YouTube Algoritması Nasıl Çalışır (Veya Videolarınız Neden Görüntülenmez)

İster profesyonel YouTuber'lar ister YouTube'daki markalar olsun, birçok video oluşturucu, YouTube algoritmasını tam bir gizem olarak görüyor; görüntüleme sayılarına hükmeden daha yüksek bir güç, tamamen kontrolleri dışında.

YouTube algoritmasının nasıl çalıştığını anlamadıklarına inanıyorlar. Ne de olsa platformun en dikkatli korunan sırlarından biri.

Olmadığı dışında.

2016'da yayınlanan bir araştırma makalesinde, bir grup Google mühendisi, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için YouTube'un öneri motoru aracılığıyla videoların nasıl ortaya çıkarılabileceğine ilişkin planlarını paylaştı.

O zamanlar fazla ilgi görmemiş olsa da, YouTube'un Baş Ürün Sorumlusu'na göre, YouTube görüntülemelerinin %70'i artık bu öneri motorundan geldiğinden, günümüz YouTube'u ile çok alakalı.

YouTube'da görüş alma konusundaki tartışmaların çoğu YouTube SEO, sosyal medya tanıtımı ve abone kazanmaya odaklanıyor. Bunlar videolarınızın keşfedilmesine katkıda bulunurken, tek başına YouTube'un öneri motorundan (YouTube'un ana sayfası ve "sizin için önerilenler" önerileri aracılığıyla) elde edeceğiniz görüntülemelerin aslan payını açığa çıkarmaz.

Uzun vadede daha fazla video görüntüleme elde etmek istiyorsanız, 2019'da YouTube algoritmasının nasıl çalıştığı hakkında birkaç şeyi anlamanız gerekir.

İçindekiler

1. YouTube algoritması nasıl çalışır?
2. 2019 için "tık tuzağı"nı yeniden düşünmek
3. Daha fazla YouTube görüntülemesi elde etmenin 5 yolu
4. Çözüm

YouTube algoritması nasıl çalışır?

Google mühendisleri Paul Covington, Jay Adams ve Emre Sargin tarafından yayınlanan bu araştırma makalesinde, YouTube önerileri için videoları sıralamak için kullandıkları sinyallerin dökümü yapılıyor:

1. Tıklama oranı (birinin videonuzu gördükten sonra tıklama olasılığı)
2. İzlenme süresi (izleyicilerin videolarınızı izlemek için harcadıkları toplam süre)
3. Kullanıcının kanalınızdan kaç video izlediği
4. Kullanıcının bu konuyla ilgili bir videoyu ne kadar yakın zamanda izlediği
5. Kullanıcının geçmişte aradıkları
6. Kullanıcının daha önce izlediği videolar
7. Kullanıcının demografik bilgileri ve konumu

İlk üç sinyal, doğrudan etkileyebileceğiniz tek sinyaldir. Gerisi, öneriyi kişiselleştirmek için kanalınızın dışındaki faktörlere bağlıdır.

Bu Google mühendisleri, nihai sıralama hedeflerinin "genellikle gösterim başına beklenen izlenme süresinin basit bir işlevi" olduğunu bile belirtiyorlar. Tıklama oranına göre sıralama, genellikle kullanıcının tamamlamadığı aldatıcı videoları ('tıklama tuzağı') teşvik ederken, izlenme süresi etkileşimi daha iyi yakalar.”

Bazıları bunu, tıklamalar için optimize etmenin sizi YouTube tarafından cezalandırılacağı şeklinde yorumlayabilir, ancak bu çok büyük bir yanlış anlamadır.

YouTube yalnızca yem ve geçiş taktiklerini cezalandırıyor; tıklamadan önce aşırı vaatte bulunuyor ve sonrasında hayal kırıklığı yaratan içerikler sunuyor. Tıklama oranı hala eskisi kadar önemli. Her şeyden önce, tıklama almadan YouTube için çok fazla izlenme süresi oluşturamazsınız.

YouTube Studios'ta şu önceliklerin yansıtıldığını bile görebilirsiniz: YouTube'un yeni analiz panosu.

Erişim İzleyicileri sekmesi altında, birlikte YouTube'un tıklama oranı ve izlenme süresine yeni vurgusunu gösteren aşağıdaki metrikleri görebilirsiniz:

• Gösterimler: Video küçük resimlerinizin izleyicilere önerilen video olarak, ana sayfada veya arama sonuçlarında gösterilme sayısı.
• Gösterimler için trafik kaynakları: YouTube'da potansiyel izleyicilere video küçük resimlerinizin gösterildiği yer.
• Gösterim tıklama oranı (TO): Kullanıcıların küçük resimlerinizi gördükten sonra bir videoyu ne sıklıkta izlediği (oturum açmış gösterimlere göre).
• Gösterimlerden gelen görüntülemeler: Bu, izleyicilerin videolarınızı YouTube'da gördükten sonra ne sıklıkta izlediğini ölçer.
• Gösterimlerden izlenme süresi: Videolarınızı gören ve YouTube'da tıklayan kişilerden gelen izlenme süresi.

"Tıklama tuzağı"nı yeniden düşünmek: Tıklama oranı ile izlenme süresi arasındaki ilişki

Son birkaç yılda, platform yanıltıcı video küçük resimleri ve algoritmayı oynamaya çalışan abartılı başlıklarla dolup taştığı için YouTube'un tıklama tuzağına karşı savaşı hakkında makaleler görmüşsünüzdür.

Sonuç olarak, sarkaç, bir videonun kalitesini sağlamak için kilit sinyal olarak izlenme süresine doğru döndü. Birçok YouTube içerik oluşturucusu, YouTube'a her dakika yüklenen yüzlerce saatlik video içeriğine karşı rekabet ederken dikkat çekmelerine yardımcı olan taktikleri terk ederek tepki gösterdi.

Sadece bu da işe yaramadı.

YouTube algoritmasında sinyallerin önceliklendirilmesiyle ilgili bir Soru-Cevap'ta, yukarıda bahsedilen makaleden aynı Google mühendislerinden biri şunu kabul etti: "Sürekli bir mücadele, çünkü çoğunlukla aynı anda kötüye kullanımla mücadele ediyorsunuz. Dolayısıyla , tıklama oranı için optimize ederseniz tıklama tuzağı elde edersiniz ve izlenme süresi için optimize ederseniz inanılmaz derecede uzun videolar elde edersiniz. ”

Bir videonun tıklama oranı yüksek ancak izlenme süresi düşükse, şüphesiz bu bir tıklama tuzağıdır. Ancak dikkat çekici küçük resimler ve başlıklar, insanların videolarınızı tıklayıp videolarınızı izlemesini sağlıyorsa, bu yalnızca YouTube'un gözünde adil olmakla kalmaz, aynı zamanda idealdir.

Bu da bizi konumun en önemli noktasına getiriyor: YouTube'un öneri motoru aracılığıyla daha fazla görüntüleme almak istiyorsanız, hem tıklama oranı hem de izlenme süresi için kanalınızı ve videolarınızı optimize etmeniz gerekir.

Daha fazla bilgi edin:

• YouTube'da nasıl para kazanılacağını öğrenin.
• Henüz yolculuğunuza başlamadıysanız, bir YouTube kanalını nasıl başlatacağınızı keşfedin.

YouTube önerileri aracılığıyla daha fazla görüntüleme elde etmenin 5 yolu

1. YouTube kanalınız için tutarlı bir önermeye veya formata bağlı kalın

En harika YouTube kanalları veya dizileri 5 saniyede özetlenebilir:

• İlk Biz Ziyafet: Ünlüler ve yemek.
• Blendtec's Will it Blend?: Karıştırmamanız gereken bir nesneyi karıştırmak.
• Vox: Haber değeri taşıyan konular erişilebilir ve ilgi çekici bir şekilde açıklanmıştır.

Öte yandan, birçok YouTube kanalı, YouTube kanallarını tutarlı bir video dizisinin yuvası olarak değil, tüm video içeriklerini yükleyebilecekleri bir yer olarak gördükleri için çekiş kazanmakta zorlanıyor.

Tutarlılık, YouTube'da başarının temelidir. Tutarlılık olmadan dikkat çekebilirsiniz, ancak elde tutamazsınız.

Tutarlılığını bulan YouTube kanalları, insanların daha fazla içerik izlemeye ve kanallarına abone olmaya karar vermelerini kolaylaştırdığı için abone tabanlarını ve görüntüleme sayılarını sürdürülebilir bir şekilde artırabilir.

First We Feast kanalı, esasen aynı öncülün varyasyonları olan birden fazla seriyle, bahsettiğimiz türden tutarlılığı (yemek yiyen ünlüler) somutlaştırıyor.

Aşağıda, bu tutarlılığın zaman içinde abone artışını nasıl beslediğini görebilirsiniz. Ne zaman bir video "viral olacak" kadar şanslıysa, öncülün yapışkanlığı ve kanalın geri kalan içeriğinde bulabilecekleri tutarlılık nedeniyle, her bir anlık izleyiciyi kalıcı bir aboneye dönüştürme konusunda aslında daha iyi bir şansı vardır.

Temel önermenizden sapmak istiyorsanız, kendi çabalarınızı baltalamaktan kaçınmak için bunu ayrı bir YouTube kanalında yapmak en iyisidir. Örneğin First We Feast, çok farklı bir odak ve izleyici kitlesine sahip Complex'e aittir. Kanallar, Öne Çıkan Kanallar sekmesi altında bağlanır, ancak aksi takdirde gerçekten kesişmezler.

Gönderiyi kolaylaştırmak için, videoları tek tıklamayla kanalınıza yükleyen ücretsiz bir video düzenleme yazılımı bulabilirsiniz. Dosya yüklemek ve indirmek için zaman kaybetmenize gerek kalmayacak ve videoları hızlı ve tutarlı bir şekilde yayınlayabilirsiniz.

2. Öneri motorunu diğer kaynaklarla besleyin

Daha yeni YouTube kanalları, tüm görüntülemelerini sağlamak için öneri motoruna güvenemez.

Sonuçta, öneriler çoğunlukla izleyicilerin geçmişte videolarınızı nasıl görüntülediğine ve bunlarla nasıl etkileşime girdiğine dayanır. YouTube'un önerileri temel alması için verilere ihtiyacı var ve videolarınızı izleyenler olmadan hiçbir veri yok. Bu nedenle, videolarınızı tanıtmak için olağan tüm çabayı gösterin, örneğin:

• E-posta listenize yeni videolar gönderme
• Basın veya diğer etkileyicilerle ortaklık yapmak
• Videolarınızı sosyal medyada tanıtın

Ancak her şeyden önce, yalnızca uzun vadede video görüntüleme elde etmek için değil, aynı zamanda bir kullanıcının platformda tekrar tekrar ne tükettiği ve bir kullanıcının neye abone olduğu, YouTube algoritmasının kullandığı temel sinyaller olduğu için YouTube SEO'ya odaklanın ve daha fazla abone edinin. kişiselleştirilmiş önerilerde bulunun.

Makalede, mühendisler, "en önemli sinyallerin, bir kullanıcının öğenin kendisi ve diğer benzer öğelerle önceki etkileşimini tanımlayan sinyaller olduğunu" belirtiyorlar. kullanıcı bu kanaldan kaç video izledi? Kullanıcı en son ne zaman bu konuyla ilgili bir video izledi?"

Videolarınızdan birine tıkladıktan sonra yeni bir kullanıcının daha fazla içerik izlemeye devam etmesini sağlayabilirseniz, YouTube'u bir sonraki açışlarında videolarınızın önerilme şansını artırabilirsiniz.

3. Tıklanan küçük resimler oluşturun

Tıklama oranının hala önemli olduğunu ve YouTube'un izlenme süresine öncelik vermesinin düşük kaliteli tıklama tuzağına karşı bir önlem olduğunu belirledik.

Şimdi, tıklanabilir küçük resimler için iki harika ilham kaynağı kullanarak odadaki fil hakkında konuşalım - tıklama oranınızı artırın: YouTube'un trend videolar sekmesi ve Netflix.

Duygusal yüzlerin veya aksiyon çekimlerinin yakın çekimlerini yapın

YouTube'a bakın ve video küçük resimlerinde son derece etkileyici yüzler sıkıntısı çekmeyeceksiniz.

Netflix'in platformdaki sanat eserinin performansı hakkında yaptığı bir araştırmaya göre, "duygular karmaşık nüansları aktarmanın etkili bir yoludur. İnsanların yüzlere tepki vermek için donanıma sahip olduğu iyi biliniyor - bunun tüm ortamlarda tutarlı olduğunu gördük. Ancak karmaşık duygulara sahip yüzlerin sabırlı veya iyi huylu ifadelerden daha iyi performans gösterdiğini belirtmek önemlidir. ”

Kendi küçük resimlerinize taşımaya değer olan Netflix'in de belirttiği en eski trendlerden biri, 3'ten fazla kişiyi içerdiğinde bir görüntünün başkalarına karşı kazanma eğiliminin düşmesidir.

Küçük resimlerinize kelimelerden daha yüksek sesle konuşan ifadeler giyen bir ila üç yüz ekleyerek küçük resimlerinizi tıklamalar için optimize edebilirsiniz.

Videolarınızda duygusal yüzler yoksa, SlowMo Guys gibi duygusal bir tepki ortaya çıkarmak için eylemi ileten küçük resimleri de kullanabilirsiniz.

Küçük resminizi oluşturmak için "üçte bir kuralı" izleyin

Üçler kuralı, çalışmaların beynimizin bir görüntüyü işlemesi için gereken süreyi en aza indirdiğini gösterdiği "altın oran" elde etmenin basitleştirilmiş bir yoludur.

Bu görüntü oluşturma kılavuzu, ilgilendiğiniz noktayı görüntünün ortasına değil, çerçevenin ilk veya son üçte birine yerleştirmenizi önerir.

Küçük resminizi bu şekilde tasarlamak, zor ve hızlı bir kuraldan çok bir kılavuz olsa da, izleyicinin gözünü resminizdeki en önemli "mesaj"a çekmenize olanak tanır.

Küçük resimlerinize metin ekleyin

Sandvine tarafından 2019 yılında yapılan bir araştırmaya göre, YouTube artık internetteki tüm mobil trafiğin %37'sini oluşturuyor. Bu aynı zamanda izleyicilerinizin adil bir bölümünün videolarınızı bir mobil cihazda göreceği anlamına gelir.

YouTube'un ana sayfası onlara şöyle görünür:

Küçük resminizin başlığa göre belirginliği, kullanıcının gözlerinin önce videonuzun küçük resmine çekileceğini neredeyse garanti eder. Ardından, görseli yeterince ilgi çekici bulurlarsa başlığı okuyacaklar mı?

O halde, izleyicilerin karar vermelerine yardımcı olmak için neden küçük resme biraz metin eklemiyorsunuz?

Metin, videonuzun başlığı veya hatta kancasıyla ilgili birkaç kelime olabilir. Hangisini seçerseniz seçin, izleyicilerinizin üçte birinden fazlası küçük resimleri mobil cihazlarda "okumaya" alışmışsa, kendi küçük resimlerinizin videonuzun ne hakkında olduğunu başlık olmadan da iletebildiğinden emin olun.

Küçük resimlerinizi markalayın

Youtube'daki trend sekmesine bakarsanız, trend olan videoların birçoğunun yukarıda özetlediğimiz taktikleri kullanarak “ilk izlenimlerini” optimize ettiğini fark edeceksiniz.

YouTube küçük resimleri estetik olarak çok benzer olabilir ve bu nedenle görüntüleyenlerin videolarınızı bir bakışta fark etmelerini kolaylaştırmak, içeriğinize zaten aşina olan kişiler tarafından tıklanma şanslarını artırır.

YouTube kanalınız için tutarlı bir biçiminiz varsa, küçük resimlerinizi önerilen diğer videolardan ayırt etmek için markalamayı düşünün.

Örneğin Great Big Story'ye aşina olan herkes, YouTube'daki logo işaretini anında tanıyacaktır.

4. Görüntüleyenleri tıkladıktan sonra kalmaya teşvik edin

İnsanların videolarınızı görüntülemesini sağlamak bir şeydir. Aslında bir videoyu baştan sona izlemelerini sağlamak başka bir şey.

Neyse ki, bu hedefi video oluşturma sürecinize dahil ederek video tamamlama oranınızı iyileştirebilir (ve daha fazla izlenme süresi kazanabilirsiniz):

• Güçlü başlayın ve videonuzun tanıtımına bir "kanca" ekleyin
• İnsanların sesi kapalı olarak izleyebilmeleri için videolarınızı metne dönüştürün
• Analizlerinize göre videolarınızın uzunluğunu ayarlayın (izleyiciler bırakmadan önce gerçekte ne kadar ilerler?)
• Aynı çekimi çok uzun süre kullanmayın yoksa izleyiciyi sıkabilirsiniz (YouTube'da bu yüzden atlamalar popülerdir)
• Videonuz uzunsa, video gezinmeye başladığında izleyicinin dikkatini yeniden odaklayan kesintili anlar serpiştirin.

5. Kanalınızda aşırı izlemeyi teşvik edin

Ayrıca video tüketimi ve tutarlılığı içeren stratejiler kullanarak kanal düzeyinde izlenme süresini optimize edebilirsiniz.

Muhtemelen en önemli faktör olan YouTube kanalınız için odaklanmış bir önermeye sahip olmanın ötesinde, izleyicilerin daha fazla içeriğinizi izlemesini kolaylaştırmanın diğer bazı yolları şunlardır:

• İlgili videoları manuel olarak önermek için kartları ve bitiş kartlarını kullanma
• Kullanıcının izleyeceği bir sonraki videonun her zaman sizinkilerden biri olması için her paylaşım yaptığınızda oynatma listelerindeki videolara bağlantı verme
• Küçük resimden videonun kendisine tutarlı bir biçim geliştirme—izleyiciler videolarınızdan birini beğeniyorsa, haklı olarak diğer videolarınızdan da keyif alacaklarını varsayabilmeleri gerekir.
• İzleyicileri doğrudan daha fazla içerik tüketmeleri için "önermek" için belirli bir harekete geçirici mesaj ve hatta diğer videolardan sahneler eklemek.

YouTube'un algoritması değiştikçe bir şey aynı kalıyor

YouTube'un algoritması yıllar içinde çok değişti, her seferinde içerik oluşturucuları ve markaları karıştırıyor ve bir zamanlar güvendikleri yöntemlerin artık neden işe yaramadığını merak ediyor.

Ancak YouTube algoritması gelişse bile, platformun amacının aynı kaldığını unutmayın: Daha fazla kişinin YouTube'da daha fazla video izlemesini ve bunlarla etkileşim kurmasını sağlayın. Ve bu sizinkinden o kadar da farklı değil.

---

İlk işinizi yaratmaya hazır mısınız? 90 günlük ücretsiz Shopify denemenizi başlatın; kredi kartı gerekmez.

E Deneme sürümüne başla