Bing Ads Komut Dosyalarıyla Daha Zor Değil, Daha Akıllı Çalışın

Zaman için ezilmiş hissediyor musun? Daha taktiksel ve zaman alıcı görevlerinizden bazılarını otomatikleştirmeyi düşünün. Kampanyaları yönetmek için henüz komut dosyaları kullanmıyorsanız, ciddi bir inceleme yapmanız gerekir. Bunlara aşina değilseniz, komut dosyaları (yani JavaScript snippet'leri) Google Ads ve Bing Ads arama arayüzlerinin bir parçasıdır ve PPC hesaplarınızdaki süreçleri ve görevleri otomatikleştirmek için JavaScript kullanmanıza olanak tanır.

Bu küçük kod parçaları oyunun kurallarını değiştirir çünkü kampanyalarınızı geliştirebilir ve size tonlarca zaman kazandırabilir. Bütçeyi kampanya tabanlı bütçe sınırları ve performans arasında taşımak gibi zaman alan görevleri otomatikleştirirler. Ayrıca, 404 sayfayı kontrol etmek ve stokta olmayan veya sezonluk ürünler için reklamları duraklatmak gibi hiçbir arama pazarlamacısının manuel olarak yapmaya vakti olmayan işleri de yaparlar. Hiçbir manuel çaba bir komut dosyasını geçemez.

Komut dosyalarının uygulanması için kodlamada bir arka plan veya yüksek düzeyde teknik kaynaklar gerekir mi? Artık değil! Komut dosyaları, büyük ölçekli bir API projesinin faydalarını, maliyetin ve zorluğun bir parçası olarak sağlar. Hem Google hem de şimdi Bing'in kullanımı kolay arayüzleri var, böylece daha fazla arama motoru pazarlamacısı otomasyonun gücünden yararlanabiliyor.

Aşağıda, senaryoların bazı erdemlerini ve kendinizi bazı külfetli görevlerden kurtarmanın yollarını özetledim. Böylece, ailenizle zaman geçirmek, spor salonunda onu öldürmek veya bu e-posta yığınına yanıt vermek gibi başka şeyler yapabilirsiniz.

Senaryoların yaptığı harika şeylerden bazıları

Komut dosyaları çok sayıda görevi yerine getirebilir. İşte sizin için yapabileceklerinin kısa bir görüntüsü.

• Kampanya yönetimi
  • Performans göstergelerine dayalı olarak büyük ve hesaplar arası değişiklikleri kolayca yapın
  • Kampanyalar arasında bütçeleri ayarlayın
• Reklam Kopyası Yönetimi
  • Kampanyalarda reklamları duraklatın ve devam ettirin (promosyonlar için)
• Negatif Anahtar Kelime Yönetimi
  • Hesaplar arası negatif anahtar kelimeler dahil olmak üzere negatif anahtar kelimeleri bulun ve uygulayın
• Arama Sorgusu Yönetimi
  • Analiz ve optimizasyon için belirli bir sorgu terimini çıkarın

• Anomali tespiti
  • KPI'lar kıyaslamalara ulaştığında veya geçmiş performanstan saptığında e-posta uyarıları oluşturun

• Kampanya Sağlığı
  • Tüm bozuk URL'leri/404 sayfa/stokta olmayan ürünleri kolayca tanımlayın ve duraklatın
• Gelişmiş Raporlama
  • Hayal edebileceğiniz hemen hemen her senaryoda tamamen özelleştirilebilir görünürlük elde edin

• Kalite Puanını İzle
  • Kalite puanlarını hesap, kampanya ve reklam grubuna göre depolayın ve izleyin

Bing Ads Komut Dosyalarının Google Ads Komut Dosyalarıyla Karşılaştırılması

Bing Ads Komut Dosyaları işlevi, Ekim 2018'de sessizce kullanıma sunuldu. Bing Ads Komut Dosyalarını Google Ads Komut Dosyalarıyla karşılaştırırsanız, bazı farklılıklar olsa da bunların karşılaştırılabilir işlevsellik ve kullanılabilirlik sunduğunu göreceksiniz . İki platform, hem nasıl erişildikleri hem de kullanıcı arayüzü açısından benzer görünüyor ve hissediyor.

Bing Ads Komut Dosyaları hakkında kişisel olarak sevdiğim şey, mevcut Google Ads Komut Dosyalarını Bing'in düzenleyicisine yapıştırabilmeniz ve bunun sınıfların işlev adlarını otomatik olarak bulup değiştirmesi VE manuel olarak düzenlemeniz gereken desteklenmeyen özellikleri veya tanınmayan adları vurgulamasıdır.

Bing Ads Komut Dosyalarının Google Ads Komut Dosyaları ile %100 pariteye ulaştığını söylemek istesem de, en azından henüz yapamıyorum. Ancak Fred Vallaeys tarafından e-posta göndermek ve etiket oluşturmak için vurgulanan bu gibi mevcut geçici çözümlerle, bunun harika bir araç olduğunu ve hayatınızı kolaylaştıracağına inandığım bir araç olduğunu göreceksiniz. Daha kolay.

Şimdi kullanmanız gereken üç komut dosyası

Her gün, neredeyse tüm arama ihtiyaçlarını çözebilecek yeni komut dosyaları açılır. Çevrimiçi olarak yaygın olarak bulunurlar, çoğu zaman ücretsiz olarak indirilebilirler. Her arama motoru pazarlamacısının benzersiz ihtiyaçları olsa da, burada şiddetle tavsiye ettiğim birkaç komut dosyası var.

1. URL Denetleyici Komut Dosyası

Arama pazarlamacıları için, özellikle de müşterilerin beklediği performansı manuel olarak korumanın neredeyse imkansız olduğu daha büyük web sitelerini yönetenler için iyi bir URL denetleyicisi gereklidir. Bu otomatik komut dosyası, açılış sayfalarını 301, 302 ve 404 hatalarına ve stokta kalmamış mesajlara karşı sürekli olarak tarar. Bu betiğin iki versiyonu var. İlki , Google Ads Komut Dosyaları sitesindeki (muhtemelen en güncel olan) Bağlantı Denetleyici Komut Dosyasıdır ve ikincisi, FreeAdWordsScripts'ten Stokta Olmayan Öğeler için Reklamları ve Anahtar Kelimeleri Devre Dışı Bırakma Komut Dosyasıdır.

2. Arama Sorgusu Yöneticisi Komut Dosyası

Arama Sorgusu Yöneticisi Komut Dosyasını kullanmanın tonlarca yolu vardır . Gryffin'den Marchela De Vivo ve Fred Vallaeys tarafından oluşturulan amacı, kampanya yönetim süresini önemli ölçüde azaltmaktır. Komut dosyası, hem kampanya düzeyinde hem de hesaplar arasında istediğiniz hemen hemen her özel kuralı oluşturmanıza olanak tanır. Gösterimler/tıklamalar/harcama için özel eşik minimumları belirleyebilir ve hem pozitif hem de negatif anahtar kelimeler oluşturabilirsiniz. Bu komut dosyası, performans eşiklerini karşılayan veya karşılamayan belirli anahtar kelimeleri bile çıkarabilir.

3. Anomali Dedektörü Komut Dosyası

Yanlışlıkla bütçenizi yıldırım hızıyla aştığınız zamanı hatırlıyor musunuz? Eh, Brainlabs de Daniel Gilbert adlı Anomali Dedektör Senaryo dahilinde bütçe anomaliler için dışarı izleyerek böyle aksilikler önlemeye yardımcı olur hesap-spesifik, aşırı veya az harcama bir kampanya karşısında. Bir anormallik algıladığında hemen bilgilendirilirsiniz; bu da geceleri uyumanıza yardımcı olur.

Tamam kodlayıcılar: bu komut dosyaları ekstra kredi içindir

N-Gram Analiz Komut Dosyaları

Hiç n-gram'ı duydun mu? Genellikle veri madenciliği için kullanılırlar ve 2015'te Brainlabs'da Daniel Gilbert'in bu harika senaryosuyla karşılaşana kadar parlaklıklarını tam olarak takdir etmemiştim. Bir n-gram, belirli sayıda “ 1-gram/unigram (bir kelime), 2-gram/bigram (iki kelime) vb. gibi n” kelimeler. Gram kullanarak, aksi halde gözden kaçırmış olabileceğimiz performans eğilimlerini daha kolay tespit etmek için verileri toplayabiliriz.

Bölüm 1: Arama sorguları için N-Gram analizi

Gilbert, n-gram kavramını arama sorgularına uyguladı. Aramada, gizli bilgileri bulmak için daha uzun anahtar kelimeleri daha küçük n-gramlara bölmek için kullanılabilirler. Örneğin, "lüks" kelimesi, anahtar kelimeleriniz boyunca ve gerçek arama sorguları içinde iç içe geçmiş olabilecek "lüks" anahtar kelimesiyle eşleşiyor olabilir. Şimdi, 2 gramlık bir ifade olarak, performans şöyle olabilir, ancak "lüks" ve "lüks" kelimelerini birbirinden ayırdığınızda, bunun daha yüksek ortalama sipariş değeri ve daha yüksek dönüşüm oranları ile ilişkili olduğunu görebilirsiniz. Bu tür bilgiler birçok yönden yardımcı olabilir: reklam metni yazmak, yüksek performanslı n-gramlar etrafında yeni reklam grupları oluşturmak, anahtar kelimeleri genişletmek, negatif anahtar kelimeler geliştirmek ve kullanıcının amacına uygun kelimeleri bulmak.

2. Bölüm: Reklam metni için N-Gram analizi

Optmyzr'den Fred Vallaeys, Gilbert'in Arama Sorgusu N-gram komut dosyasını, reklam metninde en sık bulunan kelime dizilerini tanımlayan ve analiz eden bir reklam metni komut dosyası oluşturmak için bir adım daha ileri götürdü. Bu betiğin sevdiğim yanı, daha spesifik kelime sıralama eğilimleri bulmanızı sağlamasıdır. Bu, özellikle hem başlıklarda hem de açıklama satırlarında "%10'a Varan İndirim" gibi ifadeler kullanıyorsanız harikadır. En iyi sonuçları neyin sağladığını belirlemeniz için size daha fazla ayrıntı düzeyi sağlar.

İşte ekstra kredi parçası geliyor: Bu n-gram komut dosyaları Google Ads Komut Dosyaları ile uyumlu olsa da, elektronik tabloya okuma/yazma işlevinin olmaması nedeniyle bunları Bing Ads Komut Dosyaları ile uyumlu hale getirmekte zorlanacaksınız. Bu nedenle, yalnızca bir meydan okumaya hazırsanız bu komut dosyalarını Bing'de ele alın. Bu arada, uyumlu Bing Ads Komut Dosyaları geçici çözümleriyle bu komut dosyalarını düzenleme konusunda yardım almak için çalışıyorum ve hazır olduklarında bunları yayınlayacağım.

Komut dosyalarının yapabileceği diğer süper havalı şeyler

Komut dosyalarının arama verileriyle sınırlı olmadığını unutmayın. Örneğin, dondurma dükkanı gibi hava koşullarından oldukça etkilenen bir işletmeniz olabilir. Komut dosyaları, sıcak günlerde teklifleri artırmak için hava durumu hedefli kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır. Google, önceden oluşturulmuş bir hava durumu komut dosyası sunar. Komut dosyalarını, tescilli iş verileri de dahil olmak üzere her tür veri kümesiyle gerçekten bütünleştirebilirsiniz.

Ayrıca, Bing'in yeni düzenleyicisi artık AdWords komut dosyalarınızı kopyalayıp yapıştırarak kolayca yeniden kullanmanıza olanak tanır. Bing kullanıcıları, komut dosyaları sayfasını toplu işlemler altında bulacaktır . Buradan, bir komut dosyası yazabileceğiniz veya yapıştırabileceğiniz veya örnek komut dosyalarının bir listesini bulabileceğiniz komut dosyası oluştur seçeneğine tıklamalısınız . Bu, Bing gerekli nesneleri otomatik olarak değiştirip yeniden adlandırdığından, Bing'de komut dosyalarını kullanmayı hiç olmadığı kadar kolaylaştırır. Herhangi bir kod aktarılamazsa, kırmızı dalgalı çizgiler görünür.

Sonuçta, komut dosyaları yalnızca arkalarındaki pazarlamacılar kadar güçlüdür. İyi komut dosyaları zaman, düşünce ve özelleştirme gerektirir. Komut dosyaları bozulabilir ve zaman aşımına uğrayabilir ve daha iyi performans için ince ayar yapılmalıdır. İnsan muhakemesi, özellikle otomasyonla güçlendirildiğinde, hepsinden daha etkili arama pazarlaması aracı olmaya devam ediyor. Mutlu senaryo!

-

Hanapin'in Analitik Direktör Yardımcısı ve Optmyzr'in Kurucu Ortağı Fred Vallaeys'in 6 Mart'ta gerçekleşecek olan Hanapin'in PPC Hero Sumit'ine kaydolun, size komut dosyalarına nasıl başlayacağınız konusunda profesyonel ipuçları verecek ve kullanabileceğiniz önceden oluşturulmuş örnekler sağlayacaktır.