Sosyal medya pazarlamacısının YouTube pazarlama rehberi

Her gün 1 milyar saat video izleyen 2 milyar benzersiz kullanıcıyla YouTube, işletmenizi pazarlamak için mükemmel bir platform sunar. Bunu, pazarlamadaki videonun zorlayıcı doğasına ekleyin ve kazanan bir kombinasyona sahip olursunuz. Aslında video pazarlama, pazarlamacıların trafiği artırmasına, olası satışlar oluşturmasına ve destek aramalarının sayısını azaltmasına yardımcı oldu.

Bu nedenle, YouTube'dan yararlanmanın tüm bu hedeflere ve daha fazlasına ulaşmanıza yardımcı olacağına hiç şüphe yok. Bu gönderi, YouTube pazarlaması için en önemli adımlardan bazılarını ve ağdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi gösterir.

1. YouTube kanalınızı oluşturun ve markalaştırın

Henüz yapmadıysanız, Google'da bir Marka Hesabı oluşturarak başladığınızdan emin olun. Bir Marka Hesabı oluşturduğunuzda, ekibinizin üyelerine YouTube kanalınızı yönetme yetkisi verebilirsiniz; kişisel bir hesapta yapamayacağınız bir şey.

İdeal olarak, tanınması kolay olması için işletme adınıza benzer veya tutarlı bir kanal adı seçin. Markanızın görsel kimliğine uygun kanal resmini yüklemeyi de unutmayın.

2. Kitlenizi anlayın

YouTube'da pazarlama, temel olarak bir hedef kitleye ulaşmak ve onların ilgisini çekmek için içerik oluşturmakla ilgilidir. Bunun için de o kitlenin nelerden hoşlandığını bilmeniz gerekiyor. Sizden ne tür içerikler istiyorlar? En çok ne zaman aktifler? Kitleniz çoğunlukla nerede bulunuyor? Sizden ne sıklıkla yeni videolar almayı bekliyorlar? Tüm bunlar ve daha fazlası, kazanan bir YouTube pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

YouTube Analytics sekmesi, abone demografiniz ve izlenme süresi hakkında size değerli bilgiler sağlar. Bu, videolarınızın dünyanın hangi bölgelerine ulaştığını, insanların videolarınızı ne zaman izlediğini, izleyicilerinizin kaç yaşında olduğunu ve çoğunlukla hangi cinsiyete ulaştığınızı belirlemenize yardımcı olur. YouTube içerik stratejinizi planlamak için bu bilgileri kullanın.

Ayrıca Cut'ın Topluluk sekmesindeki aşağıdaki gönderide yaptığı gibi, izleyicilerinize sizden ne görmek istediklerini soran bir YouTube anketine katılabilirsiniz. İzleyicilerine gelecek bir bölümde hangi anne-kız çiftini görmek istediklerini soran bir anket sağladılar. Kitlenizin girdilerini içeriğinizde kullanmanın akıllıca bir yolu. Ek olarak, videolarınıza yapılan yorumlar da kitlenizi anlamanıza ve YouTube pazarlama stratejinizi daha fazla bilgilendirmenize yardımcı olabilir.

3. En iyisinden öğrenin

Hedef kitlenizi anlamak size hangi içeriği oluşturacağınız konusunda bir fikir verirken, rekabette öne geçmenize yardımcı olmaz. Bunun için doğrudan rakiplerinize bakmalı ve onların YouTube pazarlama stratejilerinden ders almalısınız. Neyi doğru yapıyorlar ve bunu nasıl çoğaltabilirsiniz? Hangi hataları yapıyorlar ve bundan nasıl yararlanabilirsiniz?

Rakiplerinizin kanallarını bulun ve en popüler ve en az popüler videolarını izleyin. İzleyicilerde neyin yankı uyandırdığını ve bu videolarla ilgili ne gibi şikayetleri olduğunu belirlemeye çalışın. İçeriği kendiniz değerlendirmenin ötesinde, insanların ne söylediğini görmek için yorumları bile gözden geçirebilirsiniz. Ayrıca, ilginç ve bilgilendirici bulduğunuz içeriği düşünün. Rakibinizin videolarını izleyip içeriği değerli bulur musunuz? YouTube içerik stratejinizi bilgilendirmek için bu bilgileri kullanın.

Örneğin, terk edilmiş bir sepet e-postası tasarlama konusunda aşağıdaki videoyla rekabet ettiğinizi varsayalım. Videonuz için ilgi çekici bir açıklama oluşturarak yararlanabileceğiniz bir video açıklaması olmadığını görebilirsiniz. Ayrıca yorum, videoda uygun bir giriş olmadığından şikayet eden birini gösteriyor. Tüm videolarınızda izleyicileriniz için çözmekte olduğunuz gerçek yaşam problemini dile getiren ilgi çekici girişler oluşturarak bundan da yararlanın.

Ek olarak, kullandıkları anahtar kelimeleri belirlemek için rakiplerinizin video açıklamalarını (varsa) gözden geçirin. Kanalınızla alakalı olabilecek herhangi birini bulursanız, bunları YouTube SEO'nuz için kullanın. Aynı araştırma stratejisini en sevdiğiniz YouTube kanallarına da uygulayabilirsiniz.

4. YouTube SEO'nuzu çivileyin

YouTube'da pazarlama, çoğunlukla kaliteli içerik oluşturmakla ilgili olsa da, videolarınızı görünürlük için optimize etmek de aynı derecede önemlidir. İnsanlar videolarınızı alakalı arama sonuçlarında bulamıyorsa, videolarınızın ne kadar eğlenceli olduğunun bir önemi yoktur. İşte bu yüzden zamanınızı ve emeğinizi YouTube SEO'ya yatırmalısınız.

En azından, YouTube pazarlama çabalarınız YouTube SEO'nun temellerini içermelidir, örneğin:

Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı anahtar kelimelerle optimize etme

YouTube arama motoru birçok yönden Google arama motoruna benzer şekilde çalışır. Arama terimiyle alakalı yüksek kaliteli içeriğe öncelik verir. Bir aramada içeriğin alaka düzeyini belirlemenin yollarından biri de video başlıklarınızdaki ve açıklamalarınızdaki terimler ve ifadelerdir.

Örneğin, "futbol hokkabazlığı" için en iyi arama sonucunun "futbol/futbol hokkabazlığı eğitimi" başlıklı bir video olduğunu görün. Öğreticinin, genel olarak hokkabazlıkla değil, özel olarak futbolda hokkabazlık yapmakla ilgili olduğunu, bu da onu aramayla alakalı hale getirdiğini belirtir. Açıklamaya kısa bir bakış, orada da anahtar kelimenin birden çok varyasyonunu kullandıklarını gösterir.

Rakip araştırmanızı daha önce kullanın ve hedef kitlenizin kullandığı en alakalı arama terimlerini keşfetmek için anahtar kelime araştırması yapın. Ardından, doğru arama sonuçlarında görünme şansını artırmak için bu terimleri başlıklarınızda ve açıklamalarınızda sorunsuz bir şekilde kullanın.

Göz alıcı küçük resimler oluşturma

Videolarınızın alakalı aramalarda görünmesi yeterli değildir; Ayrıca, YouTube'un içeriğinizin alaka düzeyini daha fazla belirleyebilmesi için insanların onları tıklamasına ihtiyacınız var. Video küçük resimlerinizin resme girdiği yer burasıdır. Başlığınız insanlara videonuzun ne hakkında olduğu hakkında bir fikir verebilir, ancak küçük resimleriniz onlara videonuzun kalitesi hakkında bir fikir verir.

Bu nedenle, anında göze çarpan ve insanları videolarınızı izlemeye zorlayan özelleştirilmiş küçük resimler kullandığınızdan emin olun. Küçük resim olarak videonuzdan çekici bir resim seçin, ardından görseli öne çıkarmak için gerektiği şekilde grafikler, metin katmanları ve filtreler ekleyin.

Videolarınızı çapraz tanıtma

Video görüntüleme sayısı YouTube SEO'da rol oynadığından, görüntüleyenlerin mümkün olduğunca çok sayıda videonuzu izlemesini sağlamalısınız. Bu nedenle, videolarınızın sonunda bitiş ekranı önerilerini görüntüleyerek alakalı ve ilgili videoların çapraz tanıtımını yapmayı deneyin. İşte, Dünya Çapında oynatma listesi serilerinde ilgili videolar öneren Great Big Story'nin bir örneği. Önerilen videoların, kullanıcınızın ilgileneceği, oynatma listesi gibi mantıklı bir içerik ilerlemesine yol açtığından emin olun.

Ayrıca, mümkün olduğunca çok görüntüleme elde etmek için videolarınızı diğer sosyal medya platformlarını kullanarak çapraz tanıtmalısınız. Bazı durumlarda, YouTube videolarınızı alakalı blog gönderilerine yerleştirme fırsatları bile bulabilirsiniz. İşte Twitter profillerinde yayınlanan aynı Great Big Story videosu:

5. Tutarlı bir yayın takvimine sahip olun

Tutarlılık, YouTube pazarlama başarısının anahtarıdır. Kaliteli içerik oluşturmak ve düzenlemek zaman alır, bu nedenle her gün bir video yayınlayamayabilirsiniz. Ancak bir gönderi programınız olduğundan emin olun ve onu dini olarak takip edin.

Bu, hedef kitlenize içeriğinizi ne zaman beklemeleri gerektiği konusunda bir fikir verir ve onlarla daha etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olur. Ne kadar çok içerik yayınlarsanız, katılım için o kadar çok fırsat açarsınız. Bu, sonunda insanların yayınlarında daha fazla görünürlük kazanmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, uygun bir yayın planına sahip olmak, içeriğinizi planlamanızı ve videoları önceden planlamanızı kolaylaştırır.

Aslında, sosyal içeriğinizle birlikte video içeriğinizi daha iyi planlamak için Sprout Social'ın YouTube yayın aracındaki takvim görünümü seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu, genel veya tek ağ içerik planınızı görselleştirmenize ve hafta veya ay boyunca gönderi hacminizi anlamanıza yardımcı olur, böylece sorunsuz bir şekilde gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz.

6. Birden çok dilde altyazı sunun

YouTube'a göre, bir kanalın görüntülenmelerinin yaklaşık üçte ikisi içerik oluşturucunun kendi ülkesinin dışından gelecek. Dolayısıyla, uluslararası bir kitle oluşturmayı amaçlamamış olsanız bile, kanalınızın İngilizce dışında başka dilleri de konuşan izleyicilere sahip olma olasılığı yüksektir.

Etkili YouTube pazarlaması, bu mevcut kitleye hitap etmeyi ve deneyimlerini geliştirmenin yanı sıra benzer özellikleri paylaşan daha fazla izleyiciyi çekmeyi içerir. Bu, içeriğinizin altyazısını ve çevirilerini sağlamayı çok önemli hale getirir. YouTube demografik verilerinizden elde edilen bilgilere dayanarak, izleyicilerinizin hangi ülkelerden geldiğini öğrenin ve buna göre İngilizce ve diğer dillere öncelik verin. Ayrıca, altyazı eklemek, videolarınızın tüm izleyiciler tarafından erişilebilir olmasına yardımcı olur.

İçeriğinizi çevirmenin maliyeti konusunda endişeleniyorsanız, bir kuruş harcamanız gerekmediğini unutmayın. YouTube, hayranlarınızdan ücretsiz olarak çevrilmiş altyazıları kitle kaynağı olarak kullanmanıza olanak tanır. Bunun için İçerik Stüdyosu'na gidin ve "Altyazılar" altında topluluk katkılarını açın.

Zaman damgalı veya zaman damgasız altyazıları her zaman kendiniz sağlayabileceğinizi unutmayın. Video seçeneklerinizin Gelişmiş ayarlarında desteklenen bir konuşma metni dosyası yüklemeniz yeterlidir.

7. Etkili içerik oluşturucularla ortak olun

Yüz binlerce sadık hayranla, etkili YouTuber'lar kanalınızı ve ürünlerinizi etkili bir şekilde pazarlama gücüne sahiptir. YouTube pazarlama çabalarınızı güçlendirmek için onlarla iş ortaklığı yapmayı düşünün. YouTube etkileyicileriyle işbirliği yapmak size yeni bir kitleye ulaşma ve ürünlerinizin arkasında bir miktar güvenilirlik veya destek sağlama fırsatı verir.

Gerçek yaklaşım ve kampanya türü, nihai hedefinize ve ürününüze bağlı olarak değişebilir. Marka bilinirliği mi? Bülten kayıtları? Veya pazarlama hunisinin daha aşağısında mı?

Örneğin TruAudio, ürünlerini tanıtmak için 6.8 milyondan fazla abonesi olan etkili bir YouTube kanalı olan What's Inside? ile ortaklık kurdu. Kanal, izleyicilere ürünün nasıl çalıştığına dair derinlemesine bir bakış sağladı ve açıklamada ürün ana sayfasına bağlandı.

Ancak planınız YouTube kanalınızı veya kanalınızdaki belirli bir videoyu tanıtmaksa, etkileyicinin bu ilgili bağlantıları açıklama kutusunda da paylaşmasını sağlayabilirsiniz. Hatta YouTube influencer pazarlama kampanyalarına yönelik hedefinize ve yaklaşımınıza bağlı olarak, influencer ile birlikte bir video oluşturabilir ve bunun yerine kanalınızda yayınlayabilirsiniz.

8. YouTube reklamlarına yatırım yapın

Doğru YouTube SEO uzun bir yol kat edebilirken, yalnızca organik erişime güvenmek size ölçeklenebilir sonuçlar getirmez. Bunun için, YouTube arama sonuçları dışındaki yollarla oldukça alakalı bir kitleye ulaşmak için ücretli reklamlara ihtiyacınız var. İçeriğinizi ve ürünlerinizi diğer kanallar aracılığıyla tanıtmak ve kanalınıza daha fazla izleyici çekmek için YouTube reklamlarına yatırım yapın.

Birkaç farklı YouTube reklam türü yayınlama ve anahtar kelime veya kitleye göre erişiminizi genişletme seçeneğiniz vardır. Hedefleriniz için hangisinin başarılı olduğunu test etmek için birkaç farklı ücretli reklam promosyonu çalıştırın.

YouTube pazarlamanızı mükemmelleştirme

Bu kılavuzda özetlenen adımlar, YouTube pazarlamasına başlamanız için gerekli bazı adımları gösterir. Ancak çabalarınızı mükemmelleştirmek için YouTube pazarlamasını bağımsız bir girişim yerine genel pazarlama stratejinizin bir parçası olarak düşünmeniz gerektiğini unutmayın.

Örneğin, diğer içerik formatlarıyla mükemmel bir denge oluşturmak için videoları genel içerik stratejinize dahil edin. Ve diğer platformlarla sorunsuz bir şekilde yönetebilmek için YouTube'u genel sosyal medya stratejinize ekleyin.

Ücretsiz sosyal medya araç setimiz ile YouTube'u mevcut sosyal medya stratejinize nasıl kolayca entegre edeceğinizi öğrenin.