Google Ads anahtar kelime terminolojisi rehberiniz

PPC ve ücretli arama terminolojisi giderek daha karmaşık hale geliyor.

"Kitleler"den çok daha geniş bir tanımı olan "segmentler"e geçişi düşünün.

Veri kümelerini cihazlara, dönüşüm işlemlerine, ağlara ve benzerlerine göre daha fazla analiz etmek için bir bölümleme özelliği olarak "Bölümlere Ayır" özelliğimiz de vardır.

Ardından Google, Maksimum Performans kampanyaları için hedefleme gruplarını açıklamak üzere "kitleler" terminolojisini geri getirdi. Buraya sarmal gözlü emoji ekleyin.

Benim için en sinir bozucu olan, tamamen kabul edilebilir ve anlaşılır bir kavram olan "reklam uzantılarını" alıp bunu "reklam varlıkları" olarak değiştirmek. Daha da kötüsü, Maksimum Performans kullanıma sunuldu ve reklam grupları versiyonu da "reklam varlıkları" haline geldi.

Ancak herkesin kafasını karıştıran terimler, sonsuza dek var olan terimlerdir: arama anahtar sözcükleri, arama terimleri ve arama sorguları.

Diğerleriyle birlikte yaşamak zorunda olduğumuz için bu kafa karışıklığını bir kenara bırakalım.

Ücretli arama terminolojisi tanımlandı

Arama anahtar kelimelerinin, arama terimlerinin ve arama sorgularının nasıl farklı olduğu konusunda kafanız mı karıştı? İşte ücretli arama için her birinin anlamı.

Anahtarkelime Ara

Arama anahtar kelimesi, reklamlarınızı göstermek için Google ve Microsoft gibi reklam platformlarını bilgilendirmek için kullanılan bir hedefleme aracıdır.

Bir arama anahtar kelimesine örnek olarak "florürlü su filtreleri" verilebilir.

Arama terimi

Arama terimleri, reklamınız Google'da bir arama için gösterildiğinde (gizlilik standartlarını karşılıyorsa) reklam platformunda size raporlanır.

Yukarıdaki anahtar kelime için arama terimlerine örnekler:

• “en iyi florürlü su filtresi”
• “florürü gideren su filtreleri”
• “florürlü su filtreli duş başlığı.”

Arama ortaklarından gelen arama terimleri de bildirilecektir. Bunlar farklı biçimlendirilmiş olabilir veya normal arama terimlerinden daha uzun görünebilir.

Arama sorgusu

Arama sorguları, bir kullanıcının arama sonuçlarını döndürmek için Google'a verdiği yazılan, söylenen veya dokunulan ifadelerdir.

Sorgu alaka düzeyini aramak için arama anahtar kelimenizi iyileştirme

Bu ifadeler arasındaki farkı anlamak çok önemlidir.

Anahtar kelimeleri arama sorgularıyla ne kadar iyi eşleştirirseniz, kalite puanlarınız, tıklama oranlarınız ve dönüşüm performansınız o kadar iyi olur.

Alaka düzeyi, PPC reklamcılığında her zaman oyunun adı olmuştur ve eşleşen anahtar kelimeler ve arama sorgularıyla başlar.

Arama terimleri, hangi arama sorgularının reklamınızı tetiklemeye uygun olduğunu ve bu arama sorgularının nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için faydalıdır.

Negatif anahtar kelime hariç tutmalar için yeni kelimeler bulmanın yanı sıra, bu öğrendiklerinizi müşterilerinizin aradıklarıyla daha yakından eşleşen yeni anahtar kelimeler, yeni reklamlar ve açılış sayfaları oluşturmak için kullanın.

Eşleme türleri

Eşleme türleri hakkında konuşmadan arama anahtar kelimelerini ve sorgularını nasıl tartışabiliriz?

2004'te Google Ads yayınlamaya başladığımdan beri, eşleme türlerinin gelip geçici olduğunu ve öncekilerden önemli ölçüde farklı olan bugün sahip olduğumuz şeye dönüştüğünü gördüm.

Karışıklığı ortadan kaldıralım ve arama sorgularını hedeflemek için arama anahtar kelimelerinizle günümüzde eşleme türlerinin nasıl çalıştığını netleştirelim.

Tam eşleşme

Google, tam eşlemeli anahtar kelimelerin, reklamınızın kime sunulacağı konusunda en fazla kontrolü size verdiğini iddia ediyor. Bu aynı zamanda onu en kısıtlayıcı yapar.

Ancak, bir kullanıcının arama sorgusuyla tam olarak eşleşmek yerine tam eşleme, anahtar kelimenizle aynı anlama veya amaca sahip aramaları kapsayacak şekilde genişleyecektir.

Google, bir arama sorgusunun amacını anlamak için BERT gibi doğal dil anlama teknolojilerini kullanır.

Tam eşlemeli anahtar kelimeler, [florürlü su filtresi] gibi köşeli parantez içinde belirtilir. Tam eşlemeli anahtar kelimenizdeki kelimelerle eşleşen arama sorgularıyla ve şunlarla eşleşirler:

• Yazım hataları ("florürlü su filtresi")
• Tekil veya çoğul formlar ("florürlü su filtreleri")
• Zemin ve döşeme gibi kaynaklama ("sudan florürün filtrelenmesi")
• Kısaltmalar ("NaF su filtreleri")

Tam eşlemeli anahtar kelimeler, yakın değişkenler için de gösterilir. Yakın varyantlar, arama anahtar kelimelerine benzeyen ancak aynı olmayan arama sorgularıdır. Yakın değişken eşleştirmeyi devre dışı bırakma seçeneği yoktur.

Tam eşlemeli anahtar kelimeler için bazı örnek yakın varyantlar şunlardır:

• Yeniden sıralanan ifade ("florür için su filtresi")
• İşlev sözcüklerini ekleme veya çıkarma ("sudan florürü filtrele")
• Örtülü kelimeler ("florür filtresi" - su ima edilir)
• Eşanlamlılar ve açıklamalar ("monoflorofosfatı gideren sürahiler")
• Aynı arama amacı ("florür giderme")

Yıllar önce, tam eşleme için kapsamlı anahtar kelime listeleri oluşturmanız gerekiyordu. Bugün bu gereksiz hale geldi.

Sıralı eşleme

Sıralı eşleme türü kullandığınızda, kullanılan kelimelerin sırasına göre hedeflemek istediğiniz arama sorgularının anlamını belirtirsiniz.

Örneğin, Google, sıralı eşlemeli anahtar kelimeniz "florürlü su filtresi" ise, amaçladığınız anlamın "florürden suyu uzaklaştırmak" olmadığını (eğer bu gerçek bir şeyse) anlar ve bu nedenle reklamınızı bu amaçla göstermez.

Google, "New York'tan Boston'a taşıma hizmetleri" arama anahtar kelimesiyle taşıma hizmeti örneğini verir. Google, amaçlanan anlamın "Hizmetleri Boston'dan New York City'ye taşımak" ile eşleşmediğini anlamıştır.

Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler tırnak işaretleri içinde belirtilir ve tam eşlemeli yakın değişkenlere benzer yakın değişkenler için gösterilir.

"Florürlü su filtresi" arama anahtar kelimesiyle eşleşmeye uygun arama sorgularının örnekleri şunları içerir:

• Yakınımdaki florlu su arıtma istasyonları
• Ticari florür filtrasyon ürünleri
• Ev için florür giderme
• Kimyasalları gideren duş filtreleri

Geniş eşleme

Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, geniş olma tanımlarıyla eşleşir. Arama anahtar kelimenizin doğrudan anlamını içermeyen arama sorguları için reklamlarınızı gösterebilirler.

Geniş eşleme, önceki aramalar, kullanıcının konumu, açılış sayfası içeriği ve diğer anahtar kelimeler gibi diğer eşleme türlerinin anlamadığı sinyalleri kullanır.

Özetle, geniş eşlemeli anahtar kelimeler, tam eşleme ve sıralı eşleme ile aynı arama sorgularıyla eşleşir, ancak anahtar kelime terimlerini içermeyen kelime öbekleriyle de eşleşebilirler.

Geniş eşlemeli "florürlü su filtresi" anahtar kelimesi için arama terimleri örnekleri şunları içerir:

• Chorine su filtrasyonu
• Aktif alümina su filtresi
• Ters osmoz
• Kemik kömürü filtre temizliği

Geniş eşlemeli anahtar kelimelerin, hedeflerinize göre optimizasyon yapma esnekliğinin artması ve ek dönüşüm fırsatları bulma yeteneği sayesinde, akıllı teklifin daha iyi performans göstermesine yardımcı olması bekleniyor.

Anahtar kelime eşleme türü değişikliklerine ayak uydurmak

Hâlâ birden çok eşleme türü kullanıyorsanız veya eşleme türlerini ayrı kampanyalarda segmentlere ayırıyorsanız, Google'ın Arama Otomasyonu teknik kılavuzu olan Unlock the Power of Search'ü okumanızı tavsiye ederim. Google'ın sinyaller ve akıllı teklif verme yeteneğini desteklemenin faydaları hakkında bilgi ve örnek olay incelemeleri içerir. Ayrıca, akıllı teklif kullanıyorsanız, aynı anahtar kelime için birden fazla eşleme türü kullanmanın neden performans avantajı sağlamadığına dair somut bir durum sunar.

En iyi stratejiniz, arama terimlerinizi yakından izlemektir. Bu, performanslarını değerlendirmenize ve harekete geçmenize yardımcı olacaktır. Alakasız sorgular için negatif anahtar kelimeler ekleyin ve eşleme türlerini gerektiği gibi ayarlayın.