2021 年 SEO 的 10 个关键因素

搜索引擎优化 (SEO) 对于拥有网站并希望增加流量和进行转化的任何人来说都至关重要。 如果您拥有一家陆上企业，人们可能会从街上闲逛，您甚至可能会进行销售。 然而，互联网不像大街，要找到你想要的东西，你需要使用像谷歌或必应这样的搜索引擎。 这些搜索引擎使用一系列指标和方法来评估网站并确定它们与用户搜索的相关性。

这意味着搜索引擎将查看内容、优化、用户体验、移动设备友好性、关键字、网页的年龄以及最近更新的时间。 随着指标的变化和竞争对手调整和更新他们的网站以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高，每年都更难出现在 Google 搜索的第一页。

谷歌已经宣布了一系列基于用户体验的新指标，这些指标将于 2021 年 5 月上线，网站所有者和开发人员还需要注意其他领域。 以下是 2021 年 SEO 需要考虑的 10 件事。

语义相关的关键词

搜索引擎优化专家通常会查看主要关键字以帮助网站的搜索引擎结果。 然而，语义搜索在不久的将来会变得更加重要。 语义搜索是谷歌或其他搜索引擎查看网站的地方，而不是只关注匹配的关键字，还试图解释用户正在搜索的内容。

例如，如果有人搜索“烤鸡”，那么语义相关的词和短语可能是：

• 鸭油
• 自制肉汁
• 猪肉馅

这是因为搜索引擎试图关注用户的意图并寻找相关的短语。 拥有更多这些相关关键字将帮助您的网站在 SERP 中表现更好。 考虑您的目标用户并为他们写作以优化您的内容。 关键字研究至关重要，并且有多种在线工具可以帮助解决这一特定领域。

人工智能 (AI)

许多工具可以提供建议来帮助您决定应该创建内容的内容。 这些通过使用 AI 搜索不同的主题来提供帮助——您可以看到您的竞争对手正在做什么以在搜索引擎结果中显示如此之高。 未来的成功越来越需要人工智能。

人工智能还可以帮助您优化内容并进行关键字研究以提高排名。 谷歌以 RankBrain 的形式实施了人工智能，这是您网站评级方式的一部分。 RankBrain 是一种机器学习 AI 系统，可帮助查找相关但不包含所搜索确切词的网站。 谷歌有超过 200 个网站排名信号，RankBrain 似乎是第三重要的信号。

用户体验和 Google Core Web Vitals

谷歌不仅仅查看网站的关键字及其内容的相关性； 它还想对用户体验进行评级。 它通过称为Google Core Web Vitals 的新指标来做到这一点。

如果您的网站表现不佳，跳出率高且响应迟钝，那么您的排名就会下降。 这可能是 2021 年 SEO 最重要的单一因素。

核心网络生命力涉及三个指标或领域，它们都对您的 SERP 很重要。 他们被称为：

• 最大内容绘画 (LCP)
• 第一输入延迟 (FID)
• 累积布局偏移 (CLS)

第一个指标 LCP 确定加载第一页所需的时间。 它只计算视口中可见的内容，而不是线以下的内容，并且应该在 2.5 秒以下。

FID 衡量响应能力：如果用户点击链接，网站需要多长时间才能响应？ 这不是指正在执行的操作，只是初始响应，理想情况下，它会少于 100 毫秒。

CLS 指的是内容在屏幕上的加载和移动方式。 图像是否加载然后在屏幕上移动，内容是否移动？ 如果是这样，就有问题了。

未能针对这些新的 Web Vitals 优化网站将意味着用户体验评级不佳，并且您的网站在搜索引擎结果中下滑。

数字营销

推广您的品牌和网站对于增加流量至关重要，并且有助于改善搜索引擎优化。 数字营销是让企业起步的好方法，如果您具备可用的技能和才能，可以通过专业机构或内部团队来完成。

通过吸引目标受众访问您的网站，您将更有可能将访问转化为销售。 数字营销可以提供帮助。 将 SEO 与社交媒体和内容营销活动结合使用可以帮助您引起注意并吸引更多访问者访问您的网站。

移动友好性

让您的网站适合移动设备比以往任何时候都更加重要。 在过去的几年里，谷歌一直在关注移动版本，而不太重视桌面版本。 事实上，谷歌本月将转向完整的移动优先索引！

在整个电子商务行业中，大约一半的销售是通过手机进行的。 这一市场份额每年都在增长，预计还会继续增长。 此外，超过 70% 的人只使用智能手机上网，从不使用电脑。

您应该确保您的移动网站具有响应能力，因为这将有助于 SEO 并提高加载速度。 您的首要任务是提供积极的用户体验，因此请确保您没有烦人的弹出窗口并且信息易于查找。 您还可以使用免费的 Google 工具查看您的网站是否适合移动设备——这也会为您提供改进的建议。

语音搜索

家庭对虚拟助手并不陌生，许多家庭都安装了 Siri 和 Alexa。 人们多年来一直在智能手机上使用语音搜索，所以这个领域只会变得更大是有道理的。 由于这个网络，开发人员需要考虑语音搜索将如何影响 SEO。

人们以一种方式键入搜索，但他们说出的方式完全不同。 在考虑关键短语时，您需要考虑人们会如何提问：这个短语要多长时间，人们通常使用哪些词？

视频内容

研究表明，包含视频内容的网站可以更长时间地留住他们的观众。 客户更有可能留在具有视频元素的网站上。 视觉图像令人兴奋，视频比单独的文本和静态图像更有可能促成销售。

图像优化

确保图像的大小、分辨率和文件类型正确一直是 SEO 的一部分，并将继续如此。 仅仅尺寸合适是不够的——它们还需要与您的网站相关、高质量并带有 alt 标签。

Alt 标签应该是相关的、独特的和描述性的。 搜索引擎看不到图像，因此他们需要其他方式来了解网站上的内容。 这些标签有帮助，但文件名也有帮助。 不要只称你的图像为 a1.jpg 和 a2.jpg； 给他们谷歌可以理解的相关名称。

长篇内容

内容越好，吸引流量的可能性就越大。 还有一些证据表明，较长形式的内容被更频繁地分享会获得更多反向链接，因此在搜索中表现更好。 但是，这并不意味着只是抽出数千个单词。 质量、相关内容对 SEO 也很重要。

您想要创建吸引观众的内容，让他们返回并最终转化为销售。 文章应使用 H1、H2 和 H3 标签来分解文本并使其更具可读性。 链接应尽可能唯一并指向相关机构。 有一些内容工具可以帮助推荐一篇文章应该有多长以及应该包含哪些关键词； 您需要做的就是输入您想要排名的搜索查询。

本地搜索列表

随着寻找本地产品和企业的需求增加，该区域将变得更受欢迎。 部分原因是 2020 年不能经常出差，与海外企业相比，本地企业更有可能在互联网上被搜索到。 由于 Google 的变化，这导致了一种称为零点击搜索的新现象。 这是执行搜索后，查询的答案显示在屏幕顶部的地方，无需访问网站。 例如，某人可能会搜索当地餐馆的营业时间，答案会出现在结果的顶部。

概括

2021 年还有更多领域对 SEO 很重要，例如 SERP 分析、预测搜索和特色片段，但上面列出的领域对开发人员来说至关重要。 随着谷歌改进其算法并改变其指标，如果他们的网站要保持在搜索结果的顶部，开发人员将需要跟上速度。