Hiç Kimse Gibi Hissetseniz Bile Güç ve Otorite ile Nasıl Yazılır?

İnsanların tavsiye dinlemek neden bu kalabalık çevrimiçi dünyada, hiç merak ettiniz mi?

Ben de aynı şekilde hissederdim.

Web, daha deneyimli daha bilgili ve benden daha yetkili kişilerden tavsiye yazma doluyken, insanlar benim yazma ipuçlarını okurdum neden anlamadı.

Neden kimse beni dinlesin?

Zihniyetin kusurlu olduğunu öğrendim.

İyi yazmayı öğrendiğimde yeni bir dünya açıldı. Dünyanın her yerinden insanlarla bağlantı kurdum. Başarılı bir blog oluşturdum. İnsanlar benim tavsiyemi dinlemeye başladı ve daha da önemlisi ona göre hareket ettiler.

Sözlerinle bir etki yapabilir miyim?

Yazarlar olarak, araç kutumuz sınırlı görünebilir. Bağıramayız. Vücut dilini kullanamayız. Bir mesaja ağırlık katmak için masaya bile vuramıyoruz.

Sadece tutku ve güçle iletişim kurmak için sözlerimiz var.

Ancak yazılı kelimeler son derece güçlüdür. Bunu biliyorsun. Sözler seni en son ne zaman gülümsetti? Yoksa ağlamak mı? Veya harekete geçmeniz için size ilham mı veriyor?

Güçlü bir şekilde yazmayı öğrendikten sonra, okuyucular fikirlerinizi dinlemeye, tavsiyelerinize göre hareket etmeye ve ürün ve hizmetlerinizi satın almaya başlar. Şu anda gerekli nüfuza veya yetkiye sahip olmadığınızı düşünseniz bile değişime ilham verebilirsiniz.

Nasıl olduğunu öğrenmek ister misin?

Adım # 1: Açık ve özlü yazın

Zayıf yazılar, zırvalar ve gevezelikler.

Buna karşın güçlü yazı basit ve isabetlidir.

Birçok yazar bunu yanlış anlıyor ...

Özlü yazmak, daha uzun makaleler yazmakla ilgili değildir. Kelime sayımı ile ilgili değil. Mümkün olduğu kadar çok ipucu paylaşmıyor. Tersi doğrudur. Çoğunlukla uzun nesneler özden yoksundur; okuyucunun dikkatini çekmek için rekabet eden çok fazla yüzeysel fikir içeriği zayıflatır.

Madde, fikirlerinizin genişliği ile ilgili değildir; argümanlarınızın derinliği ile ilgili. 100 kelimelik bir e-postanın bile özü olabilir. Bir bilgelik parçası. Süper pratik bir ipucu. Bir ilham kıvılcımı.

Madde değer katmak, okuyucularınızın beklentilerini aşmak ve yankı odasının ötesine geçmekle ilgilidir.

"Değer katmıyorsanız, yer kaplarsınız. Ne kadar çok yer kaplarsanız, yerinizi sürekli olarak kazanmak o kadar zorlaşır ve göz ardı edilme ve ilgisiz kalma olasılığınız o kadar artar. " - Sally Hogshead

Peki, özle nasıl yazarsın?

• Her bir içerik parçası için net bir amacınız olsun - okuyucularınıza nasıl yardımcı olacaksınız?
• Makalenize eklemek istediklerinizin bir listesini veya zihin haritasını oluşturun.
• Fikirlerinizi gözden geçirin ve konunuzu daraltın - başlangıçtaki bir zihin haritası genellikle çok kullanışsızdır, bu nedenle okuyucuları yoldan çıkaran alakasız fikirleri gözden kaçırın.
• İçeriğinizin amacını yeniden gözden geçirin - içeriğiniz sözünüzü yerine getirecek mi? Bir problemi çözecek misin?

Otorite olmak seninle ilgili değil. Okuyucularınızla ilgili. Hayatları, endişeleri, zorlukları ve hayalleri hakkında.

Güçlü yazma, empati, cömertlik ve okuyucularınıza yardım etme tutkusuyla başlar.

Adım # 2: Bu içerik hileleriyle otoritenizi artırın

Dar bir konuya odaklanmak korkutucu gelebilir. Yeterince yazabilir misin? Makaleniz dayanıksız görünecek mi?

Panik yapmayın.

Ve alakasız fikirler ve yarı ilgili düşünce zincirleri eklemeye başlamayın.

Bunun yerine, basit yazımı ikna edici ve yetkili içeriğe dönüştürmek için aşağıdaki üç içerik püf noktasını kullanın.

Otorite içerik numarası 1: belirli örnekler kullanın

Otoriteyi artırmanın en sevdiğim yolu örnekler kullanmaktır. Otorite alet kutunuzdaki az değerli bir araçtırlar.

Örnekler, teoriyi pratiğe nasıl çevirdiğinizi gösterir. Örnekler, soyut kavramları somutlaştırarak içeriğinize hayat verir. Okuyucular fikirlerinizi görselleştirebilir ve sadece konuşmaktan bahsetmediğinizi gösterirsiniz; ne hakkında konuştuğunu biliyorsun.

Örnekler mi istiyorsunuz?

• Bu yılın başlarında Copyblogger'da, diyaloğa dayalı yazma için yedi ipucu içeren eğlenceli bir gönderi yazdım - her ipucunu bir öncesi ve sonrası örneği ile gösterdim; gönderide şu anda 3.000'den fazla sosyal paylaşım var.
• Örnek olarak Apple'ın web kopyasını kullanarak, KISSmetrics için baştan çıkarıcı satış metninin nasıl yazılacağını açıklayan bir misafir yazısı yazdım; bu gönderi, serbest yazarlık kariyerimi başlattı.
• 31 cimri kelimeyi değerli bir blog gönderisine dönüştürmekle ilgili gönderim, minicik bir fikri somut içeriğe dönüştürmek için attığım adımları gösteriyor.

Her gönderi, bir dizi örnekle dar bir konuyu (konuşma tarzında yazma, satış kopyası yazma, içerikle yazma) tartışır.

Otorite içerik numarası 2: Çarpıcı istatistikler ekleyin

İstatistikler benim favori içerik türüm değil. Sayıları sıkıcı buluyorum.

Ancak sayıları görmezden gelmek bir hatadır.

Çünkü sayılar bir argümana madde ekler. Alanınızı bildiğinizi gösterirler. İçeriğinizi anında daha gerçekçi hale getiriyorlar.

Örneğin, kendi Enchanting Marketing blogum için, kanıtlanmış 10 başlık formülü hakkında bir yazı yazdım. İlk olarak, başlıkların ne kadar önemli olduğunu açıklamak için rakamlar sunuyorum:

"Örneğin, Twitter'daki ortalama tıklama oranı yalnızca% 1,64'tür (kaynak, 2012), bu nedenle 100 kişiden 98'i yalnızca başlığınızı okuyabilir ve ikisinden azı tıklayabilir."

Ardından, başlık formüllerinin her biri için popüler başlıklardan örnekler veriyorum ve noktalarımı gerçeklerle destekliyorum:

"'Yazan Soru' formülü, muhtemelen listedeki en az kullanılan formüldür. Ancak çekiciliği yadsınamaz: Moz'daki en popüler üçüncü gönderi (8.2k hisse) ve HubSpot'taki en popüler beşinci gönderi (13k hisse) bu formülü kullanıyor. Ayrıca araştırmalardan, soruların Twitter'da ifadelerden daha fazla tıklama aldığını ve soru işaretli konu satırlarının ünlem işaretli olanlardan (kaynak)% 44 daha fazla açık olduğunu biliyoruz. "

İstatistikler güvenilirliğinizi artırır ve rasyonaliteye hitap eder. Ancak dikkatli olun: Sayıların mesajınızın netliğini baltalamasına izin vermeyin. Yalnızca fikirlerinizi netleştirmeye yardımcı olacaksa araştırma sonuçlarını ve diğer sayıları ekleyin.

Otorite içerik numarası 3: Uzmanlardan alıntılarla destek

İddianızı destekleyecek herhangi bir istatistik bulamıyor musunuz?

Tanınmış uzmanlardan alıntılar kullanmayı deneyin. Bir alıntı, alanınızdaki diğer çalışmalara aşina olduğunuzu gösterir. Daha önce Sally Hogshead'den nasıl alıntı yaptığımı fark ettiniz mi?

Stratejik olarak seçilmiş alıntılar iddialarınızı destekler. Başkalarının otoritesini "ödünç almanıza" yardımcı olurlar.

Adım # 3: Sözlerinize güç katın

Güç size diktatörleri, zorbaları ve diğer baskın kişilikleri düşündürüyor mu?

Sally Hogshead'in Dünya Seni Nasıl Gördüğünü kitabında açıkladığı gibi , güç bir spektrumda yaşar. Gücün nazik tarafı, ebeveyn dürtüsünde ve sizi daha sıkı antrenman için motive eden spor koçunda kendini gösterir.

Güçlü yazı, okuyuculara harekete geçme konusunda ilham verir. Örneğin etkili bir satış sayfası, okuyucuları tıklamaya ve satın almaya teşvik eder. Güçlü sosyal medya güncellemeleri, insanların daha fazlasını okumak için tıklamalarını sağlar. Ve yetkili blog yazıları, okuyucuları ipuçlarınızı uygulamaya motive eder.

Nasıl?

Zorunlu formu ve daha kısa cümleleri kullanarak içsel patronluğunuzu kucaklayın.

Örneğin, bu paragrafı yüksek sesle okuyun:

Bir blog yazarı olarak işiniz sadece ipuçlarını, gerçekleri ve tavsiyeleri paylaşan öğreticiler yazmak değildir.

Uygulanmayan faydalı bir ipucu, hiç açılmamış bir perçinleme kitabı gibidir. Unutulmuş ve faydasız.

Sadece ipuçlarınızı veren bir blog yazarı gibi davranmak yerine, okuyucularınız için bir akıl hocası, köyünüzün bir şefi, kabilenizin bir lideri olmalısınız. Kabilenizi ateşlemelisiniz ve eylemlerine hemen başlamalısınız çünkü okuyucularınız sizi bekliyor.

Biraz düz hissettiriyor, değil mi? Bunun nedeni, cümlelerin uzun olması ve son cümlelerin emir yerine "yapmalısın" ifadesini kullanmasıdır.

Aşağıdaki alternatif versiyon (A Rabble-Rouser'in Kıça-Tekme Kapanış Paragrafları Yazma Kurallarından) daha ilham verici çünkü daha kısa cümleler ve zorunlu form ("Kabileni ateşlemelisin" yerine "Kabileni ateşle") kullanıyor:

Bir blog yazarı olarak işiniz sadece eğitimler yazmak değil.

İşiniz ipuçlarını, gerçekleri ve tavsiyeleri paylaşmak değil.

Uygulanmayan faydalı bir ipucu, hiç açılmamış bir perçinleme kitabı gibidir. Unutulmuş ve faydasız.

Sadece bir blog yazarı değilsin. Okuyucularınıza akıl hocası, köyünüzün şefi, kabilenizin liderisiniz.

Haydi. Kabilenizi ateşleyin. Eylemlerine hızlı bir başlangıç ​​yapın.

Okuyucularınız sizi bekliyor.

Bu sana daha çok ilham veriyor mu?

Yazmanın sihri

Yazmaya başladığımda kendimi bir yazar olarak düşünmedim. Becerilerimden şüphe ettim. Yeterli fikrim olup olmadığını bilmiyordum.

Ama ne zaman bir makale yazmak zorunda kalsam, yazma hakkında daha çok şey öğrendim. Merakımı takip ettim. Tutkulu olduğum şeyi keşfettim ve izleyicilerimde nelerin yankı uyandırdığını öğrendim.

Yeteri kadar paylaşmadığınızı düşünebilirsiniz. Ya da yazma becerilerinizden şüphe duyabilirsiniz.

Size söylemek istediğim şey bu:

Eşsizsin. Eşsiz deneyimleriniz var. Ve daha fazla yazdıkça sesinizi ve tutkularınızı keşfedeceksiniz. Yazmak netlik getirir, anlayışınızı derinleştirir ve fikirlerinizi güçlendirir.

Yani, yazmaya kararlı olun. Değerli içerik oluşturmak için. Okuyucularınıza yardımcı olmaya.

Küçük dalgalar oluşturmaya başlayın.

Değişim böyle başlar.