SEO için Nasıl Yazılır?

Yayınlanan: 2021-01-13

İster uzun yıllara dayanan deneyime sahip deneyimli bir yazar olun, ister yeni başlıyor olun, içeriğinizin bulunmasını, okunmasını ve paylaşılmasını istiyorsanız SEO için nasıl yazılacağını anlamak çok önemlidir.

Google'ın arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) rekabetçidir ve yazmaya başlamadan önce kopyanızın nasıl sıralanmasını istediğinizi ve neyle uğraştığınızı tam olarak anlamanız önemlidir. Şu anda sıralamada kimler var? Neden? Yarışmak için harcadığım zamana değer mi?

SERP'ler için en kaliteli içeriği yazmakla ilgili çok şey var. İçeriğinizin, Google eline geçmeden önce dizine eklenmek üzere en iyi şekilde yerleştirildiğinden nasıl emin olacağınıza ilişkin bazı eyleme geçirilebilir SEO yazma ipuçlarını paylaştık.

SEO için Blog Makalesi Nasıl Yazılır?

SEO metin yazarlığı, iyi yazmaktan çok daha fazlasıdır - dikkatlice düşünmeniz gerekir.

İlk olarak, alakalı anahtar kelimeleri göz önünde bulundurmanız gerekir. SEO'da, bir "anahtar kelime", içeriğinizin sıralamalarda bulunmasını istediğiniz arama terimidir. Tek bir kelime olabilir, ancak daha yaygın olarak bir ifadedir - "en iyi bisiklet kaskları", "arıcılığa nasıl başlanır" veya "ayakkabı bağlamanın harika yolları" gibi bir şey.

Zaten sahip olduğunuz bir anahtar kelimeye sığdırmaktansa, seçtiğiniz anahtar kelimenin etrafında bir blog konusu bulmanın daha kolay olduğunu göreceksiniz. İdeal olarak, anahtar kelimenizi seçmek ve ardından onu kullanan bir blog başlığı için beyin fırtınası yapmak istersiniz. Ne kadar orijinal, o kadar iyi.

Şimdi şöyle düşünüyor olabilirsiniz: “Peki hangi anahtar kelimeler için sıralama yapmak istediğimi nasıl seçerim?”

Öncelikle, blogunuz için hedef kitlenin kim olduğunu ve ardından muhtemelen ne arayacaklarını düşünün. Diyelim ki bir arıcılık blogu işletiyorsunuz; arıcılıkla ilgilenen insanların önünde olmasını isterdin, değil mi?

Ama birinin arıcılıkla ilgilenip ilgilenmediğini nasıl anlarsınız? SEO için blog yazarken, "yeni bir arı kovanı bakımı için ipuçları", "yeni bir kraliçe arı nasıl tanıtılır" veya "arılar için en iyi çiçek türleri" gibi aramalar, arama amacını gösterir - kullanıcıların bu türleri yaptığını varsayabilirsiniz. aramaların oranı, blogunuzun hedef kitlesinin bir parçasıdır. Ayrıca, anahtar kelime araştırmanıza yardımcı olacak ve terimleriniz için size arama hacimleri sağlayacak bir dizi araç vardır.

Anahtar kelimenize ve orijinal blog başlığınıza karar verdiğinizde, konu ilgili, güncel ve hedef kitle üyeleri için katma değer sağlayan olmalıdır. Bir örnek kullanmak gerekirse, "Yeni Başlayanlar İçin Kılavuz: Yeni Bir Arı Kovanının Bakımı Nasıl Yapılır" başlıklı bir blog, "yeni bir arı kovanının bakımı nasıl yapılır" arama sıralamasında görünmek için en iyisidir. Bu şekilde içerik üretmek, araştırmadan satın almaya kadar hedef pazarlarınız için farklı temas noktalarını karşılamanıza olanak tanır.

Anahtar kelimeniz, ana gövde kopyası, meta veri ve resim alt etiketleri içinde H1'inize dahil edilmelidir.

SEO Anahtar Kelimelerinizi Nasıl Eklersiniz?

Çevrimiçi içerik yayınladığınızda, arama motorları aslında ne hakkında olduğunu anlamaya çalışmak için yazdığınız her şeyi "tarar". Anahtar kelimenizi ana metinde birkaç kez tekrarlamak, arama motorlarına içeriğinizin bu aramayı yapan kullanıcılarla alakalı olduğunu ve daha üst sıralar için uygun olabileceğini netleştirmeye yardımcı olur.

Ancak "anahtar kelime doldurma" konusunda dikkatli olun. Anahtar kelimenizden çok fazla bahsetmeye çalışırsanız, arama motorları bunu akıllıca yapar ve aslında blogunuzun sıralamasına zarar verebilir. Orijinal anahtar kelimenize benzer, ancak aynı olmayan bazı anlamsal olarak alakalı anahtar kelimelerin yanı sıra, parçanız boyunca anahtar kelimenizden 2-3 doğal olarak bahsetmeyi hedeflemenizi öneririz. Örneğin, "en uygun fiyatlı bisiklet kaskları" ve "bisiklet sürme güvenliği" anlamsal olarak ilişkilidir.

SEO için Meta Açıklamaları Yazma

SEO metin yazarlığı sadece mükemmel bir parça yazmakla ilgili değildir; o sayfadaki her şey hakkında. Bir sayfanın meta verileri iki temel öğeden oluşur: sayfa başlığı ve açıklama.

Sayfanızın başlığı en önemli sıralama faktörlerinden biridir ve bu nedenle birincil anahtar kelimenizi içerecek şekilde optimize edilmelidir. Bu, Google'ın sayfanızı nasıl dizine eklediğini doğrudan etkiler ve hangi anahtar kelimelerle en alakalı olduğuna karar verir.

Öte yandan, meta açıklamanız doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Ancak bu onu daha az önemli yapmaz.

Sayfa meta açıklaması, SERP'lerdeki diğerlerinin aksine, kullanıcıları sayfanıza tıklamaya teşvik eden şeydir. Kullanıcıları tıklamaya teşvik etmek için, meta açıklamanız bir anahtar kelime içermeli ve bir kullanıcının web sitenizi ziyaret ederse ne elde edeceğinden bahsetmelidir: Neden tıklamalılar?

Bu, Google'a olumlu veya olumsuz kullanıcı sinyalleri gönderen tıklama oranınızı (TO) doğrudan etkiler. Örneğin, çok sayıda kullanıcı bir anahtar kelime arıyor ve sayfanıza tıklayıp geri dönüyorsa, bu, Google'a sizin söz konusu terim için alakalı bir sonuç olmadığınız anlamına gelir, bu nedenle SEO için meta etiketler yazarken alaka düzeyinin önemli olduğunu unutmamak önemlidir. önemli olan.

SEO için Ürün Açıklamaları Nasıl Yazılır?

Özellikle e-Ticaret işletmeleri için web sitenizde sağladığınız ürün açıklamaları hayati önem taşır ve nihai olarak ürününüzün potansiyel müşteriler tarafından bulunup bulunmadığını belirlemenize yardımcı olur.

Bu durumda rakiplerinizin neyin peşinde olduğunu iyi anlamak önemlidir. Hangi anahtar kelimeler için, nerede ve hangi sektörlerde sıralandıklarını bilmeniz gerekir. Rakipleriniz resim, video veya harita aramada iyi bir sıralamaya sahipse, makul bir şekilde rekabet edebilmek için sizin de aynısını yapmanız gerekecektir!

Yüksek hacimli, geniş hedefli ürünleri hedeflerken, savaşlarınıza öncelik vermeniz önemlidir: Erişim ne kadar çekici olursa olsun, yüksek hacimli anahtar kelimelerin alakalı olsalar bile her zaman sizin için en uygun anahtar kelimeler olmadığını unutmayın. Hala nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Doğru SEO anahtar kelimelerini seçmek için her zaman bir rehber okuyabilirsiniz .

Anahtar kelimelerinizden memnun kaldığınızda, bunları ürün açıklamasına doğal bir şekilde dahil etmeniz gerekecektir - her ürün için farklı bir anahtar kelimeye sahip olmanın çok iyi bir fikir olduğunu unutmayın - ayrıca başlık ve meta açıklama (yukarıda) ve Resimlerinizi optimize etmeyi unutmayın.

SEO için Resim Alt Metni Nasıl Yazılır?

SEO söz konusu olduğunda resimler genellikle geride bırakılır, çünkü her şey yazılı içerikle ilgilidir - ancak görsel arama, özellikle görsel satın alma süreçleri ve görsel odaklı satışlar için önemli olan (örneğin moda, mobilya ve tatil yerlerini düşünün) giderek daha önemli bir dikeydir. .

Web sitenize yüklediğiniz her resme bir alt etiketi verilmelidir. Çoğu içerik yönetim sisteminde (CMS), bunu medya kitaplığına ekleyebilirsiniz – bir resim yüklediğinizde bunları eklemek genellikle daha hızlıdır.

SEO için resim alt metni

Alt etiketleriniz ideal olarak mümkün olduğunca spesifik ve açıklayıcı olmalıdır. " Sarı çiçek " yerine " tuğla duvarın önündeki çimenlerin üzerindeki sarı çiçek " olabilir.

Bunların amacı, görüntünüz herhangi bir nedenle yüklenemezse ve erişilebilirlik okuyucularında görünecekleridir. Bununla birlikte, Google'ın resimleri okuyamayacağını ve alt etiketinizi resminizin ne hakkında olduğunu anlamak için kullanacağını da not etmek aynı derecede önemlidir - yani alt etiket yok, sıralama yok.

SEO için H1 Etiketleri Nasıl Yazılır?

H1'ler önemli bir sıralama faktörüdür ve her sayfada bir tane olmalıdır. Not: Hiçbiri aynı olmamalıdır.

H1'iniz (birinci başlık), sayfanızdaki ilk başlıktır ancak meta başlığınızdan farklıdır. Hala benimle? Meta başlığınız arama sonuçlarında görünür; H1'iniz değil.

Ancak bu, birinin diğerinden daha önemli olduğu anlamına gelmez. Google, bir arama terimi için hangi sayfaların sıralanacağını hesaplarken H1'inizi kullanır; bu nedenle, H1'inizin yalnızca optimize edilmiş olması değil, aynı zamanda orijinal ve açıklayıcı olması da önemlidir.

Araştırmanı yap

Herhangi bir şey yazmadan önce, seçtiğiniz konu veya anahtar kelime(ler) için arama motoru ortamında biraz araştırma yapmanız gerekecektir. Rakiplerinizin ne yaptığına, hangi anahtar kelimeler için ve nerede sıralandıklarına ve arama terimleri için kiminle rekabet ettiğinize bir göz atın.

Rütbeler için rekabetiniz bir iş rakibi olmayabilir. Bunu anlamak ve en üst noktalara kimin sahip olduğuna bağlı olarak sıralamalar için makul bir şekilde rekabet edip edemeyeceğinize dair kararlar vermek önemlidir. En üst noktalar Google, medya kuruluşları, iş rehberleri veya endüstri liderleri tarafından alınırsa, benzer bir kuruluş değilseniz veya benzer miktarda SEO yapacak bütçeniz yoksa onları yenmek zor olacaktır.

Bu araştırmayı yaparken ve anahtar kelimeleriniz için en üst sıraları incelerken, bu sayfaların neden iyi sıralamada olabileceğine bir göz atın. Google, bu sayfanın arama terimi için en değerli veya bilgilendirici olduğuna açıkça karar vermiştir, bu nedenle, gerçekçi bir şekilde rekabet edebileceğinize karar verdiyseniz, yaptıklarını esasen daha iyi hale getirmek artık sizin işinizdir.

Kelime sayısına, sayfa yapısına ve okunabilirliğine, kullandıkları medyaya ve içerik kalitesine bir göz atın ve bu bilgileri kendi sayfanızı şekillendirmek için kullanın.

Kelime Sayınızı Düşünün

Belki biraz tartışmalı, ancak SEO metin yazarlığı yaparken kelime sayısını düşünmelisiniz. Ancak, daha fazlasının mutlaka daha eğlenceli olduğunu söylemiyoruz.

Bir sayfadaki daha yüksek kelime sayısı ile sıralamasının ne kadar iyi olduğu arasında bir ilişki olduğunu gösteren sayısız çalışma var, ancak bundan biraz daha fazlası var. Google'ın kıdemli web yöneticilerinden biri olan John Mueller, Şubat 2020'de, üst sıralarda yer alan bir makaleyle aynı kelime sayısına sahip olmanın sayfanızın üst sıralarda yer alma olasılığını artırmadığını söyledi. Ve bu mantıklı - arama motorlarının kimin en iyi olduğunu nasıl seçtiğine dair çok daha fazlası var.

Ancak, daha uzun makaleler yazmanın bazı faydaları olduğunu düşünüyoruz, ancak ve ancak, makalenizin gerçekten bu kadar uzun olması gerekiyorsa. Yaklaşık 1.500 kelimeyi hedefleme kuralı genellikle lanse edilir, ancak aynı zamanda keyfidir. Yazınız doğal olarak 2000 kelime olarak bitiyorsa, bu harika; ama 1000'e ulaşırsanız ve uğruna daha fazla yazmaya başlarsanız, bunun yarardan çok zararı olabilir.

İdeal kelime sayısı her konuya ve sektöre göre değişir, bu nedenle hedef anahtar kelimeniz için ideal kelime sayısını belirlemenin en iyi yolu, o anda hedef sıralarınızı işgal eden sayfaların kopyalarını kontrol etmektir. Zaten sıralandıklarından, Google'ın, o anahtar kelimeyi arayan kullanıcılara yeterli değeri sağlamak için o konuyla ilgili optimum kelime sayısı ve bilgi miktarı olduğuna karar verdiğini varsayabilirsiniz.

SEO için nasıl yazılacağını öğrenirken, kalitenin anahtar olduğunu kendinize hatırlatmanız önemlidir. Her zaman konudan ayrılmayın ve kelime saymak için hiçbir şeyi zorlamayın!

Daha uzun makalelerin neden daha yüksek sıralamalarla ilişkili olduğuna dair teorimiz, arama motorlarının yapmaya çalıştığı şeydir: Arama sorgunuzu, onu en değerli şekilde yanıtlaması en muhtemel web sayfasıyla eşleştirmek isterler. Daha uzun makaleler daha fazla bilgi içerdiğinden, bir arama motoru, sorgunuzu yanıtlamak için doğru şeylere sahip olacağından daha emin olabilir. Bu basitleştirilmiş bir fikirdir, ancak noktayı açıklamaya yardımcı olur.

Özetle: Yapabildiğiniz, ancak bunun uğruna yazmadığınız daha uzun makaleler yazmayı düşünün ve kalitenin zirvede olduğunu unutmayın.

Etrafında Bağlama

SEO dışında bir dizi nedenden dolayı yararlı olduğundan, çevrimiçi yazınıza zaten bağlantılar eklemeniz iyi bir ihtimal. Bununla birlikte, blog gücünüzü gerçekten artırmak için bağlantılar ekleyebileceğiniz bazı düşünceli yollar ve yerler vardır.

  • Dahili bağlantı, aynı web sitesindeki başka bir sayfaya giden bağlantıdır.
  • Giden bağlantı, başka herhangi bir web sitesine giden bağlantıdır.

SEO için yazarken her ikisinin de yeri vardır. Dahili bağlantılar, web sitenizi daha kullanıcı dostu hale getirmek için yararlıdır. Bahsedilen herhangi bir sayfaya doğrudan bağlantı vererek, kullanıcıya o sayfayı bulma konusunda zamandan ve çabadan tasarruf edersiniz ve ayrıca o sayfayı onlara en alakalı olduğu anda sunarsınız. Ayrıca, insanların sayfadan sayfaya tıkladıklarında sitenizde geçirdikleri süreyi de artırabilirler.

Giden bağlantılar SEO açısından daha güçlü sayılabilir. Harici bir web sitesine bağlantı vermenin iyi bir nedeni, onları öne sürdüğünüz bir gerçek veya nokta için bir kaynak olarak kullanmaktır. Yazınızın kalitesini ve güvenilirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda kendi web siteniz ile diğer daha büyük veya daha yetkili olanlar arasında bir bağlantı geçmişi oluşturarak "dijital ayak izinizi" oluşturmanıza yardımcı olur.

Bu tekniklerin her ikisi de farklı nedenlerle değerlidir, bu nedenle ikisini birlikte uygulamak, içeriğinizin SEO alaka düzeyini artırmaya gerçekten yardımcı olabilir.

Tarayıcıların bağlantıları kullanarak siteden siteye internette dolaştığını unutmayın. Googlebot (diğer çoğu arama motoru botu gibi), kendilerine yönlendiren çok sayıda harici ve dahili bağlantıya sahip sayfalara öncelik verir. Geri bağlantılar kazanabilirsiniz - ve bunu yapmanızı şiddetle tavsiye ederiz - ancak bunu tamamlamak için dahili bağlantıları da eklediğinizden emin olabilirsiniz.

Tarama Bütçesini Anlamak

Tarama bütçesi, bir arama motoru botunun belirli bir zaman aralığında bir web sitesinde taradığı ve dizine eklediği sayfa sayısıdır. Günde veya haftada 10 sayfa veya 100 veya 10.000 sayfa olabilir.

Bir sitenin tarama bütçesi genellikle sitenin boyutuna, sağlığına ve bağlantılarına göre belirlenir. Dahili bağlantılar, arama motoru tarayıcılarını bir sitenin farklı sayfalarına yönlendirir, ancak yalnızca tarayıcıların gezinmesine ve web sitelerini dizine eklemesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bağlantı oluşturmak, bir web sitesinin tarama bütçesini artırmak için yaygın olarak kullanılan bir taktiktir. Sayfa sayısını ve sitenizin taranma sıklığını artırmak, hedef sıralamalarınıza ulaşmanın bir parçası olacaktır, bu nedenle, SEO kazanımı için olsun ya da olmasın, yazdığınız kopyada dahili bağlantı fırsatları oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Cevap Kutusu için Yarışıyor

Cevap kutusu (bazen "özellikli snippet" olarak anılır), SEO dünyasında biraz tartışmalıdır. Kullanıcılar için sorgularına mümkün olan en kısa sürede yanıt verir. Ancak bunu yaparken, bir arama sonucuna tıklama ihtiyacını azaltır. Bu nedenle bu, işletmeler için daha az tıklamayla sonuçlanabilir.

Bununla birlikte, bir cevap kutusu döndürmesi muhtemel yaygın soru türlerini düşündüğünüzde - "Kaliforniya'da saat kaç", "Tom Hardy'nin karısı", "David Beckham ne zaman futbol oynamaya başladı?" - bu arama terimleri satın alma niyetini belirtin. Etkilendiklerinde, TO'nuzun iki nedenden biri nedeniyle etkilenme olasılığı daha düşüktür:

  • Cevap kutusu sonucunuz, kullanıcı yolculuğunun araştırma aşamasının bir parçasıdır, bu nedenle daha fazla bilgi isteme olasılıkları daha yüksektir.
  • Cevap kutunuz, satın alma niyetini onaylayan bir yanıt verdi, tıklıyorlar, dönüştürüyorlar.

Bir Cevap Kutusu için Nasıl Rekabet Edilir?

Cevap kutuları genellikle basit aramalara veya evet/hayır cevaplarına verilen yanıtlar olarak sunulur. Öncelikle bunun sizinle ve içeriğinizle alakalı olup olmadığını değerlendirin; sonra, rekabet etmenin sizin için uygun olup olmadığı. SEO uzmanları olarak, SEO hakkında içerik yazıyorsak, sıralamalarda SEMrush, Moz ve tabii ki Google içeriği tarafından yenileceğimizi biliyoruz ve bu konuda yapılacak hiçbir şey yok O. SEO'daki savaşlarınızı seçmelisiniz.

Bir cevap kutusunun hem alakalı hem de ulaşılabilir olduğuna karar verdikten sonra, uygun alt başlıklarla tanımları dahil etmeniz gerekir, örneğin, "cevap kutusu nedir", listeler ve hedef pazarlarınızın sorduğu soruların cevapları.

SERP Cevap kutusu

Okunabilirlik

İçeriğinizin "okunabilirliği", Google'ın ne kadar yararlı olduğunu belirlemek için kullandığı önemli bir SEO faktörüdür. Bu, aşağıdakiler tarafından belirlenir:

  • İçeriğinizin okunması ne kadar kolay: Dil anlaşılır mı?
  • Başlıkların ve alt başlıkların dahil edilmesi
  • Madde işaretleri ve listelerin dahil edilmesi
  • Paragraf ve cümle uzunluğu

Google'ın "okunabilir" yöntemiyle yazmak şaşırtıcı derecede zordur. İçeriğinizin okunabilirliği konusunda nerelerde iyileştirmeler yapılabileceğini belirlemenize yardımcı olacak birkaç araç vardır. WordPress veya Flesch-Kincaid testi kullanıyorsanız Yoast eklentisini deneyin .