Etkili E-posta Konu Satırları Nasıl Yazılır?

E-posta pazarlaması , yirmi yılı aşkın bir süredir zamanın testini başarıyla sürdürüyor. Aslına bakarsanız, e-posta pazarlaması her zamankinden daha güçlü görünüyor ve sosyal medya, doğrudan posta ve ücretli arama dahil olmak üzere diğer pazarlama biçimlerinden dört kat daha yüksek olan %122'lik bir medyan yatırım getirisine ulaşıyor.

Ama gücünü nereden alıyor? Bu sorunun pek çok yanıtı var, ancak bunlardan biri kesinlikle kalabalığın arasından sıyrılıyor: tüm e-posta alıcılarının neredeyse yarısı, yalnızca konu satırına dayalı olarak e-postaları açıyor.

E-posta pazarlamasının açık ara en önemli unsurudur, bu yüzden ona daha fazla dikkat etmelisiniz. Bu gönderide, size nasıl etkili e-posta konu satırları yazacağınızı göstereceğiz.

Kaliteli Bir Konu Satırı Oluşturan Özellikler

Yazma stratejisine geçmeden önce, iyi bir konu satırı oluşturan özelliklere göz atmalıyız. Burada dikkate alınması gereken birkaç şey var:

• Teklifinizi sunun : Alıcıya sunacağınız somut bir şey varsa, bunu konu satırında göstermekten çekinmeyin.
• Aciliyet duygusu yaratın : Çoğu pazarlamacı, kıtlığı ve aciliyeti vurgulamaya çalışır (şimdi satın alın, yarın sona eriyor vb.).
• Merak uyandırın : İlgi çekici konu satırları, kullanıcıları meraklandırıyor ve bir e-postayı okumaları için onlara ilham veriyor.
• Alaka düzeyi : Ne kadar ilgi çekici olursa olsun, bir konu satırı alakalı veya zamanında değilse alıcıları etkileyemez.
• Haberleri paylaşın : E-postalar aynı zamanda haber dağıtım aracı olarak da hizmet edebilir ve hedef kitleyi en son sektör gelişmeleri hakkında bilgilendirebilir.

Daha İyi Konu Satırları Yazmak İçin 15 İpucu

Konu satırlarınızı daha çekici hale getirmek için en iyi taktikleri ortaya çıkarmanın zamanı geldi. Onlarca değerli çözüm var, ancak seçenekleri daraltacağız ve size en verimli 15 stratejiyi sunacağız. Onları kontrol edelim:

1. Kısa ve basit tutun

Harika konu satırları neredeyse tamamen basit ve özlüdür, 50 karakterden fazlasını almaz. Temel olarak, kullanıcılara mesajın tamamını kontrol etmeleri için ilham vermesi gereken tek satırlık bir harekete geçirici mesajdır.

Superior Papers'daki içerik yaratıcıları, basitliğin çekici bir başlık yazmanın anahtarı olduğunu iddia ediyor: "Çoğu kullanıcı cep telefonlarında e-postalarını kontrol ediyor, bu yüzden kullanıcı arayüzü sorununu göz önünde bulundurmalısınız. Daha kısa ifadeler, her alıcının konu satırını görmesine olanak tanır ve böylece toplam açık oranı artırır."

2. E-posta segmentasyonunu hatırlayın

Bölümlere ayrılmış e-posta kampanyaları, bölümlere ayrılmamış emsallerinden çok daha iyi performans gösterir. Rapora göre, ortalama açılma oranı, segmentlere ayrılmamış kampanyalardan %14 daha yüksek. Bu gibi durumlarda, açık oran potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için aboneleri mantıksal birimlere ayırmanız gerekir.

Konumlarına, cihaz türlerine, nişlerine, ilgi alanlarına veya işinizle ilgili diğer özelliklere göre alıcı grupları oluşturun. Bu şekilde, daha çekici başlıklar tasarlayabilecek ve e-posta kampanyalarının güvenilirliğini artırabileceksiniz.

3. Onlara kendilerini özel hissettirin

Herkes kendini özel ve benzersiz hissetmeyi sever. E-posta aboneleriniz hiçbir şekilde farklı değildir, bu nedenle kampanyalarınızın etkinliğini artırmak için bu özellikten yararlanabilirsiniz. Kendi sürümlerinizi bulmanıza yardımcı olacak birkaç konu satırı fikri:

• Sadece gözlerin için!
• Sana hediyem!
• Bu sen misin?
• Sizin için ücretsiz bir örnek!

4. Kişisel tutun

Uzun vadede kaliteli müşteri ilişkilerini sürdürmek istiyorsanız kişiselleştirme çok önemlidir. Bir abonenin adını veya konumunu biliyorsanız, kişisel takdirinizi ortaya koyan özel e-postalar yazmaktan korkmayın.

Ancak bunu çok sık yapmayın çünkü garip ve hatta ürkütücü görünebilir. Abonelere zaman zaman isimleriyle hitap etmek sorun değil, ancak onlar hakkında her şeyi biliyormuş gibi davranmanız önerilmez. Kişisel ama şık tutun.

5. 'Yanıtsız' gönderen adından kaçının

E-posta pazarlamasının tüm amacı, insanları içeriğe dayalı olarak etkileşimde bulunmaya ve harekete geçmeye teşvik etmektir. Ancak, 'yanıt verilmeyen' bir gönderen adresinden iletiler yayarsanız, konu satırı çalışmalarınızı mahvedebilir . Neredeyse şunu söylüyorsunuz: Bu e-posta hakkında hiçbir şey yapmayın, sadece ihmal edin. Bu nedenle, konu satırına daha fazla vurgu yapmak için bu e-posta adresi çözümünden kaçının.

6. Tanıdık bir gönderen adresi kullanın

E-posta adreslerinden bahsetmişken, alıcılar üzerinde en büyük etkiyi gerçek insan adlarını içeren gönderen adlarının oluşturduğunu belirtmeliyiz. Adrese adınızı eklemek , iletişimi daha kişisel tutmanın en kolay yoludur, böylece kullanıcıları konu satırlarından başlayarak içeriği keşfetmek için daha fazla zaman harcamaya davet eder.

Bir araştırma, kişiselleştirilmiş e-posta mesajlarının tıklama oranlarını ortalama %14 ve dönüşümleri %10 artırdığını ortaya koyuyor. Kendi adınız yerine sıkıcı şirket imzaları kullanıyorsunuz diye elinizden kayıp gitmesine izin vermeyin.

7. Emojiler ekleyin

Bugünlerde pek çok şirket konu satırlarını görsel olarak daha çekici hale getirmek için emoji kullanıyor. Bu uygulama ile abartmak istemeseniz de emojiler kesinlikle manşet ifadenizi desteklemek için harika bir taktiktir. Bazı örnekler şunları içerir:

• 20 $ karşılığında kusursuz ürün lansmanınız (ardından roket emojisi)
• %10 indirimi kullanmak için son şans (ardından çalar saat emojisi)
• Nihai Kitle Hedefleme Kılavuzu (ardından bir dart tahtası emojisi)

8. Sayıları kullanın

İnsanlar sadece sayıları sever. Niye ya? Bunun nedeni, sayıların konu satırınızın güvenilirliğine katkıda bulunmasıdır . Bu şekilde, ortalama alıcı, somut ve ölçülebilir faydalar sunduğunuza gerçekten inanacaktır. Rakamlar da akıllara durgunluk veriyor, bu yüzden herkes arkalarında ne saklandığını görmek istiyor.

Aynı zamanda, sayılara dayanan dijital içerik, hızlı düzeltmeler vaat ediyor ve daha kolay tarama sağlıyor. Örneğin, sayıya dayalı başlıklar şöyle görünür:

• 3 haftada 10.000 abone nasıl yapılır
• Bir açılış sayfasını iyileştirmenin 10 yolu
• E-Kitabınızı %70 indirimle alın

9. Soru sorun

Bir açıklama yapmak yerine konu satırında bir soru sorduğunuzda, esasen alıcıları sizinle etkileşime geçmeye davet ediyorsunuz . Bir şeyi açıklama niyetinizi hemen ortaya çıkaran bir konuşma yaklaşımıdır. Seçenekler neredeyse sayısız, ancak size küçük bir ipucu vereceğiz:

• Bu yaz Paris'te bir tatil mi geçiriyorsunuz?
• Serbest çalışan bir web tasarımcısı mı işe alıyorsunuz? Bu kılavuzu kullanın!
• Bu gerçekten sen misin?

10. Tamamı büyük harf kullanmayın

Bazı pazarlamacılar, büyük harflerin alıcıların dikkatini çekmelerine yardımcı olacağını düşünüyor, ancak büyük bir hata yapıyorlar. Aynı şey ünlem işaretleri için de geçerlidir. Bu ayrıntıları bu kadar rahatsız edici yapan nedir? Cevap oldukça basit: İnsanlar kendilerine bağırılmaktan hoşlanmazlar , o yüzden bir daha yapma.

11. Mümkün olduğunda mizah kullanın

Hepimiz zaman zaman hoş bir şaka duymayı severiz , bu da mizahı güvenilir bir konu satırı oluşturma stratejisi haline getirir. Bunu çok sık yapmayın (bir komedi web sitesinin tanıtımını yapmıyorsanız), ancak iyi bir fırsat bulursanız da ondan kaçmayın. Ama bunu gerçekten yumuşak ve kolay hale getirseniz iyi olur, bunun gibi bir şey – müşteri hizmetleri işimi seviyorum. Nefret ettiğim iş.

12. İçinde ne olduğunu söyle

Bir konu satırı her zaman komik, ilgi çekici veya kışkırtıcı olmak zorunda değildir. Aksine, bazen en verimli taktik, mesajın içinde nelerin saklandığını basitçe söylemektir .

Örneğin, bir abone yeni e-Kitabı veya vaka çalışmasını almayı bekleyebilir. Bu durumda, sadece başlıkta ortaya koyabilirsiniz. Bu, bir alıcıya e-postanızı açması ve içeriği kontrol etmesi için ilham vermek için fazlasıyla yeterli.

13. Zamanlamaya dikkat edin

Mesajınız zamana duyarlıysa, gönderme planına dikkat etmelisiniz. Örneğin, "Bu Gece Ziyaret Edilecek En İyi 10 Kokteyl Barı" gibi bir şey gönderebilirsiniz. Ancak, Cuma veya Cumartesi sabahı gönderdiğinizden emin olun çünkü çoğu insan parti gecesi için planlar yapıyor. Ancak Pazartesi sabahı gönderirseniz, e-postanız muhtemelen bir çöp tenekesine dönüşecektir.

14. Sahte sözler vermeyin

Asla sunabileceğinizden fazlasını vaat eden konu satırları yazmamalısınız. Sansasyonel başlıklardan ve gerçekçi olmayan ifadelerden kaçının . Her şeyden önce, alıcıların çoğu size inanmayacaktır. İkincisi, profesyonel güvenilirliğinizi kaybedersiniz ve bu da sonunda abone kaybına yol açar. Sözlerinizi tutun ve çiğneyebileceğinizden fazlasını ısırmayın - uzun vadeli e-posta pazarlama başarısının formülü budur.

15. Farklı seçenekleri test ettiğinizden emin olun

Artık çeşitli e-posta konu satırı taktikleri gördüğünüze göre, yalnızca bir şey daha bilmeniz gerekiyor, A/B testi. Farklı konu satırlarını test edin ve hedef kitlede nasıl yankı uyandırdığını görün. Örneğin, soru bazlı başlıkların emojilerden çok daha iyi performans gösterdiğini fark edebilirsiniz. Bu şekilde, sorunlu noktaları ortadan kaldırabilir ve açılma oranlarını artıran içerikleri tanıtabilirsiniz.

Çözüm

E-posta kampanyaları, sosyal medya, ücretli reklamcılık ve diğer tanıtım kanallarından çok daha yüksek yatırım getirisi sağlayan en karlı pazarlama stratejisini temsil eder. Ancak e-posta mesajlarını özellikle çekici kılan bir unsur – konu satırı – vardır.

Bu makale size etkili e-posta konu satırlarının nasıl yazılacağını açıklamaktadır. Bu hilelerden bazılarını zaten kullandınız mı? Okurlarımızla paylaşmak için başka ilginç önerileriniz var mı? Yorumlarda bize bildirmekten çekinmeyin - daha fazla konu satırı fikri öğrenmekten memnuniyet duyarız!