Yıl Sonu PPC Kontrol Listeniz: 2017'den Önce Neleri Denetlemeli

2016'nın neredeyse sonu geldi bile. Satışlar ayarlandı, B2B ve olası satış yaratma müşterileri tatiller ve mevsimsellik nedeniyle azalıyor ve gelecek yıl üzerinde düşünmenin ve hazırlanmanın zamanı geldi. Çoğu yıl gibi, Aralık ayının sonuna geldik ve hesaplarımızdaki orta seviye ve otomatik “kur ve unut” taktik öğelerini düzgün bir şekilde düşünmüyoruz veya gözden geçirmiyoruz ve sürekli kurcalamaya ihtiyaç duymuyoruz. Bu nedenle, bugün, yansıtma ruhu ve yeni yıl hedefleri doğrultusunda, 2017'ye girerken göz ardı edilmemesi gereken altı temel alana bakacağız.

1. Teklif kuralları
2. Cihaz zamanlaması ve teklif verme
3. İş Ortakları verilerini arayın
4. Reklam uzantıları
5. Yeniden pazarlama listeleri
6. Kod yerleşimi

Tekrar tekrar, bu görevler kulağa tipik bir rutinin parçası gibi gelebilir, ancak çoğu durumda, çok basit göründükleri için, bir hesabı denetlerken veya rutin olarak kontrol ederken çoğu kez kaçırılırlar. Genellikle, anahtar kelimelere, tekliflere, reklam metni mesajlarına ve bütçelere düzenli olarak bakmak isteriz, ancak bazen bir hesabın en önemli bölümlerinden bazılarının düzenli veya yıllık denetimini yapmayı unuturuz. Yılı bitirmek için derin bir dalış yapabileceğiniz 5 öncelikli alanı gözden geçirelim ve 2017'ye girerken hesaplarınızı nasıl iyileştirebileceğinizi planlamaya ve strateji oluşturmaya başlayalım.

1) Teklif Kuralları

Tipik ayarlayın ve unutun. İster bir teklif yönetim sisteminde ister doğrudan PPC platformunda olsun, teklif kurallarımıza çok zaman ayırıyoruz. Taktik uygulama stratejilerini belirlemek için zaman harcıyoruz ve belirli bir fikir kümesine ve önceki analizlere dayalı olarak bu kuralların kampanyalarımız, reklam gruplarımız ve anahtar kelimelerimiz üzerindeki etkisi. Ne sıklıkla geri dönüp bu kuralları kontrol ediyoruz? Çoğu zaman, bu kurallar hesabın diğer alanları öncelik haline geldiğinden, uygun kontroller ve dengeler olmadan aylarca, hatta daha uzun süre çalışır. Diğer zamanlarda, ilk birkaç ay için ön planda olan kurallar zamanla olumsuz bir etkiye sahip olmaya başlar ve daha sonra kısa vadede sonuçları etkileyip iyileştirdikten sonra uzun vadeli sonuçlara zarar verebilir.

Bu nedenle, bu kuralların zaman içinde ne tür etkileri olduğunu ve performansı artırmak için nasıl ayarlanabileceklerini veya daha fazla oluşturulabileceklerini görmek için önümüzdeki birkaç hafta boyunca biraz zaman ayırın.

2) Cihaz Hedefleme ve Teklif Verme

Zaman içinde sıklıkla unutulan bir diğer konu, hedeflediğimiz cihazlar ve bunlara nasıl teklif verdiğimizdir. Fikir, teklif kurallarına benzer ancak daha çok doğrudan teklif ayarlamalarına ve cihazlara odaklanır. Ocak 2016'nın mobil veya tablet kullanıcısı, yeni telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayar-tablet kombinasyonları ve internette gezinen diğer cihazlar piyasaya çıkmaya veya yükseltilmiş modelleri görmeye devam ederken, 2017'deki kullanıcıdan çok farklı görünebilir. Ayrıca, cihaz düzeyinde teklif vermenin yeniden sunulmasıyla birlikte, Mart, Haziran ve hatta Ağustos'taki segmentasyondan sonraki orijinal varsayımlarımız ve kurallarımız muhtemelen değişti ve bazı analiz ve ayarlamalar gerektiriyor. Belki de hesabınızda mobil, mobil cihaz aramalarının sürekli büyümesiyle hızlanıyor ve bu da mobil deneyimler ve uygun teklif stratejileri hakkında daha geniş bir tartışmaya yol açıyor.

3) Arama Ortakları Verileri

Muhtemelen herhangi bir PPC stratejisinde en çok unutulan taktik. Bir kampanya başlatıldığında, Arama Ağı İş Ortakları her zaman ilgi görür ve analiz ve analiz için maksimum trafik elde etmek için bu, bütçe harcamak ve daha fazla dönüşüm elde etmek için harika bir yoldur. Ancak, arama ortakları özellikle nasıl gidiyor? Tıklama oranını aşağı mı çekiyor yoksa dönüşüm başına maliyeti mi yükseltiyor? Çoğu zaman, bu trafiği bölümlere ayırmayı ve gerçek performans seviyelerini kontrol etmeyi unuturuz. Partners ağı 20 dönüşümden yalnızca 2'sini alıyorsa ve azınlıkta olsa bile bir miktar bütçe harcıyorsa, bu bütçeyi bildiğimiz ve optimize edebileceğimiz Arama Ağı'na yönlendirmek mantıklı olur mu?

Bunun yanıtlardan çok soruları var, ancak çoğu zaman, Arama Ortakları Ağı'nı kolayca kapatabilir ve daha iyi optimize edilebilecek ve zaman içinde daha büyük getiriler gösterebilecek Arama'ya daha fazla bütçe aktarabilirim. Belki belirli kampanyalarda alternatif ağı kapatıyor ve genel kampanya ve hesap üzerinde ne kadar etkisi olduğunu görmek için önümüzdeki 30 gün boyunca daha yüksek performans gösteren kampanyalarda test ediyor.

4) Reklam Uzantıları

Bir eğilim görüyor musunuz? Bunların hepsi, herhangi bir deneyimli PPC taktikçisi için temel bilgilerdir, ancak zaman geçtikten sonra genellikle gözden kaçırılır. Reklam uzantıları bir istisna değildir ve "ayarla ve unut" özelliği nedeniyle genellikle gözden kaçar. Sık sık site bağlantıları, açıklama metinleri ve yapılandırılmış snippet'ler oluşturuyoruz, yalnızca birkaçını sayıyoruz ve geri dönüp düzenli reklam uzantısı testleri yapmayı unutuyoruz. Performansı doğrudan ilişkilendiremesek de, mesajlaşmayı optimize etmeye devam edebilir ve reklamları yeni ve kitlemiz için ilgi çekici tutmak için güncellenmiş teklifler ve avantajlar ekleyebiliriz. Bu da doğrudan (veya görüşünüze bağlı olarak dolaylı olarak) genel başarıyı ve en azından reklamların TO'larını etkileyecektir.

5) Yeniden Pazarlama Listeleri

Eylül ayında, yıl sonuna yaklaşıldığında maksimum etki için denetlenebilecek ve hatta yeni bir yıl için tamamen elden geçirilebilecek belirli alanların ana hatlarını çizen "Gelişmiş Stratejilerle AdWords Yeniden Pazarlama performansının Nasıl İyileştirileceği" konulu bir yazı yazdım. Örnek olarak, tipik bir e-ticaret hesabı, dönüşüm gerçekleştirenler dışındaki tüm site ziyaretçilerini hedefleyen, huni üst kısmındaki bir yeniden pazarlama listesine sahip olacaktır. Ya tüm yıl kullandığımız aynı listeyi alıp ziyaretçi amacını kullanarak ve sitenin en az 2 sayfa görüntüleyen ve dönüşüm sağlamayan ziyaretçilerini ekleyerek iyileştirsek.

Neden özellikle birden fazla alışveriş sayfasına giden ancak ürünlerini sepete eklemeyenlerin dönüşüm hunisinin ortasını sunan bir reklam grubu veya kampanya ekleyerek çok hunili bir yaklaşım oluşturmuyorsunuz?

6) Kod Denetimi

Son olarak, bu listeler elimizde olsa bile, kod yerleşiminin ve sitede izlememizle ilgili herhangi bir sorunun açıklayıcı bir işareti olarak hedef kitle boyutunu genellikle gözden kaçırırız. Tüm site kodlarınızı kontrol etmek için, her ikisi de Chrome tarayıcı eklentisi olan Google Tag Assistant veya Ghostery'yi kullanarak birden çok sayfayı test ettiğinizden emin olun. Performansa zarar verebilecek herhangi bir hata veya eksik kod olup olmadığını kolayca görebilirsiniz.

Çözüm

2016 bitiyor olabilir, ancak hesapları en iyi duruma getirmek ve sadece birkaç iş günü içinde gelen yeni yıla hazır olmak için hala zaman var. Hesabınız için oyunu değiştirebilecek orta düzeydeki içgörüler aracılığıyla bazı kolay kazanımları gözden kaçırarak geçen yılı yansıtmak ve strateji, taktik ve performansı iyileştirmenin yollarını bulmak için bu fırsatı kaçırmayın.