2022 年您需要避免的 10 个 ASO 错误
已发表: 2022-02-24
因此，您已经完成了应用程序的构建并且是应用程序商店的新手。 启动并运行您的应用程序的第一件事是从应用程序商店优化开始。 实施 ASO 策略以使您的应用取得成功。
但是制定策略比知道要避免的错误相对容易。 这就是我们在这里为您提供帮助的原因，因此下次您可以为您的移动应用程序制定可靠的结果驱动的 ASO 策略。 记住要避免这些错误，因为它们可能会破坏您的 ASO 工作！
把 ASO 和 SEO 当作一回事
SEO 和 ASO 不是一回事。 如果它们相似，则认为它们的工作方式相同是错误的。SEO 是优化网站以使其在 Google 搜索中的可见性的过程。 ASO 是优化应用程序及其列表以提高可见性、增加转化（从而增加下载量）并降低用户获取成本的过程。
ASO 和 SEO 之间的另一个区别是付费活动对 ASO 有影响，但对 SEO 没有影响。
ASO 和 SEO 是相关的，因为您可以在 SEO 上为您的列表工作以在 Google 搜索中索引其 URL，但它们并不相同。
忽略应用程序的质量
这是非常重要的一点，你可能认为这是显而易见的，但考虑到这一点非常重要。您是否知道应用商店会考虑应用下载和速度、用户参与度和留存率，甚至 Google Play 用户评论来对它们进行排名？ 此外，他们不太可能对存在错误且运行不佳的应用程序进行排名和推荐。
拥有优质的产品对于用户满意度很重要，它实际上可以为您带来更自然的下载。 如果您的用户感到高兴，他们会口口相传并评价您的应用程序，这可能会促使其他用户下载该应用程序等。
考虑推送通知、入站营销、CRM、沟通策略、应用价值和其他与用户互动、提高排名和增加应用在商店中的知名度的因素也很重要。
最后，拥有出色的产品也很重要，因为如果您的用户和评论是负面的，它们会对您的转化率产生非常糟糕的影响。
将您的应用名称限制为品牌名称
一些应用程序所有者错误地认为，保持应用程序标题“干净”并将其限制为品牌名称对其应用程序的 ASO 有好处。 甚至像 Spotify 这样的知名品牌也会在其应用标题和字幕中添加战略关键字。 这种方法允许音乐流媒体应用以零成本接触应用商店中的更多潜在用户。创建应用程序标题的提示
- 将最具战略意义的关键字添加到应用标题中，因为它被认为是 ASO 中最重要的排名因素。
- 使用所有可用字符让用户更好地了解您的应用。 尝试涵盖尽可能多的搜索查询。
- 使用其他语言。 在 App Store 中，您可以通过使用其他语言环境来增加您的应用排名的关键字数量。 例如，English-US 和 Spanish-Mexico 都可以在美国建立索引。
要了解更多关于应用名称的信息，您可以查看我们之前文章的“ ASO 创建策略：如何创建一个完美的名称？ ”。
在使用之前不评估关键字
关键字是成功的 ASO 的基石，因此有些人会选择他们认为相关的关键字并使用它们。 但并非所有关键字都有帮助，主要有两个原因：它们没有获得足够的流量或竞争太激烈。为避免这种常见的陷阱，您应该在使用关键字之前先进行关键字研究。 你应该寻找两件事。
- 获得搜索流量的关键字 - 检查关键字的受欢迎程度并选择受欢迎程度最高的关键字。 无论您做什么，都尽量避免使用具有个位数流行度分数的关键字。
- 获得与您的应用程序相似分数的关键字的最高排名结果 - 在优化关键字之前，检查最高结果获得的分数数量，并确保您的应用程序在 20% 以内。 如果您的评分低得多，则进入前 5 名（这很重要）的机会变得非常小。
使用更容易排名但不相关的关键字
有时很难找到流行的、竞争力较弱的和相关的关键字。 因此，一些开发人员会寻找与排名较高相关性稍差的关键字。但是，如果您这样做，您最终将获得更少的下载，因为搜索那些不太相关的关键字的人并不是在寻找您的应用程序。 即使您的应用程序是第一个结果，他们也会跳过它，或者更糟的是，下载您的应用程序时认为它做了一些它没有做的事情。 一旦他们意识到它没有，他们就会卸载它。
对 Google Play 和 App Store 应用相同的 ASO 策略
一些开发人员在他们的 iOS 和 Android 应用程序中使用相同的关键字，但 Apple 和 Google 的算法非常不同。他们用来确定哪些关键字与您的应用相关的数据是不同的——Apple 有一个关键字列表，而 Google 使用的是长描述。 他们甚至使用不同的数据集来确定如何对应用程序进行排名——谷歌查看下载、卸载和崩溃的所有时间，而苹果查看过去几天的下载和新评级。
这就是为什么在考虑特定商店时研究关键字并使用最有意义的关键字很重要的原因。 将列表从一家商店复制并粘贴到另一家商店很少会产生积极的结果。
要了解更多关于 ASO 策略差异的信息，您可以查看我们之前文章的“ App Store vs. Google Play Store In ASO Strategies ”。
未本地化您的应用
根据 AppAnnie 的研究，全球应用下载量最高的国家是中国、印度、美国、巴西和俄罗斯。 仅针对英语市场进行 ASO 意味着您会失去近 90% 的潜在应用用户。 此外，如果应用页面已本地化，您更有可能在目标国家/地区获得 Apple 的推荐。以下是最小可行本地化所涉及的内容。
- 应用标题、副标题和关键字
- 带有注释和 CTA 的屏幕截图
- 应用说明 - Google Play 完整，App Store 可见部分
想了解更多关于应用本地化的信息，可以查看我们之前文章的“应用本地化完整指南”。
忽略低评分和负面评论
不回复负面评论是应用程序可能犯的最严重的错误之一。 它将立即影响应用程序的可见性和转化率。 此外，平均而言，低评分和负面评论会降低您在 App Store 和 Google Play 中获得推荐的机会。提高应用评分和评论的提示
- 定期检查应用评分和评论。 一个节省时间的好方法是使用 AppFollow 之类的服务在一个地方从两家商店获取评论，立即进行分析和回复。
- 回复特色评论。 特色评论是用户在您的应用页面上看到的第一条评论，因此它们对用户下载您的应用的决定影响最大。
- 回复长评论。 用户花费大量时间撰写详细评论的事实值得您关注。 即使用户没有抱怨，您的回复也会让他们感到感激。
- 当他们报告的问题得到解决时通知用户。 一旦问题得到解决，请不要犹豫，要求他们更新他们的评论和评级。
- 使用应用内评分请求。 该工具将增加正面和负面评论，因为请求会提示用户给出 1 到 5 星评级。 因此，在实施应用内评分请求以获得更多正面评价时，时机至关重要。 发送评分请求的最佳时间是在用户成功完成任务或通过游戏关卡之后。
要了解有关评分和评论的更多信息，您可以查看我们之前文章的“应用程序评论和评分如何影响用户的决定？ ”。
不监控你的竞争对手
您应该始终监控不同类型的竞争对手。- 您的产品竞争对手 - 在产品方面与您直接竞争的移动应用程序/游戏
- 您的 ASO 竞争对手 - 在浏览和搜索中的 ASO 排名方面与您竞争的移动应用程序/游戏
- 您的产品和 ASO 竞争对手 - 在两个方面与您竞争的移动应用程序/游戏
不跟踪这 3 种类型的竞争对手将是一种耻辱，因为您可以从竞争对手那里学到很多东西，以及他们如何优化他们的产品和列表。 通过监控他们，您可以了解他们在列表中实施的更改如何影响他们的排名，并找到好的做法/不该做的事情。
要了解有关竞争对手研究的更多信息，您可以查看我们之前文章的“竞争对手研究：如何提高竞争对手的 Aso 技能和营销策略”。
一次性完成 ASO
应用营销人员的另一个常见错误是：认为您需要在 ASO 上工作一次，并在获得结果时停止这样做。ASO 是一个过程，不应被视为一次性的工作或您可以从一天到另一天的工作。 关键词优化、浏览排名、A/B 测试、用户留存、KPI 跟踪、竞争监控……所有这些都需要时间和精力。
我们相信应用商店优化总是有改进的空间。 其实事情总是在变化的，算法，商店……你总是需要关注应用商店，你的应用是怎么做的，你的关键词是涨是跌等等。另外一个具体的证据就是长期的努力是每天都有越来越多的新应用添加到商店中，这意味着您将始终面临越来越多的竞争，这将影响您在搜索和浏览中的排名。
简而言之，定期监控你的应用程序的主要 KPI（如果可以的话，每天），密切关注你注意到的变化，并分析它们的来源和原因。