Video performansınızı optimize etmek için YouTube Analytics nasıl kullanılır?

Görülmesi gereken bir YouTube kanalı oluşturmak, kitlenizi anlamakla başlar.

Ayrıca, YouTube Analytics'inizden daha fazla eyleme dönüştürülebilir bilgiler toplamak için daha iyi bir yer yoktur.

Videolarınızdan hangisinin tıkınırcasına değer olduğunu bilmek ister misiniz? İzleyicilerinizin büyük bölümünün nereden geldiğini merak mı ediyorsunuz?

Cevaplar sadece birkaç tık ötede.

Ancak YouTube'un yerel analiz platformu bir veri hazinesi olsa da, derinliği yeni başlayanlar için bunaltıcı olabilir.

Bu nedenle, aşağıdakiler dahil olmak üzere YouTube Analytics'in temel sütunlarını açıklayan bu kılavuzu bir araya getirdik:

• Genel Raporlar
• İzleme Süresi ve Kitle Raporları
• Katılım Raporları
• Kazanç Raporları

YouTube Analytics'inizi ölçmek neden bu kadar önemlidir?

İşin özüne girmeden önce, analizlerinizin ne kadar önemli olduğunu anlamamız gerekiyor.

Çünkü YouTube'un algoritması (çoğu sosyal algoritma gibi) tahmin edilemez. Platformda da rekabet kesinlikle şiddetli.

Kanal performansınızı optimize etmek için yapabileceğiniz her şey bir artıdır. YouTube Analytics'iniz aracılığıyla şunlara odaklanabilirsiniz:

• Görüntüleme, izlenme süresi, kitle ve etkileşim açısından en iyi performans gösteren videolar
• Hedef kitlenizle alakalı içerik temaları (düşün: nasıl yapılır, öğreticiler, vlog'lar, web seminerleri)
• Küçük resimler, başlıklar ve video uzunluğu gibi video ayrıntıları video performansınızı nasıl etkiler?

Kısacası, YouTube Analytics, video pazarlama stratejinize rehberlik edecek ayrıntılı bir yol haritası sağlayabilir.

YouTube Analytics: Genel Raporlar

YouTube Analytics'i ilk kez görüntülemeye çalışıyorsanız, doğrudan YouTube Analytics sayfasını ziyaret etmeniz yeterlidir.

Alternatif olarak, YouTube Studio'da "Analytics" sekmesini tıklayabilirsiniz.

Yine, platformun sizi korkutmasına izin vermeyin! İşleri başlatmak için temelleri yıkacağız.

Genel Bakış Raporu

Bu rapor, videolarınızın en son performansının üst düzey bir özetidir. Bunu, Google Analytics ana sayfasının YouTube sürümü olarak düşünün.

Bir bakışta anlaşılması kolay olan Genel Bakış Raporu, numaralarınızın artıp artmadığını söyler. İzlenme süresi ve görüntüleme sayısı gibi etkileşim metriklerine baktığınızda, genel performansınızın basitleştirilmiş bir anlık görüntüsüne sahip olursunuz.

Bu, YouTube kanal analizlerinize derinlemesine dalmak için zamanınız olmadığında harika bir "sadece gerçekler" raporudur.

Gerçek Zamanlı Rapor

Burada sürpriz yok. Bu rapor, gerçek zamanlı olarak izleyen kişiler de dahil olmak üzere en son videolarınız için tahmini görüntüleme sayısı verilerini gösterir. Sık sık video içeriği gönderiyorsanız, bu rapor, etkileşimde ani bir artış yaşayan yeni videolar olup olmadığını size bildirebilir.

Gerçek Zamanlı Rapor iki grafik görüntüler: bir saat başı ve diğeri dakika dakika. Her iki grafik de izleyicilerin yerel saat dilimlerini gösterir.

YouTube Analytics: İzlenme Süresi ve Kitle Raporları

Bu iki rapor, YouTube tanıtımı için tartışmasız en önemli olanlardır.

Çünkü izleyiciler içeriğinizi yüksek izlenme süreleri ve elde tutma oranlarıyla tüketiyorsa, doğru yolda olduğunuzu bilirsiniz. Bu metrikler, YouTube Analytics'inizin tamamı olmasa da, video stratejinizde ince ayar yapmak için hayati önem taşır.

İzlenme Süresi Raporu

Bu rapor, izleyiciyi elde tutmanın kapsamlı bir dökümünü oluşturmak için tüm görüntüleme kaynaklarından gelen verileri toplar. Bu kaynaklar, YouTube ana sayfasını, platformun yerleşik oynatıcısını ve mobil YouTube uygulamasını içerir. Tek tek videolar için izlenme süresi verilerini de karşılaştırabilirsiniz.

Dikkate değer bazı izlenme süresi metrikleri şunları içerir:

• Ortalama Görüntüleme Yüzdesi: Oynatma sırasında izlenen bir videonun ortalama yüzdesi.
• Ortalama Görüntüleme Süresi: Video oynatmanın saniye cinsinden ortalama uzunluğu.
• Tahmini İzlenen Dakika: Kullanıcıların belirtilen kanal, video veya oynatma listesi için videoları izlediği dakika sayısı.
• Uniqueler: Bir videoyu izleyen benzersiz izleyicilerin sayısı. Bu, benzersiz çerezlerin sayısına göre hesaplanır ve birden fazla cihaz veya tarayıcı kullanan kullanıcıları fazla sayar.
• İzleyici Yüzdesi: Videoyu veya oynatma listesini izlerken oturum açan izleyicilerin yüzdesi.
• Görüntüleme Sayısı: Kanallarınız veya videolarınız için geçerli görüntüleme sayısı.
• İzlenme Süresi: Bir izleyicinin bir videoyu izlediği süre.

Kitleyi Elde Tutma Raporu

Bu rapor, görüntüleyenlerinizin videolarınıza bağlı kalıp kalmadığını anlamanıza yardımcı olur.

Bu metriklere ve yüzdelere dayanarak, en iyi performans gösteren içeriğiniz arasında ortak konuları aramaya başlayabilirsiniz. Diğer taraftan, daha düşük tutma oranına sahip videolar arasında bir korelasyon görebilirsiniz.

Büyük resim trendlerinin ötesinde, mutlak kitleyi elde tutma eğrisi, videonun hangi bölümlerinin en popüler olduğunu görmenizi sağlar. YouTube, çoğu izleyicinin bırakacağı zaman göz önüne alındığında, her videonun ilk 15 saniyesine çok dikkat etmenizi önerir. Videonuzun benzer uzunluktaki YouTube videolarıyla nasıl karşılaştırıldığını görmek için göreli kitleyi elde tutma özelliğini de kullanabilirsiniz.

Elde tutma, organik trafik, ücretli atlanabilir video reklam trafiği ve ücretli görüntülü reklam trafiği ile daha da bozulur. Rapor için dikkate değer bazı metrikler şunları içerir:

• Organik Trafik: Kullanıcı niyetinin doğrudan sonucu olan video görüntülemeleri. Bir izleyici video aramak, önerilen bir videoyu tıklamak veya bir kanala göz atmak gibi bir eylemde bulunursa trafik organik olarak kabul edilir.
• Atlanabilir Video Reklam: Bir videodan önce otomatik olarak oynatılan ve beş saniye sonra atlanabilen reklamların görüntüleme sayısı.
• Görüntülü Reklamlar: Arama sonuçlarında veya diğer video izleme sayfalarında gösterilen reklamlar da dahil olmak üzere, kullanıcının bir görüntülü reklamdan videoyu oynattığı görüntülemeler.

Tutma metrikleri, YouTube videolarınızı iyileştirmek için neler yapabileceğiniz konusunda eyleme geçirilebilir bilgiler sağlar.

Belki de videolarınız ilk birkaç saniyede o ilk "yumruktan" yoksundur. Belki güçlü başlar ve izleyicileri yarı yolda kaybedersiniz. Bu ayrıntılar, YouTube Analytics'inizi düzenli olarak kontrol etmenin bir zorunluluk olmasının tam olarak nedenidir.

Oynatma Konumları Raporu

Bu rapor, ortak çalışanlar veya ortaklarla çalışıyorsanız ilgi çekicidir. Burada, videolarınızın yerel olarak YouTube'da veya başka bir yere gömülü olarak nerede oynatıldığını görebilirsiniz.

Örneğin, diğer web sitelerinde ve doğrudan YouTube'da gömülü videolar aracılığıyla kaç kez görüntülendiğini görebilirsiniz. YouTube'da görüntülendiyse , videonun belirli sayfasından mı yoksa doğrudan bir kanalın sayfasından mı görüntülendiğini belirleyebilirsiniz.

Basitçe söylemek gerekirse, oynatma raporlaması, kullanıcıların videolarınızı nerede görüntülediğini vurgularken, trafik kaynakları insanların içeriğinizi nasıl bulduğunu gösterir. Bu raporun dikkate değer metrikleri şunları içerir:

• YouTube İzleme Sayfası: Video, YouTube'da videonun belirli sayfasından izlendi. Bu, YouTube'da videoyu izleyebileceğiniz tam URL'dir.
• YouTube Kanal Sayfası: Bunlar doğrudan bir kanal sayfasındaki görüntülemelerdir (ör. youtube.com/user/SproutSocial ).
• YouTube Diğer: Bazı tarayıcılar, YouTube'un videonun platformda nerede görüntülendiğini algılamasına izin vermez. Bu görüntülemeler büyük olasılıkla YouTube izleme sayfasında gerçekleşti.
• Harici Web Sitelerine ve Uygulamalara Gömülü: Videolarınızı yerleştiren başka bir web sitesine veya uygulamaya yerleştirildiğinde izleyicilerin videonuzu ne sıklıkla izlediği (aşağıdaki örneğe bakın).

Açıklığa kavuşturmak için, YouTube İzleme Sayfası yalnızca bir videonun görüntülendiği URL'ye atıfta bulunur (örneğin, YouTube'da veya bir web sitesinde gömülü olarak).

Trafik Kaynakları Raporu

Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli rapor, Trafik Kaynakları Raporudur. İzleyicilerin içeriğinizi bulmak için kullandığı siteleri ve YouTube özelliklerini gösterir.

İzleyicilerin doğrudan YouTube'da arama yapıp yapmadığını, Önerilen Videolar küçük resimlerine tıklayarak mı yoksa sosyal ağlardaki bağlantıları mı takip ettiğini anlamak, optimizasyon ve tanıtım stratejilerinizin işe yarayıp yaramadığını bilmenizi sağlar.

Bu raporda vurgulanan trafik kaynakları şunları içerir:

• YouTube'da arama
• Önerilen videolar
• özelliklere göz atın
• çalma listeleri
• YouTube kanalları
• YouTube reklamcılığı
• Video kartları ve ek açıklamalar
• Bildirimler
• Diğer YouTube özellikleri
• Dış kaynaklar
• Doğrudan veya bilinmeyen kaynaklar

Cihazlar Raporu

Son olarak, cihazlar raporunu düzenli olarak alınan raporlar listenize eklemek isteyeceksiniz. Bu rapor, izleyicilerin videolarınızı izlemek için kullandığı bilgisayarlar, mobil cihazlar, tabletler, oyun konsolları ve TV'ler dahil olmak üzere farklı cihazlar ve işletim sistemleri hakkında bilgi verir.

Bu veriler hem reklamcılık hem de sosyal yardım stratejilerinizi daha iyi bilgilendirebilir. Aynı şekilde, paylaştığınız içeriğin türünü de etkiler. Görüntülemelerinizin çoğu mobil cihazlardan geliyorsa, oluşturduğunuz 20 dakikalık eğitimleri daha kısa, kısa içerikle değiştirmek isteyebilirsiniz.

İnsanların "nerede", "ne zaman" ve "nasıl" uyum sağladığını analiz etmek, Sprout Social gibi bir aracın önemini ortaya koyuyor. Örneğin, YouTube yayınlama özelliklerimiz, içeriğinizi optimize etmenize ve izleyici katılımına dayalı olarak zamanlama yayınlamanıza olanak tanır. Ayrıca, video içeriğinizi sosyal medyadan YouTube'a veya tam tersi şekilde kolayca çapraz yayınlayabilirsiniz.

YouTube Analytics: Etkileşim Raporları

Elbette konu video performansı olduğunda izlenme sayısı her şey değildir. YouTube video analizi, aşağıdakileri içeren çeşitli raporlama metriklerine ayrılabilir:

• Seviyor
• sevmedikleri
• Yorumlar
• abonelikler
• Paylaşım

Bu ölçümler, oluşturduğunuz içerik türlerine göre önceliklendirilir.

Örneğin, bir eğitim videosu, karşılıklı yorumların teşvik edildiği bir müşteri destek aracı olarak kullanılabilir. Bu arada, öncelikle eğlence amaçlı yayınlanan bir video, beğenileri ve paylaşımları rafa kaldıracak.

Aboneler Raporu

Hey, hepimiz takipçi sayımıza takıntılıyız, değil mi? Bu rapor, farklı içerik, konum ve tarihlerde nasıl abone kazandığınızı ve kaybettiğinizi özetleyen YouTube'un eşdeğeridir.

Kısacası, bu rapor tam anlamıyla size hangi içeriğin aboneleri puanladığını ve nereden geldiklerini söyler. Ayrıca aboneleri nerede kaybettiğinizi de görebilirsiniz.

Beğenilenler ve Beğenilmeyenler Raporu

Bu rapor oldukça açıklayıcıdır, ancak altını çizmeye değer. Videolarınızdaki beğeni ve beğenmemelerin net değişimini gösterir. Beğenilen ve beğenilmeyenlerin sayısını eksi kaldırılan beğenilerin ve beğenmemelerin sayısını toplar.

YouTube'da etkileşime yaklaşımınız bütüncül bir yaklaşım olmalıdır: Çok sayıda beğeni almıyorsanız telaşlanmayın. Sonuçta, izleyiciler sevdiklerinden daha fazlasını paylaşıyor veya yorum yapıyor olabilir.

Bununla birlikte, videolarınız birdenbire beğenilmeyenleri netleştirmeye başlarsa endişelenmelisiniz. Trollerden ve potansiyel rakiplerden ara sıra hoşlanmama olabilir, ancak insanları yemiyorsanız, sebepsiz yere bir nefret seli beklememelisiniz.

Oynatma Listelerindeki Videolar Raporu

Bu rapor, videolarınızın görüntüleyenlerin oynatma listelerine kaç kez eklendiğini veya kaldırıldığını gösterir. Buna, "Daha Sonra İzle" veya "Favoriler" gibi varsayılan oynatma listelerinin yanı sıra herhangi bir özel oynatma listesi dahildir.

Videolarınızın hangi oynatma listelerine dahil edildiğini bilmek güzel bir ek avantajdır. Örneğin, uzun biçimli öğretici videolarınızın başkaları tarafından sık sık sıraya alındığını fark ederseniz, belki de daha fazlasını oluşturmanın zamanı gelmiştir.

Bu rapordaki bazı dikkate değer metrikler şunları içerir:

• Oynatma Listesindeki Ortalama Süre: Oynatma listesi başlatıldıktan sonra bir kullanıcının oynatma listesindeki videoları izlediği tahmini ortalama süre, dakika olarak. Bu, yalnızca web'de gerçekleşen oynatma listesi görünümlerini içerir.
• Oynatma Listeleri Başlıyor: İzleyicilerin bir oynatma listesini oynatmayı başlatma sayısı. Bu, yalnızca web'de gerçekleşen oynatma listesi görünümlerini içerir.
• Oynatma Listelerine Eklenen Videolar: Video sahibinin oynatma listeleri veya diğer kanalların oynatma listeleri dahil olmak üzere herhangi bir YouTube oynatma listesine videoların eklenme sayısı.
• Oynatma Listelerinden Kaldırılan Videolar: Videoların herhangi bir YouTube oynatma listesinden kaldırılma sayısı.
• Oynatma Listesi Başına Görüntüleme Sayısı: Bir oynatma listesi her başlatıldığında gerçekleşen ortalama video görüntüleme sayısı. Bu, yalnızca web'de gerçekleşen oynatma listesi görünümlerini içerir.

Yorumlar Raporu

Bu rapor, videonuza kaç kişinin yorum yaptığını özetler.

Tıpkı sosyal yorumlar gibi, YouTube yorum bölümü de kitlenizle gidip gelebileceğiniz bir yeri temsil eder. Ayrıca, insanların içeriğiniz hakkında nasıl hissettiklerine dair filtrelenmemiş içgörü elde edebileceğiniz bir yerdir.

İnsanlar yorum bölümünde size sevgi gösteriyorsa, buna göre yanıt verdiğinizden emin olun. Yanıt süresi, özellikle müşteri desteği ve eğitim videoları için çok önemlidir.

Paylaşım Raporu

Bu rapor, içeriğinizin YouTube'daki "Paylaş" düğmesi aracılığıyla kaç kez paylaşıldığını gösterir. Facebook veya Twitter gibi diğer sitelerin yanı sıra.

Özellikle ürün odaklı videolar veya son dakika haberleri gibi içerik yayınlıyorsanız, paylaşım açıkça tanıtımın önemli bir bileşenidir. YouTube içeriğinizi sosyal kanallarınızda aktif olarak planlıyor ve tanıtıyorsanız, bu rapor kesinlikle izlenmesi gereken bir rapordur.

Kart Raporu

Popüler inanca rağmen, videoların izleyiciler için tamamen pasif bir deneyim olması gerekmez.

Artık üretilmeyen Ek Açıklamalara bir alternatif olarak hizmet veren pazarlamacılar, YouTube videolarını Kartları kullanarak daha etkileşimli hale getirebilir. Kart türüne bağlı olarak, bir resim, başlık veya harekete geçirici mesaj ekleyebilirsiniz.

Bu rapor, görüntüleyenlerin masaüstü, mobil ve tabletlerde videolarınızdaki kartlarla nasıl etkileşimde bulunduğunu gösterir. Bu rapor için dikkate değer metrikler şunları içerir:

• Tıklamalar: Kartların tıklanma sayısı.
• Tıklama Oranı: Kart tıklamalarının kart gösterimlerine oranı olarak hesaplanan, kartlar için tıklama oranı.
• Gösterimler: Kartların görüntülenme sayısı. Kart paneli açıldığında, video kartlarının her biri için bir kart gösterimi günlüğe kaydedilir.
• Bilgi Tıklama Oranı: Kart bilgileri tıklamalarının toplam kart bilgi gösterimi sayısına oranı olarak hesaplanan, kart bilgileri için tıklama oranı.
• Bilgi Tıklamaları: Kart bilgilerinin tıklanma sayısı. Kart simgesi tıklamaları, kullanıcıya gösterilen son bilgiyle ilişkilendirilir.
• Bilgi Gösterimleri: Kart bilgilerinin görüntülenme sayısı. Bir video görünümü, birden çok teaser gösterimi oluşturabilir.

YouTube Analytics: Kazanç Raporları

YouTube, yıllar içinde “Adpocalypses”ten payına düşeni aldı. Bununla birlikte, alakalı, reklam dostu içerik yayınlayan işletmelerin kazançlarını açıkça göz önünde bulundurmaları gerekir.

İlişkili bir AdSense hesabına sahip bir YouTube İş Ortağıysanız, ne kadar kazandırdığınıza ilişkin birkaç ek rapora erişebilirsiniz.

Tahmini Kazanç Raporu

Bu rapor, iş ortağı içeriği, işlemler, YouTube Red ve reklamlarla ilgili kazançların ayrıntılarını verir. Rapordaki bazı dikkate değer metrikler şunları içerir:

• Reklam Kazançları: Seçilen tarih aralığı ve bölge için Google tarafından satılan tüm reklam kaynaklarından elde edilen toplam tahmini kazançlar (net gelir).
• Kazançlar: Seçilen tarih aralığı ve bölge için Google tarafından satılan tüm reklam kaynaklarının yanı sıra reklam dışı kaynaklardan elde edilen toplam tahmini kazançlar (net gelir).
• Red İş Ortağı Geliri: Seçilen rapor boyutları için YouTube Red aboneliklerinden kazanılan toplam tahmini gelir. Hem müzik hem de müzik dışı içerikten elde edilen kazançları yansıtır.

YouTube, YouTube Analytics'teki tahmini gelirin, ödeme dönemindeki son düzenlemeler nedeniyle kesinleşmiş ödemelerle aynı olmayabileceğini belirtir.

Reklam Oranları Raporu

Bu rapor, farklı reklam türlerinin zaman içinde birbirleriyle karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiğini belirler. Rapordaki dikkate değer birkaç metrik şunları içerir:

• Reklam Türü: Söz konusu reklamın biçimi ve satın alma platformu.
• Reklam Gösterimleri: Sunulan doğrulanmış reklam gösterimlerinin sayısı.
• Para Kazanılan Oynatma Sayısı: Bir izleyicinin videonuzu oynattığı ve en az bir reklam gösterimi gördüğü anların sayısı. İzleyiciye videodan önce gösterilen bir reklam gösterilirse ancak videonuz başlamadan önce reklamı izlemeyi bırakırsa, para kazanılan bir oynatma sayılır.
• Oynatma tabanlı BGBM: Bin oynatma başına tahmini brüt gelir.

Daha iyi performans için YouTube stratejisini iyileştirme

Artık analizleriniz elinizde olduğuna göre, YouTube'a yaklaşımınızı nasıl hassaslaştıracağınız ve iyileştireceğiniz konusunda daha fazla fikir için bu kılavuzlara göz atın:

• Daha fazla görüntüleme için YouTube kanalınızı tanıtmanın 16 yolu
• YouTube açıklamaları yazmak için 11 ipucu
• YouTube SEO: Videolarınızın sıralamasını nasıl yükseltirsiniz?
• YouTube hashtag'leri: Video görüntülemelerini artırmak için hashtag'ler nasıl kullanılır?

Kanalınızı Büyütmek için YouTube Analytics'i Kullanıyor musunuz?

Anlıyoruz: Alınacak çok şey var!

Ancak kanalınızın sayılarını analiz etmek, yalnızca mevcut içeriğinizi geliştirmek için değil, gelecekte ne oluşturacağınızı bulmak için de çok önemlidir.

YouTube'un ötesinde, Sprout Social gibi araçların video stratejinizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini de düşünün.

Platformumuz, çapraz yayıncılık ve varlık yönetimi ve ötesinde, YouTube stratejinizi sosyal kampanyalarınızla sorunsuz bir şekilde birleştirmenize olanak tanır.

Öyleyse, henüz yapmadıysanız, sosyal özelliklerden oluşan tam paketimizi çalışırken görmek için bugün Sprout Social'ın test sürüşüne çıkın!