2022'de içerik stratejiniz için 9 YouTube trendi

En son Sprout Social Index'e göre, tüketicilerin yarısından fazlası önümüzdeki yıl YouTube'u kullanmayı bekliyor ve yalnızca Facebook'u takip ediyor. Aynı zamanda, Google'ın ardından dünya çapında en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir.

Pazarlamacıların YouTube'u stratejilerine dahil etmelerinin en zorlayıcı nedenlerinden biri, çok sayıda insanın orada çok fazla zaman geçirmesidir. ABD'de YouTube kullanıcılarının %62'si, içerik tüketerek ortalama yaklaşık yarım saat harcadıkları platforma günlük olarak erişiyor.

Peki 2022'de YouTube'da neler revaçta? Bu makalede, video pazarlama stratejinizi beslemek için bilmeniz gereken dokuz güncel ve gelişmekte olan YouTube trendi hakkında bilgi vermeye çalışacağız.

Mevcut ve gelişmekte olan YouTube trendleri

Evet, YouTube herhangi bir dijital pazarlamacının tacındaki bir mücevherdir. Ancak tüm sosyal ağlarda olduğu gibi, YouTube'daki trendler de gelir ve gider. Zorluk, hangilerinin yükselişte olduğunu, hangilerinin şu anda dalgalar oluşturduğunu ve hangilerinin çıkış yolunda olduğunu takip etmekte yatmaktadır. Bu liste yardımcı olacaktır.

1. Kısa biçimli video

Son birkaç yıldır bir kayanın altında yaşamıyorsanız, içerik dünyasının kralının dikey kısa biçimli video olduğunu muhtemelen biliyorsunuzdur. Kendiniz her gün TikTok videoları izlemiyorsanız, muhtemelen kim olan bir Gen Zer tanıyorsunuzdur. Ya da belki Instagram Makaraları daha fazla hızınız mı?

Ve bu hareket bir tesadüf değil. Aslında tüketiciler, kısa biçimli videoyu uzun biçime göre 2,5 kat daha fazla tercih ediyor. TikTok ve Instagram'ın popülaritesi ile YouTube, halihazırda günlük 15 milyar izlenmeye ulaşan yeni özelliği YouTube Shorts ile harekete geçiyor.

Mobil öncelikli bu yeni özellik, platformun görüntülemesinin %70'inin mobil cihazlardan geldiği gerçeğinden yararlanmasına olanak tanır. Markalar için bu mevcut YouTube trendi, yeni kullanıcıların karşısına çıkmanın ve takipçi sayınızı artırmanın harika bir yolunu sunuyor.

Bu trendi hayata geçiren marka: Spotify

Spotify, etkinlikleri tanıtmak ve podcast içeriğini tanıtmak veya yeniden kullanmak için Shorts kullanır. VidCon 2022'deki standını tanıtmak için marka, bizzat katılamayanlar için çevreyi ve deneyimi detaylandıran bir dizi Shorts yayınladı.

2. Canlı videolar

Tüketiciler, Sprout Social Index'e göre canlı videoyu en ilgi çekici üçüncü içerik türü olarak sıralıyor. Ayrıca, sosyal mesafeli bir çağda, bu gerçek zamanlı videolar canlı etkinliklerin yerini almaya yardımcı olabilir. 2020'de insanların %70'i YouTube'da bir etkinliği canlı olarak izledi.

İzleyiciler ayrıca önceden kaydedilmiş içerikten 10-20 kat daha uzun canlı videolar izliyor. Bu size bir izlenim bırakmak için çok daha fazla zaman verir. Ayrıca markalar, soru sorarak ve yanıtlayarak topluluk oluşturarak hedef kitleleriyle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurma yeteneğine de sahiptir.

Bu trendi hayata geçiren marka: Coachella

Örneğin, 2022'de Coachella müzik festivali her iki etkinliği de hafta sonları YouTube'da canlı yayınladı. Bu, yalnızca yüz yüze etkinliğin enerjisini dünyanın dört bir yanındaki insanlara getirmekle kalmadı, aynı zamanda evdeki izleyicilere özel promosyonlara ve sanatçı röportajlarına erişim sağladı.

3. Sosyal ticaret

Sosyal ticaret işlevselliği, son birkaç yılda en iyi platformların çoğu için ana odak noktası olmuştur. Sosyal ticaretin 2025 yılına kadar 1,2 trilyon dolarlık bir endüstri olacağı tahmin ediliyor ve her ağ pastadan payları için yarışıyor. Sprout araştırması, insanların %68'inin halihazırda doğrudan sosyal medya üzerinden alışveriş yaptığını ve %98 gibi şaşırtıcı bir oranın 2022'de bunu yapmasının beklendiğini ortaya koydu.

YouTube bir istisna değildir. Ağ, bu yeni alanda yeteneklerini genişletmeye devam ediyor. Temmuz 2022'de YouTube, Shopify ile satıcıların ürünlerini ve mağazalarını yönetmesini kolaylaştıracak bir ortaklık duyurdu. Keşfet sekmesinde, sosyal alışveriş yapanların alakalı içeriği daha kolay bulmasını sağlayacak yeni bir alan bile sundular.

Bir diğer önemli YouTube video trendi olan canlı alışveriş, favori ürünlerini yayına girdiklerinde etiketlemek isteyen tüm markalar veya içerik oluşturucular için de bir seçenek.

Bu trendi hayata geçiren marka: Sephora

Şu anda tüm markalar YouTube'da bulunan sosyal ticaret araçları paketinden yararlanmıyor. Sephora gibi olanlar, müşterilerin öne çıkan ürünlere doğrudan YouTube'da göz atmasına izin vermek için sanal vitrinlerini kurdu.

4. İçerik oluşturucu liderliğindeki içerik

Sorun şu. Tüketiciler, marka tarafından oluşturulan içeriğe asla içerik oluşturucuların yönlendirdiği içeriğe güvenemeyecekleri kadar güvenmeyecek. İçerik oluşturucular, markaları insancıllaştırır ve genellikle daha az tanıtım ve daha ilgi çekici olarak ortaya çıkan kendi gerçek dünya perspektiflerini sunar.

İyi içerik oluşturucular, izleyicilerini anlar ve onlarla bağlantı kurar, bu da izleyicilerin kendilerine güvenmesini sağlar. O halde YouTube izleyicilerinin medya şirketlerine kıyasla en iyi influencerlara %17 daha sadık olması şaşırtıcı değil.

Yaratıcı ekonominin günümüzde endüstride çok moda bir kelime olmasının nedeni budur. Sosyal stratejilerini optimize etmek isteyen markalar, önemli etkileyicilerle ortaklıklara para akıtıyor. Aslında, bir içerik oluşturucu tarafından yayınlanan bir YouTube videosu, markalara 200 ila 425 dolar arasında bir maliyete mal olabilir.

Bu trendi hayata geçiren marka: Subway

Yaratıcı Milad Mirg, ailesinin Subway restoranında çalışan bir üniversite öğrencisiyken, sandviç yaparken ve dükkanda başka işler yaparken kamerayı kendine çevirmeye karar verdi. Amacı, COVID-19 salgınının başlarındaki yavaş aylarda ebeveynlerinin işi için işleri iyileştirmekti. Mart 2020'den Mart 2021'e kadar satışlarda %700'lük bir artış sağlayarak bundan biraz daha iyisini yaptı.

5. Marka hikaye anlatımı

Tüketiciler hikayeleri sever. Bunları hatırlama ve bunlara yanıt verme olasılığımız, yalnızca gerçekler veya bildirim niteliğindeki ifadelerden daha fazladır. Hikaye anlatımını kullanan markalar, hedef kitleleriyle paylaşılan değerler ve deneyimler etrafında iyi bir şekilde bağlantı kurar. Özgünlüğü aktarmaya yardımcı olur (bir başka kritik marka özelliği).

Marka hikaye anlatımınızın hedefine ulaştığından emin olmanın en iyi yollarından biri, müşteriden gelen geri bildirimlere dayalı olarak geliştirmektir. Hızla değişen tüketici beklentilerini ve tercihlerini takip etmek (ve bunları yerine getirmek) için sosyal dinleme araçlarını kullanmak, markanızın benzer işletmeler arasında öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Bu trendi hayata geçiren marka: Yeti

Yeti, YouTube'da, birçoğu eğlenceli ve sıra dışı videolarına erişmek için abone olan oldukça büyük bir takipçi kitlesi oluşturdu. Marka hikaye anlatımı söz konusu olduğunda birkaç şeyi gerçekten iyi yapıyorlar. Eğlenceli bir seri, markanın soğutucularını ünlü güçlerini ve dayanıklılıklarını test etmek için çeşitli zorluklarla karşı karşıya getiriyor: boz ayılar, dublörler, havai fişekler ve hatta kayınvalidenin meyveli keki.

Kitleleriyle ilişkilerini geliştirmek isteyen markalar için, YouTube kanalınıza daha fazla hikaye anlatımı entegre etmek için bir plan geliştirerek Yeti'nin başucu kitabından bir sayfa çıkarın.

6. Oyun ve topluluk içeriği

2021'de YouTube, oyunla ilgili 800 milyar video görüntüleme, 90 milyon saatlik oyun canlı akışı ve yüklenen 250 milyondan fazla oyun videosu gördü.

Bir oyun markası olmasanız bile, bu tür içeriklerin popülerliğinden alınacak dersler var. İnsanlar, kendileriyle aynı şeylerle ilgilenen başkalarıyla derinden etkileşim kurmak ve bağlantı kurmak isterler. İlk başta başka birinin video oyunu oynamasını (kendin oynamak yerine) izlemeyi düşünmek garip görünse de, bir Google anketi, YouTube oyuncularından gelen "tepkilerin" ve "yorumların", insanların bu tür videoları izlemek için gelmesinin başlıca nedeni olduğunu buldu. içerik.

Platformda 1.000'den fazla aboneniz varsa YouTube'un, kitleniz için özel bir forum oluşturmanıza olanak tanıyan Topluluk sekmesine erişebilirsiniz. Neredeyse YouTube kanalınızdaki bir Facebook veya Instagram beslemesi gibi düşünün.

Bu trendi hayata geçiren marka: Manşetler Berber Mağazaları

Chris Bossio'nun sahibi olduğu Tampa merkezli berber dükkanı Headlines, YouTube'da başta diğer berberlerden oluşan bir topluluk oluşturdu. Chris, birçoğu onun kariyer yolunu taklit etmeye çalışan abonelerine ilham, eğitim ve kendi deneyimini sunuyor. Chris, forumu takipçilerini işle ilgili güncel tutmak için kullanıyor ve gönderileriyle ilgili yorumlar genellikle hayranlık ifadelerinden ticaretle ilgili sorulara kadar uzanıyor.

7. Rahatlatıcı veya rahatlatıcı içerik

Dürüst olalım, son birkaç yıldır çoğumuz olumsuz haber döngüsünden aklımızı uzaklaştırmak için rahatlık içeriğine sıkı sıkıya eğildik. Bridgerton, kimse var mı?

Bu fenomen YouTube'da da geçerlidir. İnsanlar rahatlamalarına veya rahat hissetmelerine yardımcı olabilecek videolar için ağa yöneliyor. Z kuşağının büyük çoğunluğu (%83) rahatlamak için YouTube videolarını kullanırken, %69'u kendilerini rahat hisseden içeriğe veya içerik oluşturuculara döndüklerini söylüyor.

Bu ister Adriene ile Yoga'yı takip ediyor olun, ister Bora Bora'da bir kumsalda dalgaların yuvarlanışını seyrediyor olun, ister sadece çevrimiçi arkadaşlarla takılın, YouTube toplulukları hepimizin günlük hayatın stresinden kurtulmamıza yardımcı olmak için uzun bir yol kat edebilir. hayat.

Bu trendi hayata geçiren marka: Sakin

Zen duygusu uyandırma yeteneğiyle tanınan Calm, bir rahatlama ve dinginlik hali yaratmak için YouTube'dan kendi uygulamalarında yararlandıkları şekilde yararlanıyor. Bu da insanların bugünlerde aradığı bir şey. İster rehberli bir meditasyon, isterse markanın benzersiz "uyku hikayeleri" olsun, Calm, heyecanlandırmak yerine yatıştırıcı içerik için artan bir tüketici tercihine hitap ediyor.

8. TV için YouTube

YouTube uygulaması, temelde Roku'nun ortaya çıkışından bu yana oldukça uzun bir süredir televizyonlarda mevcut. Abonelerin 85'ten fazla kanaldan canlı TV izlemesine olanak tanıyan YouTube TV ile karıştırılmaması gereken TV uygulaması, hem kısa hem de uzun biçimli videolar parmaklarınızın ucunda olacak şekilde masaüstü veya mobil YouTube'un işlevselliğini çoğaltmayı amaçlamaktadır.

Aralık 2020'de 120 milyondan fazla kişi YouTube'u televizyonlarında izledi. YouTube, 2022 yol haritasının bir parçası olarak bu işlevselliği geliştirme, kullanıcı arayüzünü düzenleme ve mobil ve büyük ekran görüntüleme deneyimlerini senkronize etmeyi kolaylaştırma planlarını paylaştı.

Birçok YouTube kullanıcısı, aynı içeriği TV'de izlerken mobil cihazlarında videolarla etkileşime girer. Markalar, izleyicilerin dikkatini içeriğinizde, özellikle uzun biçimli ve canlı videonuzda tutan etkileşimli YouTube özelliklerinden yararlanarak bu trendden en iyi şekilde yararlanabilir.

Bu trendi hayata geçiren marka: Sports Illustrated'ın Mile High Huddle podcast'i

Super Chat'ler, takipçilerin en sevdikleri markaların ve içerik oluşturucuların canlı yayınlarının sohbet akışlarında ön plana çıkmalarını sağlar. Birkaç dolar öderseniz mesajınız beş saate kadar sohbet kutusunun en üstünde sabitlenir. Sports Illustrated'ın Mile High Huddle podcast'i, sunucular şovlarının canlı video versiyonunda hayranlarla etkileşime girerken bu yeni araçtan yararlanıyor.

9. 360 derecelik video

Yaklaşık yedi yıl önce tanıtılmasına rağmen, 360 derecelik video 2022'de bir an yaşıyor. 360 derecelik video konusunda yeniyseniz, 360 derecelik bir görüntü ile aynı şekilde çalışır. Seçtiğiniz herhangi bir yönde görüntüleme özelliği ile farenizi videonun hareket etmesini istediğiniz yere sürükleyin.

Mayıs 2022'de Bad Bunny, YouTube'da “Party” için 360 derecelik bir müzik videosu yayınladı. Bir yöne çevirin ve bir kumsalda yuvarlanan sakin dalgaları seyredin; başka bir şekilde, rapçi ve arkadaşlarının tropikal bir güneşin altında uzanıp takıldığını göreceksiniz. Ünlü bir müzisyen ve onun en yakın arkadaşlarından oluşan küçük bir grupla özel bir plajda takılmaya davet edildiğinizi hayal edin. Esasen bu video ile oluşturulan deneyim budur.

10 Nesil Z'den dokuzu, farklı bir yerdeymiş gibi hissetmek için YouTube videoları izlediklerini söylüyor. Markalar bundan ne çıkarabilir? Tüketiciler kendilerini aktarıcı içeriğe kaptırmanın yollarını arıyorlar. İnsanlar ilk önce markanızın hangi unsurlarına dalmak isterler? Bu soruya vereceğiniz yanıt, 360 derecelik bir YouTube videosu için mükemmel bir konu hakkında fikir verebilir.

Bu trendi hayata geçiren marka: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort, yolculuklarının ve deneyimlerinin sürükleyici bir görünümünü sağlamak için 360 derecelik video kullanır. Kullanıcılar, Jurassic World VelociCoaster'a atlamanın, bir tirbuşondan baş aşağı giderken çalan sinematik müziği duymanın veya etrafta heyecan arayan arkadaşlarınızın mutlu yüzlerini görmek için dönmenin nasıl bir his olduğunu kuşbakışı görebilirler. arkanızda sıralar.

YouTube trendlerine yanıt verin (ve tahmin edin)

YouTube'u markanızın sosyal medya stratejisinin önemli bir parçası haline getirme konusunda ciddiyseniz, en güncel trendlerden haberdar olmanız sizin için önemli olacaktır. Sürekli olarak güncelliğini yitirmiş veya zamanın gerisinde içerik yayınlarsanız, ağda varlık gösterme amacını ortadan kaldırır.

Ancak, oldukça zamansız olan ve sorunsuz bir şekilde stratejinize dahil edilebilecek bazı YouTube içeriği türleri vardır. Başlamaya hazır olduğunuzda bu makale, YouTube stratejinize dahil etmeyi düşünebileceğiniz 15 fikri özetlemektedir.