Kısıtlı Bir Bütçeyle İlginç, Yeni İçerik Nasıl Yazılır?

2018'de tipik bir şirket, kazancının yüzde 7,9'unu reklam içeriğine harcadı. Elbette, reklamlara yapılan harcamalar, sitenizin bir Google Aramasında üst sıralarda yer almasını sağlar. Ancak iyi bir arama motoru optimizasyonu (SEO) içerik stratejisi ile web siteniz ve blogunuz her halükarda arama sonuçlarında üst sıralarda yer alacaktır.

Ve uygulamak ve sürdürmek size bir kol ve bir bacağa mal olmaz.

Bu yazıda, SEO içeriğinin nelerden oluştuğuna ve kısıtlı bir bütçeyle nasıl üretileceğine bakacağız.

SEO İçeriği Nedir?

İçeriği bir arama motoru için daha sindirilebilir hale getirildi. Web sayfaları, blog siteleri , videolar ve sosyal medya gönderilerindeki içeriği optimize etmek, arama motorlarının içeriğin ne hakkında olduğunu ve ne tür aramalara fayda sağladığını anlamasına yardımcı olur. İyi yapılırsa, arama motorları sayfalarınızı en iyi arama sonuçlarında üst sıralara yerleştirir.

Bu, web sitenize daha fazla arama motoru trafiğine yol açar.

Arama Motoru İçin Optimize Edilmiş İçeriğin Unsurları

İçeriğinizi bir arama motoru için nasıl daha anlaşılır hale getirirsiniz? Yeni başlayanlar için, sayfaya veya blog içeriğine anahtar kelimeler ekleyerek. Anahtar kelimeler, arama motorlarının bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Ancak, SEO içeriği bundan daha fazlasıdır.

Google ve diğer arama motorları içeriği kullanıcılar için filtrelerken, web siteniz de içeriğinizi okuyan kişiler tarafından sindirilebilir olmalıdır.

İşte göz önünde bulundurmanız gerekenler:

Sayfa Yükleme Hızı

Göz atmak için söylenmemiş bir üç saniye kuralı vardır - kullanıcıların bir sayfada kalıp kalmayacaklarını anlamaları üç saniye sürer. Sayfa yükleme hızınız bundan daha yavaşsa, içeriğinizi görüntülemek için yeterince uzun süre kalmazlar.

Yavaş bir yükleme hızı, veritabanı sorunları, sayfa ağırlığı ve eklenti karmaşası gibi çeşitli nedenlerden kaynaklanabilir.

manşetler

Hiç kimse okumazsa, anahtar kelime açısından zengin iyi bir makale hazırlamak için saatler harcamanın bir anlamı yoktur. Ancak manşetleriniz vasatsa bu olabilir.

Kopyanızdaki her cümlenin amacı, insanları daha fazla okumaya teşvik etmek olmalıdır. Bu, insanların bir Google araması sırasında göreceği akılda kalıcı bir başlıkla başlar. Yeterince güçlü bir başlığa sahip olan bir kullanıcı, bu yalnızca ilk dört arama sonucundan biri olsa bile onu tıklayacaktır.

Gerçekçi olalım – insanlar yalnızca ilk birkaç aramada bir yanıt bulamadıklarında ilk 10 aramanın tamamında gezinirler. Bu nedenle, hedefiniz yine de bir anahtar kelimede en üst sırada yer almaktır.

Dikkat edilmesi gereken birkaç şey:

• Ana ve alternatif bir anahtar kelime içeren başlıklar daha üst sıralarda yer alır.
• Numaralı başlıklar daha fazla tıklanabilir.
• Uzunluk 72 karakterin altında olmalıdır, aksi takdirde Google başlığın tamamını göstermez.

WordPress kullanıyorsanız, Yoast eklentisi bu konuyu takip etmenize yardımcı olacaktır.

İçeriğin Kendisi

Başlıktan sonraki her şey söz konusu olduğunda dikkate alınması gereken iki taraf vardır – bir sayfadaki metin, yapı, resimler, videolar ve diğer materyaller.

• Arama motoru tarafı – bir makale belirli sayıda ana ve alternatif anahtar kelime içermelidir; En iyi sonuçları araştırarak ve Ahrefs veya Surfer SEO gibi araçları kullanarak rakamları ölçebilirsiniz.
• Okuyucu tarafı - içerik yararlı, okunabilir ve konuyla ilgili olmalıdır

Burada kaçınılması gereken birkaç şey, makalenin doğal görünmeyeceği noktaya kadar çok fazla anahtar kelime eklemek ve içeriğinizi aşırı optimize etmektir.

Meta veriler

Bir meta başlık ve açıklamadan başlayarak içeriğinizi optimize etmeye yardımcı olan birkaç meta veri etiketi vardır. Her ikisi de arama sonuçlarında görünür.

Genel olarak, dikkat etmeniz gereken dört meta veri etiketi vardır:

• Başlık – anahtar kelimeler içeren ve en başından itibaren okuyucuların dikkatini çeken, 72 karakterin altındaki başlığınız
• Açıklama – okuyucular için anahtar kelimeler ve harekete geçirici mesaj (CTA) içeren sayfanın 150 karakterden kısa özeti
• Alternatif metin – anahtar kelimeler içeren içeriği desteklemek ve görsel aramayı basitleştirmek için eklediğiniz görsellerin alternatif bir açıklaması
• Anchor text – makalelerinizdeki bir anahtar kelime veya hangi içeriğe bağlantı verdiğinizin daha iyi bir tanımlayıcısı olabilecek bağlantılı metin

Tüm bu etiketler, sayfaları arama motoruna açıklamanıza yardımcı olur - bir sayfanın ne hakkında olduğu ve okuyucular için nasıl yararlı olabileceği.

niyet

Bir makalenin içeriği, ana anahtar kelime amacına, yani arkasındaki nedene veya amaca bağlıdır. Amaç, insanların belirli bir anahtar kelimeyi yazdıklarında ne bulmak istediklerini ifade eder. Bu, bir makaleyi nasıl yapılandırmanız gerektiğini ve bu amacı gerçekleştirmek için içinde ne sunmanız gerektiğini bildirir.

Kısıtlı Bir Bütçeyle Nasıl İçerik Üretilir?

SEO dostu içerik üretmek çok iş gerektirir, ancak doğru yapıldığında size uzun vadeli olumlu sonuçlar verir. Hepsinden iyisi, reklamlardan farklı olarak daha düşük bir maliyetle yapılabilir.

Bütçeniz ne olursa olsun sürdürülebilir bir içerik iş akışı oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç adımı burada bulabilirsiniz.

İçerik Hedeflerinize Karar Verin

Markanızı tanıtmak için çeşitli içerik teklifleri istemek harika. Ancak yerleşik bir içerik pazarlama stratejisi olmadan bu istek asla karşılanamaz.

Kaynak kısıtlamalarınız göz önüne alındığında, odaklanmak istediğiniz içerik türüne erkenden karar vermek en iyisidir. Üretebileceğiniz birçok içerik türü vardır. Bazı popüler türler blog gönderileri, web seminerleri , vaka çalışmaları ve podcast'lerdir. İşin püf noktası, kitlenizin hangi türü tercih edeceğini ve bu içeriğin nerede yaşayacağını keşfetmektir.

Dikkate alınması gereken bir şey, bu içerikle rekabetinizin kim olacağıdır. Örneğin, YouTube eğitim videoları yayınlamayı planladığınızı varsayalım. Araştırmanızı yaparsınız ve X şirketlerinin zaten birkaç eğitim videosu olduğunu görürsünüz. Daha da kötüsü, büyük kurgu stüdyoları için de bütçeleri var.

Artık iki seçeneğiniz olacak:

1. Farklı bir içerik türü oluşturun
2. Rakiplerinizin kaçırdığı bir açı veya niş bulun

Üretmeye karar verdiğiniz içeriğin türü ne olursa olsun, araştırmanızı yaptığınızdan emin olun. Mümkün olduğu kadar çok ilgili haber bültenine ve bloga abone olun. Nişinizdeki diğer şirketlerin ne tür içerikler ürettiğini görün. Bir okuyucu olarak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını birinci elden öğrenin.

Tüm ekstra e-postalar bunaltıcı gelmeye başlarsa, bir e-posta istemcisine yatırım yapmayı düşünün . Doğru olanı, daha iyi bir e-posta deneyimi için gelen kutunuzu düzenlemenize yardımcı olabilir.

Şirketinizden ve Diğer Platformlardan Kaynak Yazımı

Siz ve ekibinizdeki herkesin paylaşacak becerileri ve deneyimleri var. Yalnızca zamanınız pahasına yararlanabileceğiniz değerli bir kaynaktır.

Konuların SEO stratejinizle uyumlu olduğundan emin olun; blog, içgörüleri paylaşmanıza ve sitenize yeni potansiyel müşteriler getirmenize yardımcı olacaktır. Geriye kalan tek soru, kimlerin katkıda bulunabileceğidir.

• Yazımı kendin yap. Programınıza bağlı olarak, bu iyi bir fikir olabilir veya olmayabilir. Yazmaktan hoşlanan biriyseniz, bir blog yazısı yazmak çok fazla zaman almak zorunda değildir. Ancak, gönderi planınız ne kadar sık ​​olursa, bu çözüm daha az uygulanabilir hale gelir.
• Ekip üyelerine yazı atayın. Çalışanlarınızdan bazıları, müşterileriniz için yararlı olan benzersiz içgörülere sahip olabilir. Rahat oldukları ve hakkında yazabilecekleri konulara ekleme yapmalarını isteyin. İşi bitirmek için odaklanmalarını ve motive olmalarını sağlamak için son teslim tarihleriyle birlikte onlar için bir içerik takvimi hazırlamak en iyisi olacaktır.
• Diğer platformlardan kaynak yazma. Profesyonel bir metin yazarına ödeme yapmak, kendi veya ekibin zamanını harcamaktan daha ucuz olabilir. Aralarından seçim yapabileceğiniz üç harici içerik kaynağı vardır ve hatta gönderileri reklam bağlantıları ile değiştirebilirsiniz. Bunlar konuk blog yazarları, metin yazarlığı yapan serbest çalışanlar ve içerik pazarlama ajansları olabilir.

İçeriği tercih ettiğiniz platformda yayınlamadan önce her zaman gözden geçirdiğinizden emin olun.

Pazarlama Fonlarını Yeniden Tahsis Edin

İçerik için yeterli bütçeniz yoksa, pazarlama harcamalarınızı denetleyebilirsiniz. İşletmenizin hangi reklam varlıklarına sahip olduğunu, bunların nasıl performans gösterdiğini ve bu giderlerden bazılarını azaltmak için neler yapabileceğinizi belirlemek için bir denetim gereklidir.

Bir denetim size bir bakış açısı sağlar ve işletmeniz için en iyi sonuçları ve gelişimi sağlayabilecek şeyler için çaba göstermenizi sağlar.

SEO Araçlarını Kullanın

İşinizi kolaylaştırmak, işinizin kalitesini artırmak ve size zaman kazandırmak için araçlar var. İşte kullanabileceklerinizden birkaçı:

• Ahrefs Web Yöneticisi Araçları – web sitenizi denetlemek ve organik bağlantı oluşturma fırsatlarını belirlemek için en iyisi
• Google Analytics – web sitesi trafiğini izlemeye yardımcı olan ücretsiz bir araç
• Yoast SEO – girdiğiniz SEO verilerine dayalı olarak makalelerinizi/yazılarınızı nasıl geliştireceğiniz konusunda öneriler sunan bir eklenti
• SERP Robotu – web sitenizin veya sayfalarınızın en fazla beş anahtar kelime için nasıl sıralandığını gösterir

Çözüm

Bir işletme sahibi olarak, zamanın en büyük varlığınız olduğunu bilmelisiniz. Tasarruf edebilirseniz, işletmenizin büyümesine yardımcı olmak için çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Çeşitli araçların kullanımı ve dikkatli planlama sayesinde, bütçenizi zorlamadan hedef kitleniz için ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz.

İşte sizi ileriye dönük olarak kontrol altında tutabilecek birkaç ipucu:

• Pratik yapmaya ve içerik oluşturmaya devam edin. Pratik yapmak mükemmelleştirir.
• Araçların orada olmasının bir nedeni vardır; bunları nasıl kullanacağınızı öğrenin ve iş akışınıza entegre edin.
• Çevrenizdekilerle yetki verin ve/veya işbirliği yapın.
• İçerik ihtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi anlayın.
• Öğrenmeyi asla bırakma.

Yeni araçlar her zaman orada olacak. Her gün yeni içerik formatları ve yeni platformlar icat ediliyor. Çalışkan olarak ve kitlenizi anlayarak, hem müşterilerinize hem de web sitenizin trafiğine yardımcı olan içerik oluşturabileceksiniz.