Maksimum Performans kampanyalarına ilişkin kapsamlı kılavuzunuz

Maksimum Performans, reklamverenlerin tek bir kampanyayla arama, görüntüleme, YouTube, Keşfet, Gmail ve Haritalar dahil olmak üzere Google'ın tüm ağlarında reklam yayınlamasına olanak tanıyan, Google tarafından kullanıma sunulan bir kampanya türüdür.

Hedef kitlenize nerede olurlarsa olsunlar ve herhangi bir cihazda ulaşabilirsiniz, bu da onu en çok yönlü ve etkili kampanya türlerinden biri yapar.

Kampanyalarınızı başlatma ve optimize etmekten mevcut benimsemeyi anlamaya ve PMax kör noktalarının nerede bulunduğuna kadar Maksimum Performans kampanyaları hakkında bilmeniz gereken her şeyi keşfetmek için okumaya devam edin.

Maksimum Performans ile başarıya hazırlanma

1. Platformlar arası reklamcılığı benimseyin.

Maksimum Performans kampanyalarının en büyük avantajlarından biri, tek bir kampanya ile birden fazla platformda reklam verebilmesidir. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve çevrimiçi varlığınızı genişletmenize olanak tanır.

Ancak, her platformun nüanslarını anlamak ve farklı biçimler için optimize edilmiş reklamlar oluşturmak önemlidir. Örneğin, YouTube reklamları daha görsel ve ilgi çekici içerik gerektirebilirken, Google Arama reklamlarının daha metin ağırlıklı olması ve anahtar kelimelere odaklanması gerekebilir.

Platformlar arası reklam çalışmalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için reklamlarınızı her platform için özelleştirdiğinizden emin olun.

2. Akıllı Teklif stratejilerinden yararlanın.

Maksimum Performans kampanyaları, tekliflerinizi ve bütçenizi kampanya hedeflerinize göre optimize etmek için makine öğrenimini kullanan Google'ın Akıllı Teklif stratejileriyle birlikte kullanılmak üzere tasarlanmıştır.

• Kampanya bütçenizden en yüksek değeri elde etmek için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlamak üzere hedef EBM (Edinme Başına Maliyet), hedef ROAS (Reklam Harcama Getirisi) veya dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak gibi Akıllı Teklif stratejilerinden yararlanın.

• Uygun teklif hedefleri belirleyin ve gerekli ayarlamaları yapmak ve sonuçlarınızı optimize etmek için kampanya performansınızı düzenli olarak izleyin.

Bunu bir adım daha ileri götüren Vodafone, yeni ürün lansmanından elde edilen sonuçları optimize etmek için Adthena'nın Pazar Trendi Verilerini Google Akıllı Teklif ile birleştirdi. Pazardaki konumlarını takip edebildiler ve tıklama payını ve satışları en üst düzeye çıkarmak için rakiplerin reklam stratejilerini izleyebildiler.

Adthena, Vodafone'un fırsatları keşfetmesine ve rakip harcamalarına dayalı teklif verme stratejileri uygulamasına yardımcı olarak +%7 tıklama payı artışı ve satışlarda %10 artış sağladı.

3. Etkileyici ve alakalı reklamlar oluşturun.

Diğer tüm reklam kampanyalarında olduğu gibi, Maksimum Performans kampanyanızın başarısı reklamlarınızın kalitesine bağlıdır. Hedef kitlenizde yankı uyandıran ilgi çekici ve alakalı reklamlar oluşturun.

• Kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmek için göz alıcı görseller, anlaşılır mesajlar ve güçlü harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) kullanın.
• Reklamlarınızı kendi platformunuza ve reklam biçiminize göre uyarlayın ve mesajınızı kampanya hedeflerinizle uyumlu hale getirin.
• Kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını bulmak ve mesajınızı buna göre hassaslaştırmak için reklamlarınızı düzenli olarak test edin ve optimize edin.

4. Kampanyanızı izleyin ve optimize edin.

Maksimum Performans kampanyaları, en iyi sonuçları elde etmek için aktif izleme ve optimizasyon gerektirir.

• Kampanya performansınızı yakından takip edin ve eğilimleri veya kalıpları belirlemek için verileri analiz edin.
• Tüm Google kanallarında harcama konusunda daha derin görünürlük elde etmek, düşük performans gösteren reklamları, anahtar kelimeleri veya yerleşimleri belirlemek ve kampanyanızı optimize etmek için gerekli ayarlamaları yapmak için Adthena'nın Marka Etkinleştiricisi gibi araçları kullanın.

VodafoneZiggo, Adthena'yı Google Maksimum Performans kampanyalarında, hangi terimlerde göründükleri ve hangi terimlerin maliyetleri gereksiz yere artırdığı (ör. diğer dillerdeki marka terimleri) dahil olmak üzere hayati görünürlük elde etmek için kullandı.

Bu şartları ortadan kaldırmak yılda beş haneli tasarruf sağladı.

5. Kullanıcı deneyimine odaklanın.

Kullanıcı deneyimi, herhangi bir çevrimiçi reklamcılık kampanyasında kritik öneme sahiptir ve Maksimum Performans da bir istisna değildir.

• Açılış sayfalarınızın mobil cihazlar için optimize edildiğinden, hızlı yüklendiğinden ve kullanıcılar için sorunsuz bir deneyim sağladığından emin olun.
• Açılış sayfası içeriğinizin reklamla alakalı olduğundan ve kullanıcıya değer sağladığından emin olun.
• Açılış sayfalarınızın başarısını izlemek ve veriye dayalı optimizasyonlar yapmak için dönüşüm izleme ve diğer performans ölçüm araçlarını kullanmayı düşünün.

Olumlu bir kullanıcı deneyimi, kampanyanızın performansını önemli ölçüde etkileyebilir ve daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlayabilir.

Maksimum Performans kullanıcı benimsemesi ve deneyimi

Maksimum Performans yalnızca 18 aydır var, ancak asıl atılım, Eylül 2022'de Akıllı Alışveriş kampanyalarından PMax'a zorunlu geçişin ardından geldi. Yine de, birçok marka hala her şeyi çözmeye çalışıyor.

PMax yürürlükteyken, hedeflerinize göre daha iyi performans beklemeli, şeffaf içgörüler elde etmeli, kampanya girdilerinizle otomasyonu yönlendirmeli, kampanya yönetimini basitleştirmeli ve reklamlarınızı kolayca optimize etmelisiniz. Ancak, daha şeffaf içgörüler elde etmek ve kampanya yönetimini basitleştirmek, Adthena müşterilerinin deneyimlediği bir şey değil.

Müşteri kullanıcı tabanımızda yakın zamanda yapılan bir anket, %67'sinin şu anda Maksimum Performans kampanyaları yürüttüğünü ortaya koydu. Maksimum Performans ayarları konusunda tarafsız bir görüşe sahiplerdi ve otomatik öğe oluşturmaya alışıklardı, ancak anahtar kelime raporlama düzeyi ve anahtar kelime içgörüleri önemli ölçüde hayal kırıklığı yarattı. Maksimum Performans, nerede görüneceklerinin kesinliği konusunda yardımcı olmuyordu.

Maksimum Performans kör noktalarını ortaya çıkarın

Akıllı Alışveriş bir kara kutu olsaydı, Maksimum Performans daha da karanlık olurdu. Google, kutudan çıkar çıkmaz arama terimleri, bütçe tahsisi ve kanala göre performans konusunda sınırlı görünürlük sağlarken çok sınırlı izleme ve raporlama yetenekleri sunarak PMax reklamverenlerine genel bir kontrol eksikliği verir.

Örneğin, Casio markası G-SHOCK, çakışan marka terimleri, tetikleyici reklamlar (ve çifte ücretlendirme) yaşıyordu. Adthena arama terimi raporlamasını kullanarak, Maksimum Performans kampanyasını tetikleyen marka terimlerini belirleyip ortadan kaldırarak, TBM'leri %23 oranında düşürdüler ve boşa harcanan harcamayı beş haneli rakamlara çıkardılar.

Özetle

Maksimum Performans kampanyaları, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve çevrimiçi reklamcılık çalışmalarınızı optimize etmek için güçlü bir yol sunar. Platformlar arası reklamcılığı benimseyerek, Akıllı Teklif stratejilerinden yararlanarak, ilgi çekici reklamlar oluşturarak, kampanyanızı izleyip optimize ederek ve kullanıcı deneyimine odaklanarak Maksimum Performans kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarabilir ve işletmeniz için daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.

Unutmayın, proaktif kalın, verilerinizi analiz edin ve veriye dayalı optimizasyonlar yapın - sadece bu kör noktalara dikkat edin!

Maksimum Performans kampanyalarınızda hassasiyeti, görünürlüğü ve kontrolü iyileştirmeye yönelik kanıtlanmış taktikler için kılavuzumuza göz atın:

Kara kutunun kilidini açın: Maksimum Performanstan daha fazlasını elde etmenin dört yolu