Başarılı Bir YouTube Yarışması Yürütmek için 11 İpucu

YouTube'un ABD'de herhangi bir TV ağından daha fazla kişiye ulaştığını biliyor muydunuz?

Ve bu sadece mobilde…

Çoğu 18-34 yaş arası 2 milyardan fazla kullanıcısı olan bu video paylaşım platformu, farkındalığı artırmak ve potansiyel müşterileri yakalamak isteyen markalar için bir şeker dükkanıdır.

Ne yazık ki, YouTube'un potansiyelini ortaya çıkarmak birkaç video yayınlamak kadar kolay değil. Aslında, doğru yaklaşım olmadan video paylaşımı, kaynaklar üzerinde büyük bir emilme olabilir ve markanıza zarar verebilir.

YouTube'da etkileşim, görüntüleme ve abone çekmek zor bir iştir ve süreci hızlandırmak için doğru taktikleri bulmanız gerekir. Her şey harika içerikle ilgili değil.

Bu platformun potansiyelinden yararlanmanın bir yolu, bir YouTube yarışması düzenlemektir.

Neden bir YouTube yarışması düzenlemelisiniz?

Herhangi bir yarışma veya hediye gibi, bir YouTube yarışması da aboneleri artırmaya, diğer kanallara trafik çekmeye ve e-posta listenizi oluşturmaya yardımcı olabilir. Marka bilinirliğinizi geliştirebilecek ve zaman içinde gelirinizi artırabilecek her şey.

YouTube'da etkileşimli bir abone tabanı oluşturmak, markanızla olan bağınızı güçlendirerek potansiyel müşteriler için daha güvenilir ve akılda kalıcı hale getirir.

İçeriğin birkaç saat sonra uçuruma kaybolduğu diğer sosyal medya platformlarından farklı olarak, YouTube içeriği zaman geçtikçe hakkaniyetini artırır. İnsanlar videolarınızı arama motorlarında, sosyal medya paylaşımları aracılığıyla ve YouTube'da arama yaparken bulur.

Bu nedenle, videolar olgunlaştıkça tohum atmanıza (videolarınız) ve uzun vadeli hasat (her zaman yeşil kalan marka keşfi) elde etmenize olanak tanıdığından, bu platformun YouTube yarışmalarıyla potansiyelini ortaya çıkarmaya değer.

Tahmin edebileceğiniz gibi, YouTube yarışmaları diğer sosyal medya hediyelerinden oldukça farklıdır, bu yüzden bir sonraki yarışmanızı başlatmanıza yardımcı olacak 11 ipucu:

#1. Hedefler belirlemek

Herhangi bir yarışmada olduğu gibi, insanların nasıl girdiğini, nasıl terfi ettiğinizi ve diğer tüm arka plan mekaniklerini yapılandırma şekliniz hedeflerinize bağlıdır.

YouTube abone tabanınızı büyütmek mi istiyorsunuz? Videolarınızda daha fazla etkileşim mi elde ediyorsunuz? Yoksa asıl amaç, insanları YouTube'dan web sitenize çekmek ve olası satışları toplamak mı?

Kampanyayla ilgili diğer tüm kararlara rehberlik edebilmesi için özellikle neyi başarmaya çalıştığınızı belirleyin.

#2. Doğru formatı seçin

YouTube yarışmaları, diğer tüm çevrimiçi çekilişler gibi çeşitli biçimlerde gelir.

İnsanların bir YouTube yarışmasına katılmasının en yaygın yolları şunlardır:

• Yorum, Altyazı veya Beğen. Bu, insanların bir YouTube yarışmasına katılmasının en kolay yoludur. Amacınız kanalınızdaki etkileşimi artırmaksa en uygunudur. Esasen, insanlar videolarınızdan birini beğenerek, yorum yaparak veya altyazı ekleyerek girerler.
• Bu, katılımcıları kazanma şansı için kanalınıza abone olmaya teşvik ettiğiniz diğer sosyal medya platformlarındaki "Takip Et" yarışmasına benzer. Abone listenizi büyütmek ve kanalınızın katılım düzeylerini iyileştirmek için tasarlanmıştır.
• Bir video gönderin. Yarışmanızı YouTube'da tanıtmak bir şeydir, ancak kampanyanızın bir parçası olarak kullanıcı tarafından oluşturulan video içeriğini de toplamak isteyebilirsiniz. İnsanlardan bir yarışmaya katılmak için bir YouTube videosu oluşturmalarını ve göndermelerini istemek, yalnızca bir videoyu beğenmekten daha büyük bir engeldir, ancak olası satış yaratma için harikadır.
• Eylemler için puan. Yukarıdakilerin tümünü veya bir kısmını ve ayrıca Facebook Sayfanızı takip etmek veya e-posta listenize katılmak gibi diğer kullanıcı işlemlerini birleştirebilir ve katılımcıları eylemler için puanlarla ödüllendirebilirsiniz. Aşağıda, çeşitli eylemlerin yanı sıra giriş için bir fotoğraf gönderimini birleştiren bir YouTube yarışması örneği verilmiştir:

#3. Harika bir ödül seçin

YouTube yarışmanız için doğru ödülü seçmek, kampanyanızı hızlandırabilir veya bozabilir. Ayrıca, hangi tür ödülün en uygun olduğuna ilişkin hedeflerinizin ne olduğuna da bağlıdır.

Genel bir kural olarak, aboneleri ve etkileşimi hedefliyorsanız, geniş bir kitlede yankı uyandıran büyük bir ödül gitmeniz gereken yoldur. Ancak, hedefleriniz olası satış yaratma ile ilgiliyse, ödül ürününüz veya hizmetinizle daha uyumlu olmalıdır.

#4. Google'ın yönergelerini izleyin

Google'ın (YouTube'un sahibi), YouTube yarışmalarını yürütmek için bir dizi yönergesi vardır. Bu yönergelere uymazsanız, yarışmanızın kapanması veya daha kötüsü hesabınızın askıya alınması riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.

Dikkat edilmesi gereken önemli noktalardan bazıları şunlardır:

• Yarışmayı hiçbir şekilde YouTube veya Google ile ilişkilendirmemek.
• Metrikleri manipüle etmeyin veya yanlış iddialarda bulunmayın.
• Yerel yasalara uyun.
• YouTube'un şartlarına, yönergelerine ve diğer yasal düzenlemelere uygun bir dizi resmi yarışma kuralına sahip olun.
• Yarışmaya katılmak için ücretsiz yapın.

#5. Yarışmayı tanıtmak için videoları kullanın

YouTube bir video platformudur, bu nedenle doğal olarak YouTube kullanıcılarını bir yarışmaya dahil etmeye çalışıyorsanız, onu tanıtmak için neden video kullanmıyorsunuz?

En iyi YouTube yarışma videoları, grafikler, yüz yüze kamera diyalogları, yarışma ödülünün bir önizlemesi ve izleyiciler için güçlü bir harekete geçirici mesajın bir kombinasyonunu kullanır.

13.000'den fazla görüntülemeye sahip harika bir okula dönüş videosu örneği:

#6. Yarışmayı web sitenizde barındırın

Bu ipucu, YouTube yarışmanız potansiyel müşterileri yakalamak için tasarlandıysa özellikle önemlidir - ancak markanız ve web siteniz için farkındalığı artırabileceğinden, yalnızca katılım metrikleri arıyor olsanız bile bir yarışma açılış sayfası kullanmanızı da öneririz.

Yarışmayı web sitenizde barındırarak ve bir giriş sayfasını optimize ederek, e-posta adreslerini yakalamanıza, yeni hedef kitleye yeniden pazarlama yapmanıza, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamanıza ve deneyimi oyunlaştırmanıza olanak tanır.

İşte ShortStack'in e-postaları toplayan ve bir giriş şekli olarak YouTube aboneleri kazanan yarışma şablonlarından biri:

#7. Bir hashtag'i unutma

Bir kampanya hashtag'i seçmek ve bunu tüm pazarlama materyallerinizde sergilemek, markanın hatırlanabilirliğini artırabilir ve sosyal medya paylaşımını teşvik edebilir. Ayrıca, gönderimleri kategorilere ayırmanıza ve tüm yarışma girişlerini açılış sayfanızda veya web sitenizde görüntülemenize olanak tanır.

Bir kampanya hashtag'ini manuel olarak izleme sürecinden endişeleniyorsanız, ShortStack bir kampanya sırasında bir hashtag ile ilişkili tüm resimleri, videoları, metni ve kullanıcı adlarını otomatik olarak toplar.

#8. Diğer kanallarda çapraz tanıtım yapın

YouTube yarışmanız için tanıtım yapmak en zor kısımlardan biridir. Kitlenizin erişimini artırmaya çalışıyorsanız, yeni ilgili tarafları nasıl buluyorsunuz?

Peki, neden sahip olduğunuz kitleyi diğer kanallarda zaten kullanmıyorsunuz? Listenize e-posta kampanyaları gönderin ve yarışmayı Facebook, Instagram, Twitter veya aktif olduğunuz başka herhangi bir yerde tanıtın.

YouTube yarışmanızın mümkün olduğunca çok kanalda çapraz tanıtımını yapmak, kampanyanın ivme kazanmasına yardımcı olacaktır. Bu Tweeti beğen:

#9. YouTube etkileyicileriyle ortak olun

Etkileyici pazarlamanın markalar için güçlü bir yatırım getirisine sahip olduğu ve yarışmanızın erişimini genişletmenin mükemmel bir yolu olabileceği yaygın olarak bildiriliyor.

Tıpkı diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi YouTube'un da etkileyicileri var.

Yarışmanızı tanıtmak ve hesabınıza veya açılış sayfanıza trafik çekmek için YouTube etkileyicileriyle ortaklık kurmak, kampanyayı iyiden mükemmele götürebilir ve erişimini artırabilir.

İşin güzel yanı, çoğu YouTube etkileyicisi her zaman eşantiyonlar veriyor ve kitlelerinde yankı uyandıran içerik türünü oluşturma konusunda bilgili olacak. Yapmanız gereken tek şey doğru olanları bulmak, onlara yarışma ödüllerinin ve kurallarının örneklerini göndermek, sonra da işlerini yapmalarına izin vermek.

#10. Arama için optimize et

Daha önce kısaca bahsettiğim gibi, insanlar YouTube'da faydalı videolar ve eğlenceli içerik aramak için ÇOK zaman harcıyorlar. Birçok kişi aslında YouTube arama çubuğundan yarışmalar ve eşantiyonlar arayacaktır.

Bu nedenle, yarışmanızın görünürlüğünü artırmak için yarışma videosunun başlığını ve açıklamasını alakalı anahtar kelimelerle optimize ettiğinizden emin olun. Örneğin, tam bir ev jimnastik ekipmanı seti verdiğinizi varsayalım. Tam olarak o şeyi arayan kişilerin yarışmanızı bulma şansını artırmak için "ev jimnastiği eşantiyonu" kelimelerini kullanın:

İşleri bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, farklı anahtar kelimeleri hedefleyen birden fazla tanıtım videosu bile oluşturabilirsiniz.

#11. Teşvik edilmiş tavsiyelerden yararlanın

Tavsiye almak için yarışma girişi teşekkür sayfasını kullanmak, yarışmanızın alev almasına ve viral hale gelmesine yardımcı olabilir. Bu, katılan kişilerin yarışmayı paylaşarak, hashtag'inizi kullanarak veya diğer katılımcıları yönlendirerek kazanma olasılığının daha yüksek olduğu bir eylem yarışması puanınız varsa bu en kolay yoldur.

Gittikçe daha fazla insan girdiği, paylaştığı ve yönlendirdiği için bu taktiğin kartopu etkisi vardır, kartopu büyür ve büyür. Çok geçmeden, ekibiniz tarafından oluşturulan ücretli reklamlara veya diğer promosyon içeriklerine ihtiyaç duymadan binlerce kişi yarışmanıza giriyor.

Çözüm

Bir sonraki YouTube yarışmanızı veya çekilişinizi düzenlemeye hazır mısınız?

Hedeflerinizi tanımlayarak başlayın, ardından kampanya için bir yapı oluşturun ve onu nasıl tanıtacağınızı planlayın.

Deneyimlerimize göre, en iyi YouTube yarışmaları YouTube'un kendisiyle sınırlı değildir. Bağımsız açılış sayfaları, çok kanallı tanıtım, stratejik işbirlikleri ve teşvikli yönlendirmelerden yararlanırlar.