Gazeteler ve haber bültenleri: bilgi dünyası nasıl değişiyor

Pandemi sonrası senaryoda basılı gazetelerin genişleyen krizi nedeniyle 2020 boyunca gazeteciliğin birçok yönü değişti. Basılı kelime terk edildi, abonelik yönetimi ve yayın platformlarında ve bilgi e-postalarına aboneliklerle kendini yeniden kurmaya başladı ve haber bültenlerinin gerçek bir canlanmasına yol açtı.

Her düşüşe her zaman başka bir şeyde paralel bir yükseliş eşlik eder: Bu, kasetlerin önce CD'leri, ardından Spotify'ı ve daha yakın zamanda, genelci televizyon krizi ve Netflix ve diğerlerinin başarısı ile video eğlencesi için ortaya çıktığı zaman müzik için doğruydu. benzer platformlar Bugün aynı şemayı bilgi dünyasına da uygulayabiliriz: Gazetelerin kademeli olarak azalması, her şeyden önce haber bültenleri olmak üzere bilgiyi yaymak, iletmek ve almak için yeni araçların yükselişine tanık oluyor.

Peki neden “canlanma”dan bahsediyoruz? Çünkü gerçekte haber bültenleri halkı çekmek ve bilgi iletmek için her zaman çok önemli bir araç olmuştur ve onların doğuşu tarihsel olarak geleneksel gazetelerden çok önce olmuştur. Acta Diurna (“günlük olaylar”) MÖ 131'de yayınlandı ve tarihteki ilk haber bülteniydi, kamuya duyurulacak askeri ve siyasi haberleri içeren bir gazeteydi (1). O günden bugüne çeşitli tarihsel dönemleri (2) farklı biçim ve amaçlarla geçen haber bültenleri dolaşmaya hiç ara vermedi ve 2000 yılı aşkın bir süre sonra bugün bu bilgi kanalının yepyeni bir yaşamına tanık oluyoruz .

Salgın bilgi dünyasını nasıl değiştirdi?

Geleneksel medya krizinin başlangıcı

Geleneksel enformasyon dünyasında, görünüşte önemsiz iki olayın krizin başlangıcını temsil ettiği 2007 yılıydı:

• Facebook'un patlaması
• ilk iPhone'un tanıtımı

Bunlar, yavaş yavaş geleneksel bilgi dünyasının krizine ve haberleri iletmenin, almanın ve yaymanın yeni bir yoluna yol açan iki tarihsel olgudur:

• gerçekliğin anlatımı, geleneksel medyanın mutlak ayrıcalığı olmaktan çıkıp, kullanıcıların kendileri tarafından üretilip yayılmasına dönüştü . Akıllı telefonlar ve sosyal ağlar, haberleri kelimenin tam anlamıyla elinizin altında yaptı ve haberler herkes tarafından anlatılabilir ve iletilebilir.
• gazeteler , haberlerin yayılması üzerindeki münhasır kontrolünü ve tek bilgi kaynağı olma rollerini kaybetmeye başladı.
• haber bulma yöntemleri dijitale taşındı, çok daha hızlı ve daha acil hale geldi . Web, kullanıcılara haberleri gerçek zamanlı olarak bulma fırsatı vererek, güncelliği basılı kelimenin asla karşılayamayacağı bir ihtiyaç haline getirdi.

Basılı gazetelerin krizi, Kovid pandemisinden bile önce, on yıl içinde gazetecilik iş piyasası için dramatik etkilerle önemli boyutlara ulaştı.

Pew Araştırma Merkezi'ne göre, yalnızca Amerikan senaryosunda , baskı endüstrisi 2008'den 2019'a kadar çalışanlarının yarısını kaybetti :

Kaynak: Pew Araştırma Merkezi

Salgın gazete krizini nasıl hızlandırdı?

Bu öncüller göz önüne alındığında, gazetelerin hayatta kalmasının zaten pamuk ipliğine bağlı olduğu bir tarihsel bağlamda, Covid pandemisi yalnızca bir dijitalleşme sürecini hızlandırmakla kalmadı, aynı zamanda onunla birlikte basılı haberlerin düşüşünü de hızlandırdı: Amerika'da, gazetenin işaretleri kriz, ilk olarak, 60'tan fazla yerel gazetenin kapanmasına kadar izin, grev ve işten çıkarmalarda yaygın ve çarpıcı bir artışla kendini gösterdi. Haziran 2020'de Financial Times 2020, baskı endüstrisinde 38.000 işten çıkarma ve maaş kesintisi bildirdi. Haziran 2020'de pandeminin başlamasından bu yana reklam gelirlerinde %40'lık bir kayıpla Minneapolis Star Tribune, artık belirgin bir küresel krizin birçok kurbanından sadece biri. Diğer durumlarda, gelirdeki düşüş %90'a ulaştı ve çok sayıda gazeteyi ayakta kalabilmek için yalnızca okuyucu aboneliklerine güvenmeye zorladı.

Bültenlerin yükselişi

Substack ve haber bülteni abonelik hizmetlerinin başarısı

Birçok gazeteci bu senaryo içinde krizi aşmak ve hayatta kalmak için alternatif çözümler arıyor. Bunlardan biri şüphesiz Substack , 2017'de oluşturulan ve herhangi bir şirkete veya gazeteciye abonelerine haber bültenleri oluşturma ve gönderme , okuyuculardan abonelik ve finansman için para isteme olanağı sunan bir platform. Yalnızca birkaç yıl içinde Substack, ücretsiz veya ücretli haber bültenlerinin (yazarın takdirine bağlı olarak) aboneliği ve danışmanlığı için gerçek bir hizmet modeli başlattı.

Platformun lansmanını açıklayan gönderi (4) sadece Substack'in misyonunu değil, aynı zamanda mevcut bilgi dünyasının bir tür manifestosunu da gösteriyor:

“Geçen yüzyılın büyük gazetecilik totemleri ölüyor. Haber kuruluşları ve onlar gibi görünen diğer kuruluşlar, hayatta kalmak için giderek daha umutsuz önlemlere yöneliyor. Ve böylece içerik çiftlikleri, tıklama tuzağı, listeler, optik illüzyonlar üzerine anlamsız ama viral tartışmalar ve bir "sahte haber" salgını var. Tüketicilerin gözünde, gazetecilik içeriğinin, özellikle dolar cinsinden ölçülen, algılanan değerinin çoğunu kaybetmesi de zarar vericidir. Bu korkunç gelişmeler karşısında cesaretinizin kırılması kolaydır, ancak her krizde bir fırsat vardır. Gazetecilik içeriğinin içsel bir değeri olduğuna ve ücretsiz olarak verilmesi gerekmediğine inanıyoruz. Okuduklarınızın önemli olduğuna inanıyoruz. Ve bu idealleri desteklemek ve korumak için daha iyi bir zaman olmadığına inanıyoruz.”

Pandeminin ilk üç ayında Substack, gelirini %60 oranında artırdı ve okuyucu ve yazar sayısı iki katına çıktı. Sevk, bu platformda başarılı olan birçok haber bülteni örneğinden biridir. Ücretsiz olarak kurulan site sadece altı ayda 10.000 aboneye ve 1,4 milyon dolar gelire ulaştı.

Substack aynı zamanda niş meselelerle uğraşan ve gazete dünyasında yer bulamayınca yıllarca serbest olarak çalışmaktan vazgeçen tüm gazetecilere yer açmak için de avantajlı bir fırsat olduğunu kanıtladı (3). New Republic dergisi için çevre gazetecisi olan Emily Atkin mükemmel bir örnek: serbest bırakıldıktan sonra çevre ve iklim değişikliği hakkında konuşmak için Heated haber bültenini yarattı. Substack'e indiğinden beri oldukça başarılı oldu: bugün Heated , platformun en çok okunan 11. haber bülteni ve yaklaşık 2.500 abonesi ve toplamda yaklaşık 175.000 dolarlık yıllık geliri var.

Substack'in başarısı göz önüne alındığında, diğer benzer bilgi platformları ortaya çıkıyor: Patreon, Medium ve Ghost en yeni alternatiflerden bazıları.

Bu platformlar yalnızca e-posta kanalına yeni bir hayat vermekle kalmıyor, genel olarak bilgi dünyası için de sayısız avantajlara sahip :

• sektörel ve spesifik içerik ve temalara yer verirler.
• bir yazarın başarısının ve haber bülteninin okuyucular tarafından somut ve doğrudan desteklendiği meritokratik bir senaryoyu teşvik ederler.
• kendilerini ifade etme becerisine ve arzusuna sahip herkesin küçük ve daha ilgili okuyucu kitlesine hitap ederek kendi takipçilerini oluşturmasına izin verirler .
• tam editoryal özgürlüğe izin veriyorlar
• reklamları yok , sadece abonelikleri var

Bültenler sosyal ağlara düşüyor

Haber bültenlerinin yeniden canlanması, Substack gibi alanlarla sınırlı değildir. Aslında, Twitter'ın haber bülteni yönetim platformu Revue'yi satın aldığı haberi oldukça yeni. Sosyal ağın amacı, haber bültenlerinin potansiyeline yatırım yapmak ve hizmetin etkinleştirilmesini kullanıcılarına sunmaktır. Amaç, sosyal ağ sayesinde takipçilerini genişletmek ve metinlerinden yararlanmak isteyen yazarları, gazetecileri ve yayınevlerini cezbetmek, tweet'lerin sınırlarını genişletmek.

Gazeteler ve haber bültenleri arasındaki fark

Peki, haber bültenlerini mevcut tarihsel an için bu kadar popüler ve etkili yapan nedir? Gazetelerle (basılı ve diğer) karşılaştırıldığında, bu bilgilendirici e-postalar daha sektörel olma ve diğer bilgi kanallarında neredeyse hiç yer bulamayan daha niş haber ve konulara ses verme avantajına sahiptir. Sonuç olarak, bu yön , haber bültenlerinin stilini ve kaydını daha spesifik , bazen daha teknik, diğer zamanlarda daha günlük konuşma dili ve gayri resmi (veya her ikisini de, genellikle "canlandırmak" için komik GIF'ler ve memler ekleyen Robinhood Snacks bülteninde olduğu gibi) yapar odaklandığı finansal ve ekonomik alanı daha az sıkıcı hale getirin). Tam da bu nedenle, bu tür bir bilgi aracı daha belirgin bir kimliğe ve kişiliğe sahiptir , bu da her haber bültenini diğerinden farklı kılar ve daha fazla editoryal özgürlüğün sonucu olarak ortaya çıkar. Kısalık ve kısalık , bu kanalı mevcut senaryo için ideal bilgi aracı yapan diğer büyük avantajdır: günümüzde kullanıcılar sonsuz miktarda içerik bombardımanına tutulmakta ve zamanlarını ve dikkatlerini herhangi bir kaynağa ayırabileceklerini optimize etmelerini sağlayan hızlı çözümlere ihtiyaç duymaktadırlar. bilginin.

Sonuçlar

Bültenler, basılı haber krizinin bıraktığı bilgi boşluğunu doldururken, dijitalleşme sonrası kamuoyunun ve yazarların yeni ihtiyaçlarını temsil eden güncelliği, kısalığı ve kullanım kolaylığı sayesinde bir yandan kullanıcıları tatmin edebilecek bir araç olarak kendilerini ortaya koyuyorlar. Öte yandan, daha fazla editoryal özgürlük ve okuyucularla kaliteli ilişkilerden yanadırlar.

notlar

• Britannica, ilk gazeteler
• Nudge, Bülten'in Kaynağı
• New York Times, Uygunsuzluğun Geleceği
• The New Yorker, Substack bizim istediğimiz medya geleceği mi?