Tıklama alan bir meta açıklama nasıl yazılır?

Hayattaki tüm güzel ama mükemmelleştirilmesi zor şeyler gibi, etkili meta açıklamalar yazmak da zor bir iştir.

Her web sayfasının kritik bir HTML öğesi olan meta açıklama, kullanıcıları ve arama motorlarını bir sayfada ne olduğu hakkında bilgilendirmeye yardımcı olan bir sayfa içeriğinin özetidir.

Aramada, sayfada ne olduğunu belirtmek için mavi, tıklanabilir bağlantının altında bir snippet olarak görünür.

Meta açıklamaları neden göz ardı etmemelisiniz?

Meta açıklamanız, insanların organik arama kullanırken gördükleri ilk şeylerden biridir.

Mükemmel meta açıklamayı oluşturmak zor olsa da, onu göz ardı etmemelisiniz.

Web sitenizin her önemli sayfası, SERP'deki o mavi bağlantının arkasında ne olduğunu ve bir kullanıcının sitenizin o sayfasına organik olarak tıkladığında ne elde edeceğini gösteren meta açıklamasında etkili bir şekilde özetlenmelidir.

Web sitesi adı, URL/etki alanı adı ve başlık etiketi dışında meta açıklama, kullanıcıların bir arama sonucunun sorgularıyla alakalı olup olmadığını belirlemek için değerlendirebilecekleri tek gerçek öğedir.

Aşağıda, her web sayfasına mümkün olan en iyi meta açıklamayı vermenizi ve sağladığınız özet sayesinde içeriğinize ihtiyaç duyan kullanıcıların sonucunuzu tıklamasını sağlamak için dokuz ipucu bulunmaktadır.

1. Her sayfanın benzersiz bir meta açıklaması (ve başlık etiketi ve URL'si) olduğundan emin olun

Hiçbir web sitesinde birden fazla yinelenen içerik sayfası olmaması gerektiği gibi, hiçbir web sitesinde de yinelenen meta veriler olmamalıdır.

Buna meta açıklamaları, başlık etiketleri ve bir sayfanın ana hedef anahtar kelimesi dahildir.

Tüm bu önemli sayfa öğelerinin SEO ve kullanıcı davranışı üzerinde etkisi vardır ve bu şekilde silah haline getirilmelidir.

Sayfayı ve üzerinde yaşayan içeriği açıklamak için bunları özelleştirin. Sayfadaki her şeyin kendileri için yararlı olacağından emin oldukları için bir kullanıcıyı tıklamaya ikna ettiklerinden emin olun.

Sayfa ve içeriğiyle alakalı anahtar kelimeler içeren tam bir (veya iki) cümle olmalıdır.

Bir meta açıklama yazmanın tek bir doğru yolu yoktur.

İşi etkili bir şekilde yapmanın birçok yolu vardır.

Ve insanların onları nasıl ürettiklerine ve kendileri ve markaları için en iyi neyin işe yaradığına dair farklı stilleri vardır. Elbette, farklı stiller "yanlış" değildir.

Bir sayfanın içeriğini doğru ve etkili bir şekilde açıklamak için mümkün olan en iyisini bulduğumuzdan ve kullandığımızdan emin olmalıyız.

2. Eylem sözcükleriyle başlayın (ve her zaman bir CTA ekleyin)

Amacımızı anlatmak için sadece 160 karakterimiz var. Kullanıcıyı sayfada ne olduğu konusunda yönlendirecek bir CTA olduğundan emin olun.

Birçoğu, açıklamanın ön yarısında anahtar kelimeler ve ayrıntılar eklemek için meta açıklamalarını oluşturmak için birden çok cümle kullanır, ardından açıklamanın sonuna doğru özel bir CTA kullanır.

Eylem sözcükleri - nereye yerleştirildiklerinden bağımsız olarak - insanların ve arama motorlarının tıklamak üzere oldukları sayfanın türünü (bilgi, işlem vb.) ve gerçekten istedikleri sayfanın bu olup olmadığını daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Herkesin her şeyi olamayız. Ancak belirli bir sayfayı arayan kişiler, onu bulabilmeli ve aradıklarını içerip içermediği konusunda bir fikir edinebilmelidir.

3. Anahtar kelimeleri kullanın ve mümkün olduğunda bunları önceden yükleyin

Anahtar kelimeler hala önemlidir. Ve bir sayfanın faydalı olup olmadığını ve belirli bir sorguyla alakalı olup olmadığını belirlerken insanlar (ve arama motorları) için öncü bir göstergedir.

En iyi meta açıklamaları, snippet'in başındaki anahtar kelimeleri doğal bir şekilde kullanır. Bu anahtar kelimeler sayfanın içeriğini ve hedeflerini destekler.

4. Sayfanın içeriği hakkında hayati bilgiler eklediğinizden emin olun

Karakter uzunluğuna (veya piksel genişliğine) dikkat ederek sayfanın teması için hayati önem taşıyan ilgili bilgileri ekleyin.

Sayfanın işlevini ve/veya amacını açıklamaya yardımcı olan kritik bilgileri ele alabilirsiniz.

Bir ürün hakkında bilgi veren bir sayfa mı?

Doğrudan bir ürün satın alabileceğiniz bir e-ticaret sayfası mı?

Bu tür ayrıntılar, kullanıcıları tıklamaya teşvik ederken bu sayfayı diğerlerinden ayırabilir.

5. Spesifik olun

Kendinizi kullanıcının yerine koyun.

Bu kullanıcının aramada listelenen web sitesine devam etmesi için neye ihtiyacı var?

Kullanıcının sorgusunda, şirketinizin bir sorunu çözmelerine yardımcı olduğu anlamına gelen, aranan belirli şeyler var mı?

Kullanıcıların sayfayı açtıklarında ne bekleyebileceklerini belirtin.

6. Marka sesini, tonunu ve kimliğini koruyun

Bu, doğrudan daha iyi arama sıralamasına veya tıklamaya çevrilmeyebilir, ancak markalar tutarlı bir ses ve tondan yararlanır.

Bu, belirli terminolojiyi, genel ses ve tonu ve stili içerir.

7. Karakter uzunluğunu (veya piksel genişliğini) göz önünde bulundurun

Bir kez daha unutmayın: işi tamamlamak için yalnızca yaklaşık 160 karakterimiz var.

Güçlü bir izlenim bırakmak için çok fazla gayrimenkul yok, ama kesinlikle yeterli.

Alanınızı akıllıca kullanın ve tüm meta açıklamanızın yayınlandığından (kesilmediğinden) emin olun.

8. Gerekmedikçe marka adını meta açıklamanın dışında bırakın

Marka adının meta açıklamasında yer alması genellikle gereksizdir ve mümkün olduğunca kaçınılmalıdır.

Ancak bağlam için gerekliyse veya minimum uzunluk gereksinimlerini karşıladığınızdan emin olmak için bazı karakterleri karşılamanız gerekiyorsa, yapın.

İnsanlar ve arama motorları, çoğu alan adının arkasında hangi markanın olduğunu bilir (ve bu genellikle alan adındadır). Bu nedenle, marka adını meta açıklamaya eklemek değerli gayrimenkulleri boşa harcar.

9. Kısa ve tatlı tutun

Bu sadece karakter uzunluğu ile ilgili değil.

İnsanlar, içeriğinizin aradıkları bilgileri içerip içermediğini onlara söyleyen hızlı, kolay ve sindirilebilir meta açıklamalar ister.

Harika bir meta açıklama ve başlık etiketi ile bu ihtiyacı karşılayın ve tıklama oranınız bunu yansıtacaktır.

İyi yazılmış bir meta açıklama ile aramadan daha fazla tıklama alın

En iyi meta açıklamaları doğru, anahtar kelime açısından zengin ve yerindedir.

Kullanıcılara tıkladıkları bağlantının arkasında ne olduğuna dair bir gösterge sunarken, yine de piksel sınırını karşılıyor ve okunması kolay.

Arama motorları, aramada kullanıcılara hangi snippet'lerin sunulacağını özelleştirmeyi ve dikte etmeyi mümkün kıldığından, bu fırsattan tam olarak yararlanmak çok önemlidir.