YouTube Kanalınız bir marka video mezarlığı mı? nasıl canlandırılır

SEO'da çalıştığım sürece, büyük ve küçük markalar ve işletmeler tarafından aynı soru soruldu:

YouTube'u neden kullanmalıyım? İşime nasıl yardımcı olabilir? Bunun yerine TikTok'ta olmam gerekmez mi?

Ne yazık ki birçok işletme için YouTube yalnızca videolarını barındırdıkları bir yer. Ne fazla ne eksik. Ve video yatırım getirisi, marka bilinirliği, trafik ve kitle büyümesi açısından kaçırılmış büyük bir fırsat.

Videoları pazarlama ve optimize etme konusundaki çaba eksikliği, C-suite'in genellikle gelecekteki video projelerine yatırım yapma konusunda isteksiz olmasının bir nedenidir. Sadece değeri görmüyorlar.

Kısacası, birçok işletme için YouTube, videolarının ölmeye gittiği yerdir. Ama böyle olmak zorunda değil. YouTube kanalınızın bir marka video mezarlığı olması gerekmez.

sorunu anlamak

Markalar ve işletmeler, YouTube'u büyümek için gerçek ve uygulanabilir bir araç olarak görmezler. YouTube'da işletme liderleri ve hatta pazarlamacılar arasında yaygın olan yanlış varsayımlar vardır:

• YouTube çocuklar ve Gen Z içindir.
• YouTube tamamen tıklama tuzağı, popüler kültür ve müzik videoları ile ilgilidir.
• YouTube'da başarılı olmak, büyük bir bütçe ve profesyonel prodüksiyon ekipmanı gerektirir.
• İşimin sunduğu şeylerle kimse ilgilenmeyecek.

Aynı şekilde, işletme liderleri genellikle sıkıcı kurumsal marka videoları dışında herhangi bir şey üretecek kadar videoyu, pazarlamayı veya izleyicileri yeterince anlamıyor. Sürpriz, sürpriz, bunlar YouTube'da pek işe yaramıyor .

Bu da bizi marka video mezarlığı konseptine getiriyor. Markalar aşağıdakileri yapmadığında ortaya çıkar:

• Kitlelerinde yankı uyandıran ilgi çekici içerik oluşturun. İlgi çekici içerik olmadan, izleyiciler hızla ilgilerini kaybeder ve diğer kanallara geçer.
• Kanalı ve video yüklemelerini optimize edin. Bir videoyu "Şirketimize genel bakış" olarak adlandırmak yeterli olmayacaktır.
• Kitle büyümesi için bir topluluk oluşturun. Çoğu zaman, yorumlar ve sorular aylarca hatta yıllarca cevapsız kalır.

Bu kaderden kaçınmak için markalar aşağıdakilere zaman ve çaba harcamalıdır:

• Kitlelerini anlamak.
• Etkileyici video fikirleri oluşturmak.
• Videolarını maksimum erişim ve etkileşim için optimize etme.

YouTube'dan ayrılmanın tipik nedenleri

Bir kanalın marka video mezarlığına dönüşmesinin sebepleri çok farklı olabilir.

Bazen kaynak eksikliğinden kaynaklanır.

Diğer zamanlarda bunun nedeni, markanın izleyicilerinin ilgisini çekecek içerik oluşturmak için çaba göstermemesidir.

Markanın stratejisindeki veya hedeflerindeki değişiklikler de içerik eksikliğine veya odağın YouTube'dan uzaklaşmasına neden olabilir.

Zaman da çok büyük bir faktör. Mutlaka büyük bir bütçeye veya süslü bir teknolojiye ihtiyacınız yok, ancak araştırmak, planlamak, yüklemek, optimize etmek ve tanıtmak için zamana ihtiyacınız var.

YouTube kanalınızın eskimesine izin vermenin tuzakları

Yani sadece sizin ve çalışanlarınızın abone olduğu bir YouTube kanalınız var. Kesinlikle acıtmayacak, değil mi?

Pekala, bunu potansiyel bir müşteri veya müşterinin bakış açısından hayal edin ve kendinize şu soruları sorun:

• Marka, kamuoyundaki imajını önemsiyor gibi görünüyor mu?
• Profesyonel ve başarılı görünüyorlar mı?
• Firmayı veya markayı başka bir yerde görseniz hatırlar mısınız?
• Müşterilerini eğitmeyi, eğlendirmeyi veya anlamayı umursadıklarını düşünüyor musunuz?

Boş bir YouTube kanalına bakıldığında tüm bunların cevabı şüphesiz ki hayırdır. Kanalınızı ihmal etmek, hedef pazarınızı ihmal etmek anlamına gelir ve diğer pazarlama çabalarınızı da etkiler.

Bugünlerde pazarlama, satın alma ve satış, bir web sitesi oluşturmak, onu canlı yayınlamak ve para akışını izlemek kadar basit değil.

En başarılı şirketler, izleyicileri nerede olursa olsun görünen çok kanallı bir yaklaşım kullanır.

Hedef pazarınız YouTube'daysa, orada olmalısınız; sorularını yanıtlamaya ve onları ürününüzü hatırlamaları, satın almaları ve ürününüzü savunmaları konusunda eğitmeye hazır olmalısınız.

Pazarlamacılar bu mesajı anladılar, ancak daha önce tartıştığımız varsayımlara dayanarak genellikle YouTube'a öncelik vermiyorlar.

SproutSocial tarafından 2022'de yapılan bir araştırmaya göre, tüketiciler ve pazarlamacılar arasında net bir önceliklendirme uçurumu var.

Pazarlamacılar, kullanım beklentisinde Instagram ve TikTok'u daha üst sıralara yerleştirdi, ancak YouTube, tüketiciler için hâlâ oldukça popüler bir platform.

Her iş türü YouTube için uygun değildir.

Belki de kimse fosseptiklerin nasıl boşaltıldığını ya da bir tuvalet kağıdı tutucusunun hayatından bir gün görmek istemez.

Ancak genel olarak çoğu işletme, yeterince ilginç ve görsel olan bir kanca veya niş bulabilir.

YouTube kanalınızı neden uçurumun eşiğinden döndürmelisiniz?

Peki, markalar neden YouTube ile uğraşsın? Neden bir kanalı boş bırakıp hiç olmamış gibi davranmıyorsunuz?

İşte uzun süredir kayıp olan kanalınıza zaman ve sevgi ayırmanın mükemmel bir hamle olmasının birkaç nedeni.

Daha önce tanışmış mıydık?

İşletmeler için YouTube'un tek başına olması amaçlanmamıştır. YouTube videolarınızı daha geniş çevrimiçi varlığınıza entegre etmek, kitleniz için tutarlı bir marka deneyimi oluşturur.

Bu entegrasyon, kanalınıza trafik çekmenize yardımcı olur, platformlar arası etkileşimi teşvik eder ve markanızın çevrimiçi varlığını güçlendirir.

YouTube, eğitici ve bilgilendirici videolar oluşturarak işletmelerin kendilerini sektör lideri olarak konumlandırmalarına olanak tanır.

Değerli içgörüleri, eğitimleri, nasıl yapılır kılavuzlarını ve sektör güncellemelerini paylaşmak, markanızın nişinizde otoritesini ve uzmanlığını oluşturabilir.

Markanızın sürekli olarak değerli içerik sunduğunu gören izleyicilerin size güvenme ve hatırlama olasılığı daha yüksektir.

abone olmayı unutmayın

YouTube tamamen etkileşimle ilgilidir. İşletmelerin, yorumlar ve diğer etkileşimli özellikler aracılığıyla izleyicileriyle doğrudan etkileşim kurmasını sağlar.

İzleyicilerden videolarınıza abone olmalarını ve beğenmelerini istemek, net harekete geçirici mesajlar vermek ve ilgi çekici video küçük resimleri oluşturmak, daha fazla takipçi çekebilir ve onları kanalınızda daha uzun süre tutabilir.

Ürününüzü veya hizmetinizi aktif olarak savunan sadık, ilgili bir müşteri tabanı oluşturmak, yaptığınız en değerli şeylerden biri olabilir.

Bunun güzel bir yan etkisi, sonunda tüm bu abonelerin, etkileşimlerin ve görüntülemelerin, içeriğinizin YouTube'un algoritması tarafından tanıtılma olasılığını artıracak olmasıdır. Kazan, kazan!

İnşa et ve satın alacaklar

YouTube, hem B2B hem de B2C alıcılarının satın alma kararlarını etkileyebilir. Bu nedenle, kanalınız biraz sevilmemiş gibi görünüyorsa önemli karar vericilere ulaşmayı kaçırabilir.

YouTube, pazarlama karmasının çok önemli ve değerli bir parçasıdır.

• Bir Wyzowl araştırmasına göre, insanların %89'a varan oranı bir ürün veya hizmet hakkında bir video izledikten sonra satın aldıklarını söylüyor.
• Google'a göre, YouTube kullanıcılarının çevrimiçi video eğitimlerini izleme olasılığı, talimatları okumaktan üç kat daha fazladır.
• Wyzowl'a göre, 2023 itibarıyla işletmelerin %91'i pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak video kullandığını bildiriyor.

YouTube artık sonradan akla gelen bir şey olamaz. Kitleleriniz burada ve sizi bekliyorlar.

YouTube kanalınızı nasıl canlandırır ve görüntülemeleri nasıl çekersiniz?

Artık YouTube kanalınızı bir marka video mezarlığına dönüştürmenin tuzaklarını anladığımıza göre, kanalınıza yeniden hayat vermek ve izlenme çekmek için bazı etkili stratejiler keşfedelim.

Bu ipuçlarını uygulayarak YouTube varlığınızı canlandırabilir ve YouTube'u markanızın içeriği için başarılı bir merkez haline getirebilirsiniz.

Bir kanal denetimi gerçekleştirin

Denetlenecek çok şey olmayabilir, ancak bu alıştırma, sahip olduklarınızı, eksiklerinizi ve sonraki adımlarınızın neler olması gerektiğini değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

Denetiminiz için bir elektronik tablo başlatmak isteyeceksiniz. Analiz > İçerik > Gelişmiş Mod'a gidip oradan dışa aktararak tüm yüklemelerinizin bir listesini indirin.

Analitik

Makul miktarda veriye sahipseniz YouTube'un analiz bölümü, izleyicilerin içeriğinizi nasıl bulup izlediğine dair değerli bilgiler sağlar. Başlamak için harika bir yer.

İki tür analiz vardır:

• Kanal analitiği.
• Video analizi.

Yeterli sayıda görüntülemeye sahip bir videonuz varsa, ikincisi harikadır.

İzleyicilerin videoyu ne kadar süreyle izlediklerini ve videonun yüzde kaçını görüntülediklerini görebileceksiniz, ayrıca izleyicinin videoyu nerede bıraktığını, ileri atladığını veya yeniden izlediğini gösteren hoş bir elde tutma grafiği görebileceksiniz.

İpucu💡 : Videolarınızın başında kitleyi elde tutmada büyük düşüşler olup olmadığına dikkat edin.

Bu, başlığın veya küçük resmin biraz yanıltıcı olduğunu gösterebilir. Süslü, animasyonlu marka kimliğinin insanları uzaklaştırdığını da söyleyebilir.

Kaldırın ve doğrudan içeriğe geçin!

İçerik türleri ve sınıflandırma

İdeal olarak, kanalınızda zaten birkaçtan fazla video olacaktır.

E-tablonuzun videolarınızın tüm başlıklarını, açıklamalarını ve URL'lerini içerdiğinden emin olun ve ardından bunları kategorilere ayırmaya çalışın. İşte başlamanız için bazıları:

• Blog videosu : Bir soruyu yanıtlar veya bir konuyu açıklar.
• Marka/şirket videosu : Şirketinize genel bakış, marka reklamı.
• Tanıklık videosu : Müşteri(ler) ne kadar harika olduğunuzu söylüyor.
• Demo veya nasıl yapılır videosu : Ürününüzü veya hizmetinizi nasıl yapacağınızı veya kullanacağınızı açıklayan.
• Web semineri, yuvarlak masa, tartışma veya röportaj : İşinizle ilgili bir konuyu misafirlerle tartışıyorsunuz.
• Özellik veya ilham videosu : Bir seyahat şirketiyseniz, bir ürünün, hizmetin ve hatta destinasyonun özelliklerini tanıtma.

İdeal olarak, marka videolarını minimumda tutmak istersiniz. Aboneleri selamlamak için en iyi kanalın öne çıkan video bölümünde kullanılırlar.

Ekmek ve tereyağınız blog, demo ve özellikli videolar olacak. Bunlar, insanların arayacağı içerik türleridir. Bunlar ilgi uyandıracak, eğitecek ve eğlendirecek videolar.

Topluluğunuzla etkileşime geçin

YouTube tek yönlü bir iletişim platformu değildir.

Kitlenizle aktif olarak etkileşim kurarak bir topluluk duygusu geliştirin. Yorumlara yanıt verin, soruları yanıtlayın ve tartışmaları teşvik edin.

Bu etkileşim etkileşimi artırır ve markanız ile izleyicileriniz arasındaki bağı güçlendirir. Onların katkılarına değer verdiğinizi gösterin ve geri bildirimlerini gelecekteki video fikirlerine dahil edin.

Çok eski olmayan yorumlarınız varsa yanıtlayın! Her videoya kendi yorumunuzu yazın ve en üste sabitleyin.

İzleyicilere düşüncelerinin ne olduğunu ve soruları olup olmadığını sorun. Tüketicilerle bu şekilde doğrudan temas kurabilmek paha biçilemez.

Geri bildirime yanıt verin

Yorumları kapatmak ve potansiyel kötü niyetli kişilerden saklanmak kolay olabilir.

Ancak YouTube topluluğunuzu öğrenmek, gelişmek ve bağlantı kurmak için bir fırsat olarak görürseniz bu, güven, marka yakınlığı ve sadakat oluşturmaya yardımcı olur.

• Geri bildirimi kabul edin : Geri bildirim olumlu veya olumsuz olsun, onu kabul etmek önemlidir.
• Geri bildirimi sağlayan kişiye teşekkür edin : Geri bildirim için takdir göstermek, hedef kitlenizle olumlu bir ilişki kurmanıza yardımcı olur.
• Hemen yanıt verin : Hemen yanıt vermek, geri bildirime değer verdiğinizi ve gelişmeye kararlı olduğunuzu gösterir.
• Açık fikirli olun : Geri bildirime açık fikirli bir şekilde yaklaşın ve farklı bakış açılarını dikkate almaya istekli olun.
• Harekete geçin : İyileştirmeler yapmak ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamaya kararlı olduğunuzu göstermek için geri bildirimleri kullanın.

Videolarınızı optimize edin

Bu muhtemelen bir YouTube kanalını canlandırırken en bariz ama zor görevdir.

Videolarınızı optimize etmek, YouTube'da keşfedilebilirliklerini artırmak için çok önemlidir.

Unutmayın, videolarınızı ne kadar etkili bir şekilde optimize ederseniz, organik trafik çekme ve abone kazanma olasılığınız o kadar yüksek olur.

Ancak, optimizasyon derken tam olarak ne demek istediğimi sorduğunuzu duyar gibiyim.

YouTube optimizasyonu, web sitesi SEO'suna çok benzer. İlkeler büyük ölçüde aynıdır.

• Anahtar kelime araştırması : Nişinizdeki insanların hangi konuları aradığını öğrenin. Rakiplerin hangi içeriği oluşturduğuna bir göz atın. Müşterileriniz size hem satış hem de destek düzeyinde neler soruyor?
• Meta veriler : Başlığınız doğru, bilgilendirici, anahtar kelime için optimize edilmiş ve anlaşılır mı? Açıklamanız, web sitenizdeki ilgili bir kaynağa bağlantı içeriyor mu? Video açıklamalarınız oldukça uzun olabilir, bu nedenle istediğiniz kadar ayrıntılı olmaktan çekinmeyin. Hepsi yardımcı olur. İzleyiciler, 'daha fazla göster' bağlantısı görünmeden önce yalnızca ilk satırları okuyabilir, bu nedenle ilk paragrafın mantıklı olacak kadar iyi özetlediğinden emin olun.
• TO optimizasyonu : Küçük resminiz videonun içeriğini doğru bir şekilde yansıtıyor mu? Göz alıcı ve ilgi çekici, ancak yine de profesyonel mi?
  • İpucu 💡: Mümkün olduğunda küçük resminize bir insan yüzü eklemeye çalışın. Metin veya yalnızca grafik içeren küçük resimlerden daha fazla tıklamayı teşvik etme eğilimindedirler.
• Etiketler : Bunları spam edilmemesi gereken "anahtar kelimeler" olarak düşünün. Video etiketleri her videoya özel olmalı, kanal etiketleri ise geniş olmalı ve genel niş ve çekirdek konuyla ilgili olmalıdır.

YouTube optimizasyonu hakkında daha fazla ipucu için YouTube SEO 101 ile ilgili bu makaleye göz atın.

Tutarlılık anahtardır

Sadık bir hedef kitle oluşturmak, yeni içerik yüklerken tutarlılık gerektirir.

Bir içerik takvimi oluşturun ve hedef kitlenizin beklentileriyle uyumlu, düzenli bir yükleme planı oluşturun. Tutarlılık, güven oluşturur ve görüntüleyenlerinizin ilgisini canlı tutar.

İster haftalık, ister iki haftada bir veya aylık olarak video yayınlamayı seçin, anahtar gerçekçi hedefler belirlemek ve onlara bağlı kalmaktır.

Başkalarıyla işbirliği yapın

Nişinizdeki diğer YouTuber'larla işbirliği yapmak, erişiminizi genişletmenize ve yeni izleyiciler çekmenize yardımcı olabilir. Diğer kanallarda çapraz tanıtım veya konuk oyuncu olarak yer alma fırsatlarını araştırın.

Kitle tabanlarından yararlanarak markanızı daha geniş bir kitleye tanıtabilir, kanalınızın görünürlüğünü ve potansiyel abonelerini artırabilirsiniz.

Ayarlamayın ve unutun

YouTube'da başarı, bir optimizasyon veya yayınlama sürecinden sonra gelmez. "Kur ve unut" yaklaşımı, muhtemelen birçok marka kanalının ilk etapta zayıflamasının nedenidir.

Bir pazarlamacı veya kurucu geldi, her şeyi ayarladı, bazı videolar yükledi ve sonra… tumbleweed.

YouTube performansı tamamen yineleme, tutarlılık, katılım ve güncellik ile ilgilidir. Yüklemeler veya SEO arasında yeterince uzun bir boşluk bırakın ve kendinizi geride bulacaksınız.

Kendinize düzenli yüklemeler ve kontroller için bir hedef belirleyin. İşlerin ilerlemesini sağlamak için zamanı ve ilgisi olan birini göreve atayın. Seyirciniz bunu hak ediyor.

YouTube kanalınızın gelişmesine izin verin

YouTube kanalınızı canlandırmak özveri, stratejik planlama ve yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik üretme taahhüdü gerektirir.

Bu ipuçlarını uygulayarak ve tutarlı kalarak, kanalınızı cansız bir mezarlıktan gelişen bir etkinlik merkezine dönüştürebilir, görüntüleme çekebilir ve markanızın büyümesini sağlayabilirsiniz.

YouTube kanalınızın boşa gitmesine izin vermeyin. Onu canlandırın ve canlı, ilgili ve canlı bir kitlenin ödüllerini toplayın.