10 位营销专家分享更有效内容管理的技巧和工具

已发表: 2018-07-12

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作为企业主/营销人员，让您的社交页面保持活跃可能具有挑战性。 在过去几年中，社交帖子的有机可见度已大大下降。

因此，有必要制定定期发布计划，以确保您的企业在目标受众中获得所需的有机可见度。 由于预算和大规模制作内容的时间有限，您始终可以通过智能内容管理来补充内容制作。

“55% 的 B2B 营销人员拥有小型或单人营销团队。” - （来源）持续不断地帮助您的观众是一种节省时间的策略。 该技术还可以帮助您了解最新的利基市场。

我采访了一些专家，以汇编以下技巧，以实现更有效的内容管理。

1. 联系专家

策划精彩内容的一种方法是收集您所在领域专家的回复。 您可以使用 HARO 之类的工具来帮助寻找有经验的专业人士为汇总帖子做出贡献。 或者，您也可以直接与专家联系。

要找到这些人，您可以在 Google 搜索栏中输入您的主题，然后联系已经在上面写过文章的作者。 通过电子邮件向他们发送关于您的故事的电子邮件，请求提供小费或报价。

您可以在 Excel 表格中编译您的影响者列表，然后使用 Voila Norbert 等工具快速找到他们的电子邮件。

——Cody Slingerland，Jawfish Digital 创始人

2. 策划独特的内容

对我来说，内容策划是一种很好的方式来改变事物，为我的追随者提供某些主题的新角度，甚至与同行建立联系。 我一直在为我的代理机构和我们的客户使用内容管理。 以下是一些有效的提示：

选择性：不要仅仅因为它来自强大的影响者而使用某人的内容。 确保它在品牌上并为您的受众提供真正的价值。

寻找“地下”内容：每个人都阅读顶级出版物的内容。 花一些时间从新的博主和媒体渠道中寻找真正有价值的内容。

如果你想自动化这个过程的一部分，你总是可以使用像 BuzzSumo 和 Curata 这样的工具。 但问题是它们对于“地下”内容来说并不是那么好。 对于没有被过度分享的内容，我的首选来源是 Reddit（实际上任何东西都有一个 subreddit）和 Hacker News。

——艾德瑞娜·蒂卡，首席执行官 Idunn

3.订阅热门内容

我的过程相当简单。 我的手机和浏览器上都安装了 Pocket。 这使我可以保存一篇文章以供以后参考。 每次遇到有趣的作品时，我都会“将其添加到我的口袋中”。 我已经注册了最好的营销通讯和博客，所以找到很棒的内容并不难。

我使用 Buffer 安排下一周的内容。 我还使用 Ritetag 选择一个主题标签，以帮助帖子获得更多曝光。 Ritetag Chrome 扩展意味着我在选择标签时不需要离开 Buffer。 当我分享一篇文章时，我会在 Pocket 中将其标记为“已使用”，这样我就可以轻松避免发布两次。

-- Louisa McGrath，Rebrandly 内容经理

4.利用内容管理工具

有很多工具可用于内容管理。

  • LittleBird：用于查找专家共享的内容。
  • Feedly：在您的利基市场中找到流行的博客。
  • Reddit：了解你的听众有兴趣谈论什么。
  • Google 快讯：关注与特定关键字相关的内容。

-- Whitney Meers，Concrete Blonde Consulting 策略师

5. 查找以受众为中心的内容

内容策划始于确切了解您的受众想要什么。

分析您的社交媒体页面上之前发布的内容片段，看看哪些有效，哪些无效。

在评估用户偏好后，寻找正确的内容片段。 我使用的一种工具是 Zest。 这是一个 Chrome 扩展程序，可显示已策划的营销相关内容。

-- Alexandra Cote，内容营销人员 Paymo

6. 共同创建有用内容的数据库

我对内容管理的建议是利用监控工具在您的利基市场中查找内容。 我们推荐 Buzzsumo、Ahrefs Content Explorer、Mention 和 Google Alerts。

作为一项长期策略，您可以每周查看这些提及并保留所有相关内容的电子表格。 添加 URL、作者姓名、他们的社交句柄，最好是简短的摘要。 您可能还想按内容类型对其进行分类。 这样，您将拥有一个不断发展的、随时可用的有用内容列表。 你几乎肯定会最终发现趋势。

-- Dave Gregory，内容营销经理 SiteVisibility

7. 策划鼓舞人心的客户故事

满意的客户是内容策略师可以借鉴的最丰富的内容创意来源之一。 您可以在 Instagram 上发布他们的图片/视频，或邀请他们在您的博客上发表客座文章。

特色客户可能会与他们的社交网络分享他们的贡献。 策划客户创建的内容可以扩大您的内容的覆盖面以及客户忠诚度。

—— Stuart Ridge，VitaMedica 首席营销官

8. 使用 Contentgems 之类的工具

我使用名为 ContentGems 的内容管理工具。 免费版每天都会将新的有趣文章（每个文件夹最多 30 篇）发送到我的收件箱。 该工具允许您选择主题和关键字。 它还为您提供了共享内容的选项。

-- Ben M Roberts，营销主管 Talkative

9. 发送精选时事通讯

筛选和分类网络上的最佳内容可能非常耗时。

就个人而言，我知道我想从哪里获得我的消息以及我想关注谁。 但我更愿意将工作外包给 Quuu； 选择您的主题，他们会通过电子邮件向您发送每日精选的相关内容，您可以选择分享这些内容。

Nuzzel 是另一个突出显示您的社交网络共享的热门内容的应用程序。 我使用 Zapier 从我最喜欢的博客中获取 RSS 提要并组织我的袖珍列表。 Buffer 和 Hootsuite 可帮助您在最佳时间安排您的策划内容。

我鼓励内容策展人超越社交媒体，开始使用 Revue 之类的服务来建立他们的电子邮件订阅者基础。 我将我的袖珍列表与电子邮件工具集成在一起，因此我可以轻松地选择我希望在我的时事通讯中分享的内容。

——昆汀·艾斯贝特，OnQ Marketing 创始人

10. 专注于增加价值

我经常看到人们只是从他们刚刚阅读的文章中重新发布信息。 我的建议是确保您在分享内容时添加自己的想法和见解。 最重要的元素是增加价值。 您可能会引用文章的某些片段，但您还必须传达您的观点。

-- Marc Brookland，SEO Locale 创始人

交给你

内容策划无疑是为您的内容营销工作增加更多价值的好方法。 它不能取代原始内容，但它肯定可以补充它并为您的业务带来更多潜在客户。 在策划内容时，您必须设法解决观众的痛点，并从鲜为人知的来源中找到独特的内容。 请使用正确的工具并自动化您的策展过程； 这肯定会为您节省大量时间。 您可以在组织内创建一个包含相关内容的集中式数据库，以便轻松高效地进行扩展。 最后但并非最不重要的一点是，您必须联系专家，并在您的内容中包含他们的一些有价值的提示。

我希望这个综述是有帮助的。 我很想从你的经验中学习。 请在下面的评论部分添加您的想法。