YouTube Pazarlama Başlangıç ​​Kılavuzunuz: İpuçları, Stratejiler ve Araçlar

Video Çağında yaşıyoruz.

Teknoloji ve internet, bireylere YouTube gibi platformlar aracılığıyla medya şirketlerinden daha fazla erişim sağladı. Videolar, tüketicilerin sosyal medyada markalardan görmek için en sevdiği içerik türüdür ve %73'ü videonun satın alma kararlarını etkilediğini iddia ediyor.

YouTube, video pazarlama stratejiniz için güç çarpanıdır. Alıştıktan sonra, bir zamanlar imkansız görünen şeyleri başarabilirsiniz.

Bu kılavuz, markaların ve içerik oluşturucuların doğru şekilde yaptığı ipuçları ve örneklerle kendinizi YouTube'da pazarlamanıza yardımcı olacaktır.

Ücretsiz Okuma Listesi: Video Pazarlama İpuçları ve Püf Noktaları

Video pazarlama, göz ardı etmeyi göze alamayacağınız güçlü bir araçtır. Etkileyici makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizle hızlandırılmış kurs alın.

Ücretsiz okuma listesini alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen okuma listesini alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

YouTube pazarlama için etkili mi?

Kısa cevap: evet. YouTube pazarlaması, çevrimiçi bir işletme olarak hedef kitlenize ulaşmanın en iyi yoludur.

YouTube, dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir. Uluslararası bir müşteri tabanına sahiptir ve çevrimiçi dünya nüfusunun %42,9'u her ay YouTube'a erişmektedir. YouTube'da her gün bir milyar saatten fazla içerik izleniyor.

YouTube'un 100'den fazla ülkede ve 80 dilde her ay giriş yapan 2,3 milyar kullanıcısı var. Kitleniz Web'de herhangi bir yerdeyse, en azından bir süre YouTube'da olma ihtimalleri vardır.

YouTube'un yalnızca milyonlarca görüntüleme alan "büyük markalar" için olduğunu da düşünüyor olabilirsiniz. Ancak çok etkili bir platform olduğu için küçük işletmeler bile pazardan pay alabiliyor. Öyle ki, YouTube'da reklam veren küçük işletme sayısı son iki yılda ikiye katlandı.

Son olarak, daha fazla ikna etmeye ihtiyacınız varsa, YouTube kullanıcılarının %68'i satın alma kararı vermelerine yardımcı olmak için videoları izlediğinden, markanızı, ürünlerinizi ve incelemelerinizi içeren YouTube videolarına sahip olmak kârlılığınızı artırabilir.

Gördüğünüz gibi YouTube, işletmenizi dünyaya pazarlamak için önemli fırsatlar sunuyor. Ardından, bu fırsatlardan yararlanmaya başlayabilmeniz için işletmeniz için nasıl bir YouTube kanalı oluşturacağınız konusunda size adım adım yol göstereceğiz.

YouTube kanalı nasıl oluşturulur

İşletmeniz için bir YouTube kanalı oluşturmak için, kanalı yönetmek üzere bir Google hesabına ihtiyacınız var. İşletmenizle ilişkili kişisel bir hesap veya marka hesabı kullanabilirsiniz.

Kanalınızı yönetmek için bir marka hesabına sahip olmak, gelecekte ölçeklendirmenize yardımcı olabilir. Başka kullanıcıları kendi Google girişleri aracılığıyla bir marka hesabına ekleyebilirsiniz. Kişisel e-posta adresiniz için artık şifre paylaşımı yok.

YouTube kanalınız için yeni bir hesap oluşturma adımlarına genel bir bakış.

1. Bir YouTube hesabı oluşturun

Hesabınızı yönetmek istediğiniz Google hesabına giriş yapın ve YouTube Kanal Değiştirici'ye gidin.

Kişisel hesabınızı, şu anda yönettiğiniz tüm marka hesaplarını ve yeni bir kanal oluşturma seçeneğini görmelisiniz. KANAL OLUŞTUR'a tıklayın.

Bir kanal adı seçin ve OLUŞTUR'a tıklayın.

Tebrikler! Artık işletmeniz için bir YouTube kanalının gururlu sahibisiniz.

2. Kanal resminizi oluşturun

Bu noktada, kanalınızı kurdunuz. Güzel görünmesi için biraz zaman ayıralım.

Kanalınıza profesyonel bir görünüm kazandırmak ve müşterilerin sizi internette bulmasına yardımcı olmak için aşağıdaki adımları izleyin. Bunu yapmak için sağ üst köşedeki KANALI ÖZELLEŞTİR'i tıklayarak YouTube Studio'ya erişmek isteyeceksiniz.

Aşağıdaki sayfaya ineceksiniz.

İlk adımınıza başlamak için Markalaşma'yı tıklayın: kanal simgenizi oluşturun.

Kanal resminizi yüklemek için her bölümün altındaki istemleri izleyin. Bir eklemeniz istenecek:

• YouTube'da kanalınızın sunulduğu yerde görünen profil resmi . En az 98 x 98 piksel ve 4 MB veya daha küçük bir resim kullanın. PNG veya GIF (animasyon yok) dosyası kullanın.

• YouTube kanalınızda görünen banner resmi . Tüm cihazlarda en iyi sonuçları elde etmek için en az 2048 x 1152 piksel ve 6 MB veya daha küçük bir resim kullanın.

• Videolarınızda sağ alt köşede görünen video filigranı . 150 x 150 piksel olan bir resim kullanın. 1 MB veya daha küçük bir PNG, GIF (animasyon yok), BMP veya JPEG dosyası kullanın.

Her bölümde Karşıya Yükle'ye tıklayın ve dosyaları önerilen boyutlarında yükleyin.

3. Profilinizi doldurun

Kanal özelleştirme sekmesinde, Temel bilgiler'e tıklayın.

Açıklama altında işletmenizin, ürünlerinizin ve misyonunuzun kısa bir özetini verin. İşletmeniz için tüm temel anahtar kelimeleri aklınızda bulundurun. İnsanların YouTube'da arama yaptıklarında sizi bulmalarına yardımcı olmak için bunları kanal açıklamanızda kullanın.

İletişim e-postanızı da ekleyin. Ayrıca sosyal medya hesaplarınıza ve çevrimiçi mağazanıza bağlantılar da eklemelisiniz. Bu bağlantılar, kanal resminizin üzerinde görünecek şekilde ayarlanabilir ve hedef kitleniz tarafından yüksek oranda görünür olacaktır.

Bağlantılarınızın çoğu varsayılan olarak yalnızca favicon'a (tarayıcınızın en üstünde görünen küçük resim) sahip olacaktır. Yine de dizideki ilk bağlantı, bağlantı başlığını da gösterecek, bu nedenle bu 30 karakterden en iyi şekilde yararlanın. 100% Pure'un Şimdi Alışveriş Yap harekete geçirici mesajıyla neler yaptığını görün.

4. Bonus: Kanal fragmanınızı oluşturun

Yeni YouTube kanalınız için içerik planlamaya ve üretmeye başlamadan önce (heyecan verici, anlıyoruz!), Kanal özelleştirmesindeki Düzen sekmesine tıklayın. Burada kanalınızın düzenini özelleştirebilir ve bir kanal fragmanı ekleyebilirsiniz.

Kanal fragmanınızı bir film fragmanı gibi düşünün. Abone olmak isteyen izleyicilere markanız ve kanalınız hakkında bilgi edinme şansı sunar. İzleyicilerinizi çeken ve kanalınıza abone olmalarını sağlayan bir şeyle başlayın. İlk izlenimler önemlidir ve büyüleyici bir fragman, izleyicileri harekete geçmeye motive edebilir.

Popüler YouTube videoları türleri

Artık işletmenizi YouTube'da bir kanalla kurdunuz, şimdi hedef kitlenize ve sosyal medya pazarlama hedeflerinize hizmet etmek için yayınlayabileceğiniz bazı video türlerine bakalım.

Bu bölüm, örneklerle birlikte küçük işletmeler için en iyi olan farklı video türlerine genel bir bakış sağlayacaktır.

• Müşteri referansları
• Ürün demoları
• Açıklayıcılar ve öğreticiler
• İncelemeler ve vaka çalışmaları
• YouTube Canlı
• Vlog'lar
• eğitici

Müşteri referansları

Araç setinizdeki en iyi video türlerinden biriyle başlayan referanslar, ürün veya hizmetinizin mevcut kullanıcıları tarafından verilen ifadelerdir. İnsanların yorumları okuma nedenine benzer şekilde, potansiyel müşteriler de birinin ürününüzü satın aldığına ve bunun için para harcamaya değer olduğuna dair güvenceye ihtiyaç duyar.

Aslında, insanların %79'u bir şirket, ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir video referansı izlemiştir ve üç kişiden ikisinin birini izledikten sonra satın alma yapma olasılığı daha yüksektir.

YouTube'da bir video referansı örneği Boom! Cindy Joseph tarafından, yazı yazıldığı sırada 220.000'den fazla görüş alan yaratıcı Beth Buchanon (2.590 abone) tarafından incelendi.

Gerçek müşterilerden gelen gerçek referanslar en fazla etkiyi yaratır, ancak bunların eksiksiz olduğundan da emin olmak isteyeceksiniz. İtirazların üstesinden gelmeli, önemli ürün avantajlarını güçlendirmeli ve ilgi çekici bir hikaye anlatmalıdırlar.

Ürün demoları

Yaratabileceğiniz başka bir yararlı video türü de ürün tanıtımıdır. Bu video türü, tek bir ürünün özelliklerini ve kullanım örneklerini göstermeyi içerir. Ürün demoları, insanların ürünü kullandıklarını ve benzer sonuçlar aldıklarını görmelerine yardımcı olur.

Wyzowl tarafından yapılan araştırmaya göre, müşterilerin %69'u ürün demolarının satın alma kararı verirken kendilerine en iyi şekilde yardımcı olacağını düşündü. Peki ürün tanıtımları neye benziyor?

İşte BOSS eBand JS-10 ürününü sergileyen Long & McQuade müzik aletlerinden (21.800 abone) bir örnek:

Bu yazının yazıldığı sırada, video 118.000'den fazla görüntülendi ve izlemenin bir sonucu olarak satın alma niyetini gösteren çok sayıda yorum aldı.

İyi bir ürün tanıtımı, ürün özelliklerinin her birine genel bir bakış sağlamalı ve ürünü bu özelliklere göre nasıl kullanabileceğinizi göstermelidir.

Açıklayıcılar ve öğreticiler

Listede sonrakiler açıklayıcı veya öğretici türde videolar. Ürün tanıtımlarıyla karıştırılmaması için, bu videolar genellikle bir genel bakış yerine ürününüzün belirli sorularına veya işlevlerine yöneliktir.

Açıklayıcı videolar, ürününüzün en iyi özelliklerini ve bunların izleyicilere nasıl fayda sağlayabileceğini göstermenin harika bir yoludur; öğreticiler ise hem mevcut hem de potansiyel müşterilerin ürünü en iyi sonuçlar için doğru şekilde kullanmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Bir marka ürün eğitim videosunun nasıl göründüğüne dair bir örnek için, izleyicilere kömür ızgara çeşitlerinin nasıl kurulacağını, kullanılacağını ve temizleneceğini gösteren Snow Peak USA'ya (1.200 abone) göz atın:

Yukarıdaki örnek, öğretici bölümüne geçmeden önce ızgaraların her birinin en iyi özelliklerini vurgulayarak bir videoda hem açıklayıcı hem de öğretici öğeleri sağlar.

İncelemeler ve vaka çalışmaları

Referans videolarına benzer şekilde incelemeler ve vaka çalışmaları vardır. Referans videoları genellikle yalnızca tek bir ürün deneyiminden bahsederken, incelemeler ve vaka çalışmaları genellikle birden fazla ürünü yan yana içerir.

Birçok inceleme veya vaka çalışması türü video, "X ürünü" ile "X ürünü" gibi karşılaştırmalar şeklinde olacak veya "Y için en iyi X ürünleri" gibi bir listeye dahil edilecek. Bunun gibi videolar, çevrimiçi ziyaret başına geliri %62 oranında artırarak tonlarca değer sağlar.

Şu anda kendi çevrimiçi mağazası Fragrance One'ı işleten Jeremy Fragrance'a (1,5 milyon abone) bakarak bunun nasıl yapıldığına dair harika bir örnek bulabilirsiniz:

Yukarıdaki örnek videoda Jeremy, Top 10 liste biçimini kullanarak 10 farklı kokuyu inceliyor ve bugüne kadar 820.000'den fazla görüntülendi. Bu video türü, incelenen her bir ürünle ilgili kişisel deneyimlere dayalıysa özellikle iyi çalışır.

YouTube Canlı

Oluşturduğunuz videoların içeriğine odaklanmak yerine, sunum yöntemine de odaklanabilirsiniz. YouTube'da canlı yayın yapmak, anında iletme bildirimlerinin yanı sıra YouTube önerilerinde özel bir Canlı sekmesi sayesinde anında dikkat çekmenin harika bir yoludur.

Aslında, Google'a göre, bazı kurumsal canlı yayınlar (şimdiye kadarki) en iyi 100 YouTube canlı yayınına girdi. YouTube'da canlı yayına geçmek, canlı demolar, kamera arkası görüntüleri, canlı Soru-Cevaplar ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm farklı içerik türlerini içerebilir.

Neredeyse yalnızca YouTube'da canlı yayın yapmaya güvenen bir marka, canlı röportajlar ve nasıl yapılır videoları yayınlayan Besame Cosmetics:

Sorunsuz bir canlı video deneyimi yaratmanın anahtarı, hem içerik (ve zamanlaması) için önceden planlama yapmak hem de karşılaşabileceğiniz olası sorunları düşünmektir.

Vlog'lar

Potansiyel olarak YouTube'daki en iyi bilinen video türü olan video blogu (veya vlog), markanızın hikayeleri daha ilişkilendirilebilir ve özgün bir şekilde anlatmasını sağlar.

Kısacası, bunlar genellikle düzenli olarak yayınladığınız ve olayları belgeleyen videolardır - ya “hayatın bir günü” tarzında ya da markanızla ilgili belirli olaylar. Bununla birlikte, hedef kitlenizin içerik almasının başka bir yolu olarak ana noktaları özetleyen veya vurgulayan başka bir amaca yönelik blog gönderileri biçiminde de olabilirler.

Bu tür içeriğe bir örnek, sahibi Joe Andrews'un saçını üç farklı tarzda kestirdiği BluMaan'dan (1,6 milyon abone) bir videodur:

Joe'nun nişinin saç ürünleri olduğu düşünülürse, BluMaan için bu vlog türü %100 markadır. Bu video, eğlenceli veya eğitici içerik oluşturma ile olası satış fırsatları için içeriği markayla ilişkilendirme arasındaki dengeyi gösterir.

eğitici

Bu listedeki son içerik türü hiçbir şekilde en az etkili olan değildir: eğitici video. Bu tür videolar, kitlenizin marka nişinizdeki belirli bir konu hakkında daha bilgili olmasına veya sahip oldukları bir sorunu çözmelerine yardımcı olur.

Eğitici videolar genellikle satışları zorlamayı içermez; bu, insanların diğer içerik türlerinden iki kat daha fazla arkadaşlarıyla paylaşma olasılıkları olduğunda çok yardımcı olur. Bu şekilde değer vermek (açık satış konuşması olmadan), markanız için güven oluşturmanıza da yardımcı olur.

Bir moda tasarımcısı olan Justine Leconte, kadınlara bir bütçeyle nasıl şık olunacağını öğreten bir eğitici videonun nasıl göründüğüne (açıklayıcılara veya öğreticilere karşı) bir örnek:

Justine'in bu videosu 1,2 milyondan fazla görüntülendi ve yaklaşık 2.000 yorum aldı, bu da bu tür videoların ne kadar ilgi çekici olabileceğini gösteriyor.

YouTube kanalı tanıtım taktikleri

Bu noktada, içerik takviminizi aylarca dolduracak fikirlerle YouTube kanalınızı oluşturmuş olacaksınız. Buradan yapabileceğiniz bir hata, izleyicilerin yeni videolara kendi başlarına gelmesini ummaktır.

Zamanın büyük çoğunluğu, görüntülemeler ve aboneler çaba harcamadan gelmez ve YouTube içeriğinizi tanıtmanın yollarını bulmanız gerekir. O halde, kanalınızın büyümesine yardımcı olmanın farklı yollarına bir göz atalım.

• SEO
• Sosyal medya
• Blog gönderileri
• E-posta
• Ortaklıklar
• YouTube reklamları
• çalma listeleri

SEO

YouTube'un dünyada en çok kullanılan ikinci arama motoru olduğundan ve arama motoru yetenekleriyle birlikte SEO ihtiyacının doğduğundan daha önce bahsetmiştik. Videolarınızı oluşturmadan önce SEO'nuzu planlamak isteyeceksiniz.

Bir YouTube SEO stratejisi oluşturmak, önce anahtar kelimelerinizi, rakiplerinizi ve popüler etiketlerinizi araştırmayı içerir. Bundan sonra başlık, küçük resim ve açıklama gibi daha teknik öğeler gelir.

Bir YouTube SEO stratejisi oluşturmanın iki önemli faydası vardır:

Google snippet'leri ve ekstra görünürlük

Google, YouTube'un sahibi olduğundan, bir arama sorgusunun en iyi şekilde bir videoyla yanıtlanabileceğine karar verirse, kullanıcının tıklayabileceğini düşündüğü YouTube videolarını listeler.

YouTube önerilerinde görünmek için daha iyi şans

Video SEO'nuz ne kadar iyi olursa, YouTube algoritmasının o videoyu hedef kitlenize önerme olasılığı o kadar yüksek olur.

Harika bir YouTube SEO çalışması yapan bir mağaza örneği, Chocolate Alchemy'dir (Evde Çikolata Nasıl Yapılır kullanıcı adı altında):

Video açıklamasında ve başlıklarında (kullanıcı adı bile) belirli anahtar kelimeler kullanır; bu, Google'ın veya YouTube'un biri çikolata yapım sürecinin farklı aşamalarını aradığında YouTube'un seçebileceğidir.

YouTube SEO hakkında daha fazla bilgi için YouTube SEO 101: Karlı Bir YouTube Anahtar Kelime Stratejisi Nasıl Oluşturulur başlıklı makaleyi okuyun.

Sosyal medya

SEO stratejinizi oluşturduktan, YouTube videonuzu optimize ettikten ve yayınladıktan sonra, kelimeyi yaymak isteyeceksiniz. İşte tam bu noktada sosyal medya devreye giriyor. Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarının tümü, içeriğin başka bir amaçla paylaşılması ve başka bir amaçla kullanılması için harika fırsatlar sunuyor.

Bu içeriği sosyal medyada paylaşma taktiği aşağıdaki avantajlara sahiptir (bunlarla sınırlı değildir):

• Daha fazla erişim. Halihazırda bahsedilen üç sosyal ağın toplu olarak 4,5 milyardan fazla kullanıcısı var, bu nedenle videonuzu bu platformlarda yayınlamak, yalnızca YouTube'da yayınlamaktan daha fazla erişime yol açacaktır.
  

• Entrika fırsatı. Sosyal medyada bir gönderi oluşturmak, eğer iyi yapılırsa, merak yaratmaya yardımcı olabilir ve özellikle önceden canlı bir video oluşturma durumunda, videonuzun öncü üreten "önizlemeleri" olarak hizmet edebilir.

Aşağıda görebileceğiniz gibi, içeriğini sosyal platformlarda çapraz gönderme konusunda harika bir geçmişe sahip bir şirket Allbirds'dür:

Bu durumda, G7 zirvesinin liderlerine hitap eden bir YouTube videosu oluşturdu. Ardından Twitter'da, sonunda YouTube videosuna bağlanan giriş bağlamıyla bir ileti dizisi oluşturdu.

Blog gönderileri

YouTube kanalınızı tanıtmanın başka bir yolu da videolarınızı blog gönderilerine eklemektir. Daha önce de belirttiğimiz gibi vloglar, blog yazılarınızın özet (veya ayrıntılı) video versiyonları olabileceği gibi tamamlayıcı içerik de olabilir.

Blog gönderilerinize video eklemenin en büyük avantajı, yalnızca web sitenizden YouTube kanalınıza trafik çekebilmeniz değil, aynı zamanda blog gönderilerinizdeki video içeriği de o sayfanın SEO'sunu artırmaya yardımcı olmasıdır. Yani hem siteniz hem de YouTube kanalınız için bir kazan-kazan durumu.

Bu stratejiyle harika bir iş çıkaran markalardan biri de SUGAR Cosmetics:

Yukarıdaki gönderide SUGAR Cosmetics, yeni başlayan izleyicilere makyajın kontür ve vurgulama için nasıl kullanılacağını göstermek için metin, bilgi grafikleri ve bir YouTube videosundan yararlanıyor. Videoyu, hala emin olmayan kişilerin onu çalışırken görebilecekleri şekilde sayfanın altına nasıl yerleştirdiklerine dikkat edin.

E-posta

Bunu düşünmemiş olabilirsiniz, ancak kanalınızı tanıtmak için harika bir başka yer de e-postadır.

E-posta pazarlamanın büyüsü, e-posta listenize sahip olmanız ve herhangi bir e-posta servis sağlayıcısını kullanarak abonelere ulaşabilmenizdir; sık sık "düşen" ve kullanılamaz hale gelen takipçi platformlarına güvenmiyorsunuz.

YouTube'u e-posta ile tanıtmaya birkaç farklı şekilde yaklaşabilirsiniz:

• E-postaya bir video yerleştirin. Videoyu, insanların izlemesi için doğrudan e-postanıza gömebilir (yine de bir görüntüleme olarak sayılır) veya videonun küçük resmini kullanabilir ve görüntüyü YouTube'a bağlayabilirsiniz .
  

• İmzanızda kanalınıza bağlantı verin. E-postalarınızın altında yer alan bir işletme imzanız olmalıdır; bu alanı YouTube dahil sosyal simgeler için kullanın.

• Bir haber bülteninde yer alan özellik. Sponsorlu veya başka bir şekilde, popüler bir e-posta bülteninde yer almak, niş, hedeflenmiş erişim elde etmenize yardımcı olabilir.

İşte e-postasında gömülü bir YouTube videosu kullanan Too Many T-Shirts markasına bir örnek. Tişörtlerinizi çevrimiçi yayınlamak üzere nasıl etiketleyeceğiniz ve düzenleyeceğiniz konusunda eğitici bir video içeriyordu.

Ortaklıklar

YouTube topluluğunda "ortak çalışmalar" veya ortak çalışmalar olarak bilinen diğer YouTube kanallarıyla ortaklık kurmak, kanalınızı tanıtmanın harika bir yolu olabilir.

Normalde, sizinle benzer içeriğe veya hedef kitleye sahip bir kanalla ortak çalışma yapmak istersiniz, ancak bu her zaman böyle olmak zorunda değildir (örnekte göreceğiniz gibi). Esasen, siz ve diğer kanal sahipleri, ürünlerinizle ilgili bir etkinlik yaparak veya onlar hakkında konuşarak birlikte videolar üreteceksiniz. Her biri daha sonra kendi videolarını kendi kanallarında yayınlayacak.

Örneğin, Beardbrand Danimarka'dayken, Danimarkalı bir acı biber uzmanı olan Chili Klaus ile işbirliği yapmaya karar verdi:

Yukarıdaki, Beardbrand'ın videosunun ekran görüntüsü ve aşağıda Klaus'un videosunu görebilirsiniz:

İlk başta, ortaklık alakalı görünmüyor (yani, saç kesimi ve acı biber tadımı). Ancak, her ikisinin de benzer izleyici kitlesine sahip olduğu ortaya çıktı - özellikle de kendilerine meydan okumaktan hoşlanan erkekler.

YouTube reklamları

Kanalınızı YouTube'da tanıtmak için YouTube reklamlarını da kullanabilirsiniz. Google'ın verileri, YouTube video reklam kampanyaları ve Google Ads yayınlayan markaların, yalnızca Google Ads yayınlayan reklamverenlere kıyasla %3 daha yüksek arama dönüşüm oranları ve %4 daha düşük arama edinme başına maliyet gördüğünü gösteriyor.

Kanalınız için bir reklam oluşturmak, kanal tanıtım videonuzu yeniden kullanmak kadar basit olabilir. Ancak, daha yaratıcı olmak istiyorsanız, hedef kitlenizi özellikle rakiplerinizi izleyen kişilere daraltabilir ve “bunu beğendiyseniz bizi seveceksiniz!” şeklinde mizahi bir şekilde kanalınıza ikna edebilirsiniz. tavır.

çalma listeleri

YouTube kanalınızı tanıtmak için bu listedeki son ipucumuz oynatma listeleri oluşturmaktır. Kanalınızda oynatma listelerinin olması çeşitli şekillerde yardımcı olur:

• Daha iyi organizasyon. Aboneleriniz yalnızca oluşturduğunuz belirli bir içerik türünü izlemek istiyorsa, oynatma listeleri bu videoları daha kolay bulmalarına yardımcı olur.
  

• İnsanları daha fazla video izlemeye teşvik eder. Bir izleyici bir oynatma listesindeki bir videoyu izlediğinde, YouTube listedeki bir sonraki videoyu otomatik olarak oynatır ve bu da onları başka bir video yerine sizin kanalınızda tutar.

• Daha iyi keşfedilebilirlik. İzleyiciniz otomatik oynatma yoluyla izlemeye devam etmese bile, bir oynatma listesindeki diğer videoların önerilen videolar sütununda görünme olasılığı daha yüksektir.

Beardbrand örneğimize geri dönersek, çalma listeleri, çalma listesi türlerini birlikte gruplayarak bir adım daha ileri düzeyde organize edilmiştir:

Bu, örneğin, ilk oynatma listesinde berber tarafından organize edildiğinden, belirli bir video türünde belirli bir berberi izlemeyi tercih eden izleyicilere daha da yardımcı olur.

Artık YouTube kanalınızı nasıl tanıtacağınıza dair pek çok fikriniz olduğuna göre, yeni kitlenizden para kazanmak için neler yapabileceğinize bir göz atalım.

YouTube kanalınızı tanıtmakla ilgili daha fazla fikir için Daha Fazla YouTube Abonesi Nasıl Elde Edilir ve Kanalınızı Bir Sonraki Düzeye Taşıma başlıklı makaleyi okuyun.

YouTube'da nasıl para kazanılır

YouTube'da nasıl para kazanabileceğinizi merak ediyor musunuz? Eskiden değerli içerikler yüklemek, milyonlarca görüntüleme almak ve reklam geliri elde etmek kadar kolaydı. Ancak yeni başlayan hesaplar için bir milyon görüntüleme elde etmek her zaman mümkün değildir. Günümüzde içerik oluşturucular ve markalar YouTube içeriklerinden çeşitli şekillerde para kazanabilir.

Reklamcılığa ek olarak, YouTube'dan para kazanmanın altı temel yolu vardır:

• Bir çevrimiçi mağaza açın ve kendi ürünlerinizi satın.
• Bağlı bir pazarlamacı olun ve başkalarının ürünlerini satın.
• Etkileyici olarak çalışın ve markalardan sponsorlu içerik yayınlayın.
• İpuçları ve hayran fonları yoluyla para alın.
• İçeriğinizi medyaya lisanslayın.
• Bir sonraki yaratıcı projeniz için kitle fonlaması yapın.

Marka kurucusu Kelly Noble Mirabella, "YouTube kanalım Baby Got Bot, ortaklıklar, konuşma ve danışmanlık açısından bana çok para kazandırdı" diyor. "İnsanlar beni YouTube'da bulduğu ve videolarımı izlediği için çok sayıda müşteri kazandım."

Kelly ayrıca çevrimiçi videolarını kendisini rakiplerinden ayırmanın bir yolu olarak kullanıyor. Konuşma konserlerine başvururken, genellikle YouTube kanalını bir portföy olarak gönderir. Etkinlik organizatörleri, stilini ve uzmanlığını kontrol edebilir, ardından onunla çalışmak isteyip istemediklerine karar verebilir.

Bu, büyük bir konuşma etkinliği için tanınmış bir şirketin CEO'suna karşı çıkıp konseri aldığında değerli olduğunu kanıtladı. "Benim için gerçekten büyük bir fırsattı. Ve videolarım sayesinde fırsatları ilk veya son kez açmıyorum," diye açıklıyor Kelly.

Çok büyük bir kanalınız olmasına gerek yok. Tonlarca aboneye sahip olmanıza gerek yok. Ve video yaparak para kazanmak için para kazanmanız gerekmez. Markanızı ortaya çıkarmanın ve güven ve repertuar oluşturmanın harika bir yolu. Bir içerik oluşturucu olarak başarınız ne olursa olsun, video pazarlama size yardımcı olabilir.

Işıklar, Kamera, Nakit: YouTube'dan Bugün Para Kazanmanın 7 Yolu'nu okuyarak para kazanma fırsatları hakkında daha fazla bilgi edinin ve ipuçlarını bulun.

YouTube pazarlama ipuçları

Artık kanalınızdan para kazanmanın tüm farklı yollarını biliyorsunuz, ancak size nasıl para kazandıracak bir takipçi kitlesi oluşturacağınızı biliyor musunuz?

Ardından, kanalınızı farklı platformlarda tanıtmayı içermeyen dijital pazarlama ipuçlarını ele alacağız.

nişinizi bulun

Bir marka yaratma söz konusu olduğunda, hangi platformu kullanırsanız kullanın, niş bir pazarda kendi açınızı bulduğunuzdan emin olmanız gerekir. "Her şeyden biraz satan" çevrimiçi perakendecilerin bile belirli bir hedef kitlesi vardır.

YouTube'da, benzersiz ilgi alanları ve merakları olan insanların evi olduğu için nişinizi bulma fikri daha da önemlidir. Niş bir ürün kategorisi hakkında daha fazla bilgi ve topluluk bulabilecekleri yer burasıdır.

Örneğin, profesyonel pişirme gereçleri markası Made In, hem profesyonel şefleri hem de yüksek kaliteli pişirme gereçleri arayan tüketicileri hedeflemektedir.

Özellikle, kanal tanıtım videosundaki slogan şöyledir: "Made In, ev aşçılarına profesyonel kalitede pişirme gereçleri getiriyor." Görüntüleme sayılarından da görebileceğiniz gibi, üst düzey pişirme gereçleri nişini/foodie'yi hedeflemek Made In'in diğer markalar arasında öne çıkmasına yardımcı oluyor.

Videoları belirli bir nişe göstermek de YouTube algoritmasını destekliyor. Doğru içeriği doğru kişilere sunarsanız, daha yüksek görüntüleme süresi ve tıklamalar görürsünüz. Ayrıca YouTube'a içeriğinizi ilgi alanlarına göre alakalı kitlelere göstermesini söyler ve bu da sizi arama sonuçlarında daha yukarılara taşıyabilir.

İçeriği planlayın

Bu listedeki diğer ipuçları arasında, içeriğinizi planlamak ve programınızla tutarlı olmak tartışmasız en önemlisidir. YouTube'da bir marka olarak yapabileceğiniz en büyük hatalardan biri tutarsız olmaktır. Tutarlıysanız, görüntüleyenlere bir sonraki videonuz için heyecanlanmaları için bir neden verir ve ne elde ettiklerini bilmelerini sağlar.

İçeriğinizi nasıl planladığınız ve planladığınız size ve markanız için neyin alakalı olduğunu düşündüğünüze bağlıdır. Tatil içeriği oluşturmak ve planlamak mantıklı mı? Her hafta, haftanın belirli bir gününde yayınladığınız tekrar eden bir dizi oluşturabilir misiniz?

Haftalık bir içerik planına sahip olmak, örneğin Beardbrand'ın takip ettiği potansiyel olarak en popüler gönderi biçimidir:

Gördüğünüz gibi, her hafta daha uzun, profesyonelce üretilmiş içeriğini yayınlıyor, ancak YouTube Shorts'un (TikTok'u kopyalama girişimi) gelişinden bu yana, Beardbrand her gün bu "kısalardan" en az birini yayınladı.

Tasarım düşünün

YouTube önerilerinize giderseniz, videoların çoğunun özel bir küçük resmi olduğunu göreceksiniz. Çoğunun videonun kendisinden tek bir kare kullanmak yerine ısmarlama olmasının önemli bir nedeni var: İnsanların dikkatini çekiyorlar.

Küçük resminizi özelleştirmenin bazı farklı yolları, videonun başlığını görüntüye metin olarak veya ek metin ve grafiklerin bir kombinasyonunu eklemektir. BluMaan'dan şu örneğe bir göz atın:

Bu küçük resim, içerik oluşturucunun saç modeli ile model arasındaki farklara anında dikkat çekiyor ve kullanıcının kendisine sorabileceği bir soru soruyor.

Göz önünde bulundurmak isteyeceğiniz diğer bir tasarım alanı da bitiş ekranıdır. Hatta basit bir "İzlediğiniz için teşekkürler!" sonlandırma, videonun aniden sona ermesinin sarsıcı etkisinin ortadan kaldırılmasına yardımcı olur ve sonlandırmak için kararmaya göre daha iyi bir yoldur. Örneğin Besame'in bitiş ekranını ele alalım:

Bununla birlikte, aynı zamanda küçük resminizle yaptığınız kadar yaratıcı olabilir ve görüntüleyenleri bitiş ekranınızı istem olarak kullanarak daha fazla videonuzu izlemeye teşvik edebilirsiniz.

Ürün bağlantılarını dahil et

İnsanların YouTube'da markalarını geliştirirken yaptıkları bir diğer yaygın hata, ürünlerine bağlantılar eklememektir. Ne de olsa markanızı YouTube'da tanıtmanın en büyük nedeni bir şeyler satmaktır.

Bağlantıları eklemezseniz, potansiyel müşterilerinizin ne sattığınızı keşfetme fırsatını elinizden almış olursunuz. Neyse ki, YouTube videolarına bağlantılar eklemenin iki ana yolu vardır:

• Bağlantıyı açıklamaya ekleyin. Açık ara en yaygın yöntem, video açıklamalarına çok sayıda bağlantı ekleyebilirsiniz. Bu, videonuzda bahsettiğiniz birden fazla ürüne atıfta bulunmak veya yalnızca vitrininize bağlantı vermek istiyorsanız kullanışlıdır.
  

• Mağazanızı YouTube'a entegre edin. Bu yöntem biraz daha zordur çünkü para kazanmaya uygun olmanız ve YouTube İş Ortağı Programı'nda yer almanız gerekir. Ancak gereksinimleri karşılıyorsanız, ürünlerinizi videolarınızın altında sergileyebilir ve mağazanıza bağlayabilirsiniz.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Beardbrand, kanalında, ürünlerini videolarının altında bağlantı olarak göstermesine olanak tanıyan mağaza sekmesini etkinleştirmiştir. Ayrıca, iyi bir ölçüm için video açıklamasına mağazasına bir bağlantı dahil edilmiştir.

Trendleri ve rakipleri takip edin

Beardbrand'ın YouTube kısa filmlerinde yaptığı gibi, rakiplerin neler yaptığını ve yeni alakalı trendleri takip etmekten asla zarar gelmez.

Bu iki alanı düzenli olarak kontrol ederek, herhangi bir trendden erken haberdar olabilirsiniz ve bu da size erken benimseme avantajı sağlar. Sadece bu değil, aynı zamanda rakiplerinizin neler yaptığını izleyerek kendi videolarınız için fikir ve ilham da kazanabileceksiniz.

Aklınızda bulundurmanız gereken en önemli tuzaklardan biri, rakiplerinizin video içeriğini veya stilini kopyalamaktır; izleyiciler hızlı karşılaştırmalar yapar ve bunu yaptığınız için sizi durdurur. Bunun yerine, markanızın (veya kişisel) bakış açısını masaya getirmeye odaklanın.

Bununla birlikte, trendler ve rakip videolar için YouTube'da gezinmek için haftada en az bir kez zaman ayırmaya çalışın ve belirli bir konuyu nasıl ele alacağınıza veya markanızın bir trendi nasıl bir sonraki seviyeye taşıyabileceğine dair notlar alın.

Başarı için 3 anahtarı takip edin

Son ipucumuz teknik olarak üçü bir arada. Shopify Blog'un Kurucu Hikayeleri bölümümüzde, bir seri girişimci olan Wil Yueng ile röportaj yapıyoruz. Wil, daha yeni girişiminde YouTube'da bir vegan yemek pişirme kanalı başlattı ve o zamandan beri 470.000'den fazla abone topladı.

Röportajda, YouTube başarısının üç bileşeni olduğuna inandığını özetledi:

• Tutarlılık. Wil, tutarlılığın videolarınızın stili ve konusunun yanı sıra sıklık için de geçerli olması gerektiğini savundu.
  

• Dinleme. Geri bildirimlerden öğrenmeniz ve içeriğinizi müşterilerinizin ve hedef kitlenizin söylediklerine göre geliştirmeniz gerektiğini söylüyor.
  

• Değer eklemek. Bir önceki ipucunda kısaca değindiğimiz gibi, değer katmak başarının geri kalan anahtarıdır. Wil, içeriğinizi oluşturduğunuzda, kitlenize neyin değer katacağını düşünmeniz gerektiğini, ardından paranın geleceğini söylüyor.

Başarıya giden bu anahtarları kapsamlı kılavuzlar olarak ve daha spesifik ipuçlarını da atlama taşı olarak kullanarak, YouTube pazarlama stratejinizde kısa sürede ustalaşacaksınız. Oraya ulaşmanıza yardımcı olmak için, video araştırmanız ve oluşturmanız için kullanabileceğiniz farklı araçlara bakacağız.

YouTube pazarlama araçları

YouTube analizleri

YouTube, videonuzu ve kanal performansınızı daha iyi anlamak için kullanabileceğiniz kendi analizlerine sahiptir. YouTube kullanıcıları, YouTube Studio'da önemli metriklere ve raporlara erişebilir.

YouTube analizleriyle, kanalınızın nasıl performans gösterdiğini görmenize yardımcı olacak farklı sekmeler bulacaksınız:

• genel bakış Size kanalınızın ve bireysel video performansınızın bir özetini gösterir. You'll see metrics including views, watch time, subscribers, and estimate revenue (if you're in the YouTube Partner Program).

• Reach. Shows how your audience is finding your channel. You'll discover metrics such as impressions, click-through rate, views, unique viewers, and traffic source types.

• Engagement. Gives you an overview of how your audience interacts with your content. Key metrics include top videos, watch time, average view duration, top playlists, and reports for audience retention at the video level.

• Audience. Shows you a summary of who is watching your videos. Metrics include returning and new viewers, unique viewers, total members, age and gender, other channels your audience watches, top geographies, and other demographic data.

YouTube analytics can be a treasure trove of information to improve your YouTube channel. To learn more about using this tool, read YouTube Analytics: 10 Key Metrics to Track and Improve Video Performance.

VideoWise

VideoWise is a Shopify app that lets you embed videos from YouTube on your product pages. It's perfect for converting shoppers who may need a nudge to buy on your site.

They can easily check out any video you load, such as demos or customer testimonials, and decide if they want to make a purchase. You can also add video pop-ups or create shoppable videos to influence customers and sell more.

POWR

POWR YouTube Video Gallery helps turn your store into a beautiful video gallery. You can easily add YouTube videos to highlight product arrivals or show off testimonials, which helps improve time spent on page.

Videos are easy to customize with brandable buttons, colors, calls to action (CTAs), and text. POWR also lets you add product links to your gallery to send traffic to specific products related to your videos.

Tolstoy

Tolstoy is a free video maker app and Shopify Staff Pick for May 2021. With Tolstoy, you can personalize videos for your store to welcome visitors, offer personal styling, answer FAQs, and collect videos. Once you collect video reviews, you can upload them to your YouTube channel to show social proof and boost sales.

TubeBuddy

TubeBuddy is a great YouTube channel management tool for brands and creators. It's a browser extension that helps you get more views and increase subscribers through optimization tools for:

• Productivity , like card templates, thumbnail generators, end screen templates, and scheduled publishing to easily customize and embed videos

• Bulk processing, such as card updates and thumbnail overlays to save time managing cards on all your videos

• Video SEO, like keyword research, rank tracking, tag ranking, A/B tests, and more to help people find your channel

• Promotion, such as optimal post-time tools, promotion materials, and share trackers to get the word out about your channel

• Data and research, to monitor your videos, track comments, and retain your audience

If you want to be a happier, more productive YouTuber, it's worth giving TubeBuddy a shot. Everyone gets a 30-day money back guarantee. If you're a new channel with under 1,000 subscribers, you could also get 50% off the Pro plan to help you get started.

Ücretsiz: Shopify Store Güven Kontrol Listesi

Shopify'ın araştırma ekibi, çevrimiçi mağazalarda müşteri güveninin nasıl oluştuğunu öğrenmek için Kuzey Amerikalı müşterilerle bir dizi derinlemesine görüşme gerçekleştirdi. Bu kontrol listesi, işletme sahiplerinin, çevrimiçi mağaza deneyimlerinin hangi temel yönlerinin müşteriler arasında güven oluşturduğunu ve kaçınılması gereken güven sarsıcı hataları anlamalarına yardımcı olmak için oluşturulan bulgularının bir özetidir.

Kontrol listesini şimdi alın

Kontrol listesinin doğrudan gelen kutunuza teslim edilmesini sağlayın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Building your YouTube marketing strategy

There's no doubt that YouTube marketing is essential for ecommerce brands and content creators.

İster deneyimli bir işletme olun, ister ilk girişiminize başlıyor olun, markanız için içerik pazarlamasına yatırım yapacaksanız, video gitmeniz gereken yoldur. Elinizde bu kılavuzla, marka bilinirliği oluşturan, kitlenizle bağlantı kuran ve kitlenizi müşterilere dönüştüren bir YouTube kanalı başlatma ve büyütme yolunda ilerlemiş olacaksınız.