10 个利用惊人的讲故事和建立品牌的最佳商业视频

如果一张图片值一千字，那么视频值多少钱？

好吧，根据 Forrester Research，1 分钟的视频价值 180 万字。 但是，除了开玩笑之外，我们正在经历视频内容消费和制作的增长。 YouTube 表示，每分钟有大约 400 小时的新视频上传到他们的平台！ 但这还不是全部——内容的参与也很重要，人们与视频的联系远多于文字。 根据 HubSpot 的数据，55% 的人会彻底地观看视频，不会跳过，并全神贯注。

如何制作出色的视频广告

无论您是在推广产品、试图提供信息还是只是为了提高品牌知名度，如果您想了解这一点，请制作视频。 然而，并非所有视频内容都是平等的，这就是我们必须深入研究视频内容营销的原因。 重要的是要产生影响并吸引观众，以确保他们将您的信息看完。 这意味着商业广告最重要的部分是开头（钩子）和使消费者尝试产品或服务的有影响力的结尾。

根据 Animoto 的说法，当我们谈论广告的长度时，大多数观众都同意他们更喜欢 60 秒以下的视频，而且人们更愿意观看有关产品的视频而不是阅读它。 然而，Wistia 声称人们大多会更多地观看时长低于 2 分钟的视频。 无论如何，简短、甜蜜和简洁对您的视频广告系列来说是最有效的。

在用有意义的策略填满这两分钟时，您应该首先考虑讲故事。 所有伟大的广告都可能从不同的角度运作，但它们的共同点是出色的讲故事技巧——这也是有充分理由的。 研究表明，在广告中讲故事会增加产品或服务的感知价值，这可能是因为它使消费者能够在个人层面上与您的品牌建立联系。 因此，您制作视觉叙事的程度将直接影响视频广告或活动的成功。

例如，看看 IBM 关于税收和 IBM Watson 的商业广告。

是的，我们再说一遍——税收。 一些通常沉闷、无聊且充满负面含义的东西。 他们巧妙的讲故事技巧从一开始就很神秘，一个大盒子展示了令人惊叹的旋转视觉效果和重要图像，包括人体解剖学、健康、天气灾难和教育。 IBM 的叙述者说的第一件事是：“这是我们人类创造的最强大的工具之一。” 这就像一个钩子，在产品和人性之间建立了联系。

随着商业广告的继续，故事讲述了这种先进的人工智能技术如何直接影响消费者的日常生活，同时展示普通人完成日常任务的家庭电影，专注于直接的个人诉求。 消费者被巧妙的叙述所吸引，更多地关注消费者而不是公司，从而鼓励观众更多地了解该设备。 毕竟，如果它可以帮助医生治愈疾病并可以预测天气模式，那么想象一下，当您缴纳税款时它会做什么？

最终，它是在令人垂涎的 60 秒时间范围内执行巧妙讲故事的一个很好的例子——但它并不是唯一可以激发您的下一个商业广告的最佳视频。 以下是我们精选的使用有效讲故事策略的视频广告列表。

10 个令人难以置信的视频广告，具有引人入胜的叙述

1. 原力——大众

这个视频广告包含成功视频内容的所有元素，可以吸引人们并帮助他们与家人认同。 每个人都会认识的不祥但众所周知的星球大战音乐？ 查看。 可爱的孩子？ 查看。 神秘的气息？ 再检查一遍。 甚至还有一只不听话的狗（广告中的动物会培养积极的情绪和与消费者的联系）。

广告展示的是一个过着正常生活的普通美国家庭和一个喜欢扮演达斯维达的孩子。 他在屋子里跑来跑去，试图使用他的绝地思维技巧，但无济于事。 当他的父亲开着他的大众帕萨特下班回家时，他展示了这辆车的一个关键特征，同时帮助他的孩子发挥想象力。

精心编排的动作与完美的音乐线索相协调，为整体可爱的黑暗领主增添了戏剧效果。 但信息很明确：我们都需要一场胜利。 您将拥有大众汽车。 这个商业广告之所以如此有效，是因为它讲故事的重点是其人口的现实，而不是过多地吹捧产品本身。 它展示了它如何融入消费者的日常生活。 但这次活动的目标也是向人们展示帕萨特不仅仅是一辆男人的车——它可以是一辆家用车，这就是它的美妙之处。 它改变了人们的视角，促使他们以不同的方式看待产品。

2. 何塞·库尔沃：最后的日子

我们已经看到世界末日电视节目、电影和游戏的增加。 像辐射、100、行尸走肉和女仆的故事（仅举几例）等节目都利用个性化一个美丽的新世界（看看我们在那里做了什么？），这种定位激发了消费者的好奇心并鼓励他们了解更多。

两分钟后，视频开始于一阵风吹来的环境，人们尖叫着“它来了”，而一群人坚忍而沉默地坐在酒吧里，听着不祥的消息。 一个男人唱了一首舒缓和振奋的猫王歌曲——“It's Now Or Never”——然后开始在摇晃的酒吧里跳舞，其他人开始加入他的行列。 酒吧里的每个人都开始跳舞，在音乐和 Jose Cuervo 的眼镜中享受他们的最后一天，而屋顶从酒吧吹落，小行星撞击窗外的物体。

破坏最终敲响了酒吧，在那里音乐转变为同一首歌的柔和女性演绎，后来显示一位顾客弹奏酒吧的钢琴并唱歌，从现在坏掉的自动点唱机停止的地方拾起。 顾客继续喝酒、唱歌和跳舞，而破坏仍在继续。 广告最终以摇杆上 Jose Cuervo 的产品视图和 LED 标牌结束，上面写着“明天被高估了”。

Jose Cuervo 广告中的讲故事获得了多项成功。 它表明 Jose Cuervo 可以将人们聚集在一起，即使在最意想不到的情况下。 它证明，即使是最糟糕的日子也能变成令人愉快的事情。 它甚至利用了龙舌兰酒可以带来的众所周知的宿醉，用天启的象征意义开玩笑地承认它并说“明天被高估了”。

故事讲述以梦幻般的视觉效果被放大，该品牌甚至推出了#TomorrowIsOverrated 标签，完美展现了活在当下的态度

3. 老香料 | 你的男人闻起来像的男人

我们都知道这个广告。 这就是为什么它在我们的视频广告中最有效的讲故事示例列表中的原因。 事实上，到目前为止，该广告的观看次数已超过 5500 万次。

为什么有效？ 它很短——我们列表中最短的一个，只有 32 秒。 它非常活泼，在荒谬中非常幽默，同时又非常直接——甚至结尾也像它一样（“我在马上。”）。 Old Spice 没有提供任何技术产品信息，也没有购买该产品的真正原因——它只是专注于理想。

广告通过俏皮地描述他们想要的男人来吸引女朋友和妻子，这在某种程度上可以由 Old Spice 产生。 它还通过将幽默广告定位为他们希望成为的男人来吸引男人——也许闻起来像他是实现这一目标的完美开始。 毕竟，拥有这些钻石、门票或远洋客轮巡游肯定会很好。 这些都是以充满动作和过渡的序列包装的积极而有力的图像。

总的来说，我们可以从 Old Spice 的营销工作中学到很多东西。 这场运动并没有以巧妙解释的视频片段结束。 相反，该公司引入了一个额外的病毒方面，并邀请用户询问穆斯塔法（广告中的男主角）他们想要什么，他会用另一个视频来回应。 名人、主要品牌和公众都做出了贡献，用户生成的内容 (UGC) 和品牌生成的内容在活动的第一天就在 YouTube 上获得了超过 590 万次观看。 他们的 Twitter 关注量也增加了 2700%。

该视频广告表明，讲故事可以快速、有创意，甚至可以跨越社交媒体计划，以提高品牌在所有渠道上的成功率。

4. 百威：超级碗 XLVIII 早恋#BudEpicAds

与 Old Spice 的简短格式相反，百威啤酒花时间开发情节线。 在这个感人的广告中，一只可爱的小狗和一匹马结下了深厚的感情，他们都为让它活着，克服了一切障碍而奋斗。 这是一段情感之旅，背景是一个勤劳的人的传统氛围，并被一首现代、情感化的热门流行歌曲所推翻。

百威啤酒如此专注于一个故事，以至于直到最后一帧才出现在聚光灯下的产品。 他们的产品位置非常微妙，但任何跟随如此强烈、感性故事的内容都会很容易被观众记住。 也许主人和女士之间正在酝酿浪漫，但我们知道谁是这里最好的花蕾。 它还为小狗收养事业发出了强有力的信息。

在制作方面，视频编辑和甜蜜的蒙太奇是完美的，通过叙事快速让观众循环，同时关注可爱的动物行为，这些行为将吸引消费者并加强他们以利用动物而闻名的品牌。

这个 2014 年的广告让我们都爱上了克莱兹代尔马和它的小狗伴侣——而百威在 2015 年凭借丢失的狗广告再次做到了这一切。

百威啤酒以阴郁、柔和的曲调和强有力的形象占据了故事的主导地位，描绘了克莱兹代尔的不幸，以及小狗在倾盆大雨中的困境。 他们用威胁性的狼和对小狗的关心进一步加剧了我们的情绪困扰。 然而，他们以幸福的结局回报观众。 这个商业广告将观众带入了一个完整的情感过山车，但该品牌的信息很强大——最好的花蕾总是支持你。

该品牌还在 9/11 之后高雅地向这个国家表达了敬意——特别是通过认识到美国所经历的困难。 他们只播出一次的事实证明了他们不想从中获得经济利益的事实。 然而，它也巩固了该品牌作为最美国啤酒的地位。 观众得到的整体感觉正是他们试图传达的品牌信息——友谊和友情始终存在，即使在非常艰难的时候也是如此。 这段视频偏离了纯粹的人性营销，观众通过观看视频超过 2100 万次来奖励它。 更重要的是，它甚至不是由品牌上传的（因此视频质量很差）——证明他们是为了客户而不仅仅是为了他们的钱。

关于百威的故事情节重的视频广告需要注意的一件事是，他们已经找到了适合他们品牌的主题和总体思路，并且他们坚持相同的公式。 创造一个可爱的故事并在各种活动和广告中进一步发展是一个很好的策略，

5. 约翰·刘易斯 2016 年圣诞广告 - #BusterTheBoxer

约翰刘易斯的圣诞广告也采用了类似的营销方法，它很受欢迎，因为它是 2016 年分享最多的广告。它以约翰刘易斯典型的忧郁音乐开始，但改变了他们通常的“悲伤广告”的节奏。 ”这种方法也对活动的成功发挥了作用。

与大众汽车一样，这则广告非常具有相关性。 我们看到一位父亲会在圣诞节的早晨做任何事情来让他的孩子开心，即使这意味着在半夜组装一个蹦床，与寒冷搏斗，指导手册和任务的艰辛。 但他脸上那短暂的纯粹满足让这一切都值得。

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动画部门不知疲倦地工作，使广告栩栩如生。 他们的欢乐时刻、巴克斯特的焦虑以及其他一切都通过特效完美地描绘出来。 我们在蹦床上看到不寻常的人群这一事实巧妙地暗示着约翰·刘易斯的天赋可以将任何人聚集在一起。 小女孩的反应和父母傻眼的表情，都衬托出让我们欢笑的美丽转折。 微小的视频制作选择广告的叙述。 例如，请注意 Baxter 跳跃时音乐的中断如何扰乱流动但增加了广告的整体情感。

经验教训：为您的品牌做一些非典型的事情，在可能的情况下进行曲折，并在有资源的情况下加入令人惊叹的动画。

6. 清洁先生 | 2017年超级碗广告| 梦想中的清洁工

意外。 当您观看这个撩人的视频广告时，这就是您的想法。 如果您拥有清洁用品等平淡无奇的产品，那么惊喜元素是一种很好的策略。 虽然清洁仍然是该品牌的基本要素，但该公司更进一步，从创造一个好看的卡通英雄，创造了一个著名的“代言人”本人，Clean 先生的更强壮的迭代。

这个广告的整体理念实际上与 Old Spice 的信息非常相似，但通过展示一个会清洁的男人对任何女人来说是多么性感，从而将其个性化给他们的公司。 动画做得很好，简短而简单的叙事质量非常好。 该视频植根于现实生活中，一个愚蠢的丈夫的刻板对比是一个很大的转折——他不是清洁先生，但他清洁时看起来确实像他！

该视频广告幽默、风趣、简短且切中要害，带有感性的音符和曲调，但仍能展示产品的有效性。 此外，在促进家务劳动方面的性别平等方面可获得额外积分。

7. iPhone 7 - The Rock x Siri 称霸这一天 - Apple

iPhone 与巨石强森合作以长视频格式展示 Siri 的帮助有多大......而且没有人像 Apple 那样做。 使用 2018 年最受欢迎的演员之一是一个明智的选择，这也得到了大量广告和视频统计数据的支持——根据谷歌的说法，10 个 YouTube 订阅者中有 6 个会遵循从一位心爱的电影人物那里购买什么的建议.

这个视频广告充满了动作元素，尽管它只有三分半钟，但在展示 Siri 和 iPhone 7 的功能和优势的同时，它会让你保持专注和警觉。另外，如果它足够好岩石并改善他的生活质量，想象一下它对你有什么好处。 这是展示 Siri 功能的绝佳方式。 总体而言，Apple 擅长在每个广告中讲述视觉故事。 不相信我们？ 在这里观看他们用他们的实验性 Apple HomePod 视频广告再次做这件事。

8. Deadpool - 先生们，今晚触摸自己 | 2016年

公共服务公告总是很重要……但它们很少如此精彩。

这个营销团队使用粗鲁而有趣的反英雄来提高人们对睾丸癌的认识。 这位“代言人”的使用令人心酸——《死侍》系列电影的目标观众年龄在 15 至 35 岁之间，而这种类型的癌症是困扰年轻人的最常见形式。

视频广告充满了我们都希望从韦德威尔逊那里听到的双关语。 然而，巧妙的脚本并没有否定信息的严重性。 甚至 YouTube 视频上的评论也支持这一点——许多观众为这一努力鼓掌，并认识到癌症不是一个笑话，甚至对死侍也不是。

总而言之，这是一场完美的战役，带有完美的死侍主题标签——#touchyourselftonight。 什么更好？ Deadpool 以同样的活力和才华为女士们和乳腺癌意识复制了这个公共服务公告。

9.三星SmartThings

三星智能家居视频是讲故事的一个很好的例子，因为它展示了日常生活可能是什么样子——男孩，这是一个愿景。 在视频广告中，智能家居为家庭服务，减轻了日常工作的负担。 虽然人工智能的未来不断变化且经常受到质疑，但三星通过专注于它可以做的所有好处，从了解其居住者的习惯到提供有关交通的实时数据——甚至采取照顾家庭宠物！ 该广告展示了 Smart 家庭的平凡一天，以及他们如何使用三星的联网设备。

在整个视频广告中，传达产品如何解决消费者问题的古老营销目标在这里闪耀着光芒。 三星并没有为观众做出公开的结论——相反，它带他们踏上了一段旅程，让他们明白一个完全集成的智能家居可以改善他们个人和职业生活的方方面面。 公司不会当着他们的面大喊“你需要这个！”。 相反，他们为客户创造了一种与生俱来的渴望。

缺乏叙述也使这个视频广告非常适合社交媒体，因为社交媒体可能会关闭声音。 微妙的特征简单地用一行行的句子描述，而不会从情节线和视频流中吸引太多注意力。 Nest 的视频门铃广告中复制了这种一般信息，证明视觉故事情节可以有效地培养消费者的“想要”。

10. Wix.com 大游戏 | 切斯费利斯第 2 部分

在这个视频广告中，一位最优秀的动作电影明星遇到了神奇女侠本人——这一切都是为了一个拖放式网站建设者。 但不知何故，这个故事得到了证实。 （或者，这太棒了，无论他们卖什么我们都会买。）我们甚至不需要一开始为什么要打架的逻辑，但是对于杰森·斯坦森，我们已经习惯于经历彻底的混乱。

信息明确且直言不讳——商业模式可能会发生变化，您周围的世界可能会发生变化，但 Wix 始终易于操作，并且可以适应您的需求。 顶级营销和动感十足的序列与轻松的网站建设流程的对比确实很好地结合在一起。

从电影业中挑选最有活力的二人组并创造迷你动作电影体验非常棒，创造了一个电影广告，吸引了各种各样的年轻男女，他们可能会加入并希望建立某种网站. Wix 甚至通过这种配对获得了如此大的成功，他们制作了两个独立的视频广告，证明大胆的故事情节、有用的信息和强大的代言人将提高参与度并吸引潜在消费者。

这个视频广告很有创意，内容丰富，杰森·斯坦森和盖尔·加朵会让你大呼过瘾。 万事俱备，不会出错。

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惊人的视频广告：要记住什么

最终，如果您的目标是制作引人入胜的视频商业广告，请研究您的人口统计并找出您的人口统计可能与之相关的内容。 然后，围绕该信息制作故事情节。 通过向你的消费者和潜在客户展示你了解他们——他们的需求、他们的需求、他们的日常生活，甚至他们可能能够解决的问题——你将增加他们与他们建立个人联系的可能性你的广告。 而且，正如我们现在所知，更强大的个人联系会带来更高价值的公司。

花时间投资于出色的视频制作、有凝聚力的情节、产生共鸣的代言人和增加价值的信息。 实现这一点后，您一定会拥有一个融合了无缝叙事并发展您的品牌的视频广告。

如果您要制作自己的广告，请寻找完美的广告代理或最佳视频制作公司来制作成功的广告。

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