Sıfır Tıklama Aramaları – 0 Nasıl 1'den Daha İyidir?

SEO uzmanları her zaman tıklama oranlarını iyileştirmenin, SERP'lerin üstüne çıkmanın yollarını arar.

Ancak, son yıllarda sıfır tıklama aramaları adı verilen yeni bir dijital fenomen var. Bu aramalar SEO oyununun kurallarını değiştirdi ve kendi avantajlarını ve dezavantajlarını getirdi.

Sıfır tıklamayla arama bilmecesi, nasıl uyarlanacağınız ve bu yeni fenomenin lehinize çalışmasını nasıl sağlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle kalın.

Sıfır Tıklama Aramaları Nedir?

Sıfır tıklama araması, kullanıcıların bir Google araması yaptığı ve herhangi bir sonuca tıklamak zorunda kalmadan ihtiyaç duydukları bilgileri bulduğu bir aramadır. Bu şekilde, kullanıcılar organik bir arama sonucundan üçüncü taraf bir web sitesine gönderilmez ve bunun yerine Google'da kalırlar.

2019'dan yapılan analizler, toplam aramaların yaklaşık %50'sinin tıklama olmadan sona erdiğini gösteriyor. Daha fazla bilgi edinmemize yardımcı olacak bazı sıfır tıklama arama istatistiklerine bir göz atalım.

Sıfır Tıklama Arama İstatistikleri

• 2020'de Google aramalarının %64,82'si tıklama olmadan sona erdi.
• Mobil cihazlarda, sıfır tıklama aramaları daha da yüksek bir yüzdeye sahiptir - %77,22.
• Masaüstü cihazlarda tıklamayla sonuçlanan aramalar %50,75 organik TO ve 2,78 ücretli TO'dur.
• Ankete katılan kullanıcıların %47,24'ü sıfır tıklama arama sonuçlarının daha doğru olduğunu düşünürken, %20,92'si Google aramalarının daha az doğru olacağına inanıyor.
• Ankete katılan kullanıcıların %51,47'si sıfır tıklamalı arama sonuçlarının Google'da bilgi bulmalarını kolaylaştıracağına inanıyor.

Tüm bu istatistikler, kullanıcıların tıklamasız aramayla ilgilenmediğini açıkça göstermektedir. Aksine neredeyse üçte ikisi daha doğru sonuçlar vereceğini düşünerek bu süreçten memnun.

Neden olmasınlar? Sonuçta, bir kullanıcının bakış açısından, bir Google aramasının en önemli yönü, aradıkları bilgiyi en kısa sürede bulmaktır.

Ancak iş ve SEO açısından ne yapmalısınız? Google sıfır tıklama aramalarına nasıl uyum sağlarsınız ve bundan kazanç sağlamak için ne yapabilirsiniz?

Gelin birlikte öğrenelim.

Sıfır Tıklama Aramaları Neden Bu Kadar Popüler?

Google'ın amacı, sorgular için en alakalı sonuçları mümkün olan en hızlı şekilde sağlamaktır. Google'ın farklı türlerde öne çıkan snippet'ler göstermesi, insanların ayrıca kutular sorması vb. tesadüf değildir.

Öne çıkan snippet için optimizasyon, sıfır tıklamalı aramalar için optimizasyon yapmanın en iyi yoludur. Ne de olsa, öne çıkan snippet'lerin amacı budur - kullanıcının SERP'deki bir veya daha fazla web sitesine tıklayıp gezinmesine gerek kalmadan hızlı bilgi sağlamak.

İşte bir örnek.

Bilgisayarı kimin icat ettiğini öğrenmek istersek? Sorguyu Google'a yazmak, kişinin adının bir özetini, resimleri ve kısa bir biyografiyi tetikler.

Sadece bilgisayarı icat eden kişinin adını arıyorsak bu bilgi yeterlidir. Böylece herhangi bir sonuca tıklamadan aramadan çıkıyoruz.

İşte sadece öne çıkan snippet'i okuyarak aradığınız bilgiyi anında alabileceğiniz başka bir durum.

Sıfır Tıklama Aramalarından Nasıl Değer Alınır?

Şimdi, çözüme geçin. Sıfır tıklama aramaları için markanızı nasıl konumlandıracağınız aşağıda açıklanmıştır:

Doğrudan Cevaplar

Doğrudan cevap kutusu (örneklerdeki gibi) sadece gerçekleri içermelidir. Fikir yok, tahmin yok, sadece düz gerçekler. Çoğu durumda, gerçekler doğrudan Google'ın kaynağından gelir ve hiçbir harici web sitesi bağlantılı değildir. Her iki örneğimizde de bir web sitesine yönelik bir bağlantı içerdiğinden, durum her zaman böyle değildir.

Bu tür sorgular için web sitenizi optimize etmek ve ilk ve gerçek sıfır sonuç yapmak için yapabileceğiniz şey şu kriterleri takip etmektir:

• Zaten ilk sayfada yer alıyor.
• Topikal yetkiye sahip olun.
• Soruya kısa ve kesin bir yanıt yazarak doğrudan yanıt kutusu için optimize edin.

Öne çıkan snippet'ler söz konusu olduğunda, bilmediğiniz hızlı bir SEO hilesi.

Sorguyu yazın ve ardından arama alanına 0 konumunu işgal eden web sitesinin adını önünde “-” ile yazın.

Bu şekilde, en iyi sonucu hariç tutabilir ve o konumda öne çıkmak için sırada kimin olduğunu görebilirsiniz. Aynı mekaniği birkaç web sitesini kullanarak uygulayabilirsiniz. Web sitenizin muhtemelen öne çıkıp çıkmayacağını ve önünüzde kimin olduğunu belirlemek için güzel bir yöntem.

İnsanlar Kutuları da Soruyor

Bir arama sorgusu için en sık sorulan soruların yanıtlarını sağlayan "İnsanlar da Soruyor" kutularını hepiniz görmüşsünüzdür. Eh, bazen bu PAA kutuları bir SERP'in en üstünde yer alır ve o zaman ekstra katma değere sahip olurlar.

Bu durumda soru “Nasıl Milyoner Olunur”dur. Sıfır konumu, öne çıkan bir snippet listesidir ve ilk konum bir PAA kutusudur.

Bu durumda, 1 numaralı sıralama yeterli değildir ve kullanıcılar aradıkları bilgiyi ya tıklamadan ya da ilk iki sonuçtan birini izleyerek bulabilirler.

İnsanlar için nasıl optimize edilir, ayrıca kutular mı soruyorsunuz?

İlk olarak, içeriğinde gördüğünüz soruları hedeflemelisiniz ve bunlara makalenizde kısa cevaplar vermelisiniz. PAA yanıtları listeler, videolar, paragraflar arasında değişiklik gösterir, temel olarak herhangi bir biçimlendirme türü işe yarar, yeter ki Google o soruya verdiğiniz yanıtın mümkün olan en iyi soru olduğunu kabul eder.

Öne Çıkan Snippet'ler

Genel olarak, öne çıkan snippet'ler madde imli listeler, numaralandırılmış listeler, paragraflar, tablolar ve videolardır (ayrıca, yukarıda tartışıldığı gibi, öne çıkan snippet'ler de sorulabilir). Hangi tür biçimlendirmenin sizin için daha yararlı olacağına karar vermek için, SERP'e bir göz atın ve zaten dahil olan aynı biçimlendirmeyi uygulayın.

Aramanın üst kısmında madde işareti listesi özellikli snippet varsa, yazınızı da aynı şekilde optimize etmelisiniz. Tıklamalar açısından konuşursak, iyi yazılmış bir özellikli snippet, bir kullanıcıyı sıfır tıklama aramasından sonucunuzu tıklayan bir arama haline getirebilir.

Markalı Paneller

Markalı veya kişisel bir panel oluşturmak tamamen size bağlı değil. Bunun yerine Google, bir marka/kişi için bir panelin görüntülenip görüntülenmeyeceğini belirler. Ancak, bir Vikipedi sayfası yapmak, böyle bir panel elde etme şansınızı artırması muhtemel bir faktördür.

Öyleyse, henüz yapmadıysanız, markanız için bir Wikipedia sayfası oluşturun. İşletmeniz için ek faydalar sağlayacaktır.

Bilgi Paneli

Bilgi paneli, işletmeler, insanlar, hayvanlar, çerçeveler vb. hakkında ek bilgi sağlar. Masaüstü cihazlarda genellikle ekranın sağ tarafında görüntülenir.

Amacı, sorgu hakkında genel bilgileri özetlemektir, böylece kullanıcının geniş verileri bulmak için zaman harcamasına gerek kalmaz. Örneğin, WordPress'in ne zaman piyasaya sürüldüğünü bilmek istiyorsunuz.

“WordPress” yazıp anında bilgi panelini görüyorsunuz. Hızlı bilgi verir ve başka bir şey aramamanız durumunda, aramadan çıkıp sıfır tıklamalı hale getirebilirsiniz.

Yerel Panel ve Haritalar

Yerel işletmeler, yerel panellerde listelenmek için büyük şansa sahiptir. Böyle bir panele hak kazanmak için bir Google My Business hesabı oluşturmanız ve işletmenizi doğrulamanız gerekir.

İşletmenizin uzaklığı, alaka düzeyi ve öne çıkması gibi faktörlere bağlı olarak, arama sonuçlarına dahil edileceksiniz.

Fiziksel bir konumunuz varsa Google Haritalar'da da listelenirsiniz ve akıllı telefonlarında yerel arama yapan kişilerin %76'sı fiziksel yeri 24 saat içinde ziyaret eder. Ayrıca, bu aramaların %24'ü bir satın alma ile sonuçlanıyor, bu nedenle yerel bir işletmeyseniz kurulum yapmak gerçekten önemlidir.

Özet

Günün sonunda, sıfır tıklama aramaları, hızlı ve alakalı bilgiler sağladıkları için kullanıcı deneyimi için iyi bir şeydir.

Yalnızca pazarlama eylem planınızı ayarlamanız, öne çıkan snippet'leri optimize etmeye, anahtar kelime stratejinize dikkat etmeye ve zengin snippet'lerden en iyi şekilde yararlanmaya odaklanmanız yeterlidir.

Bu şekilde 0'ı 1'den daha iyi hale getirebilir ve işiniz için yeni olanaklar sağlayabilirsiniz.

Aferin!