakkında gönderiler yayınlamasının müşterilerin şirketlerine bakışını olumlu yönde etkilediği konusunda hemfikir. Ekibinizdeki inanılmaz kadınlar hakkında gönderi paylaşmak, Kadınların Tarihi Ayı için harika bir sosyal medya fikri olmasının yanı sıra veri odaklıdır. Takım arkadaşlarınızın başarılarının, güçlü yanlarının, hedeflerinin ve hikayelerinin profillerini oluşturmak, içerik stratejiniz için mükemmel bir başlangıçtır.

kim olduğunu biliyorsun

Kadın Tarihi Ayı sosyal medya fikirleriniz için tek ilham kaynağınız dahili ekibiniz değil. Satıcı, müşteri veya iş ortağı olsun, ağınızdaki diğer kadınları öne çıkarmak için harika bir fırsat.

Bir aydınlatma işletmesi olan Sofary'nin COO'su Tom Leighton, erkek egemen sektörde engelleri aşan kadınları konu alacak. Listeleri üreticileri, perakendecileri, tedarikçileri ve distribütörleri içerir. Umudu, bu hikayeleri görmenin yeni nesil kadınlara ilham vermesi ve sektörde daha kapsayıcı bir ortam yaratılmasına yardımcı olmasıdır.

Washington DC'deki Diament Boutiques'in Kurucusu ve Tasarımcısı Libby Diament, işletmesinin sosyal medya sayfalarında düzenli olarak güçlü kadınları ve kadın sorunlarını öne çıkarıyor. Ancak Kadın Tarihi Ayı için, tedarik zincirindeki kadınlara ait işletmeleri öne çıkararak bunu bir adım daha ileri götürüyor.

Ancak başkalarının hikayelerinde durmak zorunda değilsiniz. İş hayatında bir kadınsanız, kesinlikle sizin de bir tane var. Kendi yolculuğunuzu, engellerinizi ve başarılarınızı paylaşmak, tarih kitaplarından başka bir hikaye okumak kadar ilham verici olabilir. Hatta sektörünüze girmeye çalışan kadınlara zaman ayırıp, tavsiyelerde bulunarak ve destek vererek bunu bir adım öteye taşıyabilirsiniz.

Kendi hikayeni kullanmanın ilham vermede son derece etkili olabileceğini düşünüyorum. Takipçilerin bir işletmeyi nasıl büyüteceklerine dair soruları olursa bana ulaşabileceklerini mutlaka belirtelim.

Libby Çapı
Kurucu ve Tasarımcı, Diament Butikleri

Her kadına ulaşmak

Kadın Tarihi Ayı, öğrenmek, yansıtmak ve kutlamak için bir fırsattır. Ancak, herhangi bir sosyal yardım girişiminde olduğu gibi, işletmeniz ve hedef kitleniz için özgün olmalıdır. Kadın Tarihi Ayı, müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle bağlantı kurmak için zengin bir fırsatı temsil ediyor. Düşünceli bir yaklaşımla, ağınızdaki kadınlarla ilişkilerinizi derinleştirebilirsiniz.

Markanız kültürel anları sosyal medyada ele almaya hazır mı? Harekete geçmeniz için hangilerinin doğru olduğunu nasıl belirleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.