İlk Google Ads Kampanyanız: Bilmeniz Gereken Her Şey

İlk Google Ads kampanyanızı mı yürütüyorsunuz?

Google Ads'e yatırım yapmak harika bir fikir. Aslında, Google Ads işletmenizin büyümesine yardımcı olabileceği için bunu mükemmel bir seçim olarak görüyorum.

Ancak bir Google Ads kampanyası oluşturma sürecinin kârlı sonuçlar üretebilmesi için kusursuz bir şekilde yürütülmesi gerekir.

Ama hiçbir şey için endişelenmene gerek yok. Bu yazıda Google Ads kampanyaları hakkında her şeyi öğrenmenize yardımcı olacağım.

Öyleyse, temel bilgilerle başlayalım.

Google Reklamları nedir?

Google Ads, çevrimiçi reklamlar yayınlamanıza olanak tanıyan bir Tıklama Başına Ödeme (PPC) platformudur. Bu reklamlar, arama sonuçları şeklinde olabilir veya diğer web sitelerinde görüntülenebilir.

Google Ads reklamları anahtar kelimelere göre yayınlanır. Örneğin 'Pizza' kelimesini aradığınızda bu reklamla karşılaşıyorsunuz.

Google Ads, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler için bir açık artırmaya ev sahipliği yapar - bu örnekte Pizza, en yüksek teklifi verenin kazandığı yerdir. AMA bu her zaman senaryo değildir. Her zaman en yüksek teklifi veren kazanacak diye bir şey yok.

Google, bir web sitesine anahtar kelimeyi atamadan önce kalitesini kontrol eder (Google, kullanıcılarına uygun sonuçları sağlamak ister). Böylece, daha yüksek teklif veren kaliteli bir web sitesi açık artırmayı kazanır.

Not: Neden Google Ads kullanmalısınız?

Google Ads'ü kullanmaya başladığınızda, bunun işletmeniz için ne kadar faydalı olabileceğini fark edeceksiniz. Bunun nedeni, Google Ads'i kullanmanın sayısız faydası olabilir:

1. Etkileyici yatırım getirisi

Aslında, Google Ads yüksek bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Kaynak

Mükemmel anahtar kelime için teklif verirseniz ve web sitenizin kalitesini korursanız, büyük olasılıkla, YG'nizde bir artış yaşayacaksınız.

2. 'Otantik' Bir PPC Kampanyası

Google Ads, gerçek bir Tıklama Başına Ödeme reklamından daha az değildir. Tıklama bazında ödeme yaparsınız. Tıklama yoksa, hiçbir şey ödemeniz gerekmez. Evet gerçekten. Tıklama Başına Ödeme'nin anlamı budur.

Bununla birlikte, sıfır tıklama çeken hemen hemen hiçbir Google Reklamı olmadığı için anlamanıza yardımcı olacak uygun bir örnek bulamadım. Niye ya? Sonraki nokta size cevabı verir.

3. Sizi En Üstte Konumlandırır

Size reklamlarınızın yayınlanacağı bir anahtar kelime atandığında, Google bunları SERP'lerin (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) en üstüne yerleştirir. Ve 1 numaralı konum kaç tıklama alıyor? Diğer SERP pozisyonlarından çok daha yüksek olan yaklaşık %33.

Kaynak

4. Niyeti Belirten Anahtar Sözcükler

Her anahtar kelime, sizi arayıcının amacı hakkında bilgilendirir ve bu da size ne istedikleri hakkında daha fazla fikir verir. Bu nedenle, web sitenizin arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılayan sayfalarının reklamını yapabilirsiniz.

Bu, hemen çıkma oranının düşmesine ve trafiğin artmasına neden olacaktır.

5. Anahtar Kelime Veritabanınızı Genişletin

Anahtar kelimeler için teklif verirken, Google tarafından size arama hacmi ve dönüşüm oranı yüksek olan geniş bir anahtar kelime listesi önerilir. Bu anahtar kelimeleri veritabanınıza eklemeyi ve içeriğinizi SERP'lerde daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmeyi seçebilirsiniz.

Akıllıca bir hareket belki. Ancak bu önerileri almak için başlangıçta Google Ads'de bir kampanya yürütmeniz gerekir.

Google Ads kampanyalarının farklı türleri nelerdir?

1. Arama Ağı Reklamları

İşte bir arama ağı reklamı örneği:

Bu reklamlar, en üst SERP konumlarında görünür (1 ila 4 arasında). Arama Ağı Reklamları, biri reklamın yayınlandığı anahtar kelimeyi aradığında görünür.

SERP'lerde yayınlanan diğer reklam türleri:

• Yalnızca Çağrı

Genel olarak, arama ağı reklamlarına tıklamak, kullanıcıyı doğrudan açılış sayfasına yönlendirir. Ancak, yalnızca aramayı seçerseniz, reklamlara tıklamak, kullanıcının doğrudan sizinle görüşme yapmasına olanak tanır.

• Dinamik

Statik ve dinamik arasındaki farkın farkında olmalısınız, değil mi? Değilse, statikin değişmediğini ve dinamiklerin değiştiğini bilmelisiniz. Dolayısıyla Google Ads'de Dinamik Reklamları seçtiğinizde, Reklamınızın başlığı, kullanıcının aradığı anahtar kelimelere göre değişir.

Kaynak

2. Görüntülü Reklamlar

Bir web sitesinde gezinirken, aşağıdakiler gibi, üzerinde çalışan farklı türde reklamlar fark etmiş olabilirsiniz.

Kaynak

Kaynak

Web sitesi yerleşimlerini seçerek veya belirli bir kitleyi hedefleyerek reklamınızın nerede ve nasıl gösterileceğine karar verebilirsiniz.

3. Video Reklamlar

Video Reklamlar yalnızca seçtiğiniz hedef kitleye gösterilir. Ayrıca, aynı formül burada da geçerlidir: Kullanıcı onları izlemeye karar verdiğinde bu reklamlar için ödeme yaparsınız.

Kaynak

4. Alışveriş

Alışveriş reklamları en çok e-ticaret web sitelerinde işe yarar çünkü bu reklamlar onlar için oldukça karlı olabilir.

Kaynak

Bununla birlikte, bu tür reklamları yayınlamak için çalışma tamamen farklıdır çünkü Google Merchant Center'daki ürün bilgilerini neredeyse her ay güncellemeye devam etmeniz gerekir. Ancak yine de bir bütçe ve TBM teklifi de belirlemeniz gerekir.

5. Evrensel Uygulama Kampanyası

Bir Evrensel Uygulama Kampanyası yürüttüğünüzde, hem iOS hem de Android kullanıcıları için Uygulamanız için reklamlar yayınlayabileceksiniz. Uygulamayı aramada, YouTube'da ve hatta oyun mağazasında bulacaksınız.

Kaynak

Google Reklamları Nasıl Kullanılır?

Google Ads ile ilgili hemen hemen her şeyi ele aldıktan sonra, bir Google Ads reklamı hazırlamaya başlamanın zamanı geldi.

Adımlar basittir, ancak hepsini doğru bir şekilde izlemeniz gerekir.

Adım I: Bütçenizi belirleyin

Google Ads'ün günlük bütçenize göre reklam yayınladığını biliyorsunuz. Bu nedenle, Google Reklam kampanyalarınızı hazırlamaya başlamadan önce, bunlara harcayabileceğiniz bütçeye karar vermelisiniz.

Google Ads bütçenizi nasıl belirlersiniz?

Google Ads bütçenizi hedeflerinize ve reklam için ayrılan genel pazarlama bütçenize göre belirleyebilirsiniz.

Örneğin, aylık reklam bütçeniz 3000$ civarındadır ve bunu 30'a (veya ayın günlerine göre 31'e) böldüğünüzde 100$ alırsınız. İşte karşınızda, Google Ads günlük bütçeniz 100 ABD doları olabilir.

Paylaşılan Bütçe

Google Ads ayrıca size 'paylaşılan bütçe' oluşturma seçeneği sunar; bu, günlük bütçenizi farklı kampanyalara ayırmanıza olanak tanır.

Bu durumda Google, bütçenizi akıllıca kullanır. Örneğin, iki kampanya için 1000 ABD Doları (her biri 500 ABD Doları) tutarında bir bütçe belirlemeye karar verdiniz. Ancak, kampanyalardan biri çok fazla dönüşüm almıyorsa ancak 300 ABD dolarını zaten kullanmışsa, Google Ads kalan 200 ABD dolarını ikinci reklama ayırır, böylece daha yüksek YG elde etmeye başlar.

2. Adım: Google Ads'e Giriş Yapın ve Hedefinize Karar Verin

Gmail hesabınızla Google Ads'e giriş yapmanın zamanı geldi.

Oturum açarken, 'Ana reklam hedefiniz nedir?' diye soran bir pencere açılacaktır.

Daha fazla çağrı almak için mi?

İşletmenizin fiziksel konumuna daha fazla ziyaret mi?

Veya daha fazla satış veya kayıt mı sağlıyorsunuz?

Hedefinize (ne olursa olsun) bağlı olarak, Google Ads en verimli kampanyayı oluşturma sürecini ileriye taşıyacaktır.

Yazarın notu: Bu eğitim için hedefimi 'Daha fazla web sitesi satışı veya kaydı elde edin' olarak seçeceğim.

Adım III: İşletmeyi ve Kitleyi Seçin

İşletme

Hedefinizi belirledikten sonra, reklamını yapmak istediğiniz işletmeyi soran bu pencereye yönlendirilirsiniz.

Google Ads hesabınız, işletmenizi otomatik olarak listelemesi için Google My Business ile senkronize edilir.

Başka bir işletmenin reklamını yapmak istiyorsanız, 'İş Ekle'yi seçebilirsiniz ve bu pencere açılır.

İşletmenizin adını ve ilişkili web sitesini sağlamanız gerekir.

Kitle

Marka adınızı ve web sitenizi gönderdikten sonra, sizi bu sayfaya yönlendiren 'İleri'ye tıklayın.

Bu sayfada lokasyona göre müşterilerinizi seçebilirsiniz. Şehir, ilçe veya ülke olarak birden fazla konum ekleyebilirsiniz.

İşletmenizin bulunduğu tüm konumları ekleyin.

Ürün

Şimdi reklam vermek istediğiniz dil hakkında bilgi ve işletmeniz hakkında kısa bir bilgi girmeniz gerekiyor.

Google Ads, işletme kategorisini seçerken size bu reklamda hangi ürün veya hizmetleri tanıtmak istediğinizi sorar.

Önerileri de yapıyor. Birden fazla ürün veya hizmet seçebilirsiniz.

IV. Adım: Google Reklamlarınızı Ayarlayın

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Sen yüksek arama hacmi işinizle alakalı anahtar kelimeleri belirlemek ve onlara teklif Google'ın Kelime Planlayıcı'yı kullanmalıdır. Böylece, bir kullanıcı arama çubuğuna bir kelime girdiğinde ve bu sizin satın aldığınız anahtar kelimeyse, reklamınız üst sıralarda yer alma potansiyeline sahiptir.

Reklamlarınızı Yazın

İlanınızın başlıklarını ve açıklamasını yazmanız gerekmektedir. Ayrıca, açılış sayfasına bir bağlantı eklemelisiniz. Birden fazla ilan yazma seçeneğiniz vardır.

Anahtar kelimeleri Anahtar Kelime Planlayıcı üzerinden listelediğiniz için, reklam metninizi reklam içinde kullanmayı sağlayarak optimize etmeye başlayabilirsiniz. Bunu yapmak daha yüksek bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Reklamlarınıza Resim Ekleyin

Şimdi, reklamlarınıza resim eklemeniz gerekiyor. Bunlar, web sitelerine yerleştirilecek görüntülü reklamlar içindir. Resim ve logo eklemelisiniz.

Adım V: Bütçe ve İnceleme

İlanı hazırladıktan sonra günlük bütçenizi girmelisiniz.

Google Ads, size benzer reklamların tahmini performansını (gösterimler ve tıklamalar) sağlar.

Adım VI: Faturalandırma ve Ödemeyi Ayarlayın

Son adım, fatura adresinizi ve ödeme bilgilerinizi ayarlamaktır.

Adım VII: Google Ads Kontrol Paneli

Reklamı ve faturalandırmayı ayarladınız, ancak reklamınızın performansını nasıl ölçeceksiniz?

Basit, Google Ads'in Kontrol Panelini kullanabilirsiniz.

Kaynak

Google Ads kontrol paneli, Google reklamlarınızla ilgili her şey hakkında size bilgi sağlar.

Pano size tıklamalar, en çok gösterilen arama ağı reklamları, anahtar kelime açık artırma grafiği ve ayrıca kullanıcıların reklama eriştiği cihazlar hakkında bilgi verir.

Gösterge tablosunun gelecekte daha iyi reklamlar hazırlamanıza yardımcı olabilecek birkaç başka öğesi vardır . Böylece hepsini inceleyerek başarılı bir Google Ads kampanyası yürütebilirsiniz.

Son düşünceler

…Ve bitti.

Web sitenize daha fazla trafik gelmesini istiyorsanız veya hedeflerinize ulaşmayı verimli bir şekilde artırmak istiyorsanız, Google Ads'ü kullanmak en iyi seçimdir.

Tıklamaları, etkileşimi, trafiği alacaksınız ve açılış sayfanız yeterince inandırıcıysa, trafiğiniz dönüşüm bile sağlayabilir.

Reklamlarınızın performansını gösterge tablosunda takip etmeye devam etmeniz gerekir, çünkü o zaman bir kampanyayı ne zaman durduracağınızı ve ne zaman tekrar yayınlayacağınızı bileceksiniz.

Her ne kadar sabırlı olmanızı ve kampanyanın yaklaşık bir hafta veya daha uzun süre (kendi takdirinize bağlı olarak) sonuç vermesini beklemenizi ve hala herhangi bir gelişme görmüyorsanız, hemen durdurup tekrar hazırlamanızı tavsiye edeceğim.

İlk Google Ads kampanyanızda iyi şanslar!