YouTube algoritması 2022'de nasıl çalışır?

YouTube algoritması, izleyicilerin izlemek istedikleri videoları bulmalarına yardımcı olmak ve uzun vadeli izleyici memnuniyetini en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır. Diğer sosyal medya platformlarına benzer şekilde, site geliştikçe YouTube'un algoritması değişti.

YouTube bugün nasıl görünüyor:

• Şu anda dünya çapında tahmini 2,1 milyar YouTube kullanıcısı var
• Bir internet dakikasında, YouTube kullanıcıları tarafından 694.000 saat akış yapılıyor
• YouTube'a her dakika 500 saatten fazla içerik yükleniyor
• Küresel reklam geliri 19,77 milyar ABD doları olup, Google'ın toplam gelirinde %10,9'luk bir paya sahiptir.
• 2020'de ABD'li yetişkinlerin %74'ü YouTube'u kullandıklarını söyleyerek diğer tüm sosyal ağları geride bıraktı. Bir sonraki en yüksek kullanım %68 ile Facebook oldu.

Böylesine baskın bir varlıkla, elbette YouTube algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak istiyoruz. Algoritma ve YouTube pazarlama stratejinizi nasıl geliştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

2022 öncesi YouTube algoritması

YouTube, algoritmasını tarihinde birkaç kez önemli ölçüde değiştirdi. Sonuç olarak, bu değişiklikler, yayınlanan videolar ve kullanıcıların bunlarla nasıl karşılaştığı üzerinde doğrudan bir etkiye sahipti.

2005-2011: Tıklamalar ve görüntülemeler

İlk yıllarında YouTube, bir videoda kaç kişinin gözü olduğu ve onu izlemek için kaç kişinin tıkladığı ile ilgiliydi. 2006'da Nike'ın Ronaldinho reklamı, platformda 1 milyon izlenmeye ulaşan ilk video oldu. Ardından 2008'de Evolution of Dance videosu 100 milyon izlenmeye ulaşan ilk video oldu. Ancak, tıklamalar ve görüntülemeler çok değerli olduğu için, tıklama tuzağı videoları platforma hakim oldu ve kullanıcıların ilgisini uzaklaştırdı.

2012: İzlenme süresi

2012'de YouTube, aramalarında ve Önerilen Video algoritmasında kullanmak üzere yeni bir "İzlenme Süresi" metriğini duyurdu. YouTube, insanların izlemek için daha fazla zaman harcadığı videoların algoritmasında daha değerli olması gerektiğine karar verdi.

2015-2016: Memnuniyet ve kişiselleştirme

2016'da YouTube, öneri sistemleri için algoritması hakkında bir makale yayınladı. Makaleye göre, kullanıcının izleme geçmişi, arama geçmişi ve video tamamlama geçmişi, her zamankinden daha kişiselleştirilmiş öneriler üretmeye katkıda bulundu. Ayrıca şirket, kullanıcıların nelerden hoşlandığı ve tercih ettiği hakkında bilgi toplamak için anketler kullandı.

2016'dan günümüze: Para kazanma ve politika güncellemeleri

Para kazanma özelliğinin kaldırılması 2012'den beri yürürlükte olmasına rağmen, platform içerik oluşturucuları içerik kurallarını ihlal ettikleri konusunda 2016'ya kadar bilgilendirmeye başlamamıştı. Saldırgan veya şiddet içeren içerikleri tanıtan videoların yanında reklamlar yayınlanıyor ve birçok büyük şirketin reklamlarını çekmesine neden oluyordu. YouTube, reklamlarla ilgili daha katı politikalara sahip olmak için algoritmasını daha da güncelledi ve İş Ortağı Programı'na uygunluk şartlarını sıkılaştırdı.

YouTube algoritması bugün nasıl çalışıyor?

2021'de YouTube, algoritması ve öneri sisteminin nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi verdi. Her şeyden önce YouTube, izleyicilerin videoların keyfini çıkarmasını ve mümkün olduğunca uzun süre platformda kalmasını istiyor.

YouTube, önerileri kişiselleştirmek için üç ana kategori kullanır:

• Kişiselleştirme : kullanıcı izleme geçmişi ve eylemi
• Performans : videoyu izlemeye ilgi, izleme süresi, memnuniyet
• Dış faktörler : güncel ilgi alanları, rekabetinizin nasıl performans gösterdiği, mevcut sezonla alaka düzeyi

YouTube'da algoritmanın etkili olduğu yedi alan var. Her birinin ne anlama geldiğine daha yakından bakalım.

1. Ev

Ev, birinin YouTube'u açtığında ilk geldiği yerdir ve çoğu kanal için en iyi trafik kaynaklarından biridir. YouTube'u ne kadar çok kullanır ve videolarla etkileşim kurarsanız, Ana Sayfanız o kadar kişiselleşir. Ayrıca kanal abonelikleriniz de burada görünür.

Ev için sıralama iki faktöre dayanmaktadır:

• Performans : Sizinle ilgili topladıkları demografik verilere dayanarak, sizinle benzer etkileşimde bulunan ve memnun görüntüleyenlerin olduğu videolar gösterecekler.
• Kişiselleştirme : Kendi izleme geçmişiniz, kanal görüntülemeleriniz ve ilgi alanlarınız

Pazarlamacılar için ev algoritması ipuçları

Aşağıda, videonuzu birinin Ana sayfasında görünecek şekilde optimize etmek için YouTube'dan birkaç ipucu verilmiştir:

• Kanalınıza yeni gelen bir izleyiciymiş gibi davranın ve videolarınızı tarafsız bir şekilde inceleyin. Onları izlemek ister misin?
• İzleyicilerinizden beklentiler oluşturmak için tutarlı bir şekilde yükleyin
• Senin için neyin işe yaradığını yap. İzleyicilerinizin zaten beğendiği konulara benzer bir tarzda veya konuda içerik oluşturun.
• Kanalınızın başkalarının Ana sayfalarında ne sıklıkta göründüğünü görmek için YouTube Analytics Trafik Kaynaklarınızı kontrol edin

2. Önerilen Videolar

Önerilen Videolar, bir video izlerken kenar çubuğunda görünenlerdir. Geçerli videonuzun oynatılmasını bitirmesine izin verirseniz, bir sonraki video otomatik olarak oynatılan şeydir.

Önerilenler bölümünde gösterilen videolar, aşağıdakiler gibi çeşitli sinyallere dayanmaktadır:

• Hangi videolar sıklıkla birlikte izlenir?
• Videolar ortak bir konu olarak birbirleriyle nasıl ilişkilidir?
• Bir kullanıcının kendi izleme geçmişi

Pazarlamacılar için Önerilen Videolar algoritması ipuçları

Videolarınızı öneren algoritmayı optimize etmek için aşağıdaki ipuçlarından bazılarını kullanın:

• Bir dizi oluşturun: birbiriyle alakalı videolar yayınlayın. Oynatma listesine dönüştürmeyi unutmayın.
• Sonunuza dikkat edin. YouTube, izleyiciyi başka bir videonuza yönlendirmenize yardımcı olacak oynatma listeleri, bağlantılar, kartlar, bitiş ekranları ve harekete geçirici mesaj düğmeleri gibi özelliklere sahiptir.
• Şu anda trend olan formatlarda videolar oluşturun
• Videolarınız için tutarlı başlık ve küçük resim stillerine sahip olun

3. Arama

YouTube arama motoru güçlüdür. Sonuçta, platform Google'a aittir. Arama sonuçlarının tamamen en çok görüntülenen videolara dayalı olmadığını unutmayın, bu nedenle YouTube SEO'yu anlamak daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.

Arama sonuçlarında hangi videoların görüneceğini ne belirler?

• Alaka düzeyi : Anahtar kelimeler başlık, açıklama ve video içeriğindeki eşleşmelerle ne kadar ilişkili?
• Etkileşim: Arama sorgusuyla ilgili olarak en fazla etkileşime sahip videolar
• İzlenme süresi: Arama sorgusuyla ilgili oldukları için en fazla izlenme süresi sağlayan videolar

Pazarlamacılar için arama algoritması ipuçları

Videolarınızı arama sonuçlarında görünecek şekilde optimize etmenin birkaç yolu vardır. Cazip olsa da, açıklamalarınızı anahtar kelimelerle doldurmak doğru bir yol değildir.

• Videolarınızı bulmak için kullanıcıların hangi anahtar kelimeleri yazdığını araştırın
• Daha iyi YouTube açıklamaları yazın: Aranabilir, maksimize edilmiş ve bilgilendirici akıllı açıklamalar yazın - konu değişiklikleri için zaman damgaları bilgilendirici bir açıklamaya sahip olmanın bir yoludur
• Küresel bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olacak çeviri araçlarını kullanın
• Hangi video ve konu fikirlerinin kanalınıza uyacağını görmek için Trendler sekmenize bakın

4. Trend

YouTube'un Trendler sekmesi, o anın en popüler videolarını derler ve popülerlik kazanmakta olan içerik oluşturucuları belirler. Bu sonuçlar kullanıcının ülkesine özeldir ve popülerliği yenilikle birleştirmeyi amaçlar. Örneğin, Yükselişteki İçerik Oluşturucu ve Yükselişteki Sanatçı bölümleri, gelecek vaat eden kanalları içerir ve günlük olarak güncellenir.

Trend sekmesi aşağıdaki özellikleri not eder:

• Görüntüleme sayısı
• Görüntülemelerdeki büyüme oranı
• Görüntülerin nereden geldiği (konum)

Pazarlamacılar için trend olan algoritma ipuçları

Trendler sekmesinde görünmek birçok pazarlamacı için büyük bir kazançtır. Ancak orada görünmek için para ödeyemezsiniz, yalnızca oraya sığabilecek videoları deneyebilir ve yapabilirsiniz. İşte bazı ipuçları:

• Genel olarak çekici, paylaşılabilir videolar hazırlayın. Bu, yalnızca abonelerinize değil, çok çeşitli insanlara hitap edecek videolar yapmak anlamına gelir.
• Videolarınızın Trend sekmesinde ne sıklıkta göründüğünü görmek için analizlerinizi kontrol edin
• Kalite ve programda tutarlı olun. Yükselişteki İçerik Oluşturucu ve Sanatçı bölümlerine kalifiye olmak için belirli bir abone düzeyine ulaşmanız ve görüntüleme ve abone sayısındaki artış gibi diğer metrikleri karşılamanız gerekir.

5. Aboneler ve Abonelikler sekmesi

Aboneler, sizden daha fazla içerik görmeyi seçen izleyicilerdir. Birisi kanalınıza abone olduğunda, videolarınız Abonelikler sekmesinde görünür. Aboneler en büyük hayranlarınızdır ve videolarınızla en fazla etkileşimi sağlar. Ayrıca, video abonelikleri de Ana sayfada görünür.

Pazarlamacılar için abone ipuçları

Abone sayısını artırmak, birçok YouTube kanalı için birincil hedeftir. Bunu yapmak için YouTube'un sunduğu birkaç ipucu var:

• İzleyicilerden bir videoda ve sonunda en yüksek etkileşim veya duygu noktalarında abone olmalarını isteyin
• Abone olmanın neden önemli olduğu konusunda samimi olun. İzleyicilerinizi abone sayısının sizin ve kanalınız için neden önemli olduğu konusunda eğitin.
• Analizlerde abone sayınızı kontrol edin ve iyi performans gösterenlere benzer videolar oluşturun. Sprout'un YouTube Analytics'ini kullanarak, videoların ömrünü uzatan ve mevcut videolarınızı kıyaslayan bilgileri keşfedebileceksiniz.

6. Bildirimler

Bildirimler, bir kullanıcıya push veya e-posta yoluyla gönderilen uyarılardır. Varsayılan bildirimler, sık izlediğiniz veya abone olduğunuz kanallardan gelir. Kullanıcılar, abone ol düğmesinden bildirimlerin sıklığını düzenleyebilir.

Ancak bildirimlerin bir sınırı vardır. İzleyiciler, 24 saatlik bir süre içinde kanal başına yükleme/canlı yayın başına en fazla üç tane alacaktır.

Pazarlamacılar için bildirim ipuçları

Bildirimler, abonelerinizi ürettiğiniz yeni içerik hakkında bilgilendirmenin harika bir yoludur. Aboneleri bildirimleri açmaya teşvik etmek için şu ipuçlarını kullanın:

• Abone olun ve diğer kanallar tarafından haberdar olun, böylece abonenin bakış açısından nasıl çalıştıklarını anlayabilirsiniz.
• Bildirimlerde görünen videolardan ne kadar izlenme süresi elde edildiğini görmek için analizlerinizi kontrol edin.
• İzleyicilerinize bildirimleri teşvik edin ve açıklayın.
• Videoları izleyicileriniz için en uygun zamanlarda yayınlayın.

7. Kısıtlı Mod

Kısıtlı mod, YouTube'da yetişkinlere uygun olabilecek içerikleri filtrelemek için kullanabileceğiniz isteğe bağlı bir özelliktir. Etkili olması için bu modun açık olması gerekir. Videolarınızın Kısıtlı Mod'da görünüp görünmediğini görmek için, onu açmanız ve doğrudan videolarınızı ziyaret etmeniz gerekir.

Kısıtlı Mod için kullanılan algoritma, video içeriğinizin otomatik olarak algılanmasına dayanır:

• Uyuşturucu ve alkol
• cinsel durumlar
• Şiddet
• olgun konular
• Saygısız ve olgun dil
• Kışkırtıcı ve aşağılayıcı içerik

Pazarlamacılar için Kısıtlı Mod ipuçları

Kısıtlanmaması gereken bazı videolar kısıtlanır, bu nedenle videolarınızı kontrol etmeniz önemlidir:

• Videolarınızı manuel olarak kontrol etmek için Kısıtlı Modu açın
• Haksız bir şekilde filtrelendiyse geri bildirim gönderin

YouTube algoritması efsaneleri çürütüldü

YouTube'un algoritmasıyla ilgili efsaneler uzun süredir var. İşte en yaygın olanlar, çürütülen:

Efsane 1. Videoları liste dışı olarak yüklemek ve ardından bunları herkese açık hale getirmek algoritmayı etkiler.

Gerçek : Algoritma bunu cezalandırmıyor. Bunun yerine, bir videonun siz yayınladıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakar.

Efsane 2. Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı optimize etmek, algoritmada daha üst sıralarda yer almanızı sağlar.

Gerçek : SEO, algoritmanın dikkate aldığı tek sinyal değildir. Video SEO'nuzu optimize etmek yardımcı olacaktır, ancak algoritma birçok başka faktörü hesaba katar.

Efsane 3. Ana Sayfa yerine Aboneler beslemesinin varsayılan olması daha iyi olurdu.

Gerçek : YouTube bunu test etti ve platformda geri gelen ve izleyen abone sayısını azalttığını tespit etti.

Efsane 4. Aboneler, tüm yeni yüklemeler için tüm bildirimleri alır.

Gerçek : Abonelerin bildirimleri alabilmeleri için bildirimleri etkinleştirmeleri gerekir.

YouTube algoritmasını fethedin

YouTube algoritması tamamen şeffaf değil, ancak nasıl çalıştığına dair hala bazı bilgiler var. Algoritmanın, görüntüleme sayılarına değer vermekten ana sayfa beslemesini kişiselleştirmeye kadar yıllar içinde değiştiğini biliyoruz. Ayrıca Ana Sayfa, Önerilenler, Abonelikler ve daha fazlası dahil olmak üzere YouTube'daki çeşitli alanlarda rol oynadığını biliyoruz. Artık YouTube algoritmasının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, bir sonraki büyük adım, tüketicilerin sosyal medyayı nasıl kullandığını ve kalabalığın arasından nasıl sıyrılabileceğinizi anlamaktır.