Terlemeyen 4 Adımda E-posta Bülteni Nasıl Yazılır

Bülten yazmak. UGH!

Herkes haber bülteni yazmanın kesinlikle kritik, can alıcı, tarif edilemez derecede önemli olduğundan bahsediyor .

İş için haber bültenleri, bir bütün gibidir.

İnsanlar, pazarlama stratejinizin bir parçası olarak e-posta pazarlamasının yatırım getirisi hakkında nasıl "akılda kalmanız" gerektiği hakkında konuşurlar veya bazı istatistikler atarlar. Ve farklı haber bülteni araçlarının artıları ve eksileri hakkında konuşmaya başlayabilirler.

Yanlış değiller: haber bültenleri gerçekten her şeyi yapabilir. Aşağıdakileri paylaşmak için bir e-posta bülteni kullanabilirsiniz:

• Şirket duyuruları

• Ürün lansmanları
• Endüstri Haberleri

• Özel teklifler

• referanslar

Ve iyi bir haber bülteni ne zaman işe yarar...

• Satışları artırın
• Müşteri güveni oluşturun
• Markanızı oluşturun
• Müşteriyi elde tutma ve sadakati artırın
• Site trafiğinizi büyütün

• Müşterilerinize varlığınızı hatırlatın!

Ama şu var ki: Aslında bir haber bülteni göndermek çok fazla iş olabilir.

Haftalık bir haber bülteni - hatta aylık bir haber bülteni - çıkarmak bir taahhüttür. İşinizde başka ne olursa olsun, sürekli olarak e-posta gönderme taahhüdüdür.

Ya zaten bir bülteniniz varsa? Harcadığınız her 1 Dolar için 40 Dolar geri almaktan bahseden e-posta pazarlama istatistikleri biraz tuhaf görünebilir.

Hadi biraz daha karamsar görünmesini sağlayalım (…üzgünüz).

Gerçek şu ki, bir haber bülteni hedef kitlenizle iletişimde kalmanın en basit ve en etkili yollarından biridir. Bülten pazarlaması güçlüdür - ve yalnızca haber bültenleriyle satış yapan bazı işletmeler vardır!

Kabaca bazı çevrimiçi işletmelerin nasıl e-posta aboneleri edindiği ve e-postayla nasıl satış yaptığı (Source, Six FigureIdeas)

Ancak iyi bir haber bülteni oluşturma yolunda atlanması gereken birçok engel de var.

Bir sürü soru. Sevmek:

• Bir haber bülteninde ne göndermelisiniz?
• Abonelerinize ne sıklıkla e-posta göndermelisiniz?
• E-posta bülten tasarımınız nasıl olmalı?
• Hangi e-posta bülten aracını kullanmalısınız?

Bunun gibi birçok soru var ve hepsini bir kerede cevaplamak zor. Ancak, bülten içeriğinize de karar vermeden gerçekten bir bülten tasarımı seçemezsiniz. Ve doğru e-posta aracına sahip değilseniz hiçbir şekilde haber bülteni gönderemezsiniz.

Bu nedenle, bir haber bülteni göndermeden önce bu soruları gerçekten yanıtlamanız gerekiyor.

Artı, bülteninizin iyi olmasını istiyorsunuz, değil mi?

Çoğu haber bülteni dürüst olsaydı. Bu senin hedefin değil.

Bu makalede, haber bültenlerinizi göndermeye başlamak için atmanız gereken 4 adımı ele alacağız. Ve onları o kadar iyi yapın ki, insanlar onları okumak için sabırsızlansın.
İşte bir e-posta bülteni yazmanın 4 adımı.

1. Bülteninizin ne için kullanılacağına karar verin
2. Takip etmek için tutarlı bir haber bülteni formatı oluşturun
3. Bülteninize ne koyacağınızı bilin
4. Doğru e-posta bülten aracını kullanın

1. Bülteninizin ne için kullanılacağına karar verin

“Gerçekten bir haber bülteni göndermeliyim” diye düşünmek bir şeydir. Aslında göndermek için başka bir şey. Şuna karar vermelisin…

• Konu: Ne hakkında yazacaksınız?

• İçerik türleri: Bülteninize ne tür içerikler ekleyeceksiniz? Blog gönderileri, videolar, e-kitaplar? E-posta bülteniniz içerik pazarlama stratejinize nasıl uyuyor?

• Bülten adı: Bülteninize ne ad vermelisiniz?

• Tasarım: Bülteniniz nasıl görünecek?

• Zamanlama: Bülteninizi ne sıklıkla göndereceksiniz? Editoryal takviminize nasıl uyacak?

• Metrikler: Bülteninizin başarısını nasıl ölçeceksiniz?
• Ve son olarak, ama en az değil, hedefler : Bülteninizin neyi başarmasını istiyorsunuz?

Bülteninizin amaçlarını biliyorsanız, diğer soruların çoğu kendi kendilerine cevap verir.

Sonuçta amacınız, yazdığınız blog gönderilerine insanları göndermekse, insanları tıklamaya teşvik eden bir bülten şablonunuz olması gerekir.

Amacınız insanların ürün satın almasını sağlamaksa, mesajlarınızı insanların satın almaya hazır olduğu anlara göre ayarlamanız gerekir.

Görünen o ki, bir haber bülteninin başarabileceği birçok farklı hedef var. Hedeflerinize karar vermek birinci adımdır .

Bültenler neden önemlidir?

Pazarlamanın en önemli kısımlarından biri, hedef kitlenizle bağlantıda kalmaktır. Bültenler önemli bir pazarlama aracıdır çünkü hedef kitlenizle düzenli iletişim kurmanıza yardımcı olurlar.

Kitlenizin sık sık sizi düşünmesini sağlamak ("akılda kalmanız" için) haber bültenlerinin geniş bir avantajıdır.

Genel fikir, hedef kitlenizin üyelerinin şu anda sunduğunuz şeye mutlaka ihtiyacı olmadığıdır - ancak bir ihtiyaç ortaya çıktığında onların başında olabilirseniz, rakipleriniz yerine sizi seçmeleri daha olasıdır.

Akılda kalıcı - tam olmak istediğiniz yerde

Haber bülteni yazmanın (Tweetleme, Facebook Reklamları yazma veya diğer sosyal medya pazarlamacılığına kıyasla) en önemli faydalarından biri, hedef kitlenizdeki insanlarla doğrudan iletişim kurmanızdır.

Birinin gelen kutusuna düşersiniz. Aynı anda birçok kişiye ulaşırken bire bir iletişime en yakın olanıdır.

E-posta aynı zamanda sahip olduğunuz bir platformdur .

E-posta listenizin sahibi sizsiniz ve pazarlamanızın gittiği her yere yanınızda götürebilirsiniz. Bu nedenle bir e-posta bülteni, hedef kitlenizin önünde kalmanın harika bir yoludur. Tweetlemek için tıklayın

Facebook, web sitenize büyük bir trafik yönlendirendir. Ancak sosyal medya devi haber akışının kurallarını değiştirdikçe, işletmeler trafikte büyük darbeler aldı . Bir e-posta listesi sizindir. Başka bir şirket içeriğinizi görüntüleme şeklini değiştirmeyi seçtiği için aboneleriniz bir gecede kaybolmaz. Listenizin sahibi sizsiniz ve pazarlamanızın gittiği her yere yanınızda götürebilirsiniz.

Bu nedenle bir e-posta bülteni, hedef kitlenizin önünde kalmanın harika bir yoludur.

İnsanlar her zaman hemen satın almazlar. Haber bülteni, onlar A'dan B'ye yolculuk yaparken önlerinde kalmanın bir yoludur.

Bununla birlikte, sahip olabileceğiniz birkaç bülten hedefi daha var. İşte haber bülteni hedeflerine birkaç örnek:

• Blog gönderilerinize daha fazla site trafiği ve trafik alın
• Kitlenizin sitede geçirdiği süreyi artırın
• Etkileşimi artırın
• Okuyucularınızla güven oluşturun
• İnsanların blog gönderilerinizi paylaşmasını ve onlara bağlantı vermesini sağlayın
• Elde tutmayı iyileştirmek (ve tavsiye almak) için mevcut müşterileri mutlu edin
• İşletmenizdeki değişiklikler hakkında duyurular yapın
• Ürünlerinizi sergileyin ve daha fazla satış elde edin
• Etkinlikleri ve diğer etkinlikleri tanıtın

Bu hedeflerin her biri için nasıl farklı türde haber bültenleri göndermek (ve farklı ölçümleri izlemek) isteyebileceğinizi görebiliyor musunuz?

E-ticaret şirketleri, bültenlerinde genellikle satışları veya yeni ürünleri duyuruyor.

Teknoloji şirketleri yeni özellikler duyuruyor veya müşterilerini daha iyi tutmaya çalışıyor.

Yazar Ryan Holiday, bülteniyle satış yapmıyor - ancak buna en değerli kariyer varlığı diyor . Çalışmalarıyla ilgilenen insanlardan oluşan bir izleyici kitlesi oluşturarak, yeni çalışmasını tanıtmak için bir platforma sahip olur ve bu da onun daha yüksek noktalara ulaşmasına yardımcı olur.

Halihazırda bir kitleniz varsa, oluşturduğunuz her şeyi tanıtmak daha kolaydır

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün kurucu ortağı Robert Rose, içerik pazarlamasının bu kadar önemli olmasının tam da bu yüzden olduğunu savunuyor.

Bir haber bülteni oluşturmak, "abone olmuş bir kitleye" erişmenizi sağlar.

Bu, söyleyeceklerinizle ilgilendikleri için kaydolan bir grup insan. En iyi müşterileriniz olma potansiyeline sahip bir grup insandır .

Rose'un savunduğu gibi, içerik oluşturmanın yatırım getirisine bakmanın en iyi yolu budur .

"Abone kitlelerin, başka yollarla pazarlama yapıyor olabileceğiniz diğerlerinden nasıl farklı davrandığına bakın."

İş hayatında çoğu zaman yaptığın işin farkedilmediğini hissedersin.

Dünyadaki en kötü his, hayatınızın saatlerini ve saatlerini bir şeye adamak ve sonunda onu insanların görmesi için ortaya koyduğunuzda susmaktır.

Abone olunan bir kitle oluşturmak bunu engeller. Bülten yazmak bunu engeller.

Bu nedenle haber bülteni yazmak önemlidir. İşte bu yüzden bülten hedeflerinize karar vermek birinci adımdır.

İkinci adım: İzlenecek tutarlı bir haber bülteni formatı oluşturun

Bülteniniz ne kadar uzun olmalı? Kısa mı gitmelisin, yoksa uzun mu? Harekete geçirici bir çağrınız olmalı mı? Bu harekete geçirici mesaj ne olmalı?

İçerik paylaşıyorsanız, içeriğin bir parçasını mı yoksa birkaçını mı paylaşmalısınız? Mümkün olduğunca çok kopyanız mı yoksa az kopyanız mı olmalı?

E-posta bülten tasarımı söz konusu olduğunda, temelde istediğiniz her şeyi seçebilirsiniz. İşletme sayısı kadar haber bülteni türü vardır.

Tabii ki, bu tür bir seçim felç edici olabilir. Önceden hazırlanmış bir bülten şablonu kullanmayı seçseniz bile, orada binlerce seçenek var.

E-posta bülten tasarımınız için ne yapacağınız hakkında hiçbir fikriniz yoksa, hedeflerinize bir göz atın. Tam olarak başarmaya çalıştığınız şey nedir?

Devam ederken bu hedefleri kafanızda tutun. En büyük haber bülteni sorularına bir göz atalım.

Kısa bülten mi, uzun bülten mi?

Kısa mı yoksa uzun bir haber bülteni mi yazmalısınız?
Tartışmalı görüş geliyor! Kendini hazırla! Güverteye vur!

Bülten uzunluğu önemli değil.

Etrafınıza bakarsanız, insanların bülteninizin kısa olması gerektiğini söylediğini sık sık görürsünüz. Öyle olmalı, çünkü insanlar okumazlar ve özellikle e-postaları okumazlar.

Ama… bu doğru mu?

Etrafınıza biraz daha dikkatli bakarsanız, aslında uzun haber bültenleriyle başarıya ulaşan birçok insan olduğunu göreceksiniz . "Bir Japon balığının dikkat süresine" sahip insanların tüm konuşmalarına rağmen.

En sevdiğim örnek Ramit Sethi. İşte e-postalarından birinin başlangıcı.

Tam e-posta 1854 kelime uzunluğundadır. Her kelimesini okudum.

E-postanın tamamını buradan okuyabilirsiniz . 1854 kelime uzunluğunda ve her kelimesini okudum.

Ramit Sethi her zaman binlerce kelimelik e-postalar göndermez, ancak bazen gönderir. Ve insanlar onları okuyor, çünkü içerik olağanüstü derecede iyi yazılmış ve gerçek bir anlayışa sahip.

Başarılı bir haber bültenine sahip olmanın da tek yolu bu değil.

InVision'ın bu bültenine bir göz atın.

Çok daha kısa. Komik düğme.

Bir kez daha, tam e-postayı buradan okuyabilirsiniz . Bu e-posta çok, çok daha kısa. Neredeyse hiç kopyası yok ve çoğunlukla InVision'ın yayınladığı son şeylerin bir özeti.

İnsanlar onu seviyor.

Buradaki ders nedir? Kısa mı yoksa uzun mu gitmelisin?

Herkesin favori cevabı - duruma göre değişir. Bu neye bağlıdır?

• İş modeli. Ramit Sethi, kursları doğrudan e-posta listesine satıyor. Çoğu e-postanın amacı "trafik çekmek" değildir. İnsanları bir kurs satın almaya yaklaştırmak için - bu da iyi miktarda ilgi çekici kopya gerektirir.
• Kitle. InVision, göreceli olarak zamanında hafif olan insanları hedefliyor. Kitlelerinin bir e-postayı okumak için saatleri yoktur (birçok e-posta alırlar). Böylece kısa giderler. (Ayrıca bir SaaS ürünü de vardır, bu nedenle doğrudan e-posta yoluyla satış yapmalarına gerek yoktur).

E-postanızı ürün satmak için mi yoksa iletişimde kalmak için mi kullanıyorsunuz? Derin sorunları çözmek için çok okumaya istekli insanlara mı ulaşıyorsunuz yoksa yalnızca ilgilerini çeken şeyleri okuyan insanlara mı ulaşıyorsunuz?

Boş nokta diyeceğim - uzun bir haber bültenini iyi yapmak daha zordur. Ramit Sethi'nin metin yazarlığı ekibi dünyanın en iyilerinden biridir.

Ancak her iki haber bülteni türünde de başarılı olan çok sayıda küçük işletme var.

Son olarak, hedeflerinize bakın. Sonuçlarınızı ölçün. Fazla düşünme.

Birini seçin, biraz test edin ve ne öğrendiğinizi görün.

Peki ya diğer iş türleri? Ya gösterdiğim örneklerden hiçbirine uygun olmayan ürünler satarsanız?

Galeri bülteni? Yoksa harekete geçirici bir çağrı mı?

Hedef kitlenizin tam olarak ne istediğini biliyorsanız veya onları gerçekten belirli bir eylem planına yönlendiriyorsanız, tipik tavsiye e-postalarınıza yalnızca bir harekete geçirici mesaj eklemektir.

Kabul ediyorum.

Yapmadığım zamanlar hariç.

Birçok ürüne veya fırsata sahip olan bazı işletmeler, birçok farklı seçeneği gösterme konusunda daha başarılıdır.

Bir iş ilanı bülteni yayınlasaydım, okuyucularım her hafta tek bir iş ilanı almak ister miydi?

Tabii ki değil. Seçenek isterler. İşler karmaşıktır ve okuyucunuzu asla kesinlikle mükemmel oldukları ve %100 şansa sahip oldukları tek işi gösterecek kadar iyi tanıyamayacaksınız. O iş yok.

Diğer popüler hizmetlerde indirim sağlayan bir hizmet olan Fond'dan gelen bir e-postanın üst kısmı :

Ooooo seçenekler!

Fond, hangi indirimlerin önceden sunulacağını mutlaka bilmiyor. Ve çok çeşitli olasılıklar var.

Bana ilgilendiğim şeyleri sunmak için biraz daha segmentlere ayrılabilirler mi? Muhtemelen.

Ama bana bir seçenekler galerisi göstermeleri her zaman daha mantıklı olacaktır.

Bir galeri kullanmak ne zaman mantıklıdır?

• Neyin mevcut olacağını bilmediğin zaman. Tedarikiniz kontrolünüz altında değilse (örn. sınırlı süreli indirimler, özel teklifler, iş ilanları), aynı anda çok sayıda ürünü duyurmanız gerekebilir.
• Lezzet için hesap olmadığında. Sanat satarsan ne olur? Ya takı? İnsanların tam olarak hangi mücevher parçasını istediğini söylemek zor - gerçekten istediklerini (çoğu zaman) bir seçenekler galerisi.

Özellikle e-ticaret işletmeleri için galeri tarzı bir haber bülteni çok mantıklı olabilir. Ayrıca sent. Ve dolar. (Üzgünüm).

Hangi e-posta bülten tasarımını kullanmalısınız?

Bülten tavsiyesi arıyorsanız, kesinlikle çok güzel e-postalar göreceksiniz.

Bu şeyler pratikte sanat eseridir. Gerçekten iyi e-postalar toplayan Gerçekten İyi E-postalar gibi bir hizmet , e-posta kıskançlığını kazanmayı kolaylaştırır.

Yani, Headspace'den gelen bu e-postaya bakın.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar aracılığıyla Headspace

Temiz. Güzel. Muhteşem.

. ..gerekli?

Numara.

Güzel bir haber bülteni tasarımı oluşturacak kaynaklara ve becerilere sahipseniz ve bunu kodlamak için HTML/CSS kullanıyorsanız, bu harika.

Venngage, bültenleriniz için ödünç alabileceğiniz ve kullanabileceğiniz şablonlara sahiptir, bu da harika.

Ancak güzelliğin peşinde koşmanın sizi haber bülteninizi göndermekten alıkoymasına izin vermeyin. Bu şeyler küçük bir işletme bülteni için gerekli değildir.

Çok sayıda harika haber bülteni güzel değildir. Bülteninizin değerli olması için çarpıcı görünmesi gerekmez. Aslında—ne kadar çok haber bültenine katılırsam, çoğunlukla metinden oluşanlara o kadar değer veririm. Çok fazla güzel haber bülteni birbirine karışmaya başlar.

Başka bir deyişle, fazla düşünmeyin!

Google'da "bülten şablonlarını nerede bulacağınızı" istediğiniz gibi yapabilirsiniz. Bülten tasarımı için yönergelere bakabilirsiniz. Bir bültenin nasıl yapılandırılacağını sorabilirsiniz.

Günün sonunda, çeşitli sektörlerde iyi sonuç veren, çoğunlukla metin (hatta düz metin!) haber bültenlerinin düzinelerce örneği vardır.

(Olası istisna: Doğrudan tüketiciye e-ticaret ürünleri satmak. O zaman muhtemelen ürününüzü göstermelisiniz.)

Başımın üstünde, Googling olmadan, iyi performans gösteren çoğunlukla metin haber bültenlerinden bazıları.

(Bu kişilerin kısa haber bültenleri göndermesiyle tanınmadığını belirtmekte fayda var. Her e-posta uzun değildir, ancak bu insanlar konu hak ediyorsa uzun e-postalar göndermekten korkmazlar).

• Ramit Sethi'nin bülteni
• Darya Gülü Yaz Domatesi
• Peter Nguyen, erkek moda koçu
• Moz
• Stratechery'den Ben Thompson
• James Clear, alışkanlıklar hakkında
• Kopya Hackerlarından Joanna WiebeTasarımınızı daha sonra istediğiniz zaman güncelleyebilirsiniz. Basit bir haber bülteni başlamak için harika bir yerdir.
  

  Bunların hepsi etkili e-posta bültenleridir. Hepsi aynı zamanda basit haber bültenleridir.

  Mükemmel e-posta şablonunu aramanın sizi gerçekten haber bülteninizi göndermekten alıkoymasına izin vermeyin. En önemli şey ne söylediğinizdir .

  Bekle, bir bültende ne demelisin?

  Üçüncü adım: Bülteninize ne koyacağınızı bilin

  Ah, şimdi buradayız. Sorunun kalbi.

  Bir e-posta listesi oluşturabilir veya mevcut müşteri ve kişi listenizden gelen bir e-posta listesi kullanabilirsiniz. Hızlı bir haber bülteni şablonunu bir araya getirebilir ve bir programa koyabilirsiniz.

  Ama aslında bülteninize ne koyarsınız?

  Her zaman olduğu gibi, kes ve yapıştır yanıtı yok. Her işletme benzersizdir ve her hedef kitle de benzersizdir.

  Ancak , sizin için en anlamlı olan haber bülteni fikirlerini bulmanın belirli, test edilmiş ve kanıtlanmış bazı yolları vardır .

  Bir haber bültenine ne koymalısınız?

  Bülteniniz, benzersiz farklılaştırıcılarınızın, belirli hedef kitlenizin temel ihtiyaçlarının ve insanları müşteri yolculuğunda bir sonraki adımı atmaya yönlendiren harekete geçirici mesajların bir karışımı olmalıdır.

  Eşsiz farklılaştırıcınızdan başlayarak bu şeyleri inceleyelim.

  Herkesin inandığından farklı olarak neye inanıyorsun?
  Ürününüzü veya hizmetinizi diğerlerinden farklı kılan nedir?

  Hikayen nedir?
  

  Yazdığınız her şey hikayenizin bir parçası. Neye inandığınızı (yani konumunuzu) yansıtmalıdır.

  Açık olmak gerekirse - bülteniniz sizinle ilgili değil. Bülteniniz, hedef kitlenizin ihtiyaçları ve acı noktaları hakkındadır.

  Ancak bu ihtiyaçlar ve acı noktalar hakkında konuşma şekliniz her zaman benzersiz bakış açınıza göre bilgilendirilmelidir.

  Daha önce bahsettiğim haber bültenlerinden birkaç örnek:

  • Darya Rose of Summer Tomato , insanların diyet yapmadan kilo vermesine yardımcı olur. Bülten içeriği bu misyona odaklanmıştır.
  • James Clear, insanların bilime dayalı alışkanlıklar geliştirmelerine yardımcı olur . İçeriğinin ve haber bülteninin açısı bu.
  • Boş zamanlarımda psikolojiyi kullanarak insanların spor salonuna gitmelerine yardımcı oluyorum . Bu benim farklılaştırıcım.
  • Ramit Sethi, bir işi büyütme konusunda tavsiyeler veriyor - bunların hepsini kişisel olarak test etti. İçeriğini farklı kılan da bu.

  Bu örneklerin tümü bir acı noktasına odaklanmıştır . Benzersiz olan acı noktasının üstesinden gelme biçimleridir.

  Bu benzersizliği kendi haber bülteninizde vurgularsanız iyi olur.
  Ağrı noktalarını nasıl bulabilirsiniz?

  Araştırma!

  En ilgi çekici pazarlama mesajlarının hedef kitlenizi derinlemesine anlamaktan nasıl geldiği hakkında daha önce yazmıştık .

  Hedef kitlenizin sorunlarını tanımlamak için kullandığı sözcükleri tam olarak bildiğinizde, tek yapmanız gereken, tam olarak bu sözcükleri kullanarak onların sorunlarını çözmektir.

  Anında, yankılanan bir mesajınız var.

  Ayrıca küçük işletmeler için pazar araştırması yapmanın en iyi 8 yolunu da yazdık . Araştırmaya para harcamadan araştırma yapmanız gerekiyorsa, o makaleye göz atmanızı şiddetle tavsiye ederim.

  Kısa versiyonu? İşte hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarını anlamak için kullanabileceğiniz 8 ücretsiz pazar araştırması yöntemi.

  • Quora. İnsanların hangi soruları sorduğunu ve en çok hangi yanıtları beğendiklerini görün.
  • Reddit . İnsanların anonim olduklarında sorunları hakkında nasıl konuştuklarını görün.
  • Çevrimiçi incelemeler. Benzer ürünler/hizmetler için yorumları okuyun. Hangi sorunlar ortaya çıkıyor?
  • Anketler. Kitlenizden soruları doğrudan yanıtlamalarını isteyin.
  • Facebook Grupları. İnsanların sorunları hakkında birbirleriyle nasıl konuştuklarını görün.
  • yarışmacılar Onlar için neyin işe yaradığını görmek için rakiplerinizi inceleyin.
  • Davranış ve analitik. İnsanların web sitenizde (ve başka yerlerde) neler yaptığına dikkat edin.
  • Müşteri görüşmeleri. Kitlenizle bire bir konuşun (en iyi yöntem)

  Yararlı kitle içgörüleri elde etmek için odak grupları veya büyük anketler için ödeme yapmanız gerekmez.

  Çevrimiçi incelemeler ücretsizdir. Müşterilerinizle konuşmak ücretsizdir.

  Elde ettiğiniz içgörüler ölçülemez bir değere sahiptir.

  Onları nasıl kullanabilirsin?

  Bülten nasıl yazılır

  İyi bir yazar değilseniz nasıl haber bülteni yazabilirsiniz?

  Tabii ki, hangi haber bülteni stilini seçtiğinize bağlı. Çok sayıda harekete geçirici mesaj içeren bir galeri bülteni, tek bir CTA içeren uzun bir metin bülteninden farklıdır.

  Her iki durumda da, haber bülteninize bazı gerçek kelimeler eklemek için üç haber bülteni yazma ipucu.

  • Kitle dilini kaydırın. Geçen bölümde bahsettiğim araştırmayı hatırlıyor musun? En iyi pazarlama yazısı bu araştırmadan gelir - hedef kitlenizin sorunlarını tanımlamak için kullandığı gerçek kelimeleri alın.
  • Kişisel bir hikaye anlatın. Kendilerini yazar olarak görmeyen insanlar bile bunu yapabilir. Kişisel deneyiminiz size aittir , bu da onu doğal olarak benzersiz kılar.
  • Okuyucuları başka bir yere gönderin . Bülten yazmak sizin beceriniz değilse, oraya bir harekete geçirici mesaj gönderin ve okuyucularınızı daha alakalı bir yere gönderin.

  Diğer ayrıntılara geçmeden önce… “kitle dilini kaydırmak” biraz belirsiz, değil mi? Bu aslında ne anlama geliyor?

  Bir örnek bulmak için 8 pazar araştırması taktiğinden birini kullandım. Bir fitness işi hayal ederek Amazon'a gittim ve popüler fitness kitaplarının bazı incelemelerine baktım.

  Bill Phillips'in ilk kitabı Body for Life'ın harika bir örneği vardı.
  
  Bunu baştan sona okuyun. Neyi fark ettin?

  Hemen, bir dizi cümle ekrandan atlıyor.

  • "Bu rutin, daha sıkı veya daha sık değil, daha akıllı çalışmakla ilgilidir."
  • “Çoğu insanın seksi bulduğu türden bir figür elde edeceksin”
  • “Spor salonunda uzun saatler harcamanıza gerek kalmadan forma girmek istiyorsanız”
  • “Spor salonunda ağırlık veya kardiyo yaparak bir buçuk saat harcayamayan meşgul insanlar için mükemmel”
  • “Taahhüt edebilecek ve bağlı kalabilecek bir ortak bulmak daha kolay olmalı! Partnerinizin haftada sadece 3 saatten az buluşmaya ihtiyacı var”
  • “Ayrıca önerilen yeme rejimini, günde 3 öğün ve günde 3 (yemek yerine) sallamayı seviyorum. Kim günde 4 ila 6 öğün yemek yemek ister? Ben değil, bu yüzden bu sistemi çok seviyorum.”

  Bir fitness işletmesi işletiyorsanız ve yeni bir antrenman hakkında bir haber bülteni göndermek istiyorsanız, onu tanımlamak için bu dili kaydırabilirsiniz. Özellikle iki cümle öne çıkıyor.

  • "Bu rutin, daha sıkı veya daha sık değil, daha akıllı çalışmakla ilgilidir."
  • “Spor salonunda ağırlık veya kardiyo yaparak bir buçuk saat harcayamayan meşgul insanlar için mükemmel”

  Antrenmanı tanıtan bir haber bülteni yazsaydım, temelde söylemem gereken tek şey bu!

  Kitleniz sorunlarını en iyi şekilde tanımlar. (Bu sorunları çözmek için neye ihtiyaç duyduklarını açıklamak zorunda değiller … ama bu başka bir makalenin konusu).

  Bültenlerinizde onların sözlerini kullanın. Bültenlerin adeta kendilerinin yazdığını göreceksiniz.

  E-posta konu satırları, ön başlık metni ve bilinmesi gereken diğer şeyler

  Ayrıntılar önemlidir. Harika bir e-posta konu satırı, e-postaların açılması ve tıklanması için önemlidir.

  Bir e-posta konu satırını neyin etkili kıldığı ve e-postalarınızı daha da etkili kılmak için neleri test edebileceğiniz hakkında daha önce yazmıştık !

  Ancak bu tavsiyeyi özetlemek gerekirse, e-posta açma oranlarını artıran birkaç konu satırı temel ilkesini burada bulabilirsiniz.

  • Özetlemeyin! Konu satırınız e-postanızı özetliyorsa, neden birileri e-postanızı açsın!
  • Merak uyandırın. Sorular sorun, beklenmedik bir şey söyleyin veya insanları meraklandıracak değerli bilgiler vaat edin.
  • Duygusal ol. Güçlü duygular (özellikle olumlu duygular ve öfke), insanları e-posta açmaya daha yatkın hale getirir.
  • Rakamlar merak uyandırıyor. Sayı içeren başlıklar ve konu satırları genellikle sayı içermeyenlerden daha iyi performans gösterir.

  Her şeyde olduğu gibi, test edin! A/B testi, e-posta konu satırlarını daha fazla açmanın ve genel olarak nasıl daha iyi konu satırları yazılacağını öğrenmenin hızlı bir yoludur.

  Açık oranları artıran başka neler var? İşte diğer iki hızlı faktör.

  • Ön başlık metni ve başlık: Bu, gelen kutusunda görünen e-postanın önizlemesidir. Bu, e-posta başlığınıza benzer (veya aynı!) olabilir, ancak konu satırınızla aynı olmamalıdır.
  • Kimden: Kişilerden (şirketlerden ziyade) gelen e-postalar daha fazla açılır.

  İşte Orbit Media'dan Andy Crestodina'dan bir ön başlık metni örneği.
  
  Başlık ilgi çekici (hangi blog yazısı bu! Herkes onu sevmeli!).

  Ön başlık metni bu şüphe üzerine kurulu ve bana bir şeyler aldığımı hissettiriyor (“işte hoşunuza gidebilecek bir şey”).

  Ayrıca, e-posta, adı olan bir kişiden gelir.

  Karşılaştırma için, işte ön başlık metnini unutan bir e-posta.
  
  Harika ön başlık metni, konu satırının merakı üzerine kuruludur. Daha fazla insanı bülteninize tıklamaya ikna etmeye yardımcı olur.

  Ve bir haber bülteni yazarken, tam olarak istediğiniz şey budur.

  Bülteninize bir isim mi vermeniz gerekiyor?

  Bülteninize bir isim vermenize gerek yoktur. Markalaşma dünyasından gelen pazarlamacılar bazen şirket haber bültenlerine “The Beat” veya “The Pulse” gibi kulağa modaya uygun bir isim vermek isterler.
  

  Adının anlamlı olduğu SiriusXM radyo istasyonu gibi değil (Kaynak, Wikipedia).

  Gerçek şu ki, okuyucularınız muhtemelen umursamıyor.

  Ve çoğu zaman, pazarlama bülteninize yine de şirket adınızla atıfta bulunurlar.

  Sonuçta, harika bir şirket bülteni yapan nedir? Harika içerik.

  Bülteninize bir isim vermeniz muhtemelen kimse için bir fark yaratmaz. Bir ada sahip olmak için daha iyi bir haber bülteni örneği düşünemiyorum. Dürüst olmak gerekirse, isimleri olan herhangi bir haber bültenini düşünmekte zorlanıyorum.

  Harika bir haber bülteni içeriğine, gönderilecek bir e-posta listesine ve tutarlı bir zamanda teslim edilen bir bültene sahip olmak daha önemlidir.

  Tüm bunları yapmak için hangi e-posta aracını kullanmalısınız?

  Dördüncü adım: Doğru e-posta bülten aracını kullanın

  Bunu açıklığa kavuşturmama izin verin - size ActiveCampaign'i tanıtmak üzereyim.

  Bunu yapmamın bir nedeni de ActiveCampaign'de çalışıyor olmam ve sizin bunu ActiveCampaign blogunda okumanız.

  Ancak diğer kısım, ActiveCampaign'in yasal olarak en iyi haber bülteni aracı olduğunu düşünüyorum. Bu yüzden buraya çalışmaya gelmeden önce kullandım ve bu yüzden hala kişisel web sitem ve serbest müşterilerim için kullanıyorum.

  “Bülteni nasıl gönderirim” diye soruyorsanız, yanıt “ActiveCampaign ile” olacaktır.

  ActiveCampaign neden en iyi haber bülteni aracıdır?

  Konu tam olarak geldiğinde, bir e-posta haber bülteni aracından gerçekten ne elde etmeniz gerekiyor?

  • E-posta adreslerini saklama yeteneği (böylece e-posta gönderecek kişileriniz olur)
  • E-posta tasarlama ve yazma yeteneği (bir ton kod bilmenize gerek kalmadan)
  • E-posta gönderme yeteneği (spam klasörlerine gitmeyen)

  Bunlar temel bilgiler. Masa bahisleri. ActiveCampaign bundan çok daha fazlasını yapar (bir saniyede daha fazlası), ancak başlamak için gerçekten ihtiyacınız olan tek şey bu.

  Peki haber bültenleri göndermek için neden ActiveCampaign'ı kullanmalısınız?

  İlk olarak, ActiveCampaign tüm iletişim bilgilerinizi düzenli tutar. Bazı araçlar (*öksürük*), aynı kişinin birden fazla farklı e-posta listesinde olması için sizden ekstra ücret alır. Pek adil görünmüyor.
  

  G2 Crowd'daki bu yorumcu açıkça aynı şekilde hissediyor

  ActiveCampaign, e-posta listelerinizi istediğiniz gibi düzenlemenize olanak tanır. Farklı haber bültenleri veya farklı hedef kitleler için e-posta listeleri oluşturabilirsiniz ve aynı e-posta adresinin birden çok kez görünmesi önemli değildir.

  Ayrıca özelleştirilebilir kayıt formlarımızla e-posta listenize daha fazla kişi ekleyebilirsiniz. ActiveCampaign, segmentasyon ve e-posta kampanyalarını kolaylaştırır.

  Farklı e-posta bülteni ölçümlerini de takip edebilirsiniz:

  • açılır
  • Sıçramalar
  • abonelikten çıkma
  • Tıklama oranları
  • Nişanlanmak

  Tamam o zaman, kodsuz e-posta oluşturmaya ne dersiniz?

  ActiveCampaign sizi orada da ele aldı.

  E-posta kampanya tasarımcımız sürükle ve bırak yöntemiyle çalışır. Bu, güzel e-postalar oluşturmak için tıklamanız ve sürüklemeniz anlamına gelir. Bir teknoloji sihirbazı olmanıza gerek yok ve HTML, CSS veya başka bir tür kod bilmenize gerek yok.
  
  E-postaların spam klasörlerine düşmemesini sağlamaya ne dersiniz? ActiveCampaign bunu yapabilir mi?

  ActiveCampaign bunu sadece yapmakla kalmaz, aynı zamanda en iyisini yapar. Ve bunun için benim sözüme inanmak zorunda değilsin.

  E-posta Aracı Test Aracı, kitlenizin gelen kutunuza ileti alma konusunda hangi e-posta platformlarının en iyi olduğunu görmek için bir çalışma yaptı. ActiveCampaign listenin başındaydı.
  

  Kaynak: E-posta Aracı Test Cihazı

  Bu yüzde ne anlama geliyor? E-posta hizmetinizin e-posta teslim edilebilirlik yüzdesi 85 ise, bu, gönderdiğiniz her 100 e-postadan 15'inin asla hedeflerine ulaşmadığı anlamına gelir!

  E-posta listenizi oluşturmak ve haber bültenleri yazmak için çok çalışıyorsunuz! Hiç hoş değil.

  Ama yine de, ActiveCampaign sizi kapsıyor. Test edilen tüm platformlar arasında en iyi e-posta teslim edilebilirliğine sahip olduk.

  tamam bekle Birazdan söyleyeceğim şey için gece yarısı reklamı havası vermemiz gerekiyor…

  AMA BEKLEYİN, DAHA FAZLASI VAR!

  ActiveCampaign'in bir sürü başka özelliği olduğunu söylediğimi hatırlıyor musunuz? Hazır olduğunuzda, bu daha gelişmiş özellikler daha iyi haber bültenleri göndermenize ve hatta işletmenizin tüm bölümlerini otomatikleştirmenize yardımcı olabilir.
  Özellikler:

  • Etiketleme , böylece her bir kişinin neyle ilgilendiğini tam olarak anlayabilirsiniz
  • Site takibi , böylece insanların web sitenizde neler yaptığını görebilir ve otomatik olarak e-posta takipleri gönderebilirsiniz
  • Dinamik içerik , böylece aynı e-postayı farklı kişilere gönderebilir ve ilgi alanlarına göre farklı şeyler görmelerini sağlayabilirsiniz.
  • İşletmenizi tanıtmak için karşılama dizileri ve e-posta hunileri oluşturabilmeniz için otomasyon

  Kaptın bu işi. Listeye ekleyebileceğim düzinelerce başka özellik var, o yüzden şimdi devam edeceğim.

  Demek istediğim, ActiveCampaign, seçebileceğiniz en iyi e-posta bülten aracıdır.

  Sonuç: Bülteninizi zaman içinde nasıl iyileştirebilirsiniz?

  İlk bülteninizi gönderdiniz! Tebrikler!

  Etkili bir haber bülteninin ilk adımı, her türlü haber bültenine sahip olmaktır. Pazarlamanızı ortaya çıkarmak, doğru yönde atılmış büyük bir adımdır.

  Uzun vadede, bülteninizin işletmeniz için sonuç aldığından nasıl emin olabilirsiniz?

  Peki öncelikle? Bu haber bülteni hatalarından kaçının.

  • Fazla promosyonlu olmak . Bu özellikle e-ticarette yaygındır. Odak noktanız, yalnızca kendinizi tanıtmaya değil, müşterilerinizin ihtiyaçlarına da odaklanmalıdır. Sadece duyurular veya kuponlardan oluşan bir haber bülteni bir süre sonra yok sayılır.
  • Çok sık gönderme veya hiç gönderme. Ne sıklıkla haber bülteni göndermelisiniz? O size kalmış. Bence insanlar aşırı gönderme konusunda çok endişeleniyorlar - her gün e-posta göndermeyin, ancak insanların fark etmesi için yeterince gönderdiğinizden emin olmak daha önemlidir.
  • Değer yerine harekete geçirici mesajlar gönderme. İnsanların bir şeyler yapmasını istiyorsunuz. Pazarlamanın amacı budur. Ancak, onlardan bunları yapmalarını isteyen e-postalar gönderemezsiniz - insanlar uzun vadede açacaklarsa bülteninizle değer sağlamanız gerekir.

  Devam edenlerle birlikte, harika haber bültenlerini inceleyin (Ramit Sethi veya *ahem* ActiveCampaign gibi). Ağrı noktalarını daha iyi anlamak için hedef kitlenizi inceleyin.

  Açık oranları iyileştirmek için A/B testi yapın . E-posta hunilerinizin haritasını çıkarın .

  Açık oran, tıklama oranı, hemen çıkma oranı ve abonelikten çıkma gibi e-posta ölçümlerine bakın. E-posta listelerinizi oluşturun. Daha iyi sonuçlar elde etmek için kitle segmentasyonunu kullanın .

  İnsanları web sitenize geri gönderirseniz, insanların orada ne yaptığını görmek için Google Analytics (ücretsiz) gibi bir araç kullanın.

  • Bir haber bülteni web sitenize ne kadar trafik gönderir?
  • Yeni ve geri gelen ziyaretçi sayısı nedir?
  • E-posta bülteninizden sitede ortalama süre nedir?
  • Kaç tane nişanlı bağlantınız var?
  • Bülteninizin dönüşüm oranı nedir? Ziyaretçiler bir şeyler satın alıyor mu?

  Tüm bu dijital pazarlama işleri şimdi göz korkutucu görünüyorsa, sorun değil! Tüm bunları hemen yapmanıza gerek yok.

  İlk adım bir haber bülteni yazmaktır. Sonra gönderiyor.

  Çalışmanızı tutarlı bir şekilde dünyaya tanıttığınızda, belirli metrikleri ve optimizasyonları daha derine inebilirsiniz.

  O zamana kadar okuyucularınızla anlamlı bağlantılar kurmaya odaklanın.