Sıfır Tıklama Aramalarını Optimize Etme Stratejileri

Yayınlanan: 2023-07-10

Sıfır tıklamayla aramalar, dijital ortamda yaygın bir trend haline geldi ve kullanıcı davranışını ve arama motoru sonuçlarını önemli ölçüde etkiledi.

Google, daha fazla markayı SERP'ler için belirli bilgi alıntıları sağlamaya teşvik ederken, arama motoru pazarlamacılarının artık web sitelerine trafik çekmesi gerekiyor.

Bu yazıda, markanızın web sitesi için sıfır tıklamalı aramaları optimize etmeye ve tıklama oranlarını (TO'ları) artırmaya yönelik etkili stratejileri ve en iyi uygulamaları inceleyeceğiz.

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

Sıfır Tıklama Aramalarını Anlamak

Arama motoru dünyası giderek zayıflıyor. Sıfır tıklamayla aramalar önemli bir trend haline geldi ve tüm aramaların %25,6'sını oluşturdu:

Temel olarak bu aramalar, kullanıcıların herhangi bir web sitesi bağlantısını tıklamaya gerek kalmadan doğrudan arama motoru sonuç sayfasından (SERP) istenen bilgiyi elde etmesiyle gerçekleşir.

Sıfır tıklamayla yapılan aramaların yükselişi, arama motorlarının kullanıcı deneyimini geliştirmeye ve sorgulara anında yanıt vermeye yönelik sürekli çabalarına bağlanabilir.

Arama motorları, özellikle Google, doğrudan SERP'ler hakkında bilgi sunacak şekilde gelişti ve kullanıcıların harici web sitelerini ziyaret etme ihtiyacını azalttı. Sağladığı kolaylık ve verimlilik nedeniyle bu trend ivme kazandı.

Bunu açıklamak için, Las Vegas veya Los Angeles gibi belirli bir yerdeki hava durumunu arayan bir kullanıcıyı düşünün.

Google, bir hava durumu web sitesine tıklamak yerine, mevcut hava koşullarını ve önümüzdeki birkaç güne ait tahminleri doğrudan SERP'lerde görüntüler. Kullanıcılar ihtiyaç duydukları bilgiye arama motorundan ayrılmadan hızlı bir şekilde ulaşabilmektedir.

Başka bir örnek, kullanıcıların arama motorlarına basit sorular sormasıdır. Örneğin birisi "İki artı iki kaç eder?" diye sorduğunda. arama motoru anında yanıt sağlar ve kullanıcıların yanıt için bir web sitesine tıklama ihtiyacını ortadan kaldırır.

Matematiksel denklemler veya para birimi alışverişi gibi bazı durumlarda bile, Google'ın kullanıcı aramalarını önceden belirleme konusunda çok uyumlu olması nedeniyle kullanıcının enter tuşuna basmasına bile gerek kalmayacaktır. sorgu.

Sıfır Tıklama Aramalarının Etkisi

Sıfır tıklamayla yapılan aramalardaki hızlı artış, birçok web sitesi sahibinin organik trafikleri ve genel çevrimiçi görünürlükleri üzerindeki potansiyel etkisi konusunda endişe duymasına neden oldu. Uygun optimizasyon olmadan web siteleri değerli tıklamaları ve potansiyel müşterileri kaçırabilir.

Ancak sıfır tıklamayla yapılan aramaların sonuçlarını anlamak ve etkili stratejiler uygulamak, işletmelerin bu değişime uyum sağlamasına ve hatta bu değişim içindeki fırsatları bulmasına yardımcı olabilir.

Organik TO'da azalma

Sıfır tıklamalı aramalarla kullanıcılar, ihtiyaç duydukları bilgileri herhangi bir arama sonucuna tıklamadan doğrudan SERP'ler üzerinde bulabilirler.

Sonuç olarak web sitelerinin organik TO'su düşüş yaşayabilir. Kullanıcıların artık ilgili bilgilere erişmek için bir web sitesini ziyaret etmelerine gerek kalmaması, organik arama sonuçlarından elde edilen tıklamaların sayısını etkiliyor. TO'daki bu düşüş potansiyel olarak web sitesi trafiğini, dönüşümleri ve geliri etkileyebilir.

Sınırlı Marka Görünürlüğü

Kullanıcılar bir web sitesini ziyaret etmeden doğrudan SERP'ler üzerinden yanıt veya bilgi edindiğinde, bireysel markaların görünürlüğü azalır. Geleneksel olarak arama motoru görünürlüğüne güvenen web siteleri, sıfır tıklama ortamında rakipler arasında öne çıkmayı zor bulabilir.

Bu sınırlı marka teşhiri, marka bilinirliğini, güven oluşturmayı ve müşteri kazanmayı engelleyebilir.

Kaçırılan Dönüşüm Fırsatları

Sıfır tıklamayla yapılan aramaların temel endişelerinden biri, dönüşüm fırsatlarının potansiyel kaybıdır.

Kullanıcılar SERP'ler hakkında anında yanıt aldıklarında, web sitesini daha fazla keşfetmeye devam edemeyebilirler, bu da satın alma işlemi yapma, bir haber bültenine kaydolma veya web sitesinin tekliflerinden yararlanma gibi dönüşüm şanslarını azaltabilir:

İşletme büyümesini sağlamak için dönüşümlere dayanan web sitelerinin, arama motorları aracılığıyla kullanıcıları etkili bir şekilde çekmeye ve etkileşime geçirmeye devam etmek istiyorlarsa uyum sağlaması gerekir.

Kullanıcı Davranışını Değiştirme

Sıfır tıklama aramaları, gelişen kullanıcı davranışının bir yansımasıdır. Kullanıcılar, ek tıklamalara ve web sitesi ziyaretlerine olan ihtiyacı ortadan kaldırarak, sorularına hızlı ve doğrudan yanıtları giderek daha fazla tercih ediyor. Kullanıcı davranışındaki bu değişikliği anlamak ve buna uyum sağlamak, işletmelerin dijital ortamda alakalı ve rekabetçi kalabilmesi için çok önemlidir.

Daha Derine Dalın: 2023'te Organik Trafiği Artıracak 17 Etkili SEO Tekniği
Sıfır Tıklama Aramalarını Optimize Etmeye Yönelik Stratejiler
Sıfır tıklamayla aramaların etkisi zorluklar yaratsa da işletmeler bu değişime uyum sağlamak ve hatta bundan faydalanmak için taktikler kullanabilir.

Sıfır tıklamalı aramaları optimize etmek için birkaç stratejiyi burada bulabilirsiniz:
Öne Çıkan Parçacıklar için Optimize Edin: Sektörünüzde sık sorulan soruları yanıtlayan yüksek kaliteli, kısa ve öz ve bilgilendirici içerik oluşturarak, web sitenizin SERP'lerde bir snippet olarak öne çıkma şansını artırırsınız. Öne çıkan snippet'ler için optimizasyon yapmak, marka görünürlüğünü korumaya ve tıklamaları çekmeye yardımcı olabilir.
Kullanıcı Deneyimine Odaklanma: Web sitenizdeki kullanıcı deneyimini geliştirmek, aradıkları ilk bilgiler SERP'lerde mevcut olsa bile ziyaretçileri elde tutmak için çok önemlidir. Değerli, ilgi çekici içerik, sezgisel gezinme ve net harekete geçirici mesajlar sağlamak, kullanıcıları daha fazlasını keşfetmeye teşvik edebilir ve dönüşüm olasılığını artırabilir.
Trafik Kaynaklarını Çeşitlendirin: Bu büyük bir şey. Algoritma tercihlerinin değişmesinin ardından markanızı yalnızca SEO trafiğine fazla bağımlı olmaktan çıkarmaya çalışmalısınız. Daha önce çalışan bir trafik kaynağından uzaklaşmak ne kadar acı verici olsa da, hedef kitlenize ulaşmak için sosyal medya platformlarından, e-posta pazarlamasından, ücretli reklamlardan ve diğer kanallardan yararlanarak trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmelisiniz. Bu yaklaşım, arama motoru sonuçlarına tıklamasalar bile markanızın kullanıcılar tarafından görünür ve erişilebilir kalmasını sağlar.
Benzersiz Değer Sağlayın: Web sitenizin SERP'lerde bulunan bilgilerin ötesinde sunduğu benzersiz değeri vurgulayın. Kapsamlı, derinlemesine içerik geliştirin, etkileşimli araçlar veya kaynaklar sağlayın ve kendinizi rakiplerden farklılaştırmak ve kullanıcıları web sitenizi ziyaret etmeye teşvik etmek için güçlü bir marka kimliği geliştirin.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerden Yararlanın: Belirli kullanıcı sorgularına hitap eden uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek, görünürlüğü artırmanıza ve içeriğinizle etkileşime geçme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları çekmenize yardımcı olabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sıfır tıklama sonuçlarını tetikleme şansı daha düşüktür, bu da onları organik trafiği artırma ve tıklama oranlarını artırma açısından değerli kılar.

Bir Marka ve Topluluk Oluşturmak
Artan sıfır tıklama aramalarından kaynaklanan trafik kaybını telafi etmek için yapabileceğiniz şeylerden biri, sıfır tıklama trafiği nedeniyle maruz kalma kaybına dayanacak kadar güçlü, sağlam bir marka oluşturmaktır.
Bununla demek istediğimiz, doğası gereği daha sağlam olan arama motorlarına içerik katkısında bulunmanın yollarını aramanız gerektiğidir. Kullanıcıları web sitenize gitmeye zorlayacak kadar önemli olmalıdır.
Bu fikirlerden bazılarını daha ayrıntılı olarak inceleyelim:
Olağanüstü İçerik: Hedef kitlenizde yankı uyandıran değerli, alakalı ve yüksek kaliteli içerik oluşturun. Sorunlu noktalarına çözümler sunmaya, sorularını yanıtlamaya ve sizi sektörünüzde yetkili bir kaynak olarak konumlandıracak bilgiler sunmaya odaklanın.
Yüksek Kaliteli Ürün veya Hizmetler: Müşteri beklentilerini karşılayan veya aşan olağanüstü ürün veya hizmetler sunmaya odaklanın. Ürün geliştirmeye, kalite kontrole ve müşteri desteğine yatırım yapmak, tekrarlanan işleri ve olumlu ağızdan ağıza pazarlamayı teşvik etmeye yardımcı olacaktır.
Aktif Hedef Kitle Etkileşimi: Sosyal medya platformları, e-posta pazarlaması, blog yorumları ve diğer kanallar aracılığıyla hedef kitlenizle etkileşime geçin. Sorularına anında yanıt verin, endişelerini giderin ve geri bildirimlerine gerçek ilgi gösterin. Bu düzeyde bir katılım, bağlantı ve sadakat duygusunu geliştirir.
Tutarlılık: Web siteniz, sosyal medya profilleriniz, içerik stiliniz ve marka mesajlarınız da dahil olmak üzere markanızın tüm temas noktalarında tutarlılığı koruyun. Tutarlılık markanızı unutulmaz ve tanınabilir kılar.
Zamanla, bu marka oluşturma çabaları güçlü bir itibar ve marka sadakati yaratarak web sitenize doğrudan trafik çekecektir:

Kullanıcılar markanıza aşina olduğunda ve sunduklarına güvendiğinde, web sitenizi doğrudan ziyaret etme olasılıkları daha yüksek olur ve bu da sıfır tıklamayla yapılan aramaların etkisini azaltır.
Sıfır Tıklama Aramaları ve SEO Üzerindeki Etkisi Üzerine Son Düşünceler
Sıfır tıklamayla yapılan aramalar dijital ortamı şekillendirmeye devam ederken, işletmelerin rekabetçi kalabilmek için stratejilerini uyarlamaları gerekiyor. Google, sıfır tıklama aramalarına öncelik vermeye devam edecek; bu, web sitenizde yanıtladığınız soruların, tıklama perspektifinden bakıldığında giderek daha eski hale geleceği anlamına geliyor.

İnsanları web sitenize çekebilecek, aksi takdirde sıfır tıklama aramalarında kaybolacak olan alternatif trafik üreten kaynaklara yatırım yaparak durum tespiti yapın.
SEO çalışmalarınızı yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in SEO uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .