YouTube reklam kampanyaları için temel kılavuz

Pazarlamacıların %78,8'i YouTube'u video pazarlama için en etkili platform olarak gördüğünden, bunun reklam stratejinizin bir parçası olması gerektiğine şüphe yok. Ancak bu bir video platformu olduğu için YouTube için reklam oluşturmak, diğer sosyal platformlar için reklam oluşturmaya benzemez. Ve yeni başladığınızda biraz korkutucu oluyor.

Bu gönderide, kendi reklam kampanyalarınızı nasıl oluşturacağınızı öğrenebilmeniz için size YouTube reklam kampanyalarına derinlemesine bir bakış sunuyoruz. Hadi dalalım.

YouTube reklamcılığının faydaları

Neden ilk etapta YouTube reklam kampanyaları oluşturmalısınız? Onları pazarlamacılar için bu kadar kritik yapan nedir ve işinize nasıl fayda sağlayabilirler? İşte YouTube'da reklam vermeye başlamanız için en önemli nedenlere hızlı bir bakış:

1. Erişiminizi genişletin

Her ay 2 milyar benzersiz kullanıcıya sahip olan YouTube, büyük bir kitleye ulaşmak için mükemmel bir platform. Bu milyarlarca kullanıcı arasında, bazılarının reklamınızı gördükten sonra teklifinize biraz ilgi gösterme olasılığı yüksektir.

2. Doğru kişilere ulaşmak için gelişmiş hedeflemeyi kullanın

YouTube, kategoriye, anahtar kelimeye ve konuya göre hedeflenmiş reklam kampanyaları oluşturmanıza olanak tanır. Bu, yalnızca demografik temelli hedeflemeye güvenmek yerine, ilgi alanları sektörünüzle uyumlu olan kişilere ulaşma şansınızı önemli ölçüde artırır.

3. Uygun maliyetli reklamlar yayınlayın

Reklamınızı birine gösteriyor olmanız, o reklamı fırsat buldukça hemen atlarsa, o reklamın görünmesi için ödeme yaptığınız anlamına gelmez. TrueView reklamları gibi belirli YouTube reklam türlerinin bir maliyet avantajı vardır, çünkü yalnızca biri reklamınızla etkileşim kurduğunda veya reklamınızı belirli bir süre boyunca görüntülediğinde ödeme yaparsınız. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde TrueView reklamları hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

4. Hedef kitlenizle görsel olarak etkileşim kurun

Görseller, hedef kitlenizin dikkatini anında çekmenize olanak tanıyarak, onların ilgisini çekme şansınızı artırır. YouTube'da bir video reklam yayınlamak, size hedef kitlenizle görsel olarak etkileşim kurma fırsatı verir. Aslında videolar, infografikler ve sunumlarla birlikte en iyi performans gösteren görsel içerik türleri arasındadır.

5. Ayrıntılı reklam analizleri alın

YouTube, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olan gelişmiş analizlerle birlikte gelir. Bir kullanıcının reklamınızı ne kadar süreyle izlediği, ne zaman ayrıldığı ve hangi reklam biçimlerinin en iyi performansı sağladığı hakkında bilgi edinin. Bu bilgiler, optimum performans için YouTube reklam kampanyalarınızı mükemmelleştirmenize yardımcı olacaktır.

Farklı YouTube reklamları türleri

Bir YouTube reklam kampanyası yayınlamaya başlamadan önce, yayınlayabileceğiniz farklı reklam türlerini anlamanız çok önemlidir. Bu, benzersiz hedeflerinize göre markanız için en iyisini seçmenize yardımcı olacaktır. Görüntülü reklamlar ve sponsorlu kart reklamları da yayınlayabilmenize rağmen, farklı YouTube video reklam türlerine odaklanalım.

1. Tampon reklamlar

Bumper reklamlar, izleyicinin seçtiği videodan hemen önce oynatılan atlanamayan reklamlardır. Yalnızca altı saniye boyunca yayınlanırlar ve bu da onları en kısa YouTube reklamı türü yapar. Bu kesinlikle mesajınızı iletmek için yeterli bir zaman değil, bu da tampon reklamları diğer reklam biçimlerinin yanı sıra daha büyük reklam kampanyaları için ideal hale getiriyor.

2. Atlanamayan yayın içi reklamlar

Adından da anlaşılacağı gibi, bunlar seçilen videonun öncesinde, sırasında veya sonrasında oynatılan atlanamayan reklamlardır. Genellikle 15 ila 20 saniye boyunca çalışırlar ve mesajınızı iletme konusunda size daha fazla özgürlük verirler. Honey'den atlanamayan bir yayın içi reklam örneği.

3. TrueView reklamları

TrueView reklamları, YouTube video reklamlarının en popüler türleridir, çünkü reklamverenler yalnızca izleyiciler reklamla etkileşim kurduğunda ödeme yapar. İki tür TrueView reklamı vardır : Yayın içi TrueView reklamları ve TrueView video discovery.

Yayın içi reklamlar, izleyicinin seçtiği videodan önce veya video sırasında oynatılır ve izleyiciye beş saniye sonra reklamı atlama seçeneği sunar. Yalnızca biri reklamın en az 30 saniyesini izlerse ödeme yaparsınız. Video keşif reklamlarına gelince, izleyiciler video reklamınızı diğer YouTube videolarının yanında görecektir. Ve yalnızca biri videoyu izlemek için tıkladığında ödeme yaparsınız.

YouTube reklam kampanyası nasıl yayınlanır?

Artık temel bilgileri anladığınıza göre, ilk kez bir YouTube reklam kampanyasının nasıl yürütüleceğini öğrenelim.

1. Adım. Reklam videonuzu YouTube'a yükleyin

Kampanyanızı oluştururken reklam videonuzu yükleme seçeneğiniz olacak. Ancak zamandan tasarruf etmek ve kampanya oluşturma sürecini hızlı bir şekilde tamamlamak için zaten yüklediyseniz en iyisidir. Bunun için ekranın sağ köşesindeki video kamera simgesine tıklayın ve “Video yükle” seçeneğini seçin.

Ardından yüklemek istediğiniz dosyayı seçin ve başlık, açıklama ve etiketler gibi temel bilgileri doldurun.

2. Adım. Yeni bir Google Ads kampanyası oluşturun

Ardından, Google Ads hesabınıza gidin ve yeni bir kampanya oluşturmaya başlayın. İlk adım, kampanyanız için bir hedef seçmenizi gerektirir, ancak aynı zamanda bir hedef kılavuzu olmadan bir tane oluşturma seçeneğiniz de vardır.

Ürün ve marka üzerinde düşünme, uygulama tanıtımı veya marka bilinirliği ve erişim için çekim yapabilirsiniz. İhtiyaçlarınıza en uygun hedefi seçin, ancak bu örnekte, hedef rehberliğini kullanmadan bir kampanya oluşturacağız.

Kampanya türleri listesinden "Video"yu seçin ve "Devam"ı tıklayın.

Bu size kampanya alt türünüzü seçme seçeneği sunar. İhtiyaçlarınıza göre daha iyi özelleştirebilmeniz için "Özel video kampanyası"nı seçmeniz en iyisidir.

Adım 3. Kampanyanızı özelleştirin

Sonraki adım, kampanyanıza bir ad vererek, bütçenizi belirleyerek, ağlarınızı seçerek ve daha fazlasını yaparak kampanyanızı özelleştirmektir. Kampanyanızı "Kampanya adı" altında adlandırarak başlayın, ardından teklif stratejinizi seçin.

Ardından, kampanyanız için bir bütçe belirleyin. Bunun için ne kadar harcamaya hazırsınız? Yeni başlıyorsanız, küçük bir bütçeyle denemeler yapmak ve bunun nasıl gittiğini görmek isteyebilirsiniz. Bundan sonra, kampanyanız için zaman aralığını seçin.

Ayrıca, reklamınızın görünmesini istediğiniz ağları seçme seçeneğiniz de vardır. Bir video reklam oluştururken üç seçeneğiniz olur: YouTube arama sonuçları, YouTube videoları ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video ortakları. Ve birden fazla seçenek seçebilirsiniz.

YouTube arama sonuçları, adından da anlaşılacağı gibi, platformdaki arama sonuçlarının yanında görünecektir. Bu seçeneği belirlerseniz yalnızca TrueView Discovery reklamları yayınlayabilirsiniz.

YouTube videolarını seçtiğinizde, reklamlarınız yalnızca YouTube videolarında değil, YouTube ana sayfasında ve ilgili kanal sayfalarında da görünebilir. Bu, hem yayın içi hem de video keşif reklamlarını kullanmanıza olanak tanır.

Video iş ortağı seçeneğini belirlerseniz YouTube, reklamlarınızı Google'daki diğer reklamcılık yollarında da görüntüler.

Bundan sonra, kampanyanızın konum, dil ve envanter türü gibi diğer yönlerini de özelleştirme seçeneğiniz olacak. Kampanyanızın ihtiyaçlarına en uygun seçenekleri belirleyin.

Adım 4. Hedef kitlenizi seçin

Bu sonraki adım, YouTube reklam kampanyanızın etkinliğini ve reklam harcamanızın getirisini belirleyeceği için çok önemlidir. Hedeflemek istediğiniz demografiyi ve reklamınızı göstermek istediğiniz kitleleri seçin. Burada ayrıca özel bir hedef kitle oluşturma seçeneğine de sahip olacaksınız, bu nedenle halihazırda özel bir hedef kitleniz yoksa bu seçeneği test ettiğinizden emin olun.

Adım 5. Hedef anahtar kelimelerinizi ve konularınızı seçin

Bir diğer önemli adım, ürününüz, sektörünüz veya reklamınızla ilgili anahtar kelimeleri ve konuları seçmektir. Bu, reklamınızın ne tür içerikte görünmesini istediğinizi belirlemenize olanak tanır. Anahtar kelime fikirleriniz tükense bile, öneriler almak için her zaman ilgili bir web sitesine veya ürün/hizmet bilgilerinizi girebilirsiniz.

Konuya gelince, ilgili konuları bulmak için verilen tüm seçenekler arasında gezinebilir veya bir kelime, kelime öbeği veya URL girebilirsiniz.

6. Adım. İdeal reklam yerleşiminizi seçin

Ardından, hedeflemek istediğiniz yerleşimleri seçin. Bu, reklamınızın nerede görünmesini istediğiniz konusunda daha net olmanızı sağlar. Herhangi bir yerleşim seçeneği belirlemezseniz, Google, reklamınızı diğer hedefleme seçeneklerinizle eşleşen tüm YouTube veya Görüntülü Reklam Ağı yerleşimlerinde gösterir.

Adım 7. Reklam videonuzu seçin

Sonraki adım, reklamınız olarak kullanmak istediğiniz videoyu seçmektir. Bir anahtar kelime kullanarak videoyu arayabilir veya video URL'sini yapıştırabilirsiniz. Sağ bölmede, henüz YouTube'da yoksa videonuzu yükleme seçeneğiniz olacak. Ancak, 1. Adımda zaten bir video reklam yüklediğimizi unutmayın, bu nedenle o videonun URL'sini arayın veya buraya yapıştırın.

8. Adım. YouTube video reklamınızı özelleştirin

Kullanmak istediğiniz videoyu seçtikten sonra, gerektiği gibi özelleştirebilirsiniz. İlk olarak, kullanmak istediğiniz reklam biçimini seçin, bu size reklamınızın mobil ve masaüstünde nasıl görüneceğine dair bir ön izleme verecektir.

Bir video discovery reklamı yayınlamayı seçerseniz, birden fazla küçük resim arasından seçim yapma seçeneğiniz olacaktır, bu nedenle, kitlenin dikkatini hemen çekecek bir şey seçtiğinizden emin olun.

Atlanabilir bir yayın içi reklam yayınlamayı seçerseniz, reklamınızı tıklayan izleyiciler için hedef URL'yi eklediğinizden emin olun. Ayrıca bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutmayın, çünkü bu, insanlara reklamla etkileşim kurmak için daha da iyi bir neden sağlayacaktır.

Ek olarak, tamamlayıcı bir banner resmi yükleme veya kanalınızdan otomatik olarak oluşturmak için bunu Google'a bırakma seçeneğine de sahip olacaksınız.

İşlemi tamamlamak için "Kampanya oluştur"a tıklayın.

YouTube reklamcılığında kazanın

Bu temel bilgiler, ilk YouTube reklam kampanyanıza başlamanıza yardımcı olacaktır. Sonuç veren reklamlar oluşturabilmeniz için en iyi uygulamaları ve sosyal medya reklam stratejilerini öğrendiğinizden emin olun. Platformun özelliklerini karşılayan etkileyici bir YouTube video reklamı oluşturmak için video özellikleri kılavuzumuza göz atmayı unutmayın.

Reklam kampanyalarınızda uzmanlaşma konusunda daha da kapsamlı bir kılavuz için ücretsiz sosyal medya pazarlama araç setimizi kullanın.